E-E-A-T w SEO: Jak Google ocenia jakość strony? Poznaj wytyczne jakości treści w pozycjonowaniu stron

E-E-A-T – co to jest i co wspólnego ma z zaufaniem i wiarygodnością?

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness i Trust), to fundamentalne czynniki, na które Google zwraca uwagę, oceniając jakość Twojej strony internetowej. Dawniej było tylko E-A-T, ale dodano jeszcze jedno „E”.  W zasadzie, to te cztery elementy stanowią podstawę strategii optymalizacji SEO (czy jak ktoś woli — pozycjonowania). Przystosowanie strony pod kątem E-E-A-T pozwala uzyskać lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania Google, a w dalszej perspektywie pozyskiwać więcej klientów z Google. Ale o co chodzi z tym dziwnym skrótem?

Pierwsze „E” to Experience, czyli doświadczenie. Chodzi tutaj o autentyczne, rzeczywiste doświadczenia i przemyślenia, które pokazujesz na swojej stronie. Drugie „E”, Expertise, oznacza ekspertyzę, czyli głęboką wiedzę na określony temat. Autoritativeness, czyli autorytatywność, dotyczy zaufania, które zdobywasz w oczach czytelników dzięki swojej wiedzy i doświadczeniu. Ostatnie „T” to Trust, czyli zaufanie — niezbędny element, bez którego wszystkie inne czynniki stracą na wartości.

Dlatego, tworząc treści na swoją stronę, zawsze staraj się zastosować podejście E-E-A-T. Dziel się swoimi doświadczeniami, pokazuj swoją ekspertyzę, buduj autorytet i zaufanie. Pamiętaj, że Google kładzie nacisk na jakość treści i to, jak dobrze spełniają one potrzeby użytkowników. E-E-A-T jest nie tylko strategią SEO, ale przede wszystkim podejściem, które pomaga tworzyć wartościowe, autentyczne i zaufane treści. To bardzo pomaga w procesie pozyskiwania klientów.

Po co Google stworzył E-E-A-T i po co Ci autorytet strony?

Google stworzył koncepcję E-E-A-T (a wzasadzie E-A-T), aby zapewnić, że strony internetowe dostarczają treści najwyższej jakości. Oczywiście wyszukiwarka nie jest w stanie idealnie określić poziomu merytorycznego tekstu, ale pod pewnym kątem może sprawdzić, czy będzie on przydatny dla Twojego potencjalnego klienta. 

E-E-A-T jest używane przede wszystkim przez tzw. Search Quality Raters — osoby oceniające jakość wyników wyszukiwania Google. Ich zadaniem jest manualne sprawdzanie stron internetowych, aby ocenić, czy algorytmy wyszukiwarki skutecznie dostarczają wartościowych i użytecznych treści użytkownikom. Mimo że pojedyncze oceny tych osób nie wpływają bezpośrednio na ranking danego serwisu, to wnioski z ich ocen mogą wpłynąć na dalsze ulepszanie algorytmów Google.

Szczególnie rygorystycznej ocenie E-E-A-T poddawane są strony YMYL (Your Money or Your Life), czyli strony, które zawierają informacje mogące mieć bezpośredni wpływ na zdrowie, szczęście, bezpieczeństwo czy sytuację finansową użytkowników. Błędne informacje na takich stronach mogą mieć negatywne skutki dla użytkowników, dlatego Google jest szczególnie zainteresowany, aby strony takie spełniały wysokie standardy E-E-A-T.

Pamiętaj jednak, że mimo że E-E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ma on wpływ na postrzeganie jakości strony przez Google. Dlatego przestrzeganie zasad E-E-A-T może pozytywnie wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Jak zadbać o E-E-A-T w kontekście SEO?

Zadbanie o E-E-A-T jest niezbędne dla każdej strategii SEO, ponieważ Google coraz bardziej skupia się na wysokiej jakości treści i doświadczeniu użytkownika. Strony, które dostarczają wartościowe, rzetelne i użyteczne treści zgodnie z wytycznymi E-E-A-T, są często nagradzane wyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania. Google dąży do zapewnienia, aby użytkownicy otrzymywali najbardziej odpowiednie i niezawodne informacje na ich zapytania. To dlatego strony, które spełniają te kryteria, są preferowane. 

