Czego się dowiesz z tego artykułu?

  • Czym tak naprawd─Ö jest pozycjonowanie?
  • Od czego zale┼╝y pozycja strony?
  • Jak zdobywa─ç klient├│w dzi─Öki pozycjonowaniu?
  • Jak zbudowa─ç stron─Ö, kt├│ra b─Ödzie si─Ö dobrze pozycjonowa─ç?

Zapewne nie raz s┼éysza┼ée┼Ť o pozycjonowaniu stron www, jako o bardzo dobrym ┼║r├│dle ruchu czy nawet klient├│w. Obecno┼Ť─ç wysoko w wynikach wyszukiwania rzeczywi┼Ťcie przek┼éada si─Ö ruch czy sprzeda┼╝, ale tylko w przypadku przemy┼Ťlanych i dobrze zaplanowanych dzia┼éa┼ä. Niestety, czasy, kiedy wystarczy┼éo by─ç wysoko i mie─ç przeci─Ötnej jako┼Ťci stron─Ö min─Ö┼éy. Budowanie warto┼Ťciowego ruchu z Google wymaga teraz o wiele wi─Öcej dzia┼éa┼ä, kt├│re w sumie, mog─ů da─ç bardzo dobre efekty.┬á

Spis tre┼Ťci

Jak zdobywa─ç klient├│w dzi─Öki pozycjonowaniu stron www?

Pierwsz─ů rzecz─ů, nad jak─ů musisz si─Ö skupi─ç, s─ů podstawy dzia┼éania wyszukiwarki Google pod k─ůtem biznesowym. Chodzi mi o to, jak Google mo┼╝e wp┼éyn─ů─ç na to, by klienci nie tylko trafiali do Ciebie, ale te┼╝ zostawali na stronie i dokonywali zakup├│w. Dlatego na pocz─ůtek proponuj─Ö Ci ma┼é─ů zabaw─Ö. Wyobra┼║my sobie, ┼╝e Google nie istnieje!

Co zrobisz, gdy poproszę Cię o pomoc w znalezieniu sukienki na wesele w kolorze beżowym? 

Jak mi pomo┼╝esz bez mo┼╝liwo┼Ťci wyszukiwania w Google? Zapewne wejdziesz po prostu na znane sobie strony oferuj─ůce odzie┼╝ damsk─ů i zaczniesz klika─ç. Najpierw wejdziesz do kategorii z sukienkami, potem przejdziesz do podkategorii z tymi weselnymi, a nast─Öpnie wybierzesz filtr z kolorem be┼╝owym. ┼╗eby zapisa─ç t─Ö stron─Ö, skopiujesz adres URL z paska przegl─ůdarki. Efektem Twoich poszukiwa┼ä mog─ů by─ç na przyk┼éad poni┼╝sze linki, kt├│re wy┼Ťlesz mi mailem:

  • https://allani.pl/wyszukaj/sukienki-na-wesele/bezowe
  • https://domodi.pl/bezowe-sukienki-na-wesele┬á
  • https://www.peek-cloppenburg.pl/kobiety/sukienki/colorgroup-beige/occasion-na-wesele/
  • itd.

Co w┼éa┼Ťciwie zrobi┼ée┼Ť? Wys┼éa┼ée┼Ť mi kilka link├│w na podstawie mojej pro┼Ťby. Wys┼éane linki nale┼╝─ů do znanych Ci marek, o kt├│rych wiesz, ┼╝e maj─ů w ofercie sukienki. Adresy URL link├│w s─ů d┼éugie, poniewa┼╝ nie chcia┼ée┼Ť mi podsy┼éa─ç jedynie adresu strony g┼é├│wnej. Zada┼ée┼Ť sobie troch─Ö wi─Öcej trudu i odnalaz┼ée┼Ť odpowiednie podstrony, aby wys┼éa─ç mi adresy z produktami, kt├│re s─ů mi potrzebne.

Dokładnie tak samo działa Google.

Najbardziej znana wyszukiwarka na ┼Ťwiecie zajmuje si─Ö znajdowaniem adres├│w URL do podstron, kt├│re najbardziej pasuj─ů do zadanego przez Ciebie pytania i udzielaj─ů na nie najlepszej odpowiedzi. Nie wa┼╝ne czy pytasz o jaki┼Ť produkt, us┼éug─Ö, informacje czy pr├│bujesz rozwi─ůza─ç jakie┼Ť zadanie z matematyki.

Wyniki wyszukiwania to linki do podstron

Z punktu widzenia biznesowego to najwa┼╝niejsza informacja, jak─ů powiniene┼Ť zapami─Öta─ç z tego artyku┼éu, oczywi┼Ťcie nak┼éadaj─ůc, ┼╝e dopiero zaczynasz przygod─Ö z pozycjonowaniem swojej strony firmowej czy nawet bloga hobbistycznego.

Aby Twoja strona pojawi┼éa si─Ö w Google na dane zapytanie, musisz mie─ç konkretn─ů podstron─Ö, kt├│ra b─Ödzie odpowiedz─ů na to zapytanie. Google nie chce wysy┼éa─ç swoich u┼╝ytkownik├│w na stron─Ö g┼é├│wn─ů, ┼╝eby sami szukali. Wyszukiwarka chce od razu pomaga─ç ludziom i wysy┼éa─ç ich bezpo┼Ťrednio do odpowiedzi. Je┼Ťli jej w tym nie pomo┼╝esz ÔÇö zapomnij o wysokich pozycjach.┬á

W jaki spos├│b Google znajduje strony?

Na pewno nie raz spotka┼ée┼Ť si─Ö z okre┼Ťleniem ÔÇ×s┼éowo kluczoweÔÇŁ lub ÔÇ×fraza kluczowaÔÇŁ. Na ten temat mo┼╝esz poczyta─ç w artykule o s┼éowach kluczowych, ale pokr├│tce ÔÇô s┼éowa kluczowe w pozycjonowaniu dzia┼éaj─ů podobnie, jak s┼éowa kluczowe w bibliotece, gdy wyszukujesz woluminy nie po autorze, a po tematyce. Wystarczy, ┼╝e wpiszesz fraz─Ö w wyszukiwark─Ö, a Google przeszukuje zaindeksowane przez siebie strony (podobnie jak ÔÇô nomen omen ÔÇô indeks biblioteczny) i znajduje te, na kt├│rych znajduj─ů si─Ö wpisane przez Ciebie s┼éowa (oczywi┼Ťcie w wielkim uproszczeniu).

Pewnie zauwa┼╝y┼ée┼Ť ju┼╝, ┼╝e wyszukiwarka ┼Ťwietnie sobie radzi z b┼é─Ödami ortograficznymi, synonimami, a nawet sama podpowiada pasuj─ůce s┼éowa i doka┼äcza za Ciebie zdania. Robi to coraz lepiej i lepiej, daj─ůc coraz dok┼éadniejsze wyniki. Dzieje si─Ö tak, poniewa┼╝ Google jest wyszukiwark─ů tekstow─ů ÔÇô jej praca polega na ÔÇ×czytaniuÔÇŁ tekst├│w na stronie, a dzi─Öki algorytmom i sztucznej inteligencji potrafi dopasowywa─ç kontekst tych tekst├│w do podanych s┼é├│w.

To dlatego w pozycjonowaniu tak wa┼╝na jest jako┼Ť─ç tekst├│w na stronie, a nie ich ilo┼Ť─ç. Teksty na stronie musz─ů spe┼énia─ç tak┼╝e pewne warunki techniczne, aby roboty Google potrafi┼éy je przeczyta─ç. Tak┼╝e i to opisz─Ö w dalszej cz─Ö┼Ťci tego artyku┼éu.

Wyp┼éywa st─ůd jeszcze jeden wniosek dotycz─ůcy pozycjonowania stron www ÔÇô aby Google wiedzia┼é, ┼╝e Twoja strona istnieje i zawiera tre┼Ťci na dany temat, musi ona zosta─ç zaindeksowana i sprawdzona. Bardzo podobnie jak ksi─ů┼╝ka w bibliotece, kt├│ra musi by─ç do niej zaniesiona i wpisana na indeks. Z t─ů jedyn─ů r├│┼╝nic─ů, ┼╝e Google dodatkowo ocenia strony pod k─ůtem ich jako┼Ťci i zawarto┼Ťci.

Jak Google ocenia strony?

Google zarabia na tym, ┼╝e pokazuje warto┼Ťciowe wyniki na zapytania internaut├│w ÔÇô dlatego jest taki popularny. Nie poka┼╝e na wysokich pozycjach stron, kt├│re s─ů na niskim poziomie merytorycznym i technicznym. P┼éynie z tego prosty wniosek: aby Google pokazywa┼éo Twoj─ů stron─Ö, musi Ci zaufa─ç i by─ç pewne, ┼╝e Twoja strona jest warto┼Ťciowa dla Twoich klient├│w. To podstawa pozycjonowania stron www.

Nie dzieje si─Ö tak z dnia na dzie┼ä. Aby zdoby─ç i utrzyma─ç wysok─ů pozycj─Ö w wyszukiwarce oraz w naturalny spos├│b zwi─Öksza─ç ruch, musisz tak zbudowa─ç lub przebudowa─ç stron─Ö, aby ÔÇ×uwie┼Ť─çÔÇŁ ni─ů Google ÔÇô a w trakcie tego kursu dowiesz si─Ö, jak to zrobi─ç.┬á

Pozycjonowanie stron internetowych ÔÇö podstawy

Aby zrozumie─ç, czym tak naprawd─Ö jest pozycjonowanie stron www czy SEO, musisz pozna─ç zasad─Ö dzia┼éania samej wyszukiwarki. Najwa┼╝niejsz─ů informacj─ů, kt├│r─ů powiniene┼Ť zapami─Öta─ç, jest fakt, ┼╝e dla wi─Ökszo┼Ťci fraz Google nie dzia┼éa w czasie rzeczywistym.┬á

W chwili, gdy wpisujesz dane zapytanie do wyszukiwarki, Google ju┼╝ wcze┼Ťniej ma przygotowane wszystkie wyniki i ich kolejno┼Ť─ç. To dlatego pozycjonowanie tyle trwa. Aby Twoja strona pojawi┼éa si─Ö jako wynik wyszukiwania, musz─ů by─ç spe┼énione trzy podstawowe warunki:

  • Po pierwsze, Google musi w og├│le wiedzie─ç o istnieniu Twojej strony. Nie da si─Ö pozycjonowa─ç strony internetowej, kt├│rej Google nigdy wcze┼Ťniej nie widzia┼é. Wyszukiwanie w Google nie dzieje si─Ö w czasie rzeczywistym, roboty (tzw. spidery) nieustannie przeszukuj─ů sie─ç w poszukiwaniu stron, kt├│re mog─ů si─Ö kiedy┼Ť przyda─ç. Jak taki robot nie sprawdzi wcze┼Ťniej Twojej strony, to nigdy nie trafi ona na list─Ö wynik├│w wyszukiwania ÔÇö to podstawa SEO.
  • Po drugie, taki robot musi umie─ç odnale┼║─ç si─Ö na takiej stronie. Je┼╝eli nawigacja Twojej strony b─Ödzie ┼║le zaprojektowana, to robot mo┼╝e nigdy nie trafi─ç do podstrony z konkretnym produktem, kt├│rego kto┼Ť w┼éa┼Ťnie szuka. Nie da si─Ö wypozycjonowa─ç strony, je┼╝eli jej struktura jest niezrozumia┼éa dla Google. Je┼Ťli nie trafi na tak─ů stron─Ö, to nie wy┼Ťwietli jej jako wynik wyszukiwania, nawet je┼Ťli zna Twoj─ů domen─Ö. Google nie chce wy┼Ťwietla─ç tylko strony g┼é├│wnej, a strony, kt├│re od razu odpowiedz─ů na zadane pytanie.
  • Po trzecie, Google musi ufa─ç Twojej stronie. Gdy zna Twoj─ů stron─Ö www i umie si─Ö po niej porusza─ç musi jeszcze wiedzie─ç, ┼╝e ta strona jest warto┼Ťciowa dla osoby, kt├│ra w┼éa┼Ťnie zada┼éa pytanie. W og├│lnym stwierdzeniu to w┼éa┼Ťnie to ÔÇťzaufanieÔÇŁ odpowiada za kolejno┼Ť─ç wynik├│w wyszukiwania i w┼éa┼Ťnie pozycjonowanie. Jako wynik zapytania Google poka┼╝e wszystkie strony, kt├│re zna i po kt├│rych umie si─Ö porusza─ç. Ich kolejno┼Ť─ç b─Ödzie zale┼╝a┼éa od subiektywnego ÔÇťzaufaniaÔÇŁ robot├│w do tych stron.

Twoim pierwszym zadaniem w drodze do zdobywania pozycjonowania strony czy sklepu jest sprawienie, ┼╝e Google pozna Twoj─ů stron─Ö oraz roboty b─Öd─ů w stanie u┼╝ywa─ç nawigacji ÔÇö zrobisz to dzi─Öki optymalizacji SEO swojej strony. S─ů to aspekty prawie zawsze czysto technicznie zwi─ůzane z odpowiedni─ů budow─ů strony.┬á

Trudniejsz─ů cz─Ö┼Ťci─ů jest budowanie zaufania w oczach Google. B─Ödzie to d┼éugi proces pozycjonowania, kt├│ry b─Ödzie Ci─Ö kosztowa┼é sporo czasu i pieni─Ödzy. Wyniki s─ů darmowe, ale nale┼╝y po┼Ťwi─Öci─ç wiele, aby Twoja strona by┼éa bardziej zaufana ni┼╝ strony konkurencji. Im lepsze SEO tym lepiej dla Twojej strony.

Dlaczego pozycjonowanie stron internetowych jest wa┼╝ne z punktu widzenia biznesowego?

W wielu dzia┼éalno┼Ťciach nie tylko tych internetowych, pozycjonowanie strony to bardzo dobre ┼║r├│d┼éo ruchu i podstawowy kana┼é docierania do klient├│w. No bo zobacz, je┼Ťli dana osoba, czego┼Ť szuka w Google, to wprost m├│wi, ┼╝e tego potrzebuje. Reklama na FacebookÔÇÖu czy innych social mediach to tylko zak┼éadanie, ┼╝e je┼Ťli kto┼Ť jest w grupie docelowej, to ma potrzeb─Ö, co nie zawsze mo┼╝e by─ç zgodne z prawd─ů. Ile razy widzia┼ée┼Ť reklam─Ö w SM, nawet je┼Ťli nie potrzebowa┼ée┼Ť danej us┼éugi?┬á

Z Google jest inaczej, je┼Ťli kto┼Ť wpisze w Google dan─ů fraz─Ö, to m├│wi, czego potrzebuje. Twoim zdaniem jest pojawi─ç si─Ö na t─Ö fraz─Ö z odpowiednim wynikiem wyszukiwania oraz odpowiedni─ů stron─ů docelow─ů, kt├│ra pomo┼╝e potencjalnemu klientowi zosta─ç prawdziwym klientem. To najprostsza definicja pozycjonowania stron internetowych w Google.┬á

Nie my┼Ťl, ┼╝e wystarczy by─ç wysoko, ┼╝eby zdobywa─ç klient├│w. To zdecydowanie za ma┼éo. Wi─Ökszo┼Ť─ç os├│b uwa┼╝a, ┼╝e jak ju┼╝ b─Öd─ů na pierwszych miejscach w Gogole, to klienci b─Öd─ů ci─ůgle od nich kupowa─ç. Prawda jest taka, ┼╝e obecno┼Ť─ç w Google to dopiero pocz─ůtek. Wysokie pozycje nie dadz─ů nic bez odpowiedniego przygotowania strony.

  • Musisz by─ç wysoko, ale na odpowiednie frazy u┼╝ywane przez klient├│w, kt├│rzy b─Öd─ů kupowa─ç.┬á
  • Ju┼╝ na poziomie wynik├│w wyszukiwania musisz pokazywa─ç, ┼╝e warto wej┼Ť─ç na Twoj─ů stron─Ö.┬á
  • Sam wynik wyszukiwania musi kierowa─ç do strony, kt├│ra zrealizuje Tw├│j cel biznesowy.┬á
  • Strona docelowa musi by─ç zoptymalizowana w taki spos├│b, by pom├│c klientowi wykona─ç w┼éa┼Ťciw─ů akcj─Ö.

Bez takiego podej┼Ťcia trudno m├│wi─ç o wi─Ökszych sukcesach. A je┼Ťli jeste┼Ť do┼Ť─ç wysoko i masz jak─ůkolwiek sprzeda┼╝ ÔÇö pomy┼Ťl, jak mog┼éaby si─Ö ona zwi─Ökszy─ç po wdro┼╝eniu pozycjonowania nastawionego na zdobywanie klient├│w!

Budowa strony zale┼╝y od strategii pozycjonowania

Musisz zdawa─ç sobie spraw─Ö, ┼╝e SEO jest jedynym ┼║r├│d┼éem ruchu, kt├│ry w tak du┼╝ym stopniu wp┼éywa na to, jak powinna wygl─ůda─ç strona internetowa. Je┼Ťli reklamujesz si─Ö w p┼éatnych kampaniach, ruch mo┼╝esz kierowa─ç nawet na pojedyncze landing pages, kt├│re s─ů ukryte na normalnej stronie i nie b─Ödzie to mia┼éo ┼╝adnego znaczenia. Natomiast pozycjonowanie wymaga przemy┼Ťlanej struktury oraz budowy technicznej strony. Musisz o pami─Öta─ç o SEO ju┼╝ na etapie projektowania i tworzenia strony internetowej.

Je┼Ťli chcesz inwestowa─ç w pozycjonowanie i generowa─ç klient├│w musisz zaplanowa─ç struktur─Ö i tre┼Ťci strony, zanim w og├│le grafik zacznie projektowa─ç pierwsze layouty. Pozycjonowanie nie polega na zoptymalizowaniu tego co jest, je┼Ťli ┼║le zaprojektowa┼ée┼Ť stron─Ö, to generowanie ruchu z Google b─Ödzie po prostu niemo┼╝liwe.┬á

To nie jest tak, ┼╝e proces pozycjonowanie strony internetowej polega na podnoszeniu pozycji strony za pomoc─ů jaki┼Ť magicznych narz─Ödzi czy system├│w. Pozycjonowanie to g┼é├│wnie budowa odpowiedniej tre┼Ťci, jej struktury oraz promowanie ca┼éej strony na zewn─ůtrz. To tylko tyle i a┼╝ tyle.

Bardzo cz─Östo zdarza nam si─Ö robi─ç audyty SEO, kt├│rych wnioskiem jest, ┼╝e aby pozyskiwa─ç dobry ruch, nale┼╝y tak─ů stron─Ö zbudowa─ç od nowa. Wynika to z czasu i koszt├│w ÔÇö taniej b─Ödzie zrobi─ç now─ů wersj─Ö strony ni┼╝ kombinowa─ç i stosowa─ç p├│┼é┼Ťrodki. Je┼Ťli wi─Öc jeste┼Ť na pocz─ůtku swojej drogi z pozycjonowaniem, polecam Ci konsultacje SEO z do┼Ťwiadczonym specjalist─ů, kt├│ry pokieruje Twoje dzia┼éania na w┼éa┼Ťciwe tory. Nie ma nic gorszego ni┼╝ wielomiesi─Öczna praca, kt├│ra okazuje si─Ö zb─Ödna.┬á

Pozycjonowanie jest tanie w dłuższej perpektywie

SEO ma to do siebie, ┼╝e na pocz─ůtku mo┼╝e si─Ö wydawa─ç kosztownym dzia┼éaniem i w sumie (pozornie) takim jest. Na pocz─ůtku, musisz zainwestowa─ç spor─ů ilo┼Ť─ç czasu oraz pieni─Ödzy na zaplanowanie dzia┼éa┼ä, oraz na regularn─ů prac─Ö nad stron─ů. Na pocz─ůtku inwestujesz du┼╝o i zyskujesz ma┼éo, czasem prawie nicÔÇŽ

Jednak po pewnym czasie (kt├│ry zale┼╝y od wielu czynnik├│w), sytuacja si─Ö odwraca ÔÇö zainwestowane pieni─ůdze generuj─ů coraz wi─Öcej zysk├│w, bez podnoszenia nak┼éad├│w na dzia┼éania. Zaczynasz zwi─Öksza─ç swoj─ů widoczno┼Ť─ç, a im bardziej warto┼Ťciowa jest ta widoczno┼Ť─ç, tym wi─Öcej zyskujesz klient├│w.

W skali kilku lat pozycjonowanie to najta┼äszy kana┼é zdobywania ruchu, kt├│ry jest dodatkowo bardzo dobrej jako┼Ťci. Podobn─ů jako┼Ť─ç ruchu uzyskasz, inwestuj─ůc w Google Ads, jednak ruch ten b─Ödzie znacznie dro┼╝szy. Do tego, w chwili gdy przestaniesz p┼éaci─ç za reklamy, nie masz zupe┼énie nic. Ruch z pozycjonowania nie zniknie nawet je┼Ťli przestaniesz inwestowa─ç. Oczywi┼Ťcie z czasem konkurencja b─Ödzie w stanie Ci zagrozi─ç, jednak nie stracisz ruchu z dnia na dzie┼ä.┬á

Czy ka┼╝dy powinien inwestowa─ç w pozycjonowanie?

Tutaj odpowied┼║ jest bardzo prosta. Nie ka┼╝dy biznes nadaje si─Ö do pozycjonowania. S─ů wyj─ůtki, kt├│re nale┼╝y wymieni─ç i postaram si─Ö tutaj zrobi─ç. Og├│lnie m├│wi─ůc, pozycjonowanie stron┬á jest dla wszystkich, kt├│rych klienci szukaj─ů w┼éa┼Ťnie w Google, ale nie zawsze warto inwestowa─ç w SEO.

Pozycjonowanie kr├│tkoterminowych biznes├│w

Pozycjonowanie strony www nie b─Ödzie mia┼éo sensu na przyk┼éad, gdy biznes, kt├│ry chcesz wypromowa─ç, jest kr├│tkoterminowy. Co mam tutaj na my┼Ťli? Wyobra┼║ sobie, ┼╝e jeste┼Ť deweloperem mieszka┼ä i chcesz sprzedawa─ç apartamenty na jednym z osiedli. Oczywi┼Ťcie ludzie szukaj─ů mieszka┼ä w Google, ale nie ma sensu pozycjonowanie si─Ö na frazy zwi─ůzane z mieszkaniami je┼Ťli chcesz sprzeda─ç mieszkania w ci─ůgu kilku miesi─Öcy.┬á

Wy pozycjonowanie strony w tak konkurencyjnej bran┼╝y mo┼╝e zaj─ů─ç nawet kilka-kilkana┼Ťcie miesi─Öcy, nast─Öpnie ruch, kt├│ry wygenerujesz, raczej nie b─Ödzie przydatny. Na takie frazy pozycjonowa─ç si─Ö kto┼Ť inny ÔÇö na przyk┼éad po┼Ťrednicy nieruchomo┼Ťci, kt├│rzy ci─ůgle sprzedaj─ů jakie┼Ť mieszkania. Je┼Ťli jednak chcesz promowa─ç si─Ö w Google jako deweloper, polecam w tym przypadku Google Ads, kt├│re jest co prawda dro┼╝sze, ale dzia┼éa od razu. Uruchomisz kampanie i ruch b─Ödzie ju┼╝ tego samego dnia!

Gdy nikt nie szuka Twoich produktów czy usług

Kolejn─ů opcj─ů, gdy nie warto aktywnie pozycjonowa─ç si─Ö w Google jest stan w kt├│rym Twoje us┼éugi nie s─ů wyszukiwane. Nawet w dzisiejszych czasach istniej─ů jeszcze biznesy, gdzie potencjalni klienci nie szukaj─ů kontrahent├│w. Nie ma sensu wtedy inwestowa─ç w pozycjonowanie strony, wysokie pozycje nic nie dadz─ů, je┼Ťli nikt nie szuka danych fraz.┬á

Od czego zale┼╝y pozycja strony?

Wszystkich czynnik├│w wp┼éywaj─ůcych na pozycj─Ö danej strony w wyszukiwarce jest bardzo du┼╝o. Niestety Google nie m├│wi jasno, co wp┼éywa i w jakim stopniu na widoczno┼Ť─ç danej domeny w wynikach wyszukiwania. Google lubi utrudnia─ç nam pozycjonowanie dlatego, ┼╝eby by┼éo jeszcze ciekawiej ÔÇö r├│┼╝ne czynniki s─ů mniej lub bardziej brane pod uwag─Ö w zale┼╝no┼Ťci od bran┼╝y. Inne aspekty SEO b─Öd─ů wa┼╝niejsze dla strony finansowej a zupe┼énie inne dla bloga podr├│┼╝niczego, niestety nie ma jednej recepty na skuteczne pozycjonowanie.

Główne czynniki SEO, na które musisz zwracać uwagę

Istnieje jednak pewna lista czynnik├│w rankingowych, kt├│re musisz wzi─ů─ç pod uwag─Ö, por├│wnuj─ůc swoj─ů stron─Ö do konkurencji. To one wp┼éywaj─ů na skuteczne pozycjonowanie. Poni┼╝ej znajduje si─Ö lista tych najwa┼╝niejszych:

Tre┼Ť─ç strony

To tre┼Ť─ç strony jest odpowiedzi─ů na pytanie wpisane w wyszukiwark─Ö. Na podstawie tej tre┼Ťci Google analizuje czy Twoja strona mo┼╝e si─Ö przyda─ç pytaj─ůcemu. Nie mo┼╝na pozycjonowa─ç pustej strony, to dlatego tak wa┼╝ne jest opisywanie produkt├│w czy us┼éug nawet bardzo szczeg├│┼éowo. Ka┼╝da strona (adres URL) powinna mie─ç sw├│j unikalny tytu┼é oraz opis reprezentuj─ůcy jej tre┼Ť─ç ÔÇö to one pojawi─ů si─Ö najprawdopodobniej jako wynik wyszukiwania i s─ů to najistotniejsze elementy SEO.

Budowa strony

Budowa strony to przede wszystkim logiczne rozmieszczenie informacji na stronie internetowej. Konkretne dzia┼éy, sekcje czy kategorie powinny mie─ç swoje miejsca w serwisie. U┼╝ytkownik nie mo┼╝e czu─ç si─Ö zdezorientowany, gdy trafi na Twoj─ů stron─Ö. To jak dane tre┼Ťci s─ů ze sob─ů po┼é─ůczone (linkami mi─Ödzy stronami), mo┼╝e mie─ç bardzo du┼╝y wp┼éyw pozycjonowanie domeny.┬á

Wa┼╝nym czynnikiem wp┼éywaj─ůcym na SEO jest tak┼╝e mo┼╝liwo┼Ť─ç skanowania strony przez roboty Google ÔÇö je┼╝eli nie maj─ů one mo┼╝liwo┼Ťci wej┼Ťcia na poszczeg├│lne podstrony serwisu, to nie b─Öd─ů wstanie pokaza─ç tych adres├│w jako wyniki wyszukiwania. Nie mo┼╝na pozycjonowa─ç strony, kt├│rej Google nie mo┼╝e wcze┼Ťniej przeczyta─ç.

Aspekty techniczne

Istnieje wiele technikali├│w, kt├│re mog─ů wp┼éyn─ů─ç na pozycjonowanie w darmowych wynikach wyszukiwania. Mo┼╝e to by─ç na przyk┼éad semantyka kodu HTML, jako┼Ť─ç grafik czy ich nazwy lub atrybuty ALT. Poprawno┼Ť─ç strony ma wielkie znaczenie w procesie indeksowania SEO. Im lepiej zbudowana jest strona, tym ┼éatwiej roboty Google b─Öd─ů j─ů skanowa─ç i odnajdywa─ç odpowiednie informacje i tym skuteczniejsze b─Ödzie pozycjonowanie.

Bardzo pomocne b─Öd─ů tutaj dane strukturalne, kt├│re pokazuj─ů istnienie elementy strony np: dane firmy lokalizacyjne firmy, informacje o ofercie, produktach czy planowanych wydarzeniach. Istniej─ů schematy, kt├│re bezpo┼Ťrednio pokazuj─ů Google szczeg├│┼éowe informacje, kt├│re prezentowane s─ů potem w wynikach wyszukiwania. To w┼éa┼Ťnie dane strukturalne odpowiadaj─ů za gwiazdki recenzji pokazywane obok wynik├│w wyszukiwania. To dlatego dane strukturalne s─ů bardzo wa┼╝ne w pozycjonowaniu stron internetowych.

Zaufanie Google do strony

Aby wy┼Ťwietla─ç Twoje adresy URL jako wyniki wyszukiwania, Google chce mie─ç pewno┼Ť─ç, ┼╝e tre┼Ťci tam umieszczone b─Öd─ů odpowiada─ç na zadawane pytania i dodatkowo spe┼éni─ů oczekiwania os├│b wyszukuj─ůcych.┬á

Aby Twoja domena by┼éa dobrze wypozycjonowana, musi posiada─ç pewien autorytet. To dlatego istniej─ů pewne domeny, kt├│re pojawiaj─ů si─Ö na bardzo du┼╝─ů ilo┼Ť─ç fraz. Przyk┼éadem mo┼╝e by─ç Wikipedia, na has┼éa zwi─ůzane z wiedz─ů b─Ödzie zazwyczaj bardzo wysoko. Dlaczego Google ufa tej witrynie?┬á

  • Po pierwsze, Wikipedia ma bogat─ů i merytoryczn─ů tre┼Ť─ç. Google o tym wie i ufa, ┼╝e artyku┼éy opisywane w Wikipedii odpowiedz─ů na zapotrzebowanie u┼╝ytkownik├│w ÔÇö ta domena pozycjonuje si─Ö tylko dzi─Öki tre┼Ťci jej u┼╝ytkownik├│w. Ty te┼╝ musisz dba─ç, aby tre┼Ťci Twojej strony by┼éy jak najbardziej warto┼Ťciowe. To dlatego prowadzenie bloga firmowego jest wa┼╝ne w procesie pozycjonowania, dzi─Öki niemu budujesz swoj─ů mark─Ö jako eksperck─ů i w oczach Google jeste┼Ť autorytetem. SEO Twojej domeny na pewno na tym skorzysta.
  • Po drugie, wiele innych domen linkuje do Wikipedii jako ┼║r├│d┼éa wiarygodnych informacji. Google sprawdza linkowanie mi─Ödzy stronami i je┼╝eli widzi, ┼╝e inne strony wskazuj─ů na zasoby Wikipedii Linki to kolejny wa┼╝ny aspekt pozycjonowania.┬á

Jeszcze jaki┼Ť czas temu mo┼╝na by┼éo nadu┼╝ywa─ç drugiej zasady i po prostu umieszcza─ç linki z du┼╝ej ilo┼Ťci domen. Wiele stron zosta┼éo tak wypozycjonwanych i zajmuj─ů wysokie pozycje do dzi┼Ť. Niestety, teraz taka forma ÔÇťoszukiwaniaÔÇŁ algorytmu ju┼╝ nie zadzia┼éa. Tylko linki ze stron, kt├│re same maj─ů wysok─ů reputacj─Ö, b─Öd─ů si─Ö liczy─ç.┬á

Aby wypozycjjonowa─ç swoj─ů stron─Ö, musisz sprawia─ç, by inne domeny, kt├│rym Google ufa, linkowa┼éy do ciebie. Najlepiej by by┼éo, ┼╝eby domeny linkuj─ůce do ciebie by┼éy powi─ůzane tematycznie ÔÇö doskonale sprawdz─ů si─Ö tutaj portale tematyczne, blogi czy prawdziwe fora. To kolejna z podstaw SEO.

Urz─ůdzenia

Kolejno┼Ť─ç wynik├│w wyszukiwania zale┼╝y te┼╝ od urz─ůdzenia, z jakiego korzystasz. Na pewno zauwa┼╝y┼ée┼Ť ju┼╝, ┼╝e wyniki wyszukiwania prezentowane na komputerze nie pokrywaj─ů si─Ö z tymi na smartfonach, czy tabletach. Nie oznacza to, ┼╝e nale┼╝y inaczej pozycjonowa─ç stron─Ö www na r├│┼╝ne urz─ůdzenia ÔÇö nalezy mie─ç tak─ů sam─ů tre┼Ť─ç na wszystkich urz─ůdzeniach.

W zale┼╝no┼Ťci od u┼╝ywanego urz─ůdzenia proporcje czynnik├│w rankingowych SEO si─Ö zmieniaj─ů. G┼é├│wnie chodzi tu o przystosowanie strony do ma┼éych ekran├│w oraz jej szybkie dzia┼éanie ÔÇö to jedne z wa┼╝niejszych czynnik├│w, kt├│re wp┼éywaj─ů na pozycjonowanie mobilne.┬á

Lokalizacja

Twoja lokalizacja tak┼╝e ma wp┼éyw na cz─Ö┼Ť─ç pozycjonowanych zapyta┼ä, g┼é├│wnie zwi─ůzanych z lokalnymi biznesami czy wydarzeniami. Wbrew pozorom, Google do┼Ť─ç dok┼éadnie jest w stanie okre┼Ťli─ç Twoj─ů lokalizacj─Ö na przyk┼éad po sygnale GPS telefonu.

Nawet jak wy┼é─ůczysz czujnik GPS w swoim urz─ůdzeniu, namierzenie Ci─Ö b─Ödzie nadal mo┼╝liwe ÔÇö wystarczy zwyk┼éy sygna┼é telefonu, kt├│rego u┼╝ywasz do rozmowy. Taka analiza pozycji telefonu jest mo┼╝liwa, zar├│wno w ma┼éych miejscowo┼Ťciach, jak i du┼╝ych miastach.

U┼╝ytkownicy komputer├│w stacjonarnych tak┼╝e s─ů ┼éatwi do namierzenia dzi─Öki adresowi IP. Og├│lnie rzecz bior─ůc, Google jest prawie zawsze okre┼Ťli─ç Twoj─ů lokalizacj─Ö z dok┼éadno┼Ťci─ů do miasta lub nawet dzielnicy. Dzi─Öki temu mo┼╝e on prezentowa─ç wyniki lokalne.

Szukasz dentysty, piekarni lub najbli┼╝szej restauracji? Nie musisz wpisywa─ç nazwy miasta. Google poka┼╝e Ci te najbli┼╝sze Twojej lokalizacji. To bardzo wa┼╝ne w procesie pozycjonowania biznes├│w lokalnych, kt├│re chc─ů zdobywa─ç klient├│w z SEO.

Twoje zachowanie w internecie

To jakie wyniki otrzymasz, zale┼╝y te┼╝ od tego, jak wygl─ůda Twoje zachowanie w wyszukiwarce oraz na innych stronach. Na podstawie danych historycznych, wyszukiwarka wie, czym si─Ö interesujesz i jakie s─ů Twoje preferencje. Wiedza o u┼╝ytkownikach wp┼éywa na SEO.

Je┼Ťli jeste┼Ť mi┼éo┼Ťnikiem owoc├│w i wpiszesz w Google s┼éowo ÔÇťavokadoÔÇŁ ÔÇô informacje o tym owocu lub przepisy z nim zwi─ůzane. Je┼╝eli natomiast jeste┼Ť sta┼éym bywalcem restauracji o tej nazwie, jako wynik wyszukiwania zobaczysz stron─Ö internetow─ů tego lokalu. Pami─Ötaj o tym podczas pozycjonowania swojej strony.

Czym jest algorytm Google?

S┼éynny algorytm Google, kt├│ry winny jest wszystkim problemom z pozycjonowaniem stron www w darmowych wynikach wyszukiwania, jest niczym innym, jak mieszank─ů wszystkich czynnik├│w wp┼éywaj─ůcych na SEO. Google przelicza czynniki zwi─ůzane z tre┼Ťci─ů strony, linkami, technikaliami oraz innymi czynnikami, by ostatecznie oceni─ç warto┼Ť─ç danego adresu URL na zadane pytanie.┬á

┼╗eby by┼éo jeszcze trudniej, wa┼╝no┼Ť─ç poszczeg├│lnych czynnik├│w SEO wp┼éywaj─ůcych na poszczeg├│lne pozycje zmienia si─Ö wraz z bran┼╝─ů czy tematyk─ů. Niekt├│re elementy s─ů bardziej istotne w bran┼╝y finansowej a inne w bran┼╝y medycznej czy rozrywkowej.┬á

Mocno skomplikowanie zale┼╝no┼Ťci oraz zasady, jakimi kieruj─ů si─Ö algorytmy sprawiaj─ů, ┼╝e ┼╝adna osoba nie zna go w ca┼éo┼Ťci. Wiele os├│b odpowiedzialnych za wdra┼╝anie zmian po prostu, nie jest wstanie zebra─ç wszystkiego w jedn─ů ca┼éo┼Ť─ç. Do tego wszystkiego, Google coraz cz─Ö┼Ťciej u┼╝ywa sztucznej inteligencji, kt├│ra uczy si─Ö poznawa─ç zachowania u┼╝ytkownik├│w i prezentowa─ç im wyniki najlepsze mo┼╝liwe wyszukiwania.┬á

Mnogo┼Ť─ç czynnik├│w i zale┼╝no┼Ťci sprawia, ┼╝e nie da si─Ö sprawdzi─ç pozycji Twojej domeny, u┼╝ywaj─ůc do tego Google. To, ┼╝e w Twoim komputerze strona znajduje si─Ö na pierwszym miejscu, nie oznacza, ┼╝e wszyscy tak maj─ů. Google wie, ┼╝e to Twoja strona i pomaga Ci szybko na ni─ů wej┼Ť─ç. Dlatego podczas sprawdzania efekt├│w pozycjonowania, nale┼╝y analizowa─ç dane z narz─Ödzi typu Google Search Console.

Sama obecno┼Ť─ç nawet na pierwszym miejscu w Google nie oznacza jeszcze sukcesuÔÇŽ

Twoja strona musi by─ç wypozycjonowana na dos┼éownie ka┼╝de zapytanie zwi─ůzane z Twoim biznesem. Ka┼╝da fraza, u┼╝yta w kontek┼Ťcie Twoich produkt├│w czy us┼éug to potencjalny klient, kt├│ry jest w stanie zostawi─ç u ciebie pieni─ůdze. Niestety, wysokie pozycje w Google to dopiero pocz─ůtekÔÇŽ

To dlatego cz─Ö┼Ť─ç firm zajmuj─ůcych si─Ö pozycjonowaniem w Google ma tak z┼é─ů opini─Ö. Pr├│buj─ů oni wygenerowa─ç jak najwi─Öcej ruchu, kt├│ry nie daje dos┼éownie nic, je┼╝eli strona nie jest przygotowana do generowania sprzeda┼╝y.

Aby zako┼äczy─ç frustracj─Ö spowodowan─ů brakiem sprzeda┼╝y czy chocia┼╝by zapyta┼ä potrzebujesz przemy┼Ťlanej strategii pozycjonowania. Przede wszystkim musisz wiedzie─ç, jak szukaj─ů Ci─Ö Twoi klienci, dopiero na podstawie analiz mo┼╝na zaproponowa─ç d┼éugofalow─ů strategi─Ö pozyskiwania warto┼Ťciowych klient├│w.

Czego wi─Öc potrzebujesz, ┼╝eby mie─ç ci─ůg┼éy dop┼éyw nowych klient├│w z Google?

  1. Przemy┼Ťlanej, d┼éugofalowej strategii pozycjonowania w Google.
  2. Strony, kt├│ra b─Ödzie w stanie zrealizowa─ç tak─ů strategi─Ö ÔÇö bez dobrej strony nie warto inwestowa─ç w reklam─Ö, bo pieni─ůdze p├│jd─ů w b┼éoto.
  3. Dobrze przygotowanej oferty, kt├│ra b─Ödzie w stanie zach─Öci─ç klienta do zakupu.
  4. Optymalizacji pod konwersj─Ö, kt├│ra wyci─ůgnie mo┼╝liwie najwi─Öcej sprzeda┼╝y z dostarczanego ruchu.
  5. Przynajmniej podstawowej analityki, kt├│ra podpowie kt├│re obszary dzia┼éaj─ů najlepiej i gdzie inwestowa─ç pieni─ůdze.

Proces zdobywania klienta dzi─Öki pozycjonowaniu

Potencjalny klient przechodzi d┼éug─ů drog─Ö, zanim dokona zakupu czy poprosi o ofert─Ö. Istnieje kilka wa┼╝nych etap├│w, przez kt├│re musisz w ┼éatwy spos├│b przeprowadzi─ç osob─Ö do Twojego celu. Tylko wtedy pozycjonowanie b─Ödzie skuteczne.

Proces SEO z punktu widzenia u┼╝ytkownika wygl─ůda nast─Öpuj─ůco:

  1. U┼╝ytkownik odkrywa w sobie jak─ů┼Ť potrzeb─Ö i z intencj─ů spe┼énienia potrzeby zaczyna szuka─ç w Google.
  2. U┼╝ytkownik zaczyna wpisywa─ç r├│┼╝ne zapytania zwi─ůzane z jego potrzeb─ů ÔÇö to dlatego wa┼╝ne jest, aby pozycjonowa─ç si─Ö na wszelkie mo┼╝liwe frazy.
  3. Po wpisaniu zapytania użytkownik wybiera, kilka wyników, w które klika. Wpływ na to, w co kliknie ma optymalizacja SEO tytułu i opisu.
  4. Po przej┼Ťciu na stron─Ö, u┼╝ytkownik oczekuje, ┼╝e adres docelowy na jaki trafi┼é rozwi─ů┼╝e jego problem.┬á

W ca┼éym procesie pozycjonowania istnieje kilka pu┼éapek, w kt├│re ┼éatwo wpa┼Ť─ç. S─ů to tak zwane w─ůskie gard┼éa w procesie pozycjonowania.

Problem 1:

Twoja strona nie pojawia si─Ö na r├│┼╝ne kombinacje zapyta┼ä zwi─ůzane z pytaniem potencjalnego klienta. Zamiast by─ç widocznym tylko na kilka fraz zwi─ůzanych z produktem, Twoja strona powinna pozycjonowa─ç si─Ö na wszelkie mo┼╝liwe zapytania zwi─ůzane z tym tematem.┬á

Jedni klienci sklepu wpisz─ů ÔÇťpozycjonowanieÔÇŁ inni mog─ů wpisa─ç ÔÇťskuteczne pozycjonowanie stron internetowychÔÇŁ. Je┼Ťli pojawiasz si─Ö na wszystkie frazy, Twoja szansa na zdobycie ruchu generowanego przez potencjalnych klient├│w bardzo si─Ö zwi─Öksza.┬á

Problem 2:

Tre┼Ťci, wynik├│w wyszukiwania nie odpowiadaj─ů zapytaniu u┼╝ytkownika. Wa┼╝ne jest, aby u┼╝ytkownik widzia┼é w tre┼Ťci wyniku wyszukiwania, ┼╝e po klikni─Öciu w niego znajdzie odpowied┼║ na sw├│j problem.

Przyk┼éad dla zapytania ÔÇťpozycjonowanieÔÇŁ:

Title 1:
Pozycjonowanie, SEO, pozycjonowanie stron www, strony www, sklepy internetowe ÔÇö octamedia.pl

Title 2:
Skuteczne pozycjonowanie stron ÔÇö octamedia.pl

Kt├│ry z wynik├│w jest bardziej atrakcyjny? Drugi pokazuje u┼╝ytkownikowi, ┼╝e trafi na podstron─Ö dedykowan─ů us┼éudze pozycjonowania firm. Nie b─Ödzie musia┼é dodatkowo szuka─ç, by znale┼║─ç to, czego potrzebuje. Dodatkowo ju┼╝ na poziomie wynik├│w wyszukiwania, potencjalny klient dostaje informacj─Ö o skuteczno┼Ťci dzia┼éa┼ä, co wp┼éywa na atrakcyjno┼Ť─ç pozycjonowania tej strony.

Aby strona miała tak precyzyjne wyniki wyszukiwania, wymagana jest odpowiednia struktura strony, ale przekłada się to na o wiele lepsze wyniki sprzedażowe. 

Analogicznie b─Ödzie z firmami us┼éugowymi. Je┼╝eli potencjalny klient szuka projektanta do ogrodu, to warto mie─ç podstron─Ö dedykowan─ů tej us┼éudze.┬á

Ludzie o wiele ch─Ötniej klikn─ů─ç tytu┼é: ÔÇťProjektowanie nowoczesnych ogrod├│w ÔÇô xyzÔÇŁ zamiast ÔÇťfirma ogrodnicza ÔÇô xyzÔÇŁ. Im bardziej wynik wyszukiwania dopasowany do zapytania, tym lepiej.┬á

Problem 3:

W procesie pozycjonowania musisz sprawi─ç, by u┼╝ytkownik musi trafi─ç na odpowiedni─ů stron─Ö. Je┼╝eli tytu┼é m├│wi, ┼╝e trafisz na stron─Ö z us┼éug─ů pozycjonowania stron internetowych dla firm, to tak musi by─ç. Je┼╝eli tytu┼é odpowiada intencji wyszukiwania, a strona docelowa ma nieoczekiwan─ů tre┼Ť─ç ÔÇö u┼╝ytkownik najpewniej wyjdzie.

Pierwsz─ů rzecz─ů, jak─ů potencjalny klient powinien zauwa┼╝y─ç, jest nag┼é├│wek potwierdzaj─ůcy, ┼╝e tre┼Ť─ç strony jest tym, czego szuka. To dlatego tak wa┼╝ne jest, by umieszcza─ç nag┼é├│wki H1 opisuj─ůce zawarto┼Ť─ç strony. Mo┼╝esz por├│wna─ç tre┼Ť─ç tytu┼éu tego artyku┼éu, do jego title:

Title:
Pozycjonowanie stron ÔÇö jak zacz─ů─ç?

Nagłówek H1, który jest tytułem artykułu:
Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych ÔÇô Octamedia

Twoja strona musi posiada─ç tyle podstron, ile jeste┼Ť sobie w stanie wyobrazi─ç intencji u┼╝ytkownik├│w.┬á Pami─Ötaj, ┼╝e intencja to zestaw fraz. Frazy typu ÔÇ×pozycjonowanieÔÇŁ, ÔÇ×pozycjonowanie stron internetowychÔÇŁ czy ÔÇ×pozycjonowanie stron wwwÔÇŁ, to frazy, za kt├│rymi stoi intencja znalezienia us┼éugodawcy oferuj─ůcego pozycjonowanie stron internetowych.

Problem 4:

Ostatnim problemem jest brak odpowiedniej optymalizacji strony pod k─ůtem konwersji. U┼╝ytkownik, kt├│ry trafi┼é na Twoj─ů stron─Ö, dzi─Öki skutecznemu pozycjonowaniu, musi jeszcze mie─ç mo┼╝liwo┼Ť─ç dokonania zakupu czy realizacji zam├│wienia w maksymalnie prosty spos├│b.┬á

Sama strona, jej uk┼éad czy og├│lny design ma wp┼éyw na to, czy u┼╝ytkownik ostatecznie zostawi u ciebie pieni─ůdze. Ludzie s─ů z regu┼éy leniwi, dlatego warto u┼éatwia─ç im wszystkie akcje, kt├│re prowadz─ů do kontaktu z Tob─ů czy te┼╝ zakupu. Je┼Ťli nie zadbasz o ten aspekt to ca┼éy wysi┼éek, kt├│ry poszed┼é na pozycjonowanie strony, p├│jdzie na marne.

Czasem warto zainteresowa─ç si─Ö tym tematem. Zamiast inwestowa─ç w budowanie coraz wi─Ökszego ruchu (np. dokupuj─ůc reklam─Ö Google Ads), by zwi─Ökszy─ç procent os├│b, kt├│re zostawiaj─ů kontakt ÔÇö w┼éa┼Ťnie poprzez zmiany wygl─ůdu na stronie i optymalizacji konwersji. To aspekt Twojej strony, o kt├│ry musisz zadba─ç opr├│cz optymalizacji pod SEO.

Przykład:
Strona posiada 10 000 wej┼Ť─ç miesi─Öcznie z Google, 1% u┼╝ytkownik├│w u┼╝ywa formularza do z┼éo┼╝enia zam├│wienia. Na 10 000 os├│b 100 zostawia kontakt.

Aby zwi─Ökszy─ç liczb─Ö wys┼éanych formularzy do 200, musisz wygenerowa─ç dwa razy tyle ruchu (20 000 wej┼Ť─ç). Znacznie ┼éatwiej b─Ödzie popracowa─ç nad wsp├│┼éczynnikiem wys┼éanych formularzy. Je┼╝eli uda si─Ö zoptymalizowa─ç proces wysy┼éania formularza i osi─ůgn─ů─ç 2% zapyta┼ä to mamy 200 wys┼éanych formularzy przy takim samym ruchu.

Wniosek nasuwa si─Ö sam ÔÇö pozycjonowanie strony nie wystarczy, by zdobywa─ç klient├│w. Musisz jeszcze postara─ç si─Ö, by u┼╝ytkownik wszed┼é na Twoj─ů stron─Ö, a nast─Öpnie maksymalnie u┼éatwi─ç mu proces z┼éo┼╝enia zam├│wienia czy wys┼éania formularza.

Strategia zdobywania klient├│w dzi─Öki pozycjonowaniu

Wiesz ju┼╝, ┼╝e u┼╝ytkownicy powinni trafia─ç na odpowiednie sekcje strony w zale┼╝no┼Ťci od zapytania, kt├│re wpisuj─ů. Teraz musisz zaplanowa─ç struktur─Ö strony, kt├│ra to umo┼╝liwi w┼éa┼Ťciw─ů optymalizacj─Ö SEO. Do rozplanowania ruchu po odpowiednich podstronach nale┼╝y podej┼Ť─ç strategicznie.┬á

Musisz z g├│ry zaplanowa─ç jakie strony b─Öd─ů pozycjonowane na konkretne zapytania. ┼╗eby to osi─ůgn─ů─ç, musisz przeprowadzi─ç analiz─Ö s┼é├│w kluczowych i znale┼║─ç wszystkie s┼éowa, jakie mog─ů u┼╝ywa─ç Twoi potencjalni klienci.

List─Ö wszystkich pozycjonowanych s┼é├│w podziel na grupy, kt├│re reprezentuj─ů t─ů sam─ů intencj─Ö. Na przyk┼éad frazy typu: ÔÇťÔÇ×pozycjonowanie cenaÔÇŁ, ÔÇ×pozycjonowanie stron internetowych cenyÔÇŁ czy ÔÇ×pozycjonowanie stron www kosztÔÇŁ oznaczaj─ů t─ů sam─ů intencj─Ö wyszukiwania, jak─ů jest poznanie ceny us┼éugi pozycjonowania.

Ka┼╝da intencja powinna mie─ç swoje miejsce w strukturze strony, dzi─Öki temu jeste┼Ť w stanie w prosty spos├│b budowa─ç tytu┼éy SEO, kt├│re staj─ů si─Ö tre┼Ťci─ů wynik├│w wyszukiwania oraz panowa─ç nad zjawiskiem duplikacji czy kanibalizacji.

Przygotowanie takiej struktury powinno odbywa─ç si─Ö niezale┼╝nie od strony, kt├│r─ů b─Ödziesz pozycjonowa─ç. Istnieje bardzo du┼╝a szansa, ┼╝e Twoja strona nie posiada w tej chwili podstron, kt├│re mo┼╝na przypisa─ç do konkretnych grup fraz czy intencji i przez to pominiesz pewne frazy w procesie pozycjonowania.

Pozycjonowanie stron www samemu ÔÇô krok po kroku [poradnik]

Twoim pierwszym zadaniem w drodze do samodzielnego zdobywania klient├│w z darmowych wynik├│w wyszukiwania jest sprawienie, ┼╝e Google pozna Twoj─ů stron─Ö oraz roboty b─Öd─ů w stanie skanowa─ç wszystkie wa┼╝ne adresy URL Twojej strony. S─ů to aspekty prawie zawsze czysto technicznie zwi─ůzane z odpowiedni─ů budow─ů strony.┬á

Trudniejsz─ů cz─Ö┼Ťci─ů jest budowanie zaufania ÔÇ×w oczachÔÇŁ Google. B─Ödzie to d┼éugi proces, kt├│ry b─Ödzie Ci─Ö kosztowa┼é du┼╝o czasu (je┼Ťli robisz to samemu) oraz innych zasob├│w. Wyniki wyszukiwania s─ů darmowe, ale nale┼╝y po┼Ťwi─Öci─ç wiele, aby Twoja strona by┼éa bardziej zaufana ni┼╝ strony konkurencji.┬á

W zasadzie ca┼éy ten poradnik b─Ödzie m├│wi┼é o tym jak samemu zbudowa─ç w┼éa┼Ťciw─ů stron─Ö. Tak─ů, kt├│ra jest przyjazna robotom wyszukiwarek oraz tak─ů, jaka b─Ödzie wzbudza┼éa zaufanie Google. Zaufanie lub te┼╝ autorytet domeny to po prostu szereg czynnik├│w, na bazie kt├│rych, Google ocenia Twoj─ů stron─Ö i jej przydatno┼Ť─ç dla potencjalnych klient├│w.┬á

Krok 1: Analiza słów kluczowych

Dob├│r odpowiednich s┼é├│w kluczowych do pozycjonowania to jeden z najwa┼╝niejszych etap├│w w tworzeniu strategii SEO. Podczas researchu, jeste┼Ť w stanie pozna─ç, o co pytaj─ů Twoi potencjalni klienci.┬á

Spora cz─Ö┼Ť─ç os├│b szukaj─ůcych firm od us┼éugi pozycjonowania pomija ten krok i zg┼éasza si─Ö do firm oferuj─ůcych pozycjonowanie z w┼éasnymi propozycjami fraz. Kilka czy kilkana┼Ťcie fraz to za ma┼éo, by powa┼╝nie my┼Ťle─ç o pozyskiwaniu klient├│w. Tw├│j biznes powinien pojawia─ç si─Ö na wszystkie mo┼╝liwe zwi─ůzane z Twoj─ů bran┼╝─ů.

Zw┼éaszcza je┼╝eli zaczynasz swoj─ů przygod─Ö z pozycjonowaniem w Google, wiedza na temat tych niszowych fraz mo┼╝e okaza─ç bardzo pomocna. Google nie wy┼Ťwietli Ci─Ö od razu na te najpopularniejsze frazy, jedyna szansa to spr├│bowa─ç optymalizowa─ç stron─Ö na frazy mniej konkurencyjne.┬áPozycjonowanie na wa┼╝niejsze frazy musisz od┼éo┼╝y─ç na p├│┼║niejszy czas, niestety takie jest SEO.

Szukaj─ůc s┼é├│w, powinno si─Ö mie─ç na uwadze zachowanie klient├│w, punktem wyj┼Ťcia mo┼╝e by─ç w┼éasna wiedza, ale research fraz do pozycjonowania nale┼╝y rozszerzy─ç za pomoc─ů narz─Ödzi:

  • Google Keyword Planner ÔÇô darmowe narz─Ödzie do szukania s┼é├│w z systemu Google Ads, doskonale sprawdza si─Ö te┼╝ w analizach SEO do darmowych wynik├│w wyszukiwania.
  • Narz─Ödzia dla specjalist├│w SEO typu Senuto/Semstorm, kt├│re bazuj─ů na danych ze wspomnianego wy┼╝ej planera.
  • Google Search Console, kt├│re poka┼╝e na jakie frazy, ju┼╝ wy┼Ťwietla si─Ö Twoja strona (pod warunkiem, ┼╝e masz ju┼╝ jakie┼Ť pozycje i ruch).
  • Answer The Public, kt├│re w znakomity spos├│b agreguje informacje o podpowiedziach proponowanych przez wyszukiwark─Ö. Narz─Ödzie znakomicie nadaje si─Ö do szukania fraz zapytaniowych.
  • W┼éasna wyszukiwarka na stronie ÔÇö je┼╝eli Twoi u┼╝ytkownicy szukaj─ů czego┼Ť w wyszukiwarce Twojego sklepu, na pewno warto pozycjonowa─ç te frazy w Google.

Efektem researchu s┼é├│w dla ma┼éego biznesu powinno by─ç przynajmniej 500 s┼é├│w kluczowych, w┼éa┼Ťciciele wi─Ökszych stron czy sklep├│w w wyniku analizy mog─ů otrzyma─ç nawet kilka tysi─Öcy s┼é├│w, kt├│re stanowi─ů punkt wyj┼Ťcia do optymalizacji SEO.

Nie skupiaj się jednak na konkretnych słowach kluczowych

Czy to na pewno wa┼╝ne, z jakiej frazy pochodzi┼é u┼╝ytkownik, kt├│ry kupi┼é Tw├│j produkt? Wa┼╝ne jest, ┼╝e by┼éa to fraza zwi─ůzana z tym produktem i ┼╝e osoba, kt├│ra go szuka┼éa, trafi┼éa od razu na stron─Ö ,na kt├│rej mog┼éa zrealizowa─ç transakcje.┬á

Warto jest wiedzie─ç, na jakie frazy nale┼╝y si─Ö pozycjonowa─ç, taka wiedza jest niezb─Ödna do przeprowadzenia w┼éa┼Ťciwej optymalizacji SEO strony. Jednak w podstawowych analizach np. przy u┼╝yciu Google Search Console, nie zwracaj uwagi na to, ile wej┼Ť─ç na stron─Ö wygenerowa┼éa ka┼╝da z fraz. Patrz, ile by┼éo wej┼Ť─ç na konkretny adres URL, bo to adresy URL s─ů przedstawicielami produkt├│w czy ofert.┬á

Mo┼╝e by─ç tak, ┼╝e strona, kt├│ra generuje najwi─Öcej ruchu, jest wypozycjonowana na wiele r├│┼╝nych zapyta┼ä. Nie zauwa┼╝ysz tego, patrz─ůc tylko na frazy. Da si─Ö to dopiero zauwa┼╝y─ç, sumuj─ůc wszystkie zapytania przypisane do jednego adresu URL.

Krok 2: Odpowiednia struktura strony

Z poprzednich akapit├│w wiesz ju┼╝, ┼╝e potencjalni klienci powinni trafia─ç na odpowiednie podstrony w zale┼╝no┼Ťci od tego, jak─ů fraz─Ö wpisz─ů. Zwi─Öksza to prawdopodobie┼ästwo, ┼╝e nie opuszcz─ů strony w ci─ůgu kilku sekund. Dzi─Öki temu pozycjonowanie Twojej strony nie p├│jdzie na marne. Poza tym im bardziej strona docelowa dopasuje si─Ö do zapytania, tym wi─Öksza szansa na zdobycie klienta.

Zbudowanie struktury strony powinno bazowa─ç na analizie s┼é├│w kluczowych, kt├│r─ů wcze┼Ťniej wykona┼ée┼Ť. Znaj─ůc s┼éowa, u┼╝ywane przez potencjalnych u┼╝ytkownik├│w wiesz, czego tak naprawd─Ö potrzebuj─ů i na jakie s┼éowa si─Ö pozycjonowa─ç.

Najwa┼╝niejsze elementy struktury

Zobacz grafikę, która doskonale przedstawia poszczególne elementy podstrony oraz typy słów kluczowych, na jakie powinny się one pojawiać w Googlej, jesli chodzi o pozycjonowanie.

Najwa┼╝niejsze, na kt├│re trzeba zwr├│ci─ç uwag─Ö to:

  • Strona g┼é├│wna ÔÇö s┼éowa zwi─ůzane z nazw─ů firmy lub og├│lnie opisan─ů dzia┼éalno┼Ťci─ů (sklep zoologiczny, firma remontowa, itd.)
  • Kategoria produkt├│w ÔÇö podstrona kategorii zawieraj─ůca produkty zwi─ůzane z wyszukiwaniem (sukienki na wesele, narz─Ödzia budowlane, itd.)
  • Strona produktowa ÔÇö podstrona dedykowana jednemu konkretnemu produktowi (telewizor Sony KD-49XG8096, wkr─Ötarka MAKITA DDF458RTJ, itd.)
  • Kategoria us┼éug ÔÇö podstrona dedykowana zbiorowi powi─ůzanych ze sob─ů us┼éug (us┼éugi prawnicze, us┼éugi ksi─Ögowe, itd.)
  • Konkretna us┼éuga ÔÇö podstrona dedykowana konkretnej us┼éudze (sprawy karne, ksi─Ögowo┼Ť─ç dla sp├│┼éek itd.)
  • Tre┼Ťci poradnikowe ÔÇö wpis na blogu, strona z najcz─Östszymi pytaniami. Og├│lnie wszystkie tre┼Ťci zawieraj─ůce informacje szukane przez potencjalnych klient├│w.

Strona główna

Struktura strony, powinna by─ç zbudowana od og├│┼éu do szczeg├│┼éu. Najbardziej og├│ln─ů stron─ů Twojego serwisu jest strona g┼é├│wna. Powinni na ni─ů trafi─ç osoby og├│lnie szukaj─ůce Twojej firmy lub og├│lnego tematu zwi─ůzanego z Twoj─ů dzia┼éalno┼Ťci─ů.

Na jakie frazy pozycjonowa─ç stron─Ö g┼é├│wn─ů? Aby to okre┼Ťli─ç, wystarczy, ┼╝e zadasz sobie pytanie ÔÇö Czym jest moja firma? Odpowiedz na to pytanie w kilku s┼éowach (maksymalnie 50 znak├│w ze spacj─ů). Dzi─Öki temu b─Ödziesz wiedzie─ç, co wpisa─ç w tytu┼é strony g┼é├│wnej. Na ko┼äcu tytu┼éu dodaj nazw─Ö firmy:

  • Internetowy sklep zoologiczny ÔÇô [nazwa sklepu]
  • Sklep z odzie┼╝─ů online ÔÇô [nazwa sklepu]
  • Renomowana kancelaria adwokacka ÔÇô [nazwa kancelarii]
  • Nowoczesne meble na wymiar ÔÇô [nazwa firmy]
  • itd

Projektowanie ca┼éej struktury od zacznij od strony g┼é├│wnej, poniewa┼╝ wszystkie inne podstrony b─Öd─ů podlega─ç w┼éa┼Ťnie jej. Zastan├│w si─Ö, czy standardowy podzia┼é na produkty, us┼éugi i ich kategorie jest wystarczaj─ůcy. Je┼Ťli nie, to utw├│rz dodatkowe podzia┼éy (np. na cz─Ö┼Ťci dzia┼éalno┼Ťci firmy itp.).

Strony zbiorcze

Kolejnym poziomem w strukturze strony optymalnej pod pozycjonowanie s─ů strony zbiorcze. B─Öd─ů to wszelkiego rodzaju kategorie (produkt├│w, us┼éug, poradnik├│w). Maj─ů one za zadanie przyci─ůgn─ů─ç u┼╝ytkownika, kt├│ry nie wie jeszcze, czego konkretnie szuka. Na przyk┼éad, gdy szuka but├│w sportowych, ale nie zna jeszcze modelu. Dzi─Öki takim stronom mo┼╝esz si─Ö pozycjonowa─ç na setki fraz kluczowych!

Strony zbiorcze mo┼╝na zaw─Ö┼╝a─ç, tworz─ůc kolejne strony zbiorcze o mniejszym zakresie. Np. kategoria buty sportowe, mo┼╝e dzieli─ç si─Ö dodatkowo na: buty do biegania, buty na si┼éowni─Ö itd. Dzi─Öki temu tworzysz podstrony, kt├│re b─Öd─ů pozycjonowane na konkretne frazy kluczowe.

Dok┼éadny uk┼éad kategorii oraz nazwy poszczeg├│lnych element├│w b─Öd─ů zale┼╝a┼éy od Twojego biznesu, oraz s┼é├│w kluczowych, jakich u┼╝ywaj─ů potencjalni klienci.

Strony produktów, usług lub wpisów

Strony produktowe lub us┼éugowe oraz wpisy, to elementy, kt├│re znajduj─ů si─Ö najni┼╝ej w strukturze. S─ů one najbardziej szczeg├│┼éowe, dlatego powinny by─ç optymalizowane na szczeg├│┼éowe frazy kluczowe z nimi zwi─ůzane. Osoby szukaj─ůce tych produkt├│w wiedz─ů czego potrzebuj─ů i powinni trafi─ç od razu na tak─ů stron─Ö.

Przykładowa struktura strony

Poni┼╝ej mo┼╝esz zobaczy─ç przyk┼éadow─ů struktur─Ö dla sklepu z meblami, kt├│ry dodatkowo zajmuje si─Ö projektowaniem i renowacj─ů mebli. Ka┼╝dy element struktury to jedna podstrona, natomiast w nawiasie znajduj─ů si─Ö przyk┼éadowe s┼éowa kluczowe.

Przykładowa struktura strony z uwzględnieniem słów kluczowych podanych w nawiasie.

  • Strona g┼é├│wna (sklep z meblami)
    • Us┼éugi
      • Kategoria us┼éug (projektowanie mebli)
        • Us┼éuga (projektowanie mebli do salonu)
        • Us┼éuga (projektowanie mebli kuchennych)
      • Kategoria us┼éug (renowacja mebli)
        • Us┼éuga (renowacja szaf)
        • Us┼éuga (renowacja kom├│d)
    • Produkty (meble dla domu)
      • Kategoria produkt├│w (wyposa┼╝enie salonu)
        • Produkt (komoda)
        • Produkt (szafka pod TV)
      • Kategoria produkt├│w (wyposa┼╝enie kuchni)
        • Podkategoria produkt├│w (meble do kuchni)
          • Produkt (sto┼éy)
          • Produkt (krzes┼éa)
        • Podkategoria produkt├│w (AGD do kuchni)
          • Produkt (Lod├│wka)
          • Produkt (Kuchenka)
    • Blog
      • Kategoria wpis├│w (aran┼╝acja kuchni)
        • Wpis na blogu (Jak zaprojektowa─ç kuchni─Ö w kszta┼écie litery U)
        • Wpis na blogu (Jak zaprojektowa─ç kuchni─Ö w kszta┼écie litery L)
      • Kategoria wpis├│w (aran┼╝acja salonu)
        • Wpis na blogu
        • Wpis na blogu

Zasady budowania struktury

Niestety nie ma uniwersalnej struktury, kt├│ra zawsze b─Ödzie dobra. Wiele zale┼╝y tutaj od biznesu, jaki chcesz pozycjonowa─ç. Wiele zale┼╝y tutaj od Twojej dzia┼éalno┼Ťci oraz od tego jak szukaj─ů Ci─Ö Twoi klienci. Natomiast istnieje kilka wa┼╝nych zasad, kt├│re mo┼╝esz zastosowa─ç:

  1. Jedna podstrona, powinna by─ç pozycjonowana tylko na jeden temat. Nie mo┼╝esz tworzy─ç kilku podstron o tym samym produkcie lub kategorii, poniewa┼╝ Google nie b─Ödzie wiedzia┼é, kt├│r─ů nich pokaza─ç jako wynik wyszukiwania.
  2. Struktura powinna odzwierciedla─ç Tw├│j biznes. Ka┼╝da us┼éuga powinna posiada─ç swoj─ů podstron─Ö.
  3. Struktura powinna pokazywa─ç tre┼Ťci od og├│┼éu do szczeg├│┼éu (Strona g┼é├│wna > Kategorie > Konkretne produkty / us┼éugi).
  4. Strony w strukturze powinny wzajemnie ze sob─ů linkowa─ç. Strony wy┼╝szego rz─Ödu powinny linkowa─ç do stron podrz─Ödnych, dodatkowo ka┼╝da strona powinna linkowa─ç do stron r├│wnorz─Ödnych (je┼Ťli takie istniej─ů).
  5. Strony, kt├│re nie b─Öd─ů generowa─ç ruchu (nie b─Öd─ů optymalizowane na frazy), nie powinny by─ç uwzgl─Ödniane w strukturze.

Ka┼╝da podstrona w Twoim serwisie ma za zadanie generowa─ç ruch z innych fraz. Jedne b─Öd─ů pozyskiwa─ç ruch z fraz sprzeda┼╝owych, inne z poradnikowych. Dok┼éadne rozpisanie, a nast─Öpnie wdro┼╝enie struktury to jeden z pierwszych krok├│w do generowania warto┼Ťciowego ruchu.

Bez globalnego podej┼Ťcia oraz bez dok┼éadnie zaplanowanej struktury nie zdob─Ödziesz maksymalnej ilo┼Ťci ruchu.

Krok 3: tre┼Ťci na stronie

Zastanawia┼ée┼Ť si─Ö, co zyskasz dzi─Öki warto┼Ťciowym tre┼Ťciom wspieraj─ůcym pozycjonowanie? Nie wystarczy wstawi─ç jakiejkolwiek tre┼Ťci; musi to by─ç taka tre┼Ť─ç, kt├│ra dotrze do Twoich klient├│w. Tworzenia dobrych tre┼Ťci mo┼╝na si─Ö nauczy─ç, cho─ç nie przychodzi to tak od razu. Gra jest jednak warta ┼Ťwieczki.

Oto najwa┼╝niejsze argumenty za jako┼Ťciow─ů tre┼Ťci─ů:

  • przyci─ůgni─Öcie nowych klient├│w,
  • Google lubi strony, kt├│re posiadaj─ů atrakcyjn─ů i u┼╝yteczn─ů tre┼Ť─ç dla u┼╝ytkownik├│w,
  • budowanie wizerunku eksperta, kt├│remu mo┼╝na zaufa─ç ÔÇô nawi─ůzanie warto┼Ťciowej i d┼éugoterminowej relacji z u┼╝ytkownikiem.

Jak pisa─ç teksty pod pozycjonowanie?

Ten temat jest rzecz jasna bardzo rozleg┼éy ÔÇô ale postaram si─Ö przytoczy─ç Ci kilka najwa┼╝niejszych i uniwersalnych porad. Stosuj je, a zobaczysz, jak wiele dzi─Öki temu wysokie pozycje i wi─Ökszy ruch:

  • u┼╝ywaj kr├│tkich akapit├│w, sk┼éadaj─ůcych si─Ö maksymalnie z czterech-pi─Öciu zda┼ä ÔÇô Twoje teksty b─Öd─ů ┼éatwiejsze w czytaniu.
  • U┼╝ywaj kr├│tkich zda┼ä ÔÇô d┼éugie zdania s─ů trudniejsze w odbiorze i przyswojeniu.
  • zwracaj si─Ö do czytelnika na ÔÇ×tyÔÇŁ ÔÇô niech odbiorca uto┼╝samia si─Ö z problemami zawartymi w tek┼Ťcie.┬á
  • Po napisaniu tekstu nie publikuj go od razu. Usi─ůd┼║ do niego nast─Öpnego dnia i popraw b┼é─Ödy, skr├│─ç d┼éu┼╝yzny i upro┼Ť─ç to, co wydaje si─Ö skomplikowane.
  • Stosuj j─Özyk korzy┼Ťci. jest to jedna z najwa┼╝niejszych cech tekstu, kt├│ry ma pom├│c w sprzeda┼╝y; nie pisz, ┼╝e produkt jest dobry, tylko napisz, co klient b─Ödzie mia┼é z tego, ┼╝e go kupi. B─Öd─Ö o tym wspomina─ç jeszcze wielokrotnie, poniewa┼╝ to bardzo wa┼╝na sprawa.
  • Stosuj wezwanie do dzia┼éania. Na ko┼äcu tekstu zach─Ö─ç do sprawdzenia oferty, skontaktowania si─Ö z Tob─ů czy do pozostawienia opinii. Mo┼╝e by─ç to nawet kr├│tkie ÔÇ×skontaktuj si─Ö z nami!ÔÇŁ, ÔÇ×przejd┼║ do sklepuÔÇŁ czy znane z pewnego portalu aukcyjnego ÔÇ×kup teraz!ÔÇŁ.
  • Pisz chwytliwe nag┼é├│wki, kt├│re budz─ů ciekawo┼Ť─ç. Sprawdzonym sposobem na dobry nag┼é├│wek jest zadanie pytania, na kt├│re odpowied┼║ umie┼Ťcisz w akapicie. Pami─Ötaj, aby w tytule tekstu i w ┼Ťr├│dtytu┼éach umieszcza─ç fraz─Ö kluczow─ů.

Jak pisać teksty na strony firmowe? 

Pisz─ůc teksty na stron─Ö internetow─ů, nie mo┼╝esz skupia─ç si─Ö wy┼é─ůcznie na pozycjonowaniu. Liczy si─Ö te┼╝ potencjalny klient ÔÇö musisz wiedzie─ç, do kogo piszesz. Z pozoru wydaje si─Ö to oczywiste ÔÇô ale uwierz mi, ┼╝e zdefiniowanie i dok┼éadne rozpisanie sobie grupy docelowej bardzo w tym pomaga i daje Ci bardzo konkretn─ů wiedz─Ö o tym, jak pisa─ç. Inaczej b─Ödziesz pisa┼é do klient├│w indywidualnych, inaczej do M┼ÜP, a jeszcze inaczej do klient├│w korporacyjnych.

Tworz─ůc swoj─ů grup─Ö docelow─ů, zwr├│─ç przede wszystkim uwag─Ö na to, jakie problemy i pytania j─ů trapi─ů. Dzi─Öki temu b─Ödziesz m├│g┼é skoncentrowa─ç si─Ö w tre┼Ťciach na zaspokojeniu bardzo konkretnych potrzeb Twojego klienta. Dzi─Öki pozycjonowaniu pojawisz si─Ö na frazy kluczowe zwi─ůzane z tymi problemami. Jest to niezb─Ödne, aby przyci─ůgn─ů─ç jego uwag─Ö i sprawi─ç, aby pozosta┼é na Twojej stronie ÔÇô a zrobi tak, gdy b─Ödzie wiedzia┼é, ┼╝e znajdzie na niej rozwi─ůzanie jego problemu.

Tekst na stronie głównej 

W tek┼Ťcie, kt├│ry zaprezentujesz na stronie g┼é├│wnej, zawrzyj najistotniejsze informacje: czym zajmuje si─Ö Twoja firma, jakich klient├│w obs┼éugujesz (klienci indywidualni, M┼ÜP, a mo┼╝e obs┼éugujesz tylko klient├│w korporacyjnych?) oraz w jaki spos├│b mo┼╝esz im pom├│c. Klient, przegl─ůdaj─ůc Twoj─ů stron─Ö g┼é├│wn─ů, nie powinien mie─ç ┼╝adnych w─ůtpliwo┼Ťci, ┼╝e dobrze trafi┼é i ┼╝e pomo┼╝esz mu w rozwi─ůzaniu jego problemu.

Wypisz, co wyr├│┼╝nia Ci─Ö na tle innych firm i dlaczego warto skorzysta─ç z Twojej oferty. Jednak w tek┼Ťcie nie skupiaj si─Ö na sobie ÔÇô tre┼Ť─ç w g┼é├│wnej mierze powinna by─ç skierowana do klienta i dotyczy─ç jego, a nie Ciebie. Napisz, w czym mo┼╝esz mu pom├│c i jak wiele zyska, korzystaj─ůc z Twojej oferty. To jest w┼éa┼Ťnie j─Özyk korzy┼Ťci!

Teksty na podstronach ofertowych 

Ka┼╝dy Tw├│j produkt lub us┼éuga powinny by─ç opisane na oddzielnej podstronie i powinny posiada─ç opis m├│wi─ůcy o tym, w czym mog─ů one pom├│c Twojemu klientowi. Poka┼╝ mu korzy┼Ťci, kt├│re zapewnia Tw├│j produkt czy us┼éuga: u┼╝yj konkretnych przyk┼éad├│w zastosowania i udowodnij, ┼╝e wielokrotnie to ju┼╝ zadzia┼éa┼éo, np. pokazuj─ůc opinie zadowolonych klient├│w. Je┼Ťli masz tak─ů mo┼╝liwo┼Ť─ç, opisz korzy┼Ťci r├│wnie┼╝ liczbami i statystykami ÔÇô pami─Ötaj, ┼╝e na r├│┼╝nych klient├│w dzia┼éaj─ů r├│┼╝ne argumenty.

Firmowy blog a pozycjonowanie

Jest wiele sposob├│w, dzi─Öki kt├│rym u┼╝ytkownicy mog─ů trafi─ç na Twoj─ů stron─Ö. Jedni znajd─ů ci─Ö, bo trafi─ů na produkt lub us┼éug─Ö, kt├│r─ů masz w swojej ofercie; jeszcze inni wejd─ů na Twoj─ů stron─Ö, bo znaj─ů Twoj─ů firm─Ö. A jak dotrze─ç do os├│b, kt├│re nie znaj─ů Twojej firmy i nie wiedz─ů, ┼╝e sprzedajesz swoje produkty lub us┼éugi?┬á

Pomo┼╝e w tym prowadzenie bloga ÔÇô dzi─Öki niemu trafi─ů do Ciebie osoby szukaj─ůce porady lub rozwi─ůzania problemu zwi─ůzanego z bran┼╝─ů, kt├│r─ů si─Ö zajmujesz. Blog pomaga pozycjonowa─ç si─Ö na setki fraz poradnikowych, kt├│re s─ů cz─Östo u┼╝ywane przez potencjalnych klient├│w.

Dzi─Öki warto┼Ťciowym artyku┼éom mo┼╝esz znacznie zwi─Ökszy─ç ruch na stronie i dotrze─ç do u┼╝ytkownik├│w, do kt├│rych w innych spos├│b nie mia┼éby┼Ť szans trafi─ç.┬áBlog to podstawa w pozycjonowaniu w wi─Ökszo┼Ťci bran┼╝.

Kolejn─ů korzy┼Ťci─ů zwi─ůzan─ů z publikowaniem wysokiej jako┼Ťci artyku┼é├│w jest mo┼╝liwo┼Ť─ç pozyskania wzmianek czy link├│w (kt├│re s─ů wa┼╝ne w procesie pozycjonowania) na innych stronach zwi─ůzanych z prowadzonym przez Ciebie biznesem. Je┼Ťli Tw├│j artyku┼é pomo┼╝e Twoim czytelnikom, to b─Öd─ů ch─Ötnie dzielili si─Ö nim w mediach spo┼éeczno┼Ťciowych.┬á

Kreowanie pozycji eksperta i dzielenie si─Ö przydatnymi tre┼Ťciami┬á

Blog daje Ci mo┼╝liwo┼Ť─ç zaprezentowania Twojej wiedzy w konkretnym obszarze tematycznym lub bran┼╝y. Z biegiem czasu mo┼╝esz sta─ç si─Ö warto┼Ťciowym ┼║r├│d┼éem informacji w internecie, w naturalny i niewymuszony spos├│b kieruj─ůc ruch do Twojego sklepu. Aby tak by┼éo, dawaj czytelnikom warto┼Ťciowe porady i rozwi─ůzuj trudne problemy zwi─ůzane z bran┼╝─ů, w kt├│rej si─Ö specjalizujesz.

W ten spos├│b udowodnisz, ┼╝e masz wiedz─Ö w danej dziedzinie i zdob─Ödziesz ich zaufanie. W ko┼äcu zaczniesz by─ç postrzegany jako ekspert w danej bran┼╝y. U┼╝ytkownicy utwierdz─ů si─Ö w przekonaniu, ┼╝e warto wraca─ç do Ciebie nie tylko po kolejne porady, ale tak┼╝e po ┼Ťwiadczone przez Ciebie us┼éugi i porady, poniewa┼╝ doskonale znasz si─Ö na tym, co sprzedajesz i nie robisz tego wy┼é─ůcznie dla zarobku, ale r├│wnie┼╝ po to, aby im pom├│c.

Jak tworzy─ç tre┼Ťci na bloga i sk─ůd bra─ç tematy artyku┼é├│w?┬á

Najwa┼╝niejsza zasada doboru temat├│w artyku┼é├│w na bloga brzmi: pisz na tematy, o kt├│rych chcieliby czyta─ç Twoi klienci. Jak pozna─ç te tematy, wiesz ju┼╝ z poprzednich lekcji ÔÇô kluczowym narz─Ödziem b─Ödzie dla Ciebie Answer The Public, kt├│re poda Ci tematy praktycznie na tacy.

Opr├│cz tego przegl─ůdaj blogi Twojej konkurencji i inspiruj si─Ö poruszanymi u nich tematami ÔÇô nie pisz jednak tych samych tre┼Ťci. Nawet je┼Ťli chcesz si─Ö pozycjonowa─ç na ten sam temat, to go sparafrazuj i opisz to samo zagadnienie, ale z innej perspektywy lub dodaj wiedz─Ö, kt├│rej nikt inny nie opisa┼é.

W swoich artyku┼éach skupiaj si─Ö na rozwi─ůzywaniu konkretnych problem├│w, tutaj chodzi o wypozycjonowanie si─Ö jako eksperta. Nie staraj si─Ö wciska─ç swoich produkt├│w na si┼é─Ö ÔÇô blog to nie miejsce na bezpo┼Ťredni─ů sprzeda┼╝. Sam fakt, ┼╝e to Ty dzielisz si─Ö wiedz─ů, jest ju┼╝ wystarczaj─ůc─ů reklam─ů.

Nie obawiaj si─Ö, ┼╝e ÔÇ×sprzedajesz wiedz─Ö za bezcenÔÇŁ albo ┼╝e po przeczytaniu Twojego bloga klienci nie b─Öd─ů ju┼╝ chcieli wydawa─ç u Ciebie pieni─Ödzy, bo maj─ů rozwi─ůzanie problemu na tacy. Pami─Ötaj, ┼╝e nawet je┼Ťli kto┼Ť zdob─Ödzie instrukcj─Ö wykonania jakiej┼Ť czynno┼Ťci, to nie maj─ůc do┼Ťwiadczenia i rozleg┼éej wiedzy z ca┼éej bran┼╝y, nigdy nie wykona jej tak, jak Ty. Sprzedajesz nie tylko wiedz─Ö ÔÇô ale tak┼╝e do┼Ťwiadczenie i skuteczno┼Ť─ç. Opisuj─ůc niuanse swojej bran┼╝y nie dasz nikomu narz─Ödzi ani umiej─Ötno┼Ťci do praktykowania tej wiedzy.

Krok 4: Dzia┼éania poza stron─ů, czyli zdobywanie link├│w

Je┼╝eli znany portal bran┼╝owy lub informacyjny umieszcza artyku┼é, a w nim tak─ů tre┼Ť─ç:┬á

ÔÇŽo tym wspania┼éym wydarzeniu poinformowa┼é nas Pan Adam z firmy Adamex, kt├│ryÔÇŽ┬á

to dla Google jest to sygna┼é, ┼╝e kto┼Ť ufa Tobie i Twojej stronie, zatem mo┼╝na j─ů wysoko pokazywa─ç w wynikach. Kiedy┼Ť by┼éa to podstawa pozycjonowania, ale na szcz─Ö┼Ťcie czasy si─Ö ju┼╝ zmieni┼éy. To dlatego warto dba─ç o to, by nazwa Twojej firmy pojawia┼éa si─Ö w miejscach czytanych przez Twoj─ů grup─Ö docelow─ů. Wa┼╝ne jest te┼╝, aby wzmianki mia┼éy wyd┼║wi─Ök pozytywny ÔÇô wszelkiego rodzaju niepochlebne opinie mog─ů spowodowa─ç efekt odwrotny.┬á

Pami─Ötaj te┼╝, ┼╝e linki powinny prowadzi─ç do konkretnego miejsca w Twojej domenie. Je┼Ťli kontekst linku m├│wi o danym temacie, to link powinien prowadzi─ç do podstrony, kt├│ra zawiera informacje zwi─ůzane z tym tematem.┬áTo bardzo wa┼╝ne je┼Ťli chodzi o wspieranie pozycjonowania.

NAP-y 

Innym sposobem na wzmiank─Ö o Twojej firmie w internecie s─ů NAPÔÇÖy, czyli bardziej potocznie ÔÇô wizyt├│wki. Ich nazwa pochodzi od trzech angielskich s┼é├│w: Name, Address, Phone. Jak sama nazwa wskazuje, powinny one zawiera─ç przynajmniej nazw─Ö firmy, jej adres i numer telefonu. Oczywi┼Ťcie nie zaszkodzi, gdy b─Ödzie te┼╝ e-mail i adres strony www.

Najprostszym i najpowszechniejszym przyk┼éadem NAP├│w s─ů wizyt├│wki w popularnych katalogach firm, takich jak Google Moja Firma, panoramafirm.pl czy zoomi.pl. Dodawanie wizyt├│wek we wszystkich tych miejscach nie sprawi, ┼╝e szybko wypozycjonujesz stron─Ö, ale na pewno pomo┼╝e Google zrozumie─ç, ┼╝e Twoja firma to prawdziwy biznes.

Linki dobrej jako┼Ťci ÔÇô czym si─Ö charakteryzuj─ů?

Jeszcze kilka lat temu jako┼Ť─ç link├│w (mierzona ilo┼Ťci─ů odwiedzin na linkuj─ůcej stronie, opiniami i stanem technicznym samej strony) mia┼éa ma┼ée znaczenie ÔÇö to ich ilo┼Ť─ç wp┼éywa┼éa na pozycjonowanie stron internetowych. Google wychodzi┼éo z za┼éo┼╝enia, ┼╝e im wi─Öcej os├│b Ci─Ö poleca, tym lepiej to o Tobie ┼Ťwiadczy.

Wystarczy┼éo wi─Öc pozyska─ç tysi─ůce link├│w z ma┼éo znacz─ůcych domen, zazwyczaj tworzonych tylko po to, by mog┼éy linkowa─ç do stron klient├│w. By┼éo to stale nadu┼╝ywane, dlatego Google zacz─ů┼é nak┼éada─ç kary za takie praktyki i ca┼ékowicie lub cz─Ö┼Ťciowo blokowa─ç widoczno┼Ť─ç stron, do kt├│rych kierowa┼éo tysi─ůce bezwarto┼Ťciowych link├│w.┬á

Je┼╝eli chodzi o pozycjonowanie, to dzi┼Ť znacznie lepiej skupi─ç si─Ö na jako┼Ťci link├│w, a nie ilo┼Ťci. Jeden odno┼Ťnik ze znanego i zaufanego portalu bran┼╝owego w Twoim biznesie zdzia┼éa znacznie lepiej wp┼éyn─ů─ç na pozycjonowanie, ni┼╝ wiele link├│w z ma┼éo znanych stron.

Na jako┼Ť─ç link├│w ma tak┼╝e wp┼éyw to, do ilu witryn linkuje ta sama strona. Nietrudno si─Ö domy┼Ťli─ç, ┼╝e je┼Ťli jedna strona linkuje do setek innych stron, to ka┼╝dy z tych link├│w nie jest wiele wart.

Musisz postara─ç si─Ö tak┼╝e o to, aby linki, kt├│re zdobywasz, wygl─ůda┼éy maksymalnie naturalnie ÔÇô tzn. tak, jakby kto┼Ť poleca┼é Ci─Ö dalej z w┼éasnej woli i bez Twojej wiedzy.

Linki dofollow i nofollow 

Linki umieszczane w internecie mog─ů mie─ç pewne atrybuty. Jednym z nich jest atrybut rel=, kt├│ry mo┼╝e przyj─ů─ç dwie warto┼Ťci: follow lub nofollow.

Atrybut ten oznacza konkretnie, czy robot Google mo┼╝e ┼Ťledzi─ç link, czy ma go pomin─ů─ç. Dla pozycjonowania najwi─Öksz─ů warto┼Ť─ç maj─ů linki z atrybutem dofollow (lub bez ┼╝adnego atrybutu), poniewa┼╝ Google zak┼éada, ┼╝e to ten rodzaj link├│w jest dodawany naturalnie, a nie na pro┼Ťb─Ö linkowanej strony.

To one wp┼éywaj─ů na zwi─Ökszenie zaufania i lepsze pzocyjonowanie. Nie oznacza to, ┼╝e warto skupia─ç si─Ö tylko na takich rodzajach link├│w ÔÇô linki nofollow przydaj─ů si─Ö, by pokaza─ç wyszukiwarce naturalno┼Ť─ç link├│w przychodz─ůcych lub zr├│┼╝nicowa─ç profil link├│w.┬á

Sk─ůd pozyskiwa─ç linki?┬á

Teori─Ö w pigu┼éce masz ju┼╝ za sob─ů ÔÇô teraz postaram si─Ö podpowiedzie─ç, sk─ůd mo┼╝esz pozyskiwa─ç linki wysokiej jako┼Ťci.

Kontrahenci 

Prowadz─ůc biznes zapewne masz wsp├│┼épracownik├│w, kontrahent├│w, dostawc├│w czy us┼éugodawc├│w, kt├│rzy tak┼╝e maj─ů swoje strony internetowe. Dobr─ů praktyk─ů jest poproszenie swoich kontrahent├│w o umieszczenie linka do Twojej strony; bardzo cz─Östo firmy u┼╝ywaj─ů do tego sekcji ÔÇ×PartnerzyÔÇŁ, gdzie umieszczaj─ů odno┼Ťniki do firm, z kt├│rymi wsp├│┼épracuj─ů.┬á

Takie linki maj─ů wiele zalet. Przede wszystkim, prawie zawsze b─Öd─ů one powi─ůzane tematycznie (zak┼éadaj─ůc, ┼╝e kontrahent jest z tej samej lub pokrewnej bran┼╝y). Linki z sekcji ÔÇ×partnerzyÔÇŁ s─ů powszechnie stosowane, wi─Öc b─Öd─ů wygl─ůda┼éy naturalnie.

Dodatkowo takie linki b─Öd─ů unikalne, poniewa┼╝ nie ka┼╝dy Tw├│j konkurent wsp├│┼épracuje z danym kontrahentem i nie mo┼╝e poprosi─ç o takiego linka. Warto wi─Öc si─Ö o niego postara─ç, zw┼éaszcza ┼╝e mo┼╝e Ci─Ö to nic nie kosztowa─ç. Nie ka┼╝dy, kto pozycjonuje swoj─ů stron─Ö, mo┼╝e pozwoli─ç sobie na taki link.

Artykuły sponsorowane ze stron branżowych 

Bardzo dobrym sposobem na pozyskiwanie w miar─Ö naturalnych, ale i tematycznych link├│w s─ů wszelkiego rodzaju portale bran┼╝owe, pisz─ůce o tematyce zwi─ůzanej z Twoj─ů firm─ů. Wi─Ökszo┼Ť─ç portali daje mo┼╝liwo┼Ť─ç publikacji artyku┼éu sponsorowanego, kt├│ry pozwoli zaprezentowa─ç Twoj─ů firm─Ö.┬á

Artyku┼éy sponsorowane w wi─Ökszo┼Ťci przypadk├│w s─ů p┼éatne. Warto jednak zainwestowa─ç w dobry artyku┼é sponsorowany i umie┼Ťci─ç w nim linka do w┼éasnej strony.┬á

Opr├│cz linka dodanego na potrzeby pozycjonowania, mo┼╝esz zyska─ç te┼╝ zainteresowanie potencjalnych klient├│w czytaj─ůcych bran┼╝owe portale. Aby maksymalnie wykorzysta─ç bud┼╝et wydany na artyku┼é sponsorowany, w artykule rozwi─ů┼╝ jaki┼Ť problem lub poka┼╝, jak Twoje dzia┼éania (lub produkty) pomagaj─ů innym.

Link do Twojej strony umieszczaj mo┼╝liwie rzadko, nawet 1-2 razy. Dzi─Öki temu artyku┼é b─Ödzie warto┼Ťciowy dla Twoich klient├│w i b─Ödzie wygl─ůda┼é naturalnie, a niej jak jawna reklama.

Wpisy go┼Ťcinne na portalach powi─ůzanych tematycznie┬á

Niekt├│re portale pozwalaj─ů za darmo opublikowa─ç Twoje tