W internecie mo偶esz natkn膮膰 si臋 na bardzo du偶膮 ilo艣膰 artyku艂贸w zwi膮zanych z SEO, m贸wi膮cych o wielu aspektach optymalizacji stron internetowych pod wyszukiwarki. Cz臋艣膰 z nich jest naprawd臋 dobra, ale cz臋sto napisana jest j臋zykiem niezrozumia艂ym dla przeci臋tnego odbiorcy.

Nie musisz zna膰 szczeg贸艂贸w i bran偶owych termin贸w, by dowiedzie膰 si臋, czym tak naprawd臋 jest SEO (czy te偶 pozycjonowanie) i m贸c wykorzysta膰 t臋 wiedz臋 przy wsp贸艂pracy z innymi osobami czy firmami. Artyku艂 ten zawiera podstawy, kt贸re pomog膮 Ci zrozumie膰 ca艂y proces optymalizacji strony internetowej w bezp艂atnych wynikach wyszukiwania.

Spis tre艣ci

Jak zdobywa膰 klient贸w dzi臋ki Google? Podstawy SEO

Pierwszym krokiem do zrozumienia SEO jest zrozumienie dzia艂ania wyszukiwarki Google. Dlaczego akurat Google? Wyszukiwarka ta odpowiada za ponad 95% zapyta艅 zadawanych przez Polak贸w. Mo偶na powiedzie膰, 偶e jest niemal偶e monopolist膮 na rynku wyszukiwarek w naszym kraju. To dlatego strony s膮 optymalizowane wed艂ug wytycznych Google鈥檃. Jeste艣my poniek膮d uzale偶nieni od firmy z Mountain View.

To, 偶e Google stanowi 95% rynku wyszukiwarek, nie oznacza, 偶e nale偶y ca艂kiem pomija膰 pozosta艂e wyszukiwarki. W niekt贸rych bran偶ach konkurencja jest o wiele mniejsza i mo偶na szybko i tanio zyska膰 klient贸w z innych serwis贸w. Nie b臋dzie ich du偶o, ale nie po艣wi臋cisz te偶 wiele czasu na ich pozyskanie.

Google odpowiada na pytania, ale to Ty podajesz odpowiedzi 鈥 prosta zasada SEO

Zasad臋 dzia艂ania Google mo偶na sprowadzi膰 do jednego prostego zdania 鈥 wyszukiwarka ta odpowiada na pytania swoich u偶ytkownik贸w. Potrzebujesz informacji o jakim艣 miejscu? Szukasz restauracji? Chcesz kupi膰 nowe buty? Najprawdopodobniej w ka偶dym przypadku u偶yjesz wyszukiwarki, aby pomog艂a Ci w rozwi膮zaniu problemu. Z wyszukiwarek korzystamy, nawet gdy jeste艣my w sklepach stacjonarnych i chcemy por贸wna膰 ceny, b膮d藕 sprawdzi膰 opinie o danym produkcie.

Google zarabia ogromne pieni膮dze na reklamach prezentowanych obok wynik贸w wyszukiwania. Wzrost wyszukiwa艅 zwi臋ksza ilo艣膰 reklam, a tym samym zyski Google. Nic wi臋c dziwnego w tym, 偶e firma ci膮gle udoskonala algorytmy tak, aby te, jak najlepiej odpowiada艂y na nasze pytania. Ostatecznie chodzi o to, 偶eby u偶ytkownik po wpisaniu s艂owa kluczowego dosta艂 satysfakcjonuj膮c膮 go odpowied藕 i ewentualnie klikn膮艂 w wy艣wietlan膮 obok reklam臋.

Jak wi臋c sprawi膰, by Twoja strona znalaz艂a si臋 w艣r贸d najtrafniejszych odpowiedzi?

Rozwi膮zanie jest banalne w swoim za艂o偶eniu. Wystarczy, 偶e na swojej stronie odpowiesz na to pytanie w spos贸b satysfakcjonuj膮cy dla u偶ytkownika oraz przekonasz Google, 偶e Twoja odpowied藕 jest najtrafniejsza.

O ile kwestia udzielenia odpowiedzi na zapytanie u偶ytkownika wydaje si臋 prosta, to przekonanie Google do pokazania Twojej strony jest spraw膮 bardziej z艂o偶on膮. To w艂a艣nie zadanie dla SEO 鈥 odpowiednie przygotowanie i promowanie tre艣ci strony mo偶e sprawi膰, 偶e Google uzna j膮 za warto艣ciow膮 i zaprezentuje na przyk艂ad na pierwszej stronie wynik贸w wyszukiwania.

Potrzebujesz klient贸w z Google?

Poka偶emy Ci, jak stale pozyskiwa膰 klient贸w z Google i聽sprzedawa膰 o wiele wi臋cej za pomoc膮 strony internetowej.

Dlaczego SEO jest wa偶ne?

SEO nie zawsze jest najwa偶niejszym kana艂em dotarcia do klienta, czasami mo偶na osi膮gn膮膰 wiele bez inwestowania w darmowe wyniki wyszukiwania. Jednak, co do zasady, SEO zawsze b臋dzie generowa膰 ruch, kt贸ry przyniesie klient贸w lub przynajmniej przyda si臋 do dalszych dzia艂a艅 takich jak na przyk艂ad remarketing w Google Ads. Zanim przejdziemy do poradnika, zobacz kilka argument贸w, kt贸re przemawiaj膮 za tak膮 form膮 budowania ruchu:

SEO jest tanie

SEO ma to do siebie, 偶e na pocz膮tku mo偶e si臋 wydawa膰 kosztownym dzia艂aniem i w sumie (pozornie) takim jest. Na pocz膮tku, musisz zainwestowa膰 spor膮 ilo艣膰 czasu oraz pieni臋dzy na zaplanowanie dzia艂a艅, oraz na regularn膮 prac臋 nad stron膮. Na pocz膮tku inwestujesz du偶o i zyskujesz ma艂o, czasem prawie nic…

Jednak po pewnym czasie (kt贸ry zale偶y od wielu czynnik贸w), sytuacja si臋 odwraca 鈥 zainwestowane pieni膮dze generuj膮 coraz wi臋cej zysk贸w, bez podnoszenia nak艂ad贸w na dzia艂ania SEO. Zaczynasz zwi臋ksza膰 swoj膮 widoczno艣膰, a im bardziej warto艣ciowa jest ta widoczno艣膰, tym wi臋cej zyskujesz klient贸w.

W skali kilku lat SEO to najta艅szy kana艂 zdobywania ruchu, kt贸ry jest dodatkowo bardzo dobrej jako艣ci. Taka jest zasada koszt贸w w SEO. Podobn膮 jako艣膰 ruchu uzyskasz, inwestuj膮c w Google Ads, jednak ruch ten b臋dzie znacznie dro偶szy. Do tego, w chwili gdy przestaniesz p艂aci膰 za reklamy, nie masz zupe艂nie nic. Ruch z SEO nie zniknie nawet je艣li przestaniesz inwestowa膰. Oczywi艣cie z czasem konkurencja b臋dzie w stanie Ci zagrozi膰, jednak nie stracisz ruchu z dnia na dzie艅.

Budowa strony zale偶y od SEO

Najwa偶niejsz膮 zasad膮 zwi膮zan膮 z SEO jest fakt, 偶e budowa Twojej strony zale偶y od strategii SEO. 呕aden inny kana艂 nie ingeruje w takim stopniu w struktur臋, architektur臋 informacji i dzia艂anie samej strony. To Twoje cele zwi膮zane z SEO decyduj膮, jak b臋dzie wygl膮da艂a Twoja strona.

Ka偶dy rodzaj p艂atnej reklamy mo偶na skierowa膰 na dowolne strony, nawet nieb臋d膮ce w Twojej domenie. Ruch z social media te偶 mo偶na kierowa膰 w dowolne miejsca. Natomiast SEO wymaga dobrze przemy艣lanej strony oraz jej odpowiedniej tre艣ci. To dlatego powiniene艣 zacz膮膰 budow臋 strony, bazuj膮c na wst臋pnych analizach s艂贸w kluczowych oraz konkurencji.

Bardzo cz臋sto zdarza si臋 nam sytuacja, 偶e audyt SEO, kt贸ry wykonujemy, ko艅czy si臋 wnioskiem – „Stron臋 trzeba gruntownie przebudowa膰 lub zbudowa膰 od nowa”. Najgorzej jest, gdy w艂a艣ciciel dos艂ownie przed chwil膮 wdro偶y艂 now膮 stron臋, bez konsultacji ze specjalist膮 SEO.

Dlatego, co do zasady, powinno si臋 my艣le膰 o SEO ju偶 na etapie wst臋pnych za艂o偶e艅 struktury strony. To jakie powiniene艣 mie膰 podstrony, nie zale偶y ani od Ciebie, ani od wykonawcy Twojej strony. Budow臋 strony definiuj膮 Twoi potencjalni klienci. Jak to sprawdzi膰? Wystarczy zrobi膰 analiz臋 s艂贸w kluczowych i sprawdzi膰 czego szukaj膮 w Google.

Ruch z Google to bardzo dobry ruch

Google oraz inne wyszukiwarki to jedno z najlepszych 藕r贸de艂 ruchu. Jest tak, poniewa偶 tylko w wyszukiwarkach potencjalni klienci wpisuj膮, konkretnie to, czego potrzebuj膮. Je艣li kto艣 czego艣 szuka, to tego potrzebuje, proste!

W innych kana艂ach, takich jak wi臋kszo艣膰 social medi贸w jest zupe艂nie inaczej. Oczywi艣cie, ustalasz grupy docelowe i mo偶esz dotrze膰 do odpowiednich os贸b. Jednak nigdy nie wiesz, czy dana reklama trafia do osoby, kt贸ra potrzebuje Twojego rozwi膮zania. Nawet je艣li jestem w Twojej grupie docelowej, to nie znaczy, 偶e chce Twoje produkty.

Du偶ym wyj膮tkiem w艣r贸d social medi贸w jest Youtube, kt贸ry te偶 jest poniek膮d wyszukiwarka (drug膮 na 艣wiecie). SEO na Youtube to temat na osobny artyku艂, dlatego pomi艅my t臋 kwesti臋.

Ruch z darmowych wynik贸w wyszukiwania to bardzo du偶a cz臋艣膰 og贸艂u ruchu, jaki generuje Google. Dlatego warto zainwestowa膰 w zag艂臋bianie wszelkich poradnik贸w zwi膮zanych z SEO 鈥 to si臋 po prostu op艂aci.

Potrzebujesz klient贸w z Google?

Poka偶emy Ci, jak stale pozyskiwa膰 klient贸w z Google i聽sprzedawa膰 o wiele wi臋cej za pomoc膮 strony internetowej.

Czy ka偶dy biznes powinien inwestowa膰 w SEO?

Nie jest to zasad膮, inwestycja w SEO nie zawsze jest op艂acalna. Istnieje bardzo w膮skie grono biznes贸w, kt贸re nie powinny w og贸le my艣le膰 nad optymalizacj膮 pod wyszukiwarki. W jakich sytuacjach nie nale偶y inwestowa膰 w SEO?

Gdy biznes jest kr贸tkoterminowy

Za艂贸偶my, 偶e trafia do nas deweloper mieszka艅, kt贸ry buduje nowe osiedle i b臋dzie chcia艂 w nied艂ugim czasie sprzeda膰 jak najszybciej wszystkie mieszkania. SEO tutaj nie ma 偶adnego sensu, poniewa偶 dzia艂ania zwi臋kszaj膮ce organiczn膮 widoczno艣膰 musz膮 trwa膰 wiele miesi臋cy, zanim zaczn膮 dzia艂a膰.

Klient po sprzeda偶y wszystkich mieszka艅, nie b臋dzie ju偶 potrzebowa艂 ruchu z organicznych wynik贸w wyszukiwania, wi臋c szkoda czasu na takie dzia艂ania SEO. Znacznie lepiej jest w takiej sytuacji postawi膰 na p艂atn膮 reklam臋, kt贸ra jest dro偶sza, ale szybko spe艂ni swoj膮 funkcj臋 鈥 pomo偶e w sprzeda偶y mieszka艅.

Og贸lna zasada jest taka, 偶e ka偶dy biznes, kt贸ry jest kr贸tkoterminowy i okres jego dzia艂alno艣ci trwa zaledwie kilka miesi臋cy, nie powinien u偶ywa膰 SEO jako 藕r贸d艂a ruchu. Nie zd膮偶ysz z rozkr臋ceniem widoczno艣ci przed ko艅cem projektu czy wydarzenia.

Nie nale偶y jednak myli膰 kr贸tkoterminowego biznesu z dzia艂alno艣ci膮 sezonow膮, kt贸ra jest ju偶 op艂acalna. Je艣li dzia艂asz w kr贸tkich cyklach, kt贸re powtarzaj膮 si臋 co jaki艣 czas 鈥 SEO spe艂ni swoj膮 rol臋.

Gdy nikt nie szuka Twoich produkt贸w czy us艂ug

Istniej膮 pewne bran偶e i produkty, o kt贸rych istnieniu nie wie prawie nikt. Je艣li dany produkt czy us艂uga jest bardzo specyficzna lub skierowana do bardzo w膮skiego grona, mo偶e zdarzy膰 si臋, 偶e inwestycja w SEO nie b臋dzie zasadna.

Oczywi艣cie nie jest to regu艂膮. Ka偶dy przypadek nale偶y sprawdzi膰 osobno, wykonuj膮c szczeg贸艂ow膮 analiz臋 s艂贸w kluczowych i trend贸w. Tylko wtedy b臋dziesz na pewno wiedzie膰, czy warto inwestowa膰 w SEO. 呕aden poradnik nie pomo偶e podj膮膰 decyzji.

Czym SEO nie jest

Zacznijmy jednak od innej kwestii, mianowicie czym SEO nie jest. Wiele os贸b postrzega optymalizacj臋 pod wyszukiwarki jako co艣 skomplikowanego i dost臋pnego tylko dla nielicznych. Dlatego warto, 偶eby艣 wiedzia艂, 偶e nie s膮 to 鈥瀖agiczne鈥 dzia艂ania obj臋te tajemnic膮 鈥 zasady SEO s膮 do艣膰 proste.

SEO nie polega te偶 na modyfikacji kodu strony, kt贸ry po poprawkach nagle sprawi, 偶e Twoja strona pojawi si臋 wy偶ej w wynikach wyszukiwania. Oczywi艣cie, czasami zmiany w kodzie s膮 potrzebne, ale ich celem jest poprawa lepszego skanowania strony przez roboty indeksuj膮ce.

Optymalizacja strony nie polega te偶 na dodawaniu strony do specjalnych system贸w, kt贸re nagle sprawiaj膮, 偶e Twoja strona pojawi si臋 wy偶ej w wynikach wyszukiwania. Nie da si臋 tego w艂膮cza膰 i wy艂膮cza膰.

Spotka艂em si臋 te偶 ze stwierdzeniem, 偶e SEO to praca z metadanymi stron, jednak to te偶 nie jest poprawne stwierdzenie. Co prawda optymalizacji tre艣ci metadanych takich jak tytu艂 czy description jest wa偶na z punktu widzenia SEO. Jednak jest to zaledwie ma艂a cz臋艣膰 procesu, o kt贸rym za chwil臋 przeczytasz.

SEO 鈥 co to w艂a艣ciwie jest?

SEO to proces, kt贸ry ma na celu zoptymalizowanie strony internetowej pod zdobywanie ruchu z wyszukiwarek internetowych na zapytania zwi膮zane z Twoim biznesem, lub po prostu tematyk膮 strony, gdy ta nie jest dzia艂alno艣ci膮 komercyjn膮.

Definicja SEO – co to jest?
SEO (ang. Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej pod dzia艂anie wyszukiwarek internetowych takich jak Google. Zadaniem SEO jest przygotowanie strony internetowej tak, aby ta wy艣wietla艂a si臋 na jak najwi臋cej s艂贸w kluczowych u偶ywanych przez potencjalnych klient贸w w danym biznesie.
SEO polega g艂贸wnie na przygotowaniu technicznym strony tak, aby roboty indeksuj膮ce mog艂y j膮 skanowa膰 oraz na przygotowaniu w艂a艣ciwej struktury i odpowiedniej tre艣ci przydatny potencjalnym klientom.

Ca艂y proces sk艂ada si臋 g艂贸wnie z dw贸ch krok贸w. Pierwszy polega na jasnym okre艣leniu, czego szukaj膮 Twoi potencjalni klienci lub jakie maj膮 problemy, a nast臋pnie rozwi膮zaniu tych problem贸w za pomoc膮 strony internetowej.

To, co mo偶e by膰 rozwi膮zaniem problemu, zale偶y g艂贸wnie od frazy wpisanej w wyszukiwarce. Je偶eli kto艣 chce kupi膰 wycieczk臋 wakacyjn膮 przez internet 鈥 rozwi膮zaniem problemu jest strona z mo偶liwo艣ci膮 zam贸wienia jej online. Je偶eli kto艣 szuka jedynie informacji o miejscu, do kt贸rego chce pojecha膰 鈥 warto wtedy pokaza膰 mu te informacje.

Drugi krok to przekonanie Google, by pokazywa艂 Twoj膮 stron臋 w wynikach wyszukiwania na wcze艣niej wybrane zapytania. Aby艣 m贸g艂 zdobywa膰 klient贸w, Twoja strona musi si臋 pojawia膰, gdy szukaj膮 oni us艂ug czy produkt贸w, kt贸re oferuje Twoja firma. SEO to d膮偶enie do stanu, aby Google zaufa艂o Twojej stronie i prezentowa艂o j膮 w wynikach wyszukiwania.

Potrzebujesz klient贸w z Google?

Poka偶emy Ci, jak stale pozyskiwa膰 klient贸w z Google i聽sprzedawa膰 o wiele wi臋cej za pomoc膮 strony internetowej.

SEO a SEM

W kontek艣cie SEO bardzo cz臋sto pojawia si臋 poj臋cie SEM, kt贸re bardzo cz臋sto jest 藕le rozumiane. W wielu poradnikach mo偶na przeczyta膰, 偶e SEO to optymalizacja pod wyniki organiczne, natomiast SEM to reklama p艂atna w Google Ads.

Prawda jest taka, 偶e SEM to ca艂o艣膰 dzia艂a艅 marketingu w wyszukiwarkach, na co wskazuje angielskie rozwini臋cie tego skr贸tu: Search Engine Marketing. Na SEM sk艂ada si臋 wi臋c zar贸wno SEO jak i reklama p艂atna (PPC). A wi臋c SEM = SEO + PPC, nie s膮 to dwa r贸偶ne zestawy dzia艂a艅, po prostu, jedno zawiera si臋 w drugim.

SEO a pozycjonowanie

Kolejnym terminem, tym razem to偶samym z SEO jest pozycjonowanie stron. Tutaj te偶, w sieci pojawiaj膮 si臋 pewne sprzeczno艣ci. W wi臋kszo艣ci przypadk贸w SEO jest por贸wnywane z pozycjonowaniem jako dzia艂ania o troch臋 innym zakresie.

Z perspektywy pozyskiwania klient贸w z Google to naprawd臋 nie ma 偶adnego znaczenie. Zar贸wno SEO, jak i pozycjonowanie, to te same dzia艂ania, kt贸re maj膮 doprowadzi膰 klienta z wynik贸w wyszukiwania do wykonania pewnej akcji na Twojej stornie 鈥 zakupy, wys艂ania zapytania itd.

SEO 鈥 krok po kroku

Optymalizacja strony ma kilka wa偶nych aspekt贸w, na kt贸re nale偶y zwr贸ci膰 uwag臋. Zadbanie o ka偶dy z nich mo偶e sprawi膰, 偶e Twoja strona zacznie zdobywa膰 dla Ciebie klient贸w z wyszukiwarek. Musisz pami臋ta膰, 偶e SEO to ci膮g艂y proces, kt贸ry praktycznie nigdy si臋 nie ko艅czy.

Strategia SEO

Zanim przejdziesz do optymalizacji strony, musisz wiedzie膰 jak j膮 zoptymalizowa膰. Na pocz膮tku najwa偶niejszym zadaniem, jakie musisz wykona膰, jest poznanie swoich potencjalnych klient贸w. Musisz wiedzie膰, czego oni potrzebuj膮 oraz w jaki spos贸b szukaj膮 tego w Google. Zacznij od dok艂adnej analizy s艂贸w kluczowych, kt贸ra zobrazuje Tw贸j biznes z perspektywy klienta.

Znaj膮c wszystkie zapytania oraz intencje u偶ytkownik贸w, kt贸re si臋 za nimi kryj膮, mo偶esz zacz膮膰 planowa膰 podstrony, kt贸re b臋d膮 odpowiada膰 na ich potrzeby. Ka偶dy problem i ka偶da intencja powinna mie膰 dedykowan膮 podstron臋 w Twoim serwisie. Dzi臋ki temu, Google ma gdzie odes艂a膰 potencjalnego klienta.

Je艣li sprzedajesz us艂ugi prawnicze, to nie wystarczy, 偶e zbudujesz jedn膮 podstron臋 z ofert膮. W zale偶no艣ci od zakresu, jakim si臋 zajmujesz, b臋dzie to kilkana艣cie podstron przeznaczonych dla potencjalnych klient贸w szukaj膮cych us艂ug zwi膮zanych z:

  • sprawami rozwodowymi,
  • sprawami karnymi,
  • sprawami cywilnymi,
  • odszkodowaniami,
  • itd.

Ka偶dy klient to inny problem i Google nie pozwoli by trafi艂 on na stron臋 g艂贸wn膮. Osoba, kt贸ra szuka prawnika od rozwod贸w, chce trafi膰 na informacje tylko o tej dziedzinie. Google na zapytania zwi膮zane z rozwodami poka偶e strony, kt贸re wyczerpuj膮co opisuj膮 swoj膮 ofert臋.

Dlatego, na samym pocz膮tku dzia艂ania SEO zacznij od kartki papieru lub tabelki w Excelu. Wypisz wszystkie wszystkie problemy jakie mog膮 posiada膰 potencjalni klienci. Do pomocy mo偶esz u偶y膰 narz臋dzi takich jak Google Keyword Planner, kt贸ry poka偶e Ci s艂owa jakich u偶ywaj膮 u偶ytkownicy wyszukiwarki.

Do ka偶dego problemu (lub intencji u偶ytkownika) dopisz po prawo stron臋, kt贸ra b臋dzie odpowiednia do wy艣wietlenia w Google. W du偶ych firmach i sklepach internetowych intencji b臋d膮 tysi膮ce, ka偶dy produkt, ka偶da kategoria b臋dzie mia艂a za sob膮 pewne intencje. Wi臋cej na ten temat przeczytasz we wpisie o strategi SEO, gdzie dowiesz si臋, jak zaplanowa膰 odpowiednie podstrony do wszystkich zapyta艅 potencjalnych klient贸w.

Architektura informacji

Zar贸wno potencjalny klient, jak i robot wyszukiwarki musi 艂atwo odnajdywa膰 si臋 na Twojej stronie, b臋dziesz musia艂 zaplanowa膰 w艂a艣ciw膮 struktur臋 strony. Za struktur臋 odpowiadaj膮 linki pomi臋dzy poszczeg贸lnymi stronami, na przyk艂ad menu (ale nie tylko). W sklepach internetowych g艂贸wnym elementem architektury informacji b臋d膮 produkty, kategorie, podkategorie.

Strona g艂贸wna (ca艂y asortyment sklepu) dzieli si臋 na pewne og贸lne kategorie, kt贸re mog膮 dzieli膰 si臋 na mniejsze podkategorie (lub nawet g艂臋biej).

Zobacz przyk艂adow膮 struktur臋 sklepu z laptopami:

Przyk艂adowa struktura strony wraz ze s艂owami kluczowymi, na jakie maj膮 pojawia膰 si臋 poszczeg贸lny podstrony

Zauwa偶 jak, w taki spos贸b rozk艂ada si臋 ruch organiczny.

  • Na stron臋 g艂贸wn膮 trafiaj膮 klienci, kt贸rzy wpisuj膮 w Google frazy zwi膮zane ze sklepem z laptopami. Na podstawie frazy nie wiemy, czego wi臋cej potrzebuj膮, wi臋c logiczne jest, 偶e musz膮 trafi膰 na najbardziej og贸ln膮 podstron臋.
  • Na kategorie zwi膮zane z rodzajami laptop贸w b臋d膮 trafia膰 osoby szukaj膮ce odpowiednio: notebook贸w czy ultrabook贸w itp.
  • Na kategorie z przeznaczeniem b臋d膮 trafia膰 osoby, kt贸rzy szukaj膮 laptop贸w do gier, pracy itp.
  • itd

Dzi臋ki takiej optymalizacji sklepu ka偶da potrzeba u偶ytkownika zostanie zaspokojona, a ka偶da wpisana fraza daje szanse na sprzeda偶. Nawet je偶eli w tych kategoriach b臋d膮 te same produkty 鈥 r贸偶ni u偶ytkownicy szukaj膮 Twoich produkt贸w w r贸偶ny spos贸b.

Przygotowanie takiej struktury nie jest trudne, wymaga jednak wiedzy o pe艂nym zakresie s艂贸w kluczowych u偶ywanych przez potencjalnych klient贸w. Je偶eli przygotowa艂e艣 tabel臋 ze s艂owami i przypisywanymi do nich podstronami, mo偶esz teraz j膮 wykorzysta膰.

Potrzebujesz klient贸w z Google?

Poka偶emy Ci, jak stale pozyskiwa膰 klient贸w z Google i聽sprzedawa膰 o wiele wi臋cej za pomoc膮 strony internetowej.

Naprawa b艂臋d贸w technicznych

Optymalizacja techniczna to przede wszystkim to, co zwi膮zane z odczytywaniem strony przez roboty wyszukiwarki. Aby pokaza膰 Twoj膮 stron臋 w wynikach, Google musi wiedzie膰 jakie informacje znajduj膮 si臋 na ka偶dej podstronie. Nale偶y wi臋c maksymalnie u艂atwi膰 poznanie ca艂ego serwisu robotom indeksuj膮cym.

To bardzo wa偶ny element w SEO, ca艂a wcze艣niejsza oraz p贸藕niejsza praca p贸jdzie na marne je艣li roboty Google nie s膮 w stanie trafi膰 na w艂a艣ciwe adresy URL. Jakie to w艂a艣ciwe adresy URL? Wszystkie, kt贸re uwzgl臋dni艂e艣 w swojej strukturze. Pozosta艂e powinny by膰 zablokowane, g艂贸wnie dlatego, 偶e nie ma potrzeby skanowania adres贸w, kt贸re nie b臋d膮 odpowiedzi膮 na 偶adne zapytanie.

Niedoci膮gni臋cia na tym polu mog膮 zablokowa膰 dalsze dzia艂ania SEO, dlatego tak istotne jest, aby zacz膮膰 proces optymalizacji od wyeliminowania b艂臋d贸w technicznych.

Istnieje te偶 szeroka gama potencjalnych b艂臋d贸w, kt贸re s膮 najcz臋艣ciej wymieniane w przer贸偶nych audytach SEO, s膮 one wa偶ne, ale ich naprawienie mo偶esz od艂o偶y膰 na dalszy plan.

Takie b艂臋dy to na przyk艂ad:

  • niepoprawna struktura nag艂贸wk贸w;
  • brak atrybut贸w ALT w grafikach;
  • brak danych strukturalnych;
  • du偶a ilo艣膰 niepotrzebnego kodu;
  • nieu偶ywanie atrybut贸w title w linkach;
  • niew艂a艣ciwe formatowanie tre艣ci;
  • itd.

Bardzo cz臋sto b臋dziesz s艂ysza艂, na przyk艂ad od firm, kt贸re oferuj膮 SEO, 偶e s膮 to wa偶ne b艂臋dy. W sumie jest prawda, ale nie wiele os贸b m贸wi, 偶e naprawa tych b艂臋d贸w nie da zupe艂nie nic, je偶eli strona nie b臋dzie zoptymalizowana pod k膮tem struktury oraz tre艣ci, o czym b臋dzie w nast臋pnych akapitach.

Tre艣膰 i wygl膮d strony

Tre艣膰 strony to spos贸b na dotarcie do potencjalnych klient贸w. To tre艣ci odpowiadaj膮 za to, na jakie frazy pojawisz si臋 w Google (brak tre艣ci oznacza brak widoczno艣ci). Je艣li chcesz pojawia膰 si臋 na frazy z danym produktem, to musisz odpowiednio przygotowa膰 kart臋 tego produktu pod k膮tem SEO:

  • przygotowa膰 nazw臋 zawieraj膮c膮 s艂owa kluczowe;
  • napisa膰 w艂a艣ciwy tytu艂 podstrony, kt贸ry stanie si臋 wynikiem wyszukiwania;
  • napisa膰 opis, kt贸ry b臋dzie warto艣ciowy dla potencjalnego klienta, dodatkowo zawieraj膮cy w艂a艣ciwe s艂owa kluczowe 鈥 te, kt贸re wybra艂e艣 dla tego produktu;

Analogicznie nale偶y post臋powa膰 z firmami us艂ugowymi 鈥 ka偶da pojedyncza us艂uga powinna by膰 traktowana jako produkt. Powinna by膰 opisywana na osobnej podstronie, to bardzo wa偶ne z punktu widzenia SEO. Google po prostu nie mo偶e pokaza膰 Twojej firmy w wynikach wyszukiwania, je艣li nie ma na niej miejsca (podstrony), do kt贸rego mog艂oby odes艂a膰 osob臋 wyszukuj膮c膮. Strona zbiorcza, czy g艂贸wna to za ma艂o.

Opr贸cz tego tre艣膰 strony powinna by膰 ustrukturyzowana w logiczny i 艂atwy do zrozumienia spos贸b. Ka偶da firma dzia艂a inaczej, dlatego tre艣ci powinny by膰 przygotowane dla zaspokojenia potrzeb Twoich klient贸w. Nie zawsze wzorowanie si臋 na konkurencji wyjdzie Ci na dobre. Mo偶liwe, 偶e oni pr贸buj膮 dotrze膰 do innej grupy docelowej.

Warto pami臋ta膰, 偶e Twoi klienci s膮 na r贸偶nych etapach w procesie zakupowym. Niekt贸rzy dopiero szukaj膮 informacji o Twoim produkcie, i chc膮 trafi膰 na stron臋, kt贸ra wyja艣ni im spos贸b jego dzia艂ania. Inni znaj膮 ju偶 zalety Twojego produktu i chc膮 go po prostu kupi膰. Obie te grupy powinny otrzyma膰 inn膮 tre艣膰, by w pe艂ni zaspokoi膰 ich potrzeby. Nale偶y to uwzgl臋dni膰 przy wybieraniu s艂贸w kluczowych oraz cz臋艣ci serwisu, na jakie maj膮 trafi膰 u偶ytkownicy, wpisuj膮c te s艂owa.

Optymalizacja tre艣ci to g艂贸wnie:

  • wyb贸r s艂贸w kluczowych
  • architektura informacji na stronie
  • przygotowanie odpowiedniej tre艣ci
  • optymalizacja metadanych (g艂贸wnie tytu艂u oraz opisu danego adresu URL)
  • rodzaj tre艣ci (tekst, grafika, video, prezentacja itd)
  • eliminacja problemu duplikacji tre艣ci
  • eliminacja zjawiska kanibalizacji s艂贸w kluczowych

Poza sam膮 tre艣ci膮 liczy si臋 tak偶e spos贸b jej prezentacji. U偶yteczna strona pozwala 艂atwiej zrozumie膰 to co przedstawia. Prosty layout pomo偶e 艂atwiej si臋 odnale藕膰 i zrozumie膰 sens tre艣ci. U偶ytkownicy lubi膮 czytelne prezentacje. Tekst powinien by膰 odpowiednio sformatowany, zawiera膰 okre艣lonej d艂ugo艣ci paragrafy, listy wypunktowane, czy pomocne grafiki. Te rzeczy licz膮 si臋 te偶 do optymalizacji strony pod wyszukiwarki.

Potrzebujesz klient贸w z Google?

Poka偶emy Ci, jak stale pozyskiwa膰 klient贸w z Google i聽sprzedawa膰 o wiele wi臋cej za pomoc膮 strony internetowej.

Dzia艂ania SEO poza stron膮

Zoptymalizowanie strony pod k膮tem technicznym oraz jej tre艣ci to nie wszystko. Trzeba jeszcze przeprowadzi膰 dzia艂ania SEO poza sam膮 stron膮. Zaufanie Google do Twojej strony zwi臋ksza si臋, gdy roboty znajd膮 informacj臋 o niej w r贸偶nych miejscach w internecie.

Jakie to informacje?

  • linki z innych stron internetowych
  • wzmianki o nazwie firmy
  • opinie na r贸偶nych portalach i forach internetowych

Informacje o Twojej firmie umieszczane poza w艂asn膮 stron膮 internetow膮 pozwalaj膮 na zwi臋kszenie ilo艣ci potencjalnych klient贸w, kt贸rzy trafi膮 na t臋 stron臋 tak偶e za po艣rednictwem wyszukiwarek. Proces budowania zaufania za pomoc膮 link贸w i wzmianek o firmie powinien by膰 dok艂adnie zaplanowany, ci膮g艂y i d艂ugotrwa艂y. Dobrze przeprowadzone dzia艂ania na tym polu mog膮 spot臋gowa膰 optymalizacj臋 techniczn膮 oraz tre艣ciow膮.

Gdzie umieszcza膰 linki czy wzmianki?
Strategia zdobywania link贸w zale偶y od celu biznesowego oraz od prowadzonej dzia艂alno艣ci firmy. Na przyk艂ad ma艂a lokalna firma, kt贸ra szuka klient贸w w obr臋bie miasta czy dzielnicy, powinna skupi膰 si臋 na zdobywaniu tzw. NAP鈥櫭硍. S膮 to informacje o firmie zawieraj膮ce nazw臋 firmy, jej adres oraz telefon (NAP = Name, Address, Phone) umieszczane w Internecie. Informacje lokalne nie przydadz膮 si臋 z kolei podczas pozycjonowania sklep贸w internetowych dzia艂aj膮cych w skali ca艂ego kraju. Du偶e sklepy musz膮 zdobywa膰 linki w inny spos贸b.

Kiedy zacz膮膰 dzia艂ania zwi膮zane z SEO?

Pewne czynno艣ci zwi膮zane z optymalizacj膮 mog膮 by膰 wykonane, zanim jeszcze powstanie strona internetowa Twojej firmy. Oczywi艣cie mo偶na to zrobi膰 p贸藕niej, ale warto, by specjalista SEO pom贸g艂 Ci wykona膰 analiz臋 s艂贸w kluczowych oraz u艂o偶y膰 struktur臋 tre艣ci przysz艂ej strony. W takiej sytuacji na pewno otrzymasz te偶 wytyczne co do technicznej budowy serwisu.

Zrobienie planu strukturalnego przed budow膮 strony ma jedn膮 wielk膮 zalet臋 鈥 ni偶szy koszt poprawek strony. Bardzo cz臋sto zdarza si臋, 偶e nowa strona nie jest zoptymalizowana pod k膮tem SEO. Je艣li poprawki optymalizacyjne b臋d膮 dotyczy膰 na przyk艂ad struktury, to poprawienie ca艂o艣ci mo偶e si臋 okaza膰 bardzo kosztowne.

Nic nie stoi na przeszkodzie, by wszelkie dzia艂ania SEO zwi膮zane z optymalizacj膮 zacz膮膰 w dowolnym momencie. Wtedy zazwyczaj nale偶y przeprowadzi膰 audyt SEO oraz przebudowa膰 stron臋 wg. wytycznych w nim zawartych. W takiej sytuacji musisz liczy膰 si臋 z dodatkowymi kosztami za sam audyt oraz wdro偶enie zaproponowanych w nim zmian (je偶eli takie b臋d膮 konieczne).

Ile kosztuje SEO?

Nie ma konkretnej odpowiedzi na to pytanie. 呕adna profesjonalna firma nie posiada cennika i nie przedstawi oferty bez zapoznania si臋 ze szczeg贸艂ami oraz oczekiwaniami klienta. Optymalizacja strony pod wyszukiwarki to z艂o偶ony proces, a jego cena zale偶y od czynnik贸w takich jak:

  • cele biznesowe klienta
  • bran偶a i dzia艂ania konkurencji
  • budowa strony internetowej
  • zakres samych dzia艂a艅

Og贸lnie m贸wi膮c, wszystko sprowadza si臋 do tego co chcesz osi膮gn膮膰 i co robi Twoja konkurencja. Inaczej wygl膮da SEO lokalne w ma艂ej miejscowo艣ci, gdzie ilo艣膰 konkurent贸w jest ograniczona. O wiele trudniej b臋dzie walczy膰 w du偶ym mie艣cie lub w skali ca艂ego kraju 鈥 tutaj na pewno b臋dzie o wiele dro偶ej.

Wiele tutaj te偶 zale偶y od tego, czy chcesz dzia艂a膰 na w艂asn膮 r臋k臋, czy zleci膰 wszystko profesjonalnej firmie. Samodzielne dzia艂ania SEO, s膮 jak najbardziej mo偶liwe i wcale nie takie trudne – jedyne co musisz po艣wi臋ci膰, to spora ilo艣膰 czasu na takie czynno艣ci jak:

  • analizy s艂贸w kluczowych;
  • budowanie struktury strony;
  • planowanie i redagowanie tre艣ci;
  • optymalizacja tre艣ci;
  • pisanie tre艣ci poradnikowych (blog);
  • zdobywanie link贸w;

Czasem Tw贸j czas jest na tyle cenny, 偶e bardziej op艂aca si臋 zleci膰 dzia艂ania SEO na zewn膮trz. Wtedy za SEO odpowiada firma, kt贸r膮 wybierzesz. Wybieraj膮c firm臋 SEO, mo偶esz skorzysta膰 z naszego poradnika 鈥 Jak wybra膰 agencj臋 SEO?

Poradnik SEO 鈥 podstawy

Ka偶dy biznes jest inny, ale je艣li chodzi o widoczno艣膰 w Google, to ka偶da strona musi zacz膮膰 od takich samych podstaw SEO, bez kt贸rych dalsze dzia艂ania nie maj膮 sensu. Najwa偶niejszym elementem SEO, kt贸ry jest bardzo cz臋sto pomijany, jest planowanie.

Planowanie to pierwszy etap, bez kt贸rego b臋dziesz dzia艂a膰 po omacku, dlatego na pocz膮tku tego poradnika skupimy w艂a艣nie na przygotowaniu w艂a艣ciwego planu dzia艂ania. Najwa偶niejsze elementy planu to:

  • analiza wyszuka艅 potencjalnych klient贸w
  • pogrupowanie wybranych s艂贸w kluczowych
  • dopasowanie intencji do ka偶dej z grup
  • zaplanowanie podstron, na kt贸re maj膮 trafi膰 poszczeg贸lne grupy u偶ytkownik贸w
  • zaplanowanie podstawowej optymalizacji tych stron
  • zbudowanie struktury strony oraz architektury informacji
  • zaplanowanie rozwoju tre艣ci strony

Potrzebujesz klient贸w z Google?

Poka偶emy Ci, jak stale pozyskiwa膰 klient贸w z Google i聽sprzedawa膰 o wiele wi臋cej za pomoc膮 strony internetowej.

Analiza s艂贸w kluczowych

Twoim pierwszym zadaniem zwi膮zanym z SEO, b臋dzie znalezienie wszystkich fraz kluczowych, po jakich potencjalni klienci mogliby do Ciebie trafi膰. Dlaczego wszystkich? Bo nigdy nie wiesz, jak klienci mog膮 Ci臋 szuka膰.

Je艣li zajmujesz si臋 na przyk艂ad robieniem mebli na wymiar, nie wystarczy by膰 widocznym na fraz臋 „meble na wymiar„. Oczywi艣cie, to istotna fraza, ale Twoi klienci mog膮 Ci臋 szuka膰 na tysi膮ce innych sposob贸w:

  • wpisuj膮c w Google rodzaj mebla, jaki jest im potrzebny (szafa na wymiar, komoda na wymiar, itp),
  • wpsuj膮c w Google typ pomieszczenia, do jakiego potrzebuje (meble do salonu, meble do kuchni, itp)
  • szukaj膮c inspiracji zwi膮zanych z aran偶acjami (aran偶acja pokoju, jak urz膮dzi膰 salon itp.)
  • szukaj膮c informacji o stylu wn臋trza (meble angielskie, meble skandynawskie)
  • szukaj膮c porady (jak zaprojektowa膰 kuchni臋 w liter臋 u)

Je艣li tworzysz meble, ka偶da osoba wpisuj膮ca takie zapytanie mo偶e by膰 Twoim potencjalnym klientem. Nie ka偶da fraza b臋dzie prowadzi艂a do bezpo艣redniego zakupu czy zapytania, ale dzi臋ki takiemu podej艣ciu docierasz to wielu os贸b. Cz臋艣膰 z nich zapami臋ta Ci臋 i wr贸ci na przyk艂ad w chwili remontu.

Warto pojawia膰 si臋 u偶ytkownikom na ka偶dym z etap贸w procesu zakupowego lub gdy szukaj膮 dopiero rozwi膮zania problemu. Osoba szukaj膮ca inspiracji wyko艅czenia danego pomieszczenia mo偶e zdecydowa膰 si臋 na Twoje us艂ugi, po tym jak przeczyta i zobaczy efekty Twojej pracy.

Mo偶liwe, 偶e kto艣 kupi od Ciebie us艂ug臋, nawet je偶eli planowa艂 wcze艣niej inne rozwi膮zanie. Zrobi to tylko dlatego, 偶e trafi艂 na Twoj膮 stron臋, szukaj膮c inspiracji. Im wi臋cej znajdziesz fraz kluczowych, kt贸re mog膮 opisywa膰 potencjalnych klient贸w, tym wi臋cej szans dajesz sobie na sprzedanie Twojego produktu czy us艂ugi za pomoc膮 SEO.

Jak szuka膰 s艂贸w kluczowych?

Zanim przejdziesz do dalszej cz臋艣ci poradnika SEO, musisz zna膰 wszystkie s艂owa u偶ywane przez klient贸w. Budowa strony w du偶ej mierze b臋dzie zale偶a艂a w艂a艣nie od s艂贸w kluczowych. Bez znajomo艣ci s艂贸w, dalsze kroki nie maj膮 sensu, dlatego poka偶e Ci jak w miar臋 dok艂adnie znale藕膰 s艂owa kluczowe u偶ywane przez potencjalnych klient贸w.

Zacznij od w艂asnej widoczno艣ci

Punktem wyj艣cia b臋dzie Twoja aktualna widoczno艣膰 鈥 frazy, kt贸re znajdziesz w Google Search Console oraz Senuto (lub w innym podobnym narz臋dziu). Zar贸wno GSC, jak i Senuto pozowa艂a na eksport do plik贸w CSV 鈥 dzi臋ki temu zaimportujesz wszytko do Excela.

S艂owa nale偶y wst臋pnie przejrze膰 i usun膮膰 wszystko, co nie jest zwi膮zane z Twoim biznesem (takich zb臋dnych fraz mo偶e by膰 naprawd臋 sporo). Zostaw tylko te s艂owa, kt贸re uwa偶asz, 偶e mog膮 by膰 u偶ywane przez Twoj膮 grup臋 docelow膮 w celu szukania produkt贸w lub przynajmniej po艣rednio mog膮 pokazywa膰 zainteresowanie klienta.

Znajd藕 s艂owa na ka偶dy element oferty

Maj膮c gotow膮 list臋, zastan贸w si臋, czego jeszcze w nich brakuje. Czy s膮 jeszcze jakie艣 frazy, kt贸re opisuj膮, to co oferujesz, a nie ma tego na Twojej li艣cie? Je艣li masz problem z tym zadaniem, wypisz sobie wszystkie produkty i us艂ugi, jakie masz w swojej ofercie 鈥 do ka偶dego dodaj po 3-5 fraz kluczowych, kt贸re Twoim zdaniem b臋d膮 wyszukiwane. Wszystko, co wymy艣lisz, dodaj do stworzonej wcze艣niej listy s艂贸w.

Sprawd藕 domeny konkurencji

To wcale nie koniec, teraz b臋dziemy szuka膰 s艂贸w na bazie Twojej konkurencji w Google. Nie musi by膰 to Twoja bezpo艣rednia konkurencja, ale znajd藕 strony, kt贸re konkuruj膮 z Tob膮 w wynikach wyszukiwania. Wybierz 3 domeny, kt贸re Twoim zdaniem s膮 najbardziej zbli偶one tematyk膮 oraz ofert膮, oraz maj膮 spor膮 widoczno艣膰 w Google. Do analizy u偶yjemy narz臋dzia analizy konkurencji w Senuto, kt贸re jest bardzo przydatne w SEO:

https://app.senuto.com/visibility-analysis/tools/competition-analysis

Wybierz opcj臋 „S艂owa kluczowe konkurencji 鈥 s艂owa, na kt贸re widoczni s膮 moi konkurenci, a moja domena nie jest„. Nast臋pnie podaj swoj膮 domen臋 po lewo oraz maksymalnie trzech konkurent贸w po prawo.

Gdy klikniesz por贸wnaj zobaczysz taki ekran:

Analiza fraz konkurencji w Senuto

Narz臋dzie poka偶e Ci wszystkie frazy, na kt贸re widoczni s膮 Twoi konkurencji a Twoja domena nie. Powy偶sze por贸wnanie wygenerowa艂o 24471 propozycji s艂贸w. Oczywi艣cie nie wszystkie b臋d膮 w艂a艣ciwe, masz jednak w czym przebiera膰. Kolejny raz zr贸b eksport do Excela, przebieraj膮c najbardziej interesuj膮ce frazy.

Grupowanie fraz kluczowych

W zale偶no艣ci od biznesu oraz zakresu oferty, Twoja tabela z wyselekcjonowanymi s艂owami kluczowymi, powinna posiada膰 od kilkuset do nawet kilku tysi臋cy fraz kluczowych. W sklepach o du偶ym zakresie produkt贸w b臋d膮 to dziesi膮tki tysi臋cy fraz kluczowych.

Taka liczba danych mo偶e by膰 do艣膰 przyt艂aczaj膮ca, do tego bardzo ci臋偶ko patrze膰 na takie dane. Dlatego kolejnym krokiem b臋dzie pogrupowanie fraz na bazie intencji, jakie stoj膮 za tymi s艂owami. U偶ytkownik wpisuj膮cy s艂owo kluczowe w Google, zawsze czego艣 potrzebuje, ta potrzeba to w艂a艣nie intencja.

Jedna intencja mo偶e zosta膰 opisana na kilka r贸偶nych fraz kluczowych. We藕my na przyk艂ad frazy te frazy kluczowe:

  • produkt cena
  • cena produktu
  • produkt koszt
  • koszt produktu
  • ile kosztuje produkt?
  • jaka jest cena produktu?

Ka偶da z powy偶szych fraz to zawsze taka sama intencja 鈥 klient chce pozna膰 cen臋 produktu i dlatego wszystkie takie frazy powinny znale藕膰 si臋 w grupie z t膮 intencj膮.

B臋dziesz musia艂 stworzy膰 tyle grup, ile jeste艣 w stanie zdefiniowa膰 poszczeg贸lnych intencji. W zale偶no艣ci od prowadzonego biznesu, grup mo偶e by膰 od kilku-kilkunastu do nawet kilku tysi臋cy 鈥 du偶e ilo艣ci intencji b臋d膮 wyst臋powa膰 w sklepach internetowych.

Grupowanie s艂贸w jest wa偶ne pod k膮tem SEO, bo tak naprawd臋 to intencje s膮 najistotniejsze. Ma艂o wa偶ne jest, jakiej frazy u偶ywa dana osoba, zdecydowanie wa偶niejsze jest, czego potrzebuje. Frazy mog膮 si臋 zmienia膰 z biegiem czasu, potrzeby u偶ytkownik贸w, b臋d膮 prawie zawsze takie same.

Struktura strony

Struktura strony to jeden z najwa偶niejszych element贸w zwi膮zanych z SEO. Przez struktur臋, mam na my艣li odpowiedni膮 ilo艣膰 podstron u艂o偶onych w pewn膮 hierarchi臋 wyra偶on膮 za pomoc膮 link贸w pomi臋dzy tymi stronami.

https://www.rbsdata.com/how-to-improve-your-website-structure-to-boost-your-profits

Struktura strony jest bardzo wa偶na, a im bardziej rozbudowana, tym lepiej dla widoczno艣ci Twojej strony. Zastanawiasz si臋 pewnie, sk膮d masz wiedzie膰 jakie podstrony powiniene艣 doda膰 do takiej struktury? Prawda jest taka, 偶e wcale nie musisz si臋 zastanawia膰, poniewa偶 masz ju偶 tak膮 list臋 podstron.

Ka偶da grupa s艂贸w kluczowych, kt贸r膮 stworzy艂e艣 we wcze艣niejszym etapie tego poradnika SEO, to prawie zawsze jedna podstrona w serwisie. Jedna podstrona b臋dzie optymalizowana pod zaledwie kilka podobnych do siebie s艂贸w kluczowych (pod jedn膮 intencj臋 wyszukiwania). Dzi臋ki temu osoba szukaj膮ca danego produktu, czy us艂ugi, trafi na t臋 podstron臋, niezale偶nie od tego, jakiego s艂owa kluczowego u偶yje.

Struktur臋 stron mo偶esz wizualizowa膰 w Excelu, u偶ywaj膮c wci臋膰:

Przyk艂ad struktury s艂贸w dla sklepu z laptopami

U偶ywanie Excela pozwoli na szybkie zaprezentowanie struktury w jednym pliku. Do tego w dodatkowych kolumnach b臋dziesz m贸g艂 doda膰 inne informacje takie jak optymalizacja SEO.

Wst臋pna optymalizacja SEO

Stworzy艂e艣 w艂a艣nie struktur臋 strony, kt贸ra b臋dzie posiada艂a w艂a艣ciw膮 architektur臋 informacji. Ka偶dy element struktury to jedna podstrona w serwisie. Ka偶da z tych podstron b臋dzie osobnym wynikiem wyszukiwania w Google, a u偶ytkownik wpisuj膮cy frazy kluczowe zwi膮zane z t膮 podstron膮 trafi od razu we w艂a艣ciwe miejsce.

Twoim kolejnym zdaniem jest przygotowanie tre艣ci tych wynik贸w wyszukiwania. Zrobisz to za pomoc膮 dw贸ch tag贸w, kt贸re b臋d膮 znajdowa膰 si臋 w sekcji HEAD strony. S膮 to Title oraz description.

Title oraz description widoczne w wynikach wyszukiwania

Ka偶dy z element贸w struktury (podstron) powinien posiada膰 sw贸j unikalny title oraz description. Musz膮 one opisywa膰 dan膮 podstron臋, najlepiej za pomoc膮 s艂贸w kluczowych, kt贸re wybra艂e艣 dla danej grupy. Jeden adres URL, to jedna grupa (intencja), do kt贸rej nale偶膮 pewne s艂owa kluczowe, mo偶esz ich teraz u偶y膰, pisz膮c title oraz description.

Pami臋taj o poni偶szych zasadach:

  • titile powinien posiada膰 maksymalnie oko艂o 65 znak贸w
  • description powinno posiada膰 maksymalnie oko艂o 160 znak贸w
  • tre艣ci obu znacznik贸w powinny by膰 w miar臋 „po polsku”
  • tre艣ci powinny by膰 te偶 atrakcyjne dla u偶ytkownika, by ch臋tniej klika艂 w wynik wysuzkiwania

Tre艣ci title oraz description mo偶esz umie艣ci膰 w swoim Excelu ze struktur膮, dodaj膮c do tego dodatkowe kolumny.

Tym sposobem, masz ju偶 rozpisan膮 list臋 wszystkich podstron, ich struktur臋 oraz podstawowe elementy takie jak title i description, kt贸re m贸wi膮 ci, jakie tre艣ci powinna zawiera膰 ka偶da z nich.

Tre艣膰 strony

Ostatnim elementem planowania skutecznej kampanii SEO, jest tre艣膰 strony. To dzi臋ki tre艣ci, kt贸ra b臋dzie znajdowa艂a si臋 na ka偶dej z podstron, Google wy艣wietli dan膮 podstron臋 w swoich wynikach wyszukiwania. Ka偶dy produkt czy us艂uga musi zosta膰 dok艂adnie opisany za pomoc膮 s艂贸w kluczowych, kt贸rych u偶ywaj膮 potencjalni klienci.

Dzi臋ki rozbudowanej strukturze i tre艣ci ka偶dy potencjalny klient trafia na w艂a艣ciw膮 podstron臋, a nie na stron臋 g艂贸wn膮. Znacznie zwi臋ksza to szanse na pozyskanie klienta.

Tre艣膰 strony to tak偶e poradniki, kt贸re mo偶esz kierowa膰 do swojej grupy docelowej. Poradnik, kt贸ry pomaga rozwi膮za膰 dany problem lub w kt贸rym dzielisz si臋 po prostu swoj膮 wiedz膮 to kolejny spos贸b na zdobywanie ruchu.

Nie wszyscy szukaj膮 od razu produkt贸w czy us艂ug. Du偶a cz臋艣膰 fraz kluczowych to tzw. frazy poradnikowe, kt贸re nie powoduj膮 bezpo艣redniej sprzeda偶y, ale generuj膮 ruch, kt贸ry mo偶e si臋 prze艂o偶y膰 na p贸藕niejszy zysk.

Przyk艂adem takiej frazy b臋dzie na przyk艂ad „jaki wybra膰 laptop do 300z艂„, „jaki TV kupi膰 led czy lcd” itd. Zapewne, kiedy chcesz co艣 kupi膰, sam szukasz r贸偶nych informacji na temat produktu. Przegl膮dasz blogi czy ogl膮dasz filmy na Youtube. Pami臋taj, 偶e wi臋kszo艣膰 klient贸w te偶 tak robi. Warto, 偶eby trafili w艂a艣nie na Twoje tre艣ci.

Potrzebujesz klient贸w z Google?

Poka偶emy Ci, jak stale pozyskiwa膰 klient贸w z Google i聽sprzedawa膰 o wiele wi臋cej za pomoc膮 strony internetowej.

Mamy podstawy, co dalej?

Podstawowy plan b臋dzie wygl膮da艂 bardzo podobnie, niezale偶nie od prowadzonego biznesu oraz samego etapu, na jakim jeste艣 je偶eli chodzi o SEO. To, co dalej zrobisz z tym planem, b臋dzie zale偶a艂o jednak od kilku czynnik贸w. Poni偶ej przedstawi臋 kilka najcz臋stszych scenariuszy, z kt贸rymi si臋 spotykam. Je艣li chcia艂by艣, 偶ebym doda艂 wi臋cej scenariuszy, napisz komentarz. Postaram si臋 odpowiedzie膰 i doda膰 te informacje do tego poradnika.

Poradnik SEO dla biznesu zaczynaj膮cego przygod臋 z Google

Je艣li Twoja przygoda z Google dopiero si臋 zaczyna i nie masz jeszcze prawie 偶adnej widoczno艣ci (takich firm jest ca艂kiem sporo), musisz oczywi艣cie zacz膮膰 od dobrego planu. To, 偶e dopiero zaczynasz ma jeden ogromny plus – jeste艣 w stanie bez ryzyka przerobi膰 swoj膮 stron臋.

Zapewne, ilo艣膰 podstrony oraz struktura obecnej strony nijak ma si臋 do wersji, kt贸r膮 aktualnie posiadasz. To w zasadzie jest najlepszy moment na zbudowanie nowej strony. Dzi臋ki analizie s艂贸w kluczowych i pozosta艂ych dzia艂aniach zwi膮zanych z planowaniem jeste艣 w stanie zleci膰 stworzenie strony, kt贸ra b臋dzie przystosowana dla Twojego biznesu.

Pami臋taj, aby podczas budowy nowej strony (lub przebudowie obecnej) zwr贸ci膰 uwag臋 nie tylko na tre艣膰 czy struktur臋, ale tak偶e na elementy techniczne oraz te zwi膮zane z UX:

  • szybko艣膰 strony
  • procesy skanowania indeksowania strony
  • struktur臋 dokumentu HTML
  • w艂a艣ciwe u偶ywanie nag艂贸wk贸w
  • odpowiednie eksponowanie wa偶nych informacji
  • w艂a艣ciw膮 budow臋 koszyka / formularzy kontaktowych

Po wdro偶eniu strony Twoim g艂贸wnym zadaniem powinno by膰 tworzenie tre艣ci na stron臋. Musisz rozwija膰 tre艣ci ofertowe, produktowe czy opisywa膰 kategorie. Opr贸cz tego powiniene艣 rozwija膰 bloga firmowego. Pisz膮c poradniki zwi膮zane z tym, co robisz lub opisuj膮c zastosowania swoich produkt贸w.

Rozw贸j bloga to zadanie na pierwsze kilka lub nawet kilkana艣cie miesi臋cy dzia艂ania SEO. Opr贸cz pisania warto te偶 przeprowadza膰 cykliczne optymalizacje tre艣ci z u偶yciem Google Search Console. Polega to na tym, 偶e sprawdzasz, na jakie s艂owa Twoja domena pojawia si臋 w Google i starasz si臋 poprawi膰 t臋 sytuacj臋, zmieniaj膮c/dodaj膮c nowe tre艣ci w ramach jednej podstrony.

Poradnik SEO dla biznesu z widoczno艣ci膮

Nie ka偶dy biznes zaczyna od zera. Mo偶liwe, 偶e Twoja strona posiada ju偶 pewn膮 widoczno艣膰 i zdobywasz ju偶 pewn膮 ilo艣膰 ruchu, ale nie jeste艣 zadowolony ze sprzeda偶y generowanej przez ten ruch. Je艣li nie wiesz, jak wygl膮da Tw贸j ruch, skorzystaj z naszego poradnika 鈥 Jak sprawdzi膰 widoczno艣膰 strony.

Gdy b臋dziesz uk艂ada膰 struktur臋 strony wg. tego poradnika i opisanego wy偶ej sposobu, prawie zawsze zauwa偶ysz, 偶e plan strony odbiega od tego, co obecnie posiadasz.

Aby osi膮gn膮膰 lepsze efekty i zwi臋kszy膰 sprzeda偶 lub przynajmniej odzew ze strony klient贸w, b臋dziesz musia艂 przebudowa膰 stron臋 lub zbudowa膰 now膮. Sytuacja wygl膮da bardzo podobnie to nowego biznesu zaczynaj膮cego dzia艂ania SEO. Wyj膮tkiem jest obecny ruch, kt贸rego nie mo偶esz straci膰, wykonuj膮c zmiany na stronie.

Zacznij od sprawdzenia jakie adresy URL generuj膮 ruchu, a nast臋pnie sprawd藕, na jakie s艂owa kluczowe si臋 wy艣wietlaj膮. Je艣li te s艂owa s膮 dla ciebie warto艣ciowe, musisz uwzgl臋dni膰 obecne tre艣ci w nowej strukturze strony, tak aby nie straci膰 obecnego ruchu.

Kolejnym aspektem zapobiegaj膮cym utrat膮 obecnego ruchu s膮 przekierowania 301. Bardzo mo偶liwe, 偶e modyfikacje strukturalne strony b臋d膮 powodowa膰 zmiany adres贸w URL w obr臋bie domeny. Z racji tego, 偶e Google bazuje na adresach URL, musisz dokona膰 przekierowa艅 starych wersji adres贸w URL na ich nowe odpowiedniki.

Za艂贸偶my, 偶e Twoja oferta znajduje si臋 obecnie pod adresem domena.pl/oferta/usluga/, ale w nowej wersji strony jej adres zmienia si臋 na domena.pl/uslugi/kategoria/uslugi. Po zmianie strony musisz doprowadzi膰 do sytuacji, w kt贸rej osoba (ale tak偶e robot Google), kt贸ra trafia na pierwszy adres, zostaje automatycznie przekierowana na now膮 wersj臋 tego adresu.

Poradnik SEO 鈥 podsumowanie

Optymalizacja pod wyszukiwarki to dosy膰 z艂o偶ony proces, kt贸ry dobrze zaplanowany i wdro偶ony mo偶e przynie艣膰 pozytywne efekty w postaci zwi臋kszonego ruchu oraz sprzeda偶y.

Prawie w ka偶dej bran偶y SEO si臋 op艂aca. Niestety mo偶liwe, 偶e efekty dzia艂a艅 nie b臋d膮 od razu widoczne. W SEO liczy si臋 cierpliwo艣膰. Nie zawsze s艂upki sprzeda偶y zwi臋ksz膮 si臋 w ci膮gu kilku tygodni, ale je偶eli ca艂a kampania b臋dzie dobrze przygotowana i zrealizowana, to twoja firma na pewno na tym zyska!

Bardzo du偶o os贸b, kt贸re prowadz膮 jakiekolwiek dzia艂ania zwi膮zane z SEO, przywi膮zuj膮 spor膮 uwag臋 do technicznych aspekt贸w strony. Oczywi艣cie SEO techniczne jest bardzo wa偶ne, ale nie da Ci zupe艂nie nic je艣li Twoja strona nie b臋dzie zawiera艂a odpowiedniej tre艣ci. Nawet najlepiej zoptymalizowana technicznie strona nie b臋dzie zdobywa膰 ruchu, je艣li nie b臋dzie zawiera艂a tre艣ci, do kt贸rej Google b臋dzie chcia艂o odsy艂a膰 osoby szukaj膮ce.

Mam nadziej臋, 偶e ten poradnik przynajmniej w ma艂ym stopniu poprawi艂 Twoje postrzeganie SEO. Je艣li masz jakie艣 pytania 鈥 zadaj je w komentarzu, ch臋tnie odpowiem.

Proste zasady SEO

M贸wi膮c bardzo og贸lnie, SEO to kilka zasad, kt贸re przestrzegane b臋d膮 powodowa艂y systematycznie zwi臋kszanie ruchu z organicznych wynik贸w wyszukiwania.

Zasady zwi膮zane z optymalizacj膮:

  • Zasada 1: Optymalizuj stron臋 na ka偶de s艂owo kluczowe zwi膮zane bezpo艣rednio lub po艣rednio z Twoim biznesem.
  • Zasada 2: Zbuduj tyle podstron, aby ka偶da z nich mog艂a by膰 optymalizowana na kilka podobnych do siebie s艂贸w kluczowych.
  • Zasada 3: Nigdy nie optymalizuj dw贸ch adres贸w URL na takie same lub podobne s艂owa kluczowe, b臋dzie to powodowa膰 zjawisko kanibalizacji tre艣ci.

Zasady zwi膮zane z technicznym SEO:

  • Zasada 1: Dbaj o w艂a艣ciwe indeksowanie ca艂ej domeny, indeksuj tylko te adresy URL, kt贸re mog膮 by膰 potencjalnymi wynikami wyszukiwania.
  • Zasada 2: Zadbaj o szybko艣膰 strony uwzgl臋dniaj膮c Web Core Vitals.
  • Zasada 3: Panuj na Crawl Budgetem, nie pozwalaj na marnowanie zasob贸w Google.

Zasady zwi膮zane z tre艣ci膮:

Zasady zwi膮zane z linkami:

  • Zasada 1: Liczy si臋 jako艣膰 link贸w, nie ich ilo艣膰.
  • Zasada 2: Nie u偶ywaj automat贸w do generowania link贸w.
  • Zasada 3: Korzystaj z opcji publikacji go艣cinnych lub artyku艂贸w sponsorowanych.
  • Zasada 4: Artyku艂y sponsorowane optymalizuj, by same generowa艂y ruch.

Od czego zale偶y kolejno艣膰 w organicznych wynikach wyszukiwania?

Sytuacja wydaje si臋 do艣膰 skomplikowana, do tego wi臋kszo艣膰 os贸b powi膮zanych z bran偶膮 SEO robi wszystko, 偶eby proces zwi臋kszania widoczno艣ci stron by艂 wielk膮 tajemnic膮. Okazuje si臋 jednak, 偶e sprawa jest do艣膰 prosta i sprowadza si臋 do kilku g艂贸wnych czynnik贸w podzielonych na dwie grupy: te zwi膮zane ze stron膮 oraz te zwi膮zane z u偶ytkownikiem.

Czynniki zwi膮zane z Twoj膮 stron膮

Tre艣膰 strony

W poprzedniej cz臋艣ci artyku艂u m贸wili艣my o tym, 偶e wynikami wyszukiwania s膮 linki do poszczeg贸lnych podstron w wybranych przez Google domenach. Wyszukiwarka wybra艂a do pierwszej strony, 10 najbardziej pasuj膮cych podstron z r贸偶nych domen. Pytanie dlaczego na dane zapytanie, Google wybiera akurat te strony jako pierwsze 10 wynik贸w?

Podstrony te maj膮 tre艣ci wskazuj膮ce na to, 偶e b臋d膮 odpowiednie dla danego zapytania. Je艣li szuka艂e艣 sukienki na wesele w kolorze be偶owym, to pierwsza 10-tka b臋dzie zawiera艂a linki do podstron z takimi sukienkami. Je艣li nie masz takiej podstrony, to tracisz szans臋 na potencjalnego klienta. Gogole nie poka偶e na to zapytanie innej podstrony.

To tre艣膰 strony jest odpowiedzi膮 na pytanie wpisane w wyszukiwark臋. Na podstawie tej tre艣ci Google analizuje czy Twoja strona mo偶e si臋 przyda膰 zadaj膮cemu pytanie u偶ytkownikowi. Pusta strona nie mo偶e pojawi膰 si臋 w wynikach wyszukiwania, to dlatego tak wa偶ne w SEO jest opisywanie produkt贸w czy us艂ug nawet bardzo szczeg贸艂owo.

Tre艣膰 strony to nie tylko sam tekst znajduj膮cy si臋 na danej podstronie, wa偶ne s膮 te偶 dwa elementy, kt贸re nie s膮 widoczne podczas przegl膮dania strony. S膮 nimi tytu艂 danej podstrony oraz jej kr贸tki opis.

Ka偶da strona (adres URL) powinna mie膰 sw贸j unikalny tytu艂 oraz opis reprezentuj膮cy jej tre艣膰 鈥 to one pojawi膮 si臋 jako wynik wyszukiwania i s膮 elementami podstawowej optymalizacji SEO.

Tytu艂 stron powinien opisywa膰 jej zawarto艣膰 w oko艂o 60 znakach, nie jest on widoczny bezpo艣rednio na stronie, ale mo偶esz podejrze膰 jego zawarto艣膰, naje偶d偶aj膮c myszk膮 na zak艂adk臋, w kt贸rej otworzy艂e艣 dan膮 stron臋 (w przegl膮darce Chrome):

Tytu艂 strony widoczny po najechaniu na zak艂adk臋

Po co dba膰 o tytu艂y i opisy ka偶dego adresu URL w domenie? Zar贸wno tytu艂, jak i opis, najprawdopodobniej pojawi膮 si臋 jako wynik wyszukiwania w Google:

Wynik wyszukiwania konkretnej podstrony

Te same elementy tre艣ci strony b臋d膮 wykorzystywane te偶 w serwisach spo艂eczno艣ciowych takich jak Facebook. Podczas udost臋pniania tego konkretnego adresu URL, na Twojej tablicy pojawi si臋 taki obrazek:

Podgl膮d linka wys艂anego na Facebook

Podsumowuj膮c, ka偶dy adres URL (podstrona) b臋dzie pojawia膰 si臋 w Google na zapytania zwi膮zane z tre艣ci膮, kt贸ra si臋 na niej znajduje. Je艣li chcesz si臋 pojawia膰 na frazy zwi膮zane z zielonymi sukienkami na sylwestra, musisz mie膰 tak膮 podstron臋. Podstrona ta powinna zawiera膰 produkty, kt贸re s膮 sukienkami w kolorze zielonym i nadaj膮 si臋 na sylwestra. To absolutna podstawa SEO. Do tego potrzebujesz tytu艂u oraz opisu, kt贸re b臋d膮 reprezentowa膰 t臋 konkretn膮 podstron臋 w wynikach wyszukiwania.

Struktura strony

W kilku poprzednich akapitach przeczyta艂e艣, 偶e Twoja strona musi posiada膰 osobne podstrony pod r贸偶ne zapytania. Zostaj膮c przy przyk艂adzie z sukienkami, mo偶emy zauwa偶y膰, 偶e takich zapyta艅 mo偶e by膰 bardzo wiele:

  • czarna sukienka na randk臋
  • czerwona sukienka na wesele
  • zielona sukienka na sylwestra
  • granatowa sukienka na bal
  • 偶贸艂ta sukienka na studni贸wk臋
  • itd.

Wyszukiwania z sukienkami sprowadzaj膮 si臋 do dw贸ch zmiennych 鈥 koloru oraz przeznaczenia. Ka偶d膮 fraz臋 mo偶na sprowadzi膰 do wzrou:

[kolor sukienki] sukienka [przeznaczenie sukienki]

Co je艣li dodamy wi臋cej zmiennych takich jak rozmiar, kr贸j, materia艂? Frazy mog膮 by膰 bardziej rozbudowane, np:

  • czerwona sukienka mini na wesele
  • czerwona sukienka z cekinami na wesele
  • czerwona sukienka koktajlowa na wesele
  • czerwona sukienka mini na wesele
  • itd.

A co je艣li sprzedajesz nie tylko sukienki, ale wszystkie rodzaje ubra艅? Fraz kluczowych reprezentuj膮cych potrzeby klient贸w mo偶e by膰 bardzo du偶o. Du偶e sklepy z mod膮 czy elektronik膮 mog膮 mie膰 miliony podstron reprezentuj膮cych tre艣ci, kt贸re b臋d膮 odpowiednie dla pewnych grup zapyta艅.

Roboty Gogole musz膮 przebrn膮膰 przez tak膮 stron臋, wej艣膰 na ka偶dy z tych adres贸w i doda膰 go do swojego indeksu. Aby tak si臋 sta艂o, adresy URL tych podstron musz膮 by膰 u艂o偶one w pewn膮 logiczn膮 struktur臋.

Pami臋tasz przyk艂ad z laptopami? Podzieliliby艣my laptopy na rodzaje, producent贸w, zastosowanie oraz poszczeg贸lne elementy specyfikacji.

Przyk艂adowa struktura adres贸w dla sklepu z laptopami

Dopiero logiczne rozmieszczenie element贸w pozowli Google „zrozumie膰” struktur臋 sklepu oraz ca艂ego asortymentu. Dzi臋ki temu ka偶dy z element贸w tej struktury b臋dzie mia艂 szanse pojawia膰 si臋 wysoko w wynikach organicznych.

Budowa taka dotyczy ka偶dej strony (je艣li chcesz inwestowa膰 w SEO), ma艂e strony firmowe te偶 powinny budowa膰 swoj膮 ofert臋 wed艂ug logicznej struktury. Konkretne dzia艂y, sekcje czy kategorie powinny mie膰 swoje miejsca w serwisie. Pami臋taj te偶, 偶e u偶ytkownik nie mo偶e czu膰 si臋 zdezorientowany, gdy trafi na Twoj膮 stron臋. Jego szybkie wyj艣cie to kolejny czynnik SEO.

Aspekty techniczne

Istnieje wiele technikali贸w, kt贸re mog膮 wp艂yn膮膰 na kolejno艣膰 w wynikach wyszukiwania. We wszelkiej ma艣ci poradnik贸w b臋d膮 wymieniane zazwyczaj nast臋puj膮ce:

  • semantyka HTML,
  • optymalizacja grafik
  • kompresja CSS czy JS
  • szybko艣膰 strony
  • responsywno艣膰
  • dane strukturalne
  • itp

Elementy te, s膮 wa偶ne z punktu widzenia SEO, pod warunkiem, 偶e roboty Google b臋d膮 w stanie dotrze膰 do wszystkich podstron i je przeanalizowa膰. Dlatego te偶 pozycja w Google zale偶y od aspekt贸w zwi膮zanych z indeksowaniem ca艂ej witryny:

  • stosowania dyrektyw robots
  • u偶ywania pliku robots.txt
  • u偶ywania parametru canonical
  • duplikacj膮 tre艣ci
  • tworzeniem map xml

Og贸lnie w SEO, poprawno艣膰 strony ma wielkie znaczenie w procesie indeksowania. Im lepiej zbudowana jest strona tym 艂atwiej roboty Google b臋da j膮 skanowa膰 i odnajdywa膰 odpowiednie informacje.

Bardzo pomocne b臋d膮 tutaj dane strukturalne, kt贸re pokazuj膮 istotne elementy strony np: dane lokalizacyjne firmy, informacje o ofercie, produktach czy planowanych wydarzeniach. Istniej膮 schematy, kt贸re bezpo艣rednio pokazuj膮 Google szczeg贸艂owe informacje, kt贸re prezentowane s膮 potem w wynikach wyszukiwania.

Zaufanie Google do strony

Aby wy艣wietla膰 Twoje adresy URL jako wyniki wyszukiwania, Google chce mie膰 pewno艣膰, 偶e tre艣ci tam umieszczone b臋d膮 odpowiada膰 na zadawane pytania i dodatkowo spe艂ni膮 oczekiwania os贸b wyszukuj膮cych. 

Twoja domena musi posiada膰 pewien autorytet, to dlatego istniej膮 pewne domeny, kt贸re pojawiaj膮 si臋 na  bardzo du偶膮 ilo艣膰 fraz. Przyk艂adem mo偶e by膰 Wikipedia, na has艂a zwi膮zane z wiedz膮 b臋dzie zazwyczaj bardzo wysoko. Dlaczego Google ufa tej witrynie? 

Po pierwsze, tre艣膰.

Wikipedia ma bogat膮 i merytoryczn膮 tre艣膰. Google o tym wie i ufa, 偶e artyku艂y opisywane w Wikipedii odpowiedz膮 na zapotrzebowanie u偶ytkownik贸w. Ty te偶 musisz dba膰, aby tre艣ci Twojej strony by艂y jak najbardziej warto艣ciowe. To dlatego prowadzenie bloga firmowego jest wa偶ne w SEO. Dzi臋ki niemu budujesz swoj膮 mark臋 jako ekspert i w oczach Google jeste艣 autorytetem.

Po drugie, linki

Wiele innych domen linkuje do Wikipedii jako 藕r贸d艂a wiarygodnych informacji. Google sprawdza linkowanie mi臋dzy stronami i je偶eli widzi, 偶e inne strony wskazuj膮 na zasoby Wikipedii, to musi by膰 ona warta zaufania. 

Jeszcze jaki艣 czas temu mo偶na by艂o nadu偶ywa膰 tej zasady i po prostu umieszcza膰 linki z du偶ej ilo艣ci domen. Niestety, g艂ownie przez dzia艂anie nieuczciwych agencji SEO, teraz taka forma „oszukiwania” algorytmu ju偶 nie zadzia艂a. Tylko linki ze stron, kt贸re same maj膮 wysok膮 reputacj臋, b臋d膮 si臋 liczy膰 (w teorii). Musisz sprawia膰, by inne domeny, kt贸rym Google ufa, linkowa艂y do ciebie. Najlepiej by by艂o, 偶eby domeny linkuj膮ce by艂y powi膮zane tematycznie 鈥 doskonale sprawdz膮 si臋 tutaj portale tematyczne, blogi czy prawdziwe fora. Takie linki na pewno b臋d膮 wspiera膰 SEO Twojej domeny.

Potrzebujesz klient贸w z Google?

Poka偶emy Ci, jak stale pozyskiwa膰 klient贸w z Google i聽sprzedawa膰 o wiele wi臋cej za pomoc膮 strony internetowej.

Czynniki zwi膮zane z u偶ytkownikiem

Urz膮dzenia wyszukuj膮ce

Kolejno艣膰 wynik贸w wyszukiwania zale偶y te偶 od urz膮dzenia, z jakiego korzysta osoba wyszukuj膮ca. Na pewno zauwa偶y艂e艣 ju偶, 偶e wyniki wyszukiwania prezentowane na komputerze nie pokrywaj膮 si臋 z tymi na smartfonach czy tabletach. 

W zale偶no艣ci od u偶ywanego urz膮dzenia proporcje czynnik贸w rankingowych w SEO si臋 zmieniaj膮. G艂贸wnie chodzi tu o przystosowanie strony do ma艂ych ekran贸w oraz jej szybkie dzia艂anie 鈥 to jedne z wa偶niejszych czynnik贸w, kt贸re zmieniaj膮 kolejno艣膰 wynik贸w na mobile. 

Lokalizacja wyszukuj膮cego

Lokalizacja osoby szukaj膮cej tak偶e ma wp艂yw na cz臋艣膰 zapyta艅, g艂贸wnie zwi膮zanych z lokalnymi biznesami czy wydarzeniami. Wbrew pozorom, Google do艣膰 dok艂adnie jest w stanie okre艣li膰 Twoj膮 lokalizacj臋 na przyk艂ad po sygnale GPS telefonu. Nawet jak wy艂膮czysz odbiornik GPS w swoim urz膮dzeniu, namierzenie Ci臋 b臋dzie nadal mo偶liwe 鈥 wystarczy zwyk艂y sygna艂, kt贸rego u偶ywasz do rozmowy. 

U偶ytkownicy komputer贸w stacjonarnych tak偶e s膮 艂atwi do namierzenia dzi臋ki adresowi IP. Og贸lnie rzecz bior膮c, Google jest w stanie okre艣li膰 Twoj膮 lokalizacj臋 z dok艂adno艣ci膮 do miasta lub nawet dzielnicy. Dzi臋ki temu mo偶e on prezentowa膰 wyniki lokalne.

Szukasz dentysty, piekarni lub najbli偶szej restauracji? Nie musisz podawa膰 nazwy miasta, w kt贸rym si臋 znajdujesz. Google poka偶e Ci te najbli偶sze Twojej lokalizacji. To bardzo wa偶ne w SEO i procesie optymalizacji biznes贸w lokalnych, kt贸re chc膮 zdobywa膰 klient贸w z wyszukiwarek.

Twoje zachowanie w internecie

To jakie wyniki otrzymasz, zale偶y te偶 od tego, jak wygl膮da Twoje zachowanie w wyszukiwarce oraz na innych stronach. Na podstawie danych historycznych, wyszukiwarka wie, czym si臋 interesujesz i jakie s膮 Twoje preferencje. Musisz to uwzgl臋dni膰 w swojej strategi SEO.

Je艣li jeste艣 mi艂o艣nikiem owoc贸w i wpiszesz w Google s艂owo „avokado” – dostaniesz informacje o tym owocu lub przepisy z nim zwi膮zane. Je偶eli natomiast jeste艣 sta艂ym bywalcem restauracji o tej nazwie, jako wynik wyszukiwania zobaczysz stron臋 internetow膮 tego lokalu.

Czym jest algorytm Google?

S艂ynny algorytm Google, kt贸ry winny jest wszystkim problemom z obecno艣ci膮 firm w wynikach wyszukiwania, jest po prostu mieszank膮 wszystkich czynnik贸w wp艂ywaj膮cych na pozycj臋. Google przelicza czynniki zwi膮zane z tre艣ci膮 strony, linkami, technikaliami oraz innymi, by ostatecznie oceni膰 warto艣膰 danego adresu URL na zadane pytanie i u艂o偶y膰 go wzgl臋dem innych stron. 

呕eby by艂o jeszcze trudniej, wa偶no艣膰 poszczeg贸lnych czynnik贸w wp艂ywaj膮cych na poszczeg贸lne pozycje zmienia si臋 wraz z bran偶膮 czy tematyk膮. Niekt贸re elementy s膮 bardziej istotne w bran偶y finansowej a inne w bran偶y medycznej czy rozrywkowej. 

Mocne skomplikowanie zale偶no艣ci oraz zasad, jakimi kieruj膮 si臋 algorytmy sprawia, 偶e 偶adna osoba nie zna go w ca艂o艣ci. Wiele os贸b odpowiedzialnych za wdra偶anie zmian po prostu nie jest wstanie, zebra膰 wszystkiego w jedn膮 ca艂o艣膰. 呕adna agencja SEO nie posiada wiedzy o dzia艂aniu algorytmu.

Do tego wszystkiego, Google coraz cz臋艣ciej u偶ywa sztucznej inteligencji, kt贸ra uczy si臋 poznawa膰 zachowania u偶ytkownik贸w i prezentowa膰 im wyniki wyszukiwania adekwatne do ich zachowa艅 oraz potrzeb. 

Mnogo艣膰 czynnik贸w i zale偶no艣ci sprawia, 偶e nie da si臋 sprawdzi膰 pozycji Twojej domeny, u偶ywaj膮c do tego Google. To, 偶e na Twoim komputerze, strona znajduje si臋 na pierwszym miejscu, nie oznacza, 偶e wszyscy tak maj膮. Mo偶liwe, 偶e Google wie, 偶e to Twoja strona i pomaga Ci szybko na ni膮 wej艣膰. 

Najcz臋stsze b艂臋dy, na kt贸re napotykamy w audytach SEO

B艂臋dy zwi膮zane z SEO bardzo cz臋sto powtarzaj膮 si臋 w Audytach SEO, dlatego poni偶ej znajdziesz list臋 tych najpopularniejszych.

1. B艂臋dy na poziomie planowania strategii

Planowanie w SEO to bardzo wa偶na kwestia, bez planu nie da si臋 przeprowadzi膰 skutecznej kampanii SEO. Pomy艂ki pope艂nione na tym polu nie pozwol膮 generowa膰 warto艣ciowego ruchu, nawet je艣li masz dobrze zbudowan膮 stron臋 i atrakcyjn膮 tre艣膰.

Nieznajomo艣膰 grupy docelowej

Poznanie klienta to klucz do sukcesu, musisz zna膰 jego potrzeby i to czego szuka. Je艣li nie po艣wi臋cisz troch臋 czasu na przeanalizowanie zachowa艅 i potrzeb potencjalnych klient贸w, nie b臋dziesz w stanie zbudowa膰 tre艣ci, kt贸re b臋d膮 przekonywa膰 ich do zakupu.

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane z analiz膮 klienta, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • brak analizy zachowa艅 obecnych klient贸w
  • nieznajomo艣膰 realnych potrzeb potencjalnych klient贸w
  • niemy艣lenie w kontek艣cie intencji, jakimi kieruj膮 si臋 osoby suzkaj膮ce
  • brak tworzenia przynajmniej podstawowych person

Brak analizy konkurencji

Konkurencja w SEO jest bardzo istotnym czynnikiem, kt贸ry mo偶e przyspieszy膰 lub spowolni膰 wzrost widoczno艣ci. Z jednej strony, du偶a konkurencja to mniej miejsca dla Twojej firmy. Trudniej b臋dzie zwi臋ksza膰 widoczno艣膰 domeny, je艣li wiele firm konkurencyjnych walczy o najwa偶niejsze w Twojej bran偶y s艂owa kluczowe.

Z drugiej strony, dobrze dzia艂aj膮ca konkurencja to 藕r贸d艂o bardzo cennej wiedzy. Dzi臋ki dok艂adnej analizie konkurencji mo偶esz pozna膰 wszystkie istotne s艂owa kluczowe zwi膮zane z wasz膮 bran偶膮. Wykorzystanie kilku najwi臋kszych konkurent贸w i lider贸w w bran偶y na pewno przyspieszy dzia艂ania zwi膮zane z planowaniem Twojej w艂asnej strategii.

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane z analiz膮 konkurencji, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • ca艂kowity brak analizy konkurencji
  • analizowanie tylko bezpo艣rednich konkurent贸w (wa偶niejsi s膮 konkurenci w Google)
  • brak szczeg贸艂owej analizy fraz konkurencji
  • kopiowanie rozwi膮za艅 konkurencji bez adaptacji do w艂asnego biznesu

Zbyt w膮ska analiza s艂贸w kluczowych

Potencjalni klienci, u偶ywaj膮 s艂贸w kluczowych, aby znale藕膰 Twoje produkty czy us艂ugi. Warto wspomnie膰, 偶e ka偶dy ma swoje sposoby na szukanie, r贸偶ne osoby u偶ywaj膮 r贸偶nych fraz kluczowych. W ka偶dym biznesie istnieje wiele s艂贸w kluczowych, dlatego skupianie si臋 tylko na tych, kt贸re Ty uwa偶asz za s艂uszne, jest b艂臋dem.

艢redniej wielko艣ci firma us艂ugowa to (w zale偶no艣ci od typu us艂ug) oko艂o 1000-5000 r贸偶nych s艂贸w kluczowych, kt贸re dadz膮 obraz wszystkich wyszukiwa艅. Sklepy internetowe to tysi膮ce lub nawet o wiele wi臋cej s艂贸w kluczowych. Aby osi膮gn膮膰 sukces w darmowych wynikach wyszukiwania, musisz by膰 widoczny na wiele s艂贸w kluczowych i to na r贸偶nych etapach zakupowych swoich klient贸w.

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane z ograniczeniem s艂贸w kluczowych, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • skupianie si臋 na kilku / kilkunastu s艂owach
  • nieu偶ywanie tzw. d艂ugiego ogona
  • brak analizy fraz sprzeda偶owych
  • brak analizy fraz poradnikowych

Niepoprawna struktura strony

Zaplanowanie w艂a艣ciwej struktury, dopasowanej do biznesu to w艂a艣ciwie pierwszy element wp艂ywaj膮cy na poprawn膮 optymalizacj臋 strony. Czasami sama zmiana struktury mo偶e spowodowa膰 ogromny wzrost ruchu. Aby wykona膰 tak膮 struktur臋, musisz zna膰 swoich klient贸w oraz s艂owa kluczowe, jakimi si臋 oni pos艂uguj膮. To dlatego dwa poprzednie punkty s膮 takie wa偶ne.

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane ze struktur膮 strony, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • brak planu strukturalnego
  • u偶ywanie s艂贸w kluczowych w niew艂a艣ciwych elementach struktury
  • duplikacja tre艣ci / kanibalizacja spowodowana brakiem w艂a艣ciwego planu
  • brak prezentowania ka偶dego z element贸w oferty na osobnych podstronach (firmy us艂ugowe)
  • niedostosowanie drzewa kategorii do wyszukiwanych fraz w ecommerce
  • brak globalnego planu linkowania wewn臋trznego
  • menu g艂贸wne niedostosowane do struktury strony
  • niepanowanie nad nawigacj膮 fasetow膮 (sklepy z du偶膮 ilo艣ci膮 filtr贸w)

Brak odpowiednich podstron

Aby pojawi膰 si臋 w Google na frazy kluczowe zwi膮zane z danym tematem, musisz mie膰 podstron臋 z nim zwi膮zan膮. Google nie chce pokazywa膰 strony g艂贸wnej, jako wynik wyszukiwania. Je艣li zajmujesz si臋 szkoleniami, musisz mie膰 podstrony na ka偶dy rodzaj szkolenia (stacjonarne, online, sprzeda偶owe, menad偶erskie itd.), a tak偶e na ka偶de konkretne szkolenie.

Je偶eli potencjalny klient szuka konkretnego szkolenia, Google wy艣wietli stron臋 tego szkolenia jako wynik wyszukiwania (wynikiem b臋dzie title strony). Natomiast, je艣li klient b臋dzie szuka艂 bardziej og贸lnie (szkolenia sprzeda偶owe), to Google wy艣le go na stron臋 zbiorcz膮 szkole艅 sprzeda偶owych. Musisz mie膰 tak膮 stron臋, by pojawi膰 si臋 w Google na frazy zwi膮zane z tym tematem.

Nie zak艂adaj, 偶e Google b臋dzie pokazywa膰 stron臋 g艂贸wn膮 wynikach wyszukiwania. Je艣li nie masz podstrony dedykowanemu tematowi, praktycznie nie ma mo偶liwo艣ci wy艣wietlenia si臋 na frazy kluczowe zwi膮zane z tym tematem.

Niewykonywanie ponownych analiz i brak reakcji na zmiany

Sytuacja w Google jest bardzo dynamiczna. Wyszukiwarka zmienia si臋 i dokonuje aktualizacji prawie codziennie, do tego, konkurencja te偶 si臋 pozycjonuje. Musisz trzyma膰 r臋k臋 na pulsie, analizowa膰 obecny ruch i por贸wnywa膰 efekty swoich dzia艂a艅 z konkurencj膮.

Musisz te偶 wiedzie膰, kt贸re z Twoich dzia艂a艅 maj膮 najwi臋kszy sens. SEO to ci膮gle testowanie najlepszych rozwi膮za艅, nie zawsze to, co oczywiste jest najlepsze. Cykliczna analiza oraz wyci膮gni臋te z niej wnioski pozwol膮 szybko wprowadza膰 lepsz膮 optymalizacj臋 i na przyk艂ad uratowa膰 stron臋 przed spadkiem ruchu.

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane z analizami, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • brak cyklicznych analiz s艂贸w kluczowych
  • brak cyklicznych optymalizacji tre艣ci na podstawie bie偶膮cych danych z Google Search Console
  • niereagowanie na zmiany w wyszukiwarkach
  • brak analizy link贸w przychodz膮cych

2. B艂臋dy na poziomie tre艣ci

Tre艣膰 strony kolejny bardzo wa偶ny czynnik zwi膮zany z widoczno艣ci膮 w wynikach wyszukiwania Google. To na podstawie tre艣ci, Google podejmuje decyzj臋 o tym czy dana strona mo偶e si臋 wy艣wietli膰 jako wynik wyszukiwania oraz jaka b臋dzie pozycja strony zawieraj膮cej t膮 tre艣膰.

Wielu w艂a艣cicieli nie dba o tre艣膰 swojej strony pod k膮tem SEO, pope艂niaj膮c przy tym wiele b艂臋d贸w, oto lista najcz臋stszych.

B艂臋dy zwi膮zane z title

Znacznik meta title to inaczej tytu艂 strony internetowej. Tytu艂 jest reprezentacj膮 danego adresu URL, m贸wi skr贸towo, co znajduje si臋 w tre艣ci danej strony. Tagi tytu艂owe stron internetowych s膮 wy艣wietlane w wynikach wyszukiwania przegl膮darek internetowych oraz w oknach wyszukiwarek. Meta tytu艂 strony jest jednym z wa偶niejszych czynnik贸w rankingowych Google. Dlatego, jego optymalizacja to bardzo istotna z punktu widzenia SEO.

Jedn膮 z najwa偶niejszych kwestii w SEO jest u偶ywanie odpowiednich s艂贸w kluczowych w tytu艂ach. Tytu艂 ka偶dego adresu URL, powinien m贸wi膰 o swojej tre艣ci za pomoc膮 s艂贸w kluczowych u偶ywanych przez potencjalnych klient贸w. Dzi臋ki temu b臋d膮 oni w stanie znale藕膰 interesuj膮ce ich tematy w zasobach Google.

Wa偶nym aspektem u偶ywania s艂贸w kluczowych jest ich dok艂adne rozplanowanie po strukturze ca艂ej strony. Wynika to z faktu, 偶e jako wynik wyszukiwania na dane zapytanie, mo偶e pojawi膰 si臋 tylko jeden adresu URL z danej domeny. Plan u艂o偶enia tytu艂贸w wszystkich stron mo偶e by膰 wykonany na podstawie kompleksowej analizy s艂贸w kluczowych, jakich u偶ywaj膮 potencjalni klienci.

Og贸lny wz贸r u偶ywania takiego tytu艂u wygl膮da nast臋puj膮co:
[Nazwa bie偶膮cej strony] – [Wezwanie do dzia艂ania] – [Nazwa firmy]

Przyk艂ad dla kategorii produkt贸w w sklepie:
Laptopy dla graczy – Darmowa dostawa – Sklep internetowy Laptopex

Przyk艂ad dla pojedynczej us艂ugi w firmie szkoleniowej:
Szkolenie z zarz膮dzania osobami ludzkimi – wolne terminy – Szkolpex

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane z title, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO to:

  • brak globalnego planu u偶ywania tytu艂贸w wzgl臋dem s艂贸w kluczowych
  • u偶ywanie niew艂a艣ciwych s艂贸w kluczowych (na niew艂a艣ciwych podstronach)
  • u偶ywanie tych samych s艂贸w kluczowych w tytu艂ach r贸偶nych adres贸w URL
  • u偶ywanie produktowych / us艂ugowych s艂贸w kluczowych w tytule strony g艂贸wnej,
  • duplikowanie tytu艂贸w,
  • nieu偶ywanie call to action (je艣li miejsce pozwala)
  • niedodawanie nazwy firmy na ko艅cu tytu艂u ka偶dej podstrony

B艂臋dy zwi膮zane z description

Description to opis zawarto艣ci strony, kt贸ry dawniej mia艂 du偶y wp艂yw na SEO. Z racji nadu偶y膰 ze strony w艂a艣cicieli stron, nie jest on ju偶 w og贸le u偶ywany do obliczania pozycji strony. Zgodnie z zapewnieniami Google description nie ma bezpo艣redniego wp艂ywu na pozycje w wynikach wyszukiwania. Jednak ten tag po艣rednio wspomaga dzia艂ania SEO, przede wszystkim wp艂ywaj膮c na prezencj臋 wyniku w wyszukiwarce. Atrakcyjnie napisany opis strony zach臋ca u偶ytkownika do odwiedzin serwisu.

Napisany w interesuj膮cy spos贸b opis zawarto艣ci strony wp艂ynie na wzrost klikalno艣ci i liczby odwiedzin serwisu. Warto wspomnie膰, 偶e wsp贸艂czynnik klikalno艣ci jest ju偶 czynnikiem rankingowym. Warto zastanowi膰 si臋 nad tworzeniem unikalnych opis贸w dla kluczowych podstron zach臋caj膮cych u偶ytkownik贸w do klikni臋cia w link naszego serwisu.

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane z meta description, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO to:

  • brak description
  • stosowanie tego samego opisu dla ka偶dego adresu URL
  • zbyt d艂ugie opisy (limit to oko艂o 155 znak贸w ze spacj膮)
  • u偶ywanie s艂贸w kluczowych po przecinku
  • nieu偶ywanie wezwania do dzia艂ania

Ma艂a ilo艣膰 tre艣ci lub jej brak

W SEO wa偶ne jest, aby ka偶da podstrona mia艂a w艂asny adres URL i zawiera艂a tre艣ci wyczerpuj膮ce dany temat. Google analizuje strony pod k膮tem ich jako艣ci. Je艣li strona danej us艂ugi czy wpisu blogowego b臋dzie posiada艂a du偶膮 ilo艣膰 informacji, kt贸re s膮 wyszukiwane przez klient贸w, b臋dzie ona uznana za warto艣ciow膮 tre艣膰.

To spowoduje pojawienie si臋 tej strony jako wynik wyszukiwania na g艂贸wn膮 fraz臋 kluczow膮 oraz szereg innych po艣rednich fraz, kt贸re tak偶e mog膮 si臋 przyczyni膰 do zdobycia nowego klienta.

Du偶a ilo艣膰 adres贸w URL, kt贸re posiadaj膮 ma艂膮 ilo艣膰 tre艣ci, jest przes艂ank膮 o niskiej jako艣ci ca艂ej domeny. Ka偶da podstrona, kt贸ra jest dodana do indeksu Google, powinna posiada膰 odpowiedni膮 ilo艣膰 tre艣膰.

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane z ma艂膮 ilo艣ci膮 tre艣ci, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • brak opis贸w produkt贸w
  • brak opis贸w kategorii
  • du偶a ilo艣膰 adres贸w URL bez tre艣ci, kt贸re s膮 w indeksie Google
  • brak tre艣ci na stronie g艂贸wnej
  • brak bloga/poradnika, kt贸ry mo偶e opisywa膰 tematy zwi膮zane z potrzebami klient贸w

Kanibalizacja tre艣ci

Kanibalizacja tre艣ci to stan, w kt贸rym dwa lub wi臋cej adres贸w URL konkuruj膮 ze sob膮 o pozycj臋 w wynikach wyszukiwania Google. Najcz臋艣ciej objawia si臋 to cz臋stymi zmianami pozycji. Na przyk艂ad, jednego dnia strona g艂贸wna wyst臋puje na pozycji 5, a nast臋pnego dnia jako wynik wyszukiwania na to samo zapytanie pojawia si臋 inna podstrona, kt贸ra ma znacznie ni偶sz膮 pozycj臋.

Nale偶y pami臋ta膰, 偶e w wi臋kszo艣ci systemach CMS (tak偶e Wodpress) dodanie tagu/ kategorii skutkuje dodaniem nowej podstrony, kt贸rej tytu艂 oraz adresu URL jest to偶samy z tre艣ci膮 tego tagu. Dodanie tagu o nazwie podobnej do produktu czy wpisu, powoduje automatyczne dodanie podstrony, kt贸ra b臋dzie konkurowa膰 z tym produktem/wpisem, co jest sytuacj膮 niepo偶膮dan膮.

Naczesze problemy zwi膮zane z kanibalizacj膮 tre艣ci, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • u偶ywanie jednego s艂owa kluczowego w tytu艂ach wi臋cej ni偶 jednego adresu URL
  • wiele adres贸w URL nakierowana na jedn膮 grup臋 s艂贸w kluczowych
  • optymalizowanie strony g艂贸wnej na frazy produktowe / us艂ugowe

Duplikacja tre艣ci

Duplikacja tre艣ci to sytuacja, gdy ten sam tekst pojawia si臋 na kilku r贸偶nych stronach internetowych albo kiedy wyst臋puje w r贸偶nych miejscach w obr臋bie tej samej witryny.

Gdy tre艣ci powielaj膮 j膮 si臋 w ramach jednej domeny m贸wimy o duplikacji wewn臋trznej. Mo偶e to by膰 spowodowane zar贸wno poprzez kopiowanie tre艣ci na r贸偶ne podstrony, jak i poprzez b艂臋dy techniczne zwi膮zane z niew艂a艣ciwym u偶ywaniem adres贸w URL.

Naczesze problemy zwi膮zane z duplikacj膮 tre艣ci, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • u偶ywanie tych samych tre艣ci na wielu podstronach
  • kopiowanie opis贸w z innych stron (konkurencja, strony producent贸w)
  • dost臋pno艣膰 jednej podstrony pod wieloma adresami
  • brak przekierowa艅 po zmianach w adresach URL
  • u偶ywanie syminizowanej tre艣ci

Niepoprawne u偶ywanie nag艂贸wk贸w

Kolejnym aspektem zwi膮zanym z tre艣ci膮 jest u偶ywanie nag艂贸wk贸w. Powinny one zawiera膰 tre艣ci istotne dla u偶ytkownik贸w, by tworzy膰 swojego rodzaju spis tre艣ci danej podstrony.

Nale偶y trzyma膰 si臋 zasady, aby ka偶da podstrona posiada艂a jeden nag艂贸wek H1 oraz dowoln膮 ilo艣膰 nag艂贸wk贸w H2 lub H3. Nag艂贸wki powinny by膰 u偶ywane kolejno w strukturze czyli pod nag艂贸wkiem H1 mog膮 by膰 tylko nag艂贸wki H2 itd.

Przyk艂ad:

[H1] Sekcja z g艂贸wnym nag艂贸wkiem H1 zawieraj膮cy najwa偶niejsze s艂owa kluczowe
     [H2]  Sekcja z nag艂贸wkiem H2 zawieraj膮ce dodatkowe frazy
     [H2]  Sekcja z nag艂贸wkiem H2 zawieraj膮ce dodatkowe frazy
        [H3]  Sekcja z nag艂贸wkiem H3 zawieraj膮ce dodatkowe frazy
        [H3]  Sekcja z nag艂贸wkiem H3 zawieraj膮ce dodatkowe frazy
     [H2]  Sekcja z nag艂贸wkiem H2 zawieraj膮ce dodatkowe frazy
     [H2]  Sekcja z nag艂贸wkiem H2 zawieraj膮ce dodatkowe frazy

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane z u偶ywaniem nag艂贸wk贸w, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • nieu偶ywanie nag艂贸wka H1 jako widocznego tytu艂u strony zwieraj膮cego najwa偶niejsze s艂owa kluczowe
  • brak w艂a艣ciwej struktury nag艂贸wk贸w
  • nieu偶ywanie nag艂贸wk贸w w tre艣ciach istotnych dla SEO
  • nieu偶ywanie uzupe艂niaj膮cych s艂贸w kluczowych w nag艂贸wkach ni偶szego rz臋du

Brak linkowania wewn臋trznego

Linkowanie wewn臋trzne jest jednym z podstawowych zabieg贸w optymalizacyjnych i jedn膮 z najbardziej istotnych strategii przy pozycjonowaniu serwisu internetowego. Linkowanie wewn臋trzne (internal linking) to linki w obr臋bie serwisu, kt贸re umo偶liwiaj膮 u偶ytkownikom i robotom wyszukiwarek dotarcie do innych podstron czy to w tek艣cie czy te偶 przez sekcje administracyjne.

Poza standardowymi linkami w nawigacji czy listingach us艂ug / wpis贸w blogowych strona powinna posiada膰 dodatkowe linki nawigacyjne. Zalecane jest u偶ywanie link贸w wewn臋trznych umieszczanych w tre艣ciach strony. Najlepszym miejscem linku z tre艣ci jest miejsce, gdzie jest wspominana dana us艂uga czy produkt.

Potrzebujesz klient贸w z Google?

Poka偶emy Ci, jak stale pozyskiwa膰 klient贸w z Google i聽sprzedawa膰 o wiele wi臋cej za pomoc膮 strony internetowej.

Jedn膮 z najlepszych strategii budowania linkowania wewn臋trznego z tre艣ci strony jest rozbudowa bloga. Dodaj膮c r贸偶ne publikacje na blogu, warto wspomina膰 o swoich produktach i linkowa膰 w spos贸b pokazany na powy偶szej grafice.

Dodawanie takich link贸w w naturalny spos贸b b臋dzie systematycznie przyczynia艂o si臋 do zwi臋kszania widoczno艣ci linkowanego adresu URL.

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane z linkowaniem wewn臋trznym, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • brak linkowanie wewn臋trznego poza menu g艂贸wnym
  • brak linkowania pomi臋dzy produktami / us艂ugami pokrewnymi lub komplementarnymi
  • u偶ywanie niew艂a艣ciwej tre艣ci link贸w wewn臋trznych
  • brak klikanego menu okruszkowego
  • brak link贸w do najwa偶niejszych cz臋艣ci serwisu ze strony g艂贸wnej
  • brak linkowania z tre艣ci blogowych do produkt贸w us艂ug

3. B艂臋dy techniczne

Dobry plan i warto艣ciowa tre艣膰 to fundament udanej kampanii SEO. Jednak aby wdro偶y膰 ca艂o艣膰 w 偶ycie, potrzebujesz strony internetowej 鈥 takiej, kt贸ra pozwoli na zwi臋kszanie ruchu. Na nic plany i dziesi膮tki godzin na pisanie tre艣ci, je艣li strona b臋dzie 藕le zbudowana pod k膮tem technicznym. W ekstremalnych przypadkach Google nawet nie odczyta Twoich tre艣ci, dlatego warto zadba膰 o techniczne aspekty tre艣ci.

Niepanowanie nad skanowaniem i indeksowaniem strony

Du偶e serwisy, kt贸re maj膮 du偶膮 ilo艣膰 stron, powinny zacz膮膰 od decyzji, jakie podstrony powinny by膰 widoczne w Google, a kt贸re z nich powinny by膰 zablokowane dla robot贸w wyszukiwarek.

Je艣li jeste艣 w艂a艣cicielem sklepu z du偶膮 ilo艣ci膮 kategorii i filtr贸w, to prawdopodobnie Tw贸j sklep posiada ogromn膮 ilo艣膰 adres贸w URL (niekt贸re sklepy mog膮 mie膰 ich setki milion贸w!). Nawet Google nie jest w stanie efektywnie skanowa膰 takiej domeny. Roboty b臋d膮 skanowa膰 tylko cz臋艣膰 strony, a wi臋c mog膮 nigdy nie nie dotrze膰 do produkt贸w, kt贸re sprzedajesz. W konsekwencji cz臋艣膰 Twoich produkt贸w nie pojawi si臋 w Google.

Dlatego, cz臋艣膰 adres贸w nale偶y wykluczy膰 z indeksowania, tak aby wyszukiwarki skupi艂y si臋 na tych adresach, kt贸re s膮 dla ciebie najwa偶niejsze. Je艣li dane strony nie maj膮 na celu generowania ruchu, zalecane jest ich blokowanie przed indeksowaniem.

Najwa偶niejsze problemy zwi膮zane z indeksowaniem, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • dost臋pno艣膰 jednej podstrony pod kilkoma adresami URL
  • u偶ywanie parametr贸w (w adresach URL) niezmieniaj膮cych tre艣ci
  • indeksowanie stron, kt贸re nie maj膮 tre艣ci generuj膮cej ruch organiczny
  • pozwalanie na skanowanie kombinacji wszystkich kategorii / filtr贸w
  • nieblokowanie stron dost臋pnych po zalogowaniu (panele administracyjne)
  • niepoprawne u偶ywanie pliku robots.txt
  • brak analiz zachowania robota na danej stronie (logi serwera)

殴le zbudowana mapa strony w formacie XML lub jej brak

Mapa witryny to plik, w kt贸rym podaje si臋 informacje o stronach i innych plikach w witrynie oraz o zwi膮zkach mi臋dzy tymi elementami. Google odczytuje ten plik, aby skuteczniej indeksowa膰 strony. Mapa witryny informuje robota, kt贸re pliki w Twojej witrynie s膮 wa偶ne. Udost臋pnia te偶 cenne informacje o tych plikach, np. o ostatniej aktualizacji, cz臋stotliwo艣ci zmian na stronie i wszystkich alternatywnych wersjach j臋zykowych strony.

Robots.txt

Plik robots.txt przekazuje robotom wyszukiwarek informacje, kt贸re strony i pliki w Twojej witrynie mog膮 by膰 skanowane. U偶ywa si臋 go g艂贸wnie po to, by zablokowa膰 dost臋p robotom do stron, kt贸re nie maj膮 znaczenia z punktu widzenia ich wyszukiwania w Googole.

Cz臋stym zapisem w robots.txt jest blokowanie dost臋pu do paneli zarz膮dzaj膮cych stron膮 (CMS) lub stron, kt贸re nie maj膮 warto艣ci merytorycznej dla u偶ytkownika wyszukiwarki (regulaminy, polityka prywatno艣ci itp.)

Brak optymalizacji pod wzgl臋dem szybko艣ci strony

W艂a艣ciciele stron po艣wi臋caj膮 ogromn膮 ilo艣膰 czasu na generowanie ruchu do swoich stron, uruchamiaj膮 kolejne kana艂y dotarcia do klienta, 偶eby przyci膮gn膮膰 jak najwi臋cej os贸b na stron臋. Zapominaj膮 jednak o tym, 偶e wi臋kszo艣膰 potencjalnych klient贸w wyjdzie ze strony, je偶eli ta nie za艂aduje si臋 do艣膰 szybko.

Szybka i dostosowana do urz膮dze艅 mobilnych strona b臋dzie znacznie lepszym narz臋dziem do zdobywania klient贸w. Wiele os贸b wychodzi ze strony, gdy musi czeka膰 na jej za艂adowanie wi臋cej ni偶 kilka sekund. Optymalizacja szybko艣ci oraz przystosowania dla urz膮dze艅 mobilnych to szeroki temat, ale istnieje kilka najwa偶niejszych kwestii.

Najwi臋ksze problemy zwi膮zane z szybko艣ci膮 strony, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • brak optymalizacji/minifikacji CSS/JS
  • u偶ywanie du偶ej ilo艣ci kodu CSS/JS
  • u偶ywanie du偶ej ilo艣ci wtyczek
  • brak kompresowania plik贸w graficznych
  • u偶ywanie grafik w rozdzielczo艣ciach wi臋kszych ni偶 jest to potrzebne
  • u偶ywanie du偶ej ilo艣ci zewn臋trznych bibliotek
  • u偶ywanie PHP starszej ni偶 7.1
  • brak asynchronicznego 艂adowanie plik贸w CSS/JS

Nieprzystosowanie do urz膮dze艅 mobilnych

Ponad po艂owa polskiego ruchu odbywa si臋 za pomoc膮 urz膮dze艅 mobilnych. Je艣li Twoja strona nie jest dostosowana do ma艂ych ekran贸w, tracisz potencjalnych klient贸w. Google coraz rzadziej pokazuje wyniki wyszukiwania prowadz膮ce do stron, kt贸re nie s膮 dostosowane do mobile.

Je艣li Twoja stronie nie jest dostosowana do ma艂ych ekran贸w, prawdopodobnie b臋dziesz musia艂 zadba膰 o jej now膮 wersj臋.

Wszelkie b艂臋dy zwi膮zane z adresami URL

Adresy URL to jeden z najwa偶niejszych czynnik贸w zwi膮zanych z SEO. Roboty skanuj膮 stron臋 w艂a艣nie po tych adresach. Adresy URL powinny posiada膰 w艂a艣ciw膮 struktur臋 oraz by膰 proste dla u偶ytkownika. Wa偶ne jest, aby jedna tre艣膰 (podstrona) by艂a dost臋pna tylko pod jednym adresem URL.

Istnieje kilka zasad dotycz膮cych budowy adres贸w URL, s膮 one istotne zar贸wno z punktu widzenia SEO jak i UX. Najwa偶niejsz膮 z nich jest budowanie adres贸w URL w taki spos贸b, by m贸wi艂y o tre艣ci podstrony. Dzi臋ki temu, u偶ytkownik wie, co czeka go po klikni臋ciu w link, przez co ch臋tniej wykona t膮 czynno艣膰.

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane z adresami URL, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • adresy URL niezrozumia艂e dla u偶ytkownika
  • u偶ywanie du偶ej ilo艣ci parametr贸w w adresach
  • zbyt d艂ugie adresy
  • upychanie s艂贸w kluczowych w adresach
  • dost臋pno艣ci jednej tre艣ci na kilku adresach URL
  • brak przekierowa艅 po zmianie adres贸w URL
  • u偶ywanie znak贸w specjalnych w adresach (polskie znaki)

Niepoprawne wdro偶enie rel=”canonical”

Kanoniczny adres URL to adres strony, kt贸r膮 Google uznaje za najbardziej reprezentatywn膮 spo艣r贸d zbioru duplikat贸w stron w witrynie. Je艣li na przyk艂ad tre艣膰 ma kilka adres贸w URL tej samej strony (za艂贸偶my domena.pl?parametr=1234 i domena.pl/parametr/1234), Google wybiera jeden z nich jako kanoniczny.

Je艣li witryna posiada stron臋, kt贸r膮 mo偶na otworzy膰 przy u偶yciu wielu adres贸w URL, lub wiele stron o podobnej tre艣ci (na przyk艂ad stron臋 w wersji na komputery i urz膮dzenia mobilne), dla robota Google b臋d膮 to zduplikowane wersje tej samej strony. Robot wybierze jeden adres URL jako wersj臋 kanoniczn膮 i go zaindeksuje. Aby wskaza膰 Google w艂a艣ciwe adresy URL, nale偶y stosowa膰 parametr rel=”canonical” wskazuj膮cy na po偶膮dane adresy URL.

B艂臋dy zwi膮zane z rel=”canonical”, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO

  • brak linku kanonicznego
  • brak absolutnej 艣cie偶ki do strony w rel=”canonical”
  • canonical wskazuj膮cy na inn膮 (najcz臋艣ciej nadrz臋dn膮 podstron臋)
  • niepoprawne u偶ywanie linku kanonicznego w paginacji

Niepoprawna semantyka HTML

Semantyka HTML to zestaw zasad, kt贸re powinny by膰 stosowane podczas budowy strony w j臋zyku HTML5. Nowe znaczniki wprowadzone w wersji 5 HTML, pomagaj膮 robotom wyszukiwarek kontekstowo rozumie膰 tre艣ci. Na przyk艂ad:

  • znacznik <main> – zawiera g艂贸wn膮 cz臋艣膰 strony
  • znacznik <header> – zawiera nag艂贸wek strony
  • znacznik <footer> – zawiera stopk臋 strony
  • znacznik <article> – zawiera g艂贸wn膮 tre艣膰 strony (wa偶n膮 dla robot贸w)
  • znacznik <aside> – zawiera poboczn膮 tre艣膰 strony (mniej wa偶n膮 dla robot贸w)

Wi臋kszo艣膰 stron nie u偶ywa poprawnej semantyki HTML5. Warto poprawi膰 ten aspekt, aby u艂atwi膰 skanowanie robotom ca艂ej strony. Najwa偶niejsze jest w艂a艣ciwe u偶ywanie znacznik贸w main, section, aside, article, kt贸re definiuj膮 rodzaj tre艣ci, jaki si臋 w nich zawiera.

Naczesze problemy zwi膮zane ze semantyk膮 HTML, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • brak u偶ywania sk艂adni HTML5
  • u偶ywanie element贸w HTML5 niezgodnie z ich przeznaczeniem
  • niepoprawne zagnie偶d偶anie poszczeg贸lnych element贸w semantycznych

Niepoprawne stosowanie danych strukturalnych lub ich brak

Dane strukturalne to rozszerzone opisy stron internetowych wy艣wietlane w wynikach wyszukiwania Google. Poza standardowymi elementami, czyli tytu艂em i opisem strony, zawiera膰 mog膮 bardzo wiele r贸偶nych dodatkowych element贸w takich jak np. cena, dost臋pno艣膰 i stan produktu, liczba opinii i 艣rednia ocena u偶ytkownik贸w, zdj臋cia, miejsce i data wydarzenia.

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane z danymi strukturalnymi, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • brak danych strukturalnych
  • u偶ywanie danych strukturalnych niezgodnych z przeznaczeniem
  • b艂臋dy wdro偶eniowe zwi膮zane z niepoprawnym formatem

Brak breadcumbs

Breadcrumbs to wa偶ny element pokazywania struktury strony robotom wyszukiwarek. Jego poprawne wykonanie pozytywnie wp艂ywa na linkowanie wewn臋trzne. 艢cie偶ka prezentowana przez Breadcrumbs powinna by膰 prezentowana na podstawie struktury strony.

Licz膮c od prawej strony, pierwszym elementem 艣cie偶ki powinna by膰 bie偶膮ca strona, nast臋pnym strona nadrz臋dna tej strony. Kolejny element to kolejna strona nadrz臋dna itd. Ostatnim elementem (lub pierwszym od lewej) powinna by膰 strona g艂贸wna. Dodatkowo, menu okruszkowe powinno u偶ywa膰 danych strukturalnych, kt贸re informuj膮 roboty o strukturze strony.

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane z breadcumbs, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • brak menu okruszkowego
  • brak danych strukturalnych opisuj膮cych breadcumbs
  • okruszki nieodzwierciedlaj膮ce struktur臋 strony
  • brak link贸w w okruszkach
  • linki do stron nieistniej膮cych w strukturze strony

Niepoprawne wdro偶enie wersji j臋zykowych

Google rozpoznaje poszczeg贸lne wersje j臋zykowe, ale warto jest pom贸c robotom w tej kwestii i pokaza膰 zale偶no艣ci mi臋dzy poszczeg贸lnymi podstronami i ich wersjami w innych j臋zykach. Dzi臋ki temu wyszukiwarka Google skieruje u偶ytkownik贸w do najodpowiedniejszej wersji strony na podstawie j臋zyka lub regionu.

Wskazywanie pozosta艂ych wersji j臋zykowych polega na dodawaniu do nich link贸w za pomoc膮 atrybutu hreflang, kt贸ry jest umieszczany w sekcji <HEAD> strony.

Atrybut ten wygl膮da w nast臋puj膮cy spos贸b:

<link rel=”alternate” hreflang=”kod_jezyka” href=”url_strony” />

Najcz臋stsze b艂臋dy zwi膮zane z wersjami j臋zykowymi, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • brak u偶ywania link贸w hreflang w witrynach wieloj臋zycznych
  • brak u偶ywania pe艂nych adres贸w (wraz z protoko艂em)
  • niesp贸jne adresowanie w atrybutach hreflang
  • brak link贸w powrotnych
  • u偶ywanie niepoprawnych kod贸w regionalnych

Paginacja

Paginacja to podzielenie pewnych zasob贸w i wy艣wietlanie ich w cz臋艣ciach. Na przyk艂ad, gdy sklep ma 1000 produkt贸w, te pokazywane s膮 w cz臋艣ciach po 50 na jednej podstronie. W ten spos贸b powstaj膮 kolejne strony kategorii produkt贸w lub wpis贸w na blogu. To dobre rozwi膮zanie ze wzgl臋du na du偶e ilo艣ci zasob贸w, jakie mog膮 by膰 艂adowane na raz. Nale偶y jednak pami臋ta膰, aby zachowa膰 pewne zasady zwi膮zane z paginacj膮. Dzi臋ki temu roboty Google b臋d膮 w stanie poprawnie skanowa膰 produkty wylistowane na stronach paginacji.

Najwa偶niejsze b艂臋dy zwi膮zane z paginacj膮 to, kt贸re napotykamy podczas audyt贸w SEO:

  • brak unikalnych tytu艂贸w dla ka偶dej strony (wystarczy doda膰 numer strony do title)
  • powielenie tre艣ci tekstowych na ka偶dej stronie paginacji
  • pierwsza strona paginacji dost臋pna pod adresem g艂贸wnym oraz pod adresem z pierwszym numerem strony
  • u偶ywanie linku kanonicznego wskazuj膮cego na niew艂a艣ciwy adres URL

Najcz臋艣ciej zadawane pytania

馃憠 Jak zdobywa膰 klient贸w dzi臋ki SEO w Google?

Zdobywanie klient贸w z SEO polega na budowie strony internetowej zawieraj膮cej odpowiedni膮 tre艣膰 oraz struktur臋. To dzi臋ki tre艣ci twoja strona mo偶e si臋 wy艣wietla膰 w Google.

馃憠 Dlaczego SEO jest wa偶ne?

SEO to jedno z podstawowych 藕r贸de艂 dotarcia do klienta 鈥 po prostu wszyscy u偶ywaj膮 Google. SEO jest relatywnie tanie, ale nale偶y dzia艂a膰 d艂ugofalowo, aby uzyska膰 efekty.

馃憠 Czy ka偶dy biznes powinien inwestowa膰 w SEO?

W SEO mo偶e inwestowa膰 prawie ka偶dy. Wyj膮tkiem b臋d膮 biznesy, kr贸tkoterminowe, kt贸re nie mog膮 czeka膰 kilkunastu miesi臋cy na efekty.

馃憠 Co wp艂ywa na kolejno艣膰 wynik贸w wyszukiwania?

Na kolejno艣膰 wynik贸w wyszukiwania wp艂ywa kilkaset czynnik贸w. Wiele z nich mo偶na sprowadzi膰 do trzech zagadnie艅: tre艣膰 strony, jej optymalizacja oraz promocja na zewn膮trz.