Co więcej, zgodność z E-E-A-T przekłada się na budowanie silnej reputacji online, co jest niezwykle ważne dla długoterminowego sukcesu w SEO, a nawet całym content marketingu. Kiedy strona jest postrzegana jako wiarygodne źródło informacji, zyskuje nie tylko wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, ale także lepszy poziom zaangażowania i konwersji użytkowników. Ekspertyza, autorytatywność i zaufanie to nie tylko czynniki oceny dla Google, ale także kluczowe elementy, które użytkownicy szukają przy wyborze strony do odwiedzenia i interakcji.

Jak więc o nie zadbać?

Experience – dziel się swoimi doświadczeniami

Treści na stronach są teraz pisane dosłownie masowo. Panuje dziwne i powszechne uważanie, że wytyczne Google mówią o budowaniu treści stron www, jako podstawie. Oczywiście content marketing jest bardzo ważny. Ale ocena jakości strony internetowej to przede wszystkim merytoryka, najlepiej Twoja własna. Wiarygodność strony to wiarygodność firmy. W rozmowie z potencjalnym klientem raczej nie owijasz w bawełnę, tylko jesteś konkretny i chcesz wypaść na profesjonalistę.

Taka sama sytuacja jest, gdy ktoś odwiedza Twoją stronę. Oczywiście nie oznacza to, że musisz pisać mało i konkretnie.  Czasami, aby osiągnąć sukces w SEO, trzeba pisać długie teksty na blogu firmowym. Jednak ważne, aby zawierały one Twoje własne doświadczenie. Pokazując, jaki jesteś, budujesz poczucie, że po drugiej stronie jest człowiek, który realnie może pomóc. To dlatego Google do oceny jakości strony bazuje na przekazywanym doświadczeniu. Niech Twoje oferty będą bardziej ludzkie, a wpisy blogowe przeplatane osobistymi doświadczeniami z Twojej pracy. 

Expertise – pokaż swoją wiedzę

Strona godna zaufania, to taka, która niczego nie ukrywa. Przedsiębiorcy bardzo często boją się pokazywać swoją wiedzę, ponieważ obawiają się, że klienci sami jej użyją i nie przyjdą po usługę. To nie jest prawda. Wiedza to za mało, liczy się jeszcze Twoje doświadczenie. Pokazywanie wiedzy działa na Twoją korzyść, bo potencjalny klient wie, że jesteś w stanie mu pomóc. Dodatkowo to czynnik oceny wiarygodności strony przez Google. Jakość i wiarygodność treści to bardzo ważne czynniki wpływające na pozycję w rankingu Google. 

Nie musisz się obawiać, że Twoja widza zostanie wykorzystana. Znacznie gorszym scenariuszem jest niska jakość tekstów. Klient trafia na Twoją stronę i rezygnuje widząc jedynie „papkę ze słów kluczowych”. Dzieląc się wiedzą otrzymasz łątkę eksperta w danej dziedzinie, to pomoże Ci budować markę i bezpośrednio przełoży się na sprzedaż.  

Authoritativeness – bądź wiarygodny

Poprawa „Authoritativeness” (Autorytatywności) w kontekście E-E-A-T wymaga budowania silnej reputacji jako eksperta w swojej dziedzinie. Oto kilka kroków, które pomogą Ci w tym:

1. Publikuj wysokiej jakości treści: Jako autorytet, powinieneś publikować treści, które są rzetelne, dokładne i dostarczają wartości dla użytkowników. Im więcej wiesz o swoim temacie, tym bardziej prawdopodobne, że będziesz uważany za autorytet w tej dziedzinie.
2. Buduj swoją reputację: Autorzytatywność nie pojawia się z dnia na dzień. Musisz systematycznie budować swoją reputację poprzez udział w konferencjach branżowych, publikowanie w renomowanych publikacjach, tworzenie partnerstw z innymi liderami branży i zdobywanie pozytywnych recenzji.
3. Zyskaj linki zwrotne: Kiedy inne strony o wysokiej jakości linkują do Twojej strony, to zwiększa Twoją autorytatywność. Linki zwrotne można zyskać poprzez tworzenie wartościowej treści, która inni chcą udostępniać, lub poprzez bezpośrednie nawiązywanie relacji z innymi stronami i blogerami.
4. Podkreśl swoje kwalifikacje: Na swojej stronie powinieneś wyraźnie podkreślić swoje kwalifikacje, doświadczenie i osiągnięcia. Może to obejmować biografie autorów, certyfikaty, nagrody i inne dowody na twoją ekspertyzę.
5. Zachowaj transparentność: Twoi użytkownicy powinni wiedzieć, kto stoi za treścią na Twojej stronie. Im bardziej otwarty jesteś na temat siebie lub swojej firmy, tym bardziej prawdopodobne, że zostaniesz uznany za autorytet.

Pamiętaj, autorytatywność jest wynikiem długotrwałego procesu. Wymaga czasu, wysiłku i konsekwencji, ale korzyści dla Twojego SEO i reputacji online są nieocenione.

Trust – zaufanie kluczem do sukcesu strony

Budowanie zaufania, czyli „Trust” w kontekście E-E-A-T , jest fundamentalne dla Twojej obecności online. Kluczowym aspektem budowania zaufania jest transparentność. Ujawniając dokładne informacje o sobie, swojej organizacji i misji, pomagasz użytkownikom zrozumieć, kim jesteś i jakie są Twoje cele. Ważne jest, aby być otwartym na ewentualne konflikty interesów i dążyć do tego, aby być postrzeganym jako wiarygodne źródło informacji.

Bezpieczeństwo strony to kolejny istotny czynnik budujący zaufanie. Strony internetowe, które korzystają z protokołu HTTPS, gwarantują bezpieczne połączenie, co jest niezbędne do ochrony prywatności użytkowników. W związku z tym, ważne jest, aby Twoja strona internetowa była odpowiednio zabezpieczona, szczególnie jeśli przetwarza dane osobowe lub informacje finansowe.

Budowanie zaufania to również kwestia tworzenia wartościowej treści (i ogólnie content marketingu). Wszystko, co publikujesz, powinno być dokładne, wiarygodne i aktualne. Kiedy użytkownicy widzą, że dostarczasz treści, które są rzetelne i konsekwentne, budujesz swoją reputację jako zaufane źródło informacji.

Pamiętaj, zaufanie to nie jest coś, co można zdobyć od razu. To proces, który wymaga czasu, konsekwencji i ciągłego zaangażowania. Jednakże, zaufanie użytkowników do Twojej strony jest nieocenione, zarówno dla Twojej reputacji online, jak i dla Twojego SEO.

E-E-A-T – podsumowanie

E-E-A-T, skrót od Experience, Expertise, Authoritativeness i Trust, to podstawowe czynniki, na które Google zwraca uwagę przy ocenie jakości strony internetowej. Jest to kluczowy element strategii optymalizacji SEO, który przekłada się na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. Podczas tworzenia treści, dzielenie się doświadczeniami, pokazywanie swojej ekspertyzy, budowanie autorytetu i zaufania są fundamentalne, ponieważ Google kładzie duży nacisk na jakość treści i to, jak dobrze spełniają one potrzeby użytkowników.

E-E-A-T jest zasady stworzone przez Google, aby zapewnić, że strony internetowe dostarczają treści najwyższej jakości. Jest stosowane przez tzw. Search Quality Raters — osoby oceniające jakość wyników wyszukiwania Google. Chociaż oceny tych osób nie wpływają bezpośrednio na ranking danego serwisu, to mogą wpłynąć na dalsze ulepszanie algorytmów Google. Szczególnie rygorystycznej ocenie E-E-A-T podlegają strony YMYL (Your Money or Your Life), zawierające informacje mogące mieć bezpośredni wpływ na zdrowie, szczęście, bezpieczeństwo czy sytuację finansową użytkowników.

Zadbanie o E-E-A-T jest kluczowe dla każdej strategii SEO, ponieważ Google coraz bardziej skupia się na wysokiej jakości treści i doświadczeniu użytkownika. Strony, które dostarczają wartościowe, rzetelne i użyteczne treści zgodnie z wytycznymi E-E-A-T, są często nagradzane wyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania. Zgodność z E-E-A-T przekłada się także na budowanie silnej reputacji online, co jest kluczowe dla długoterminowego sukcesu w SEO.

Kluczowymi elementami E-E-A-T są doświadczenie, ekspertyza, autorytet i zaufanie. Tworzenie wartościowych treści opartych na własnym doświadczeniu buduje autentyzm i wiarygodność strony. Pokazywanie wiedzy ułatwia budowanie marki jako eksperta w danej dziedzinie. Autorytet z kolei jest wynikiem długotrwałego procesu, wymagającego konsekwencji i zaangażowania, ale korzyści dla SEO i reputacji online są nieocenione. Budowanie zaufania to proces, który wymaga czasu i ciągłego zaangażowania, ale jest niezbędne dla reputacji online i SEO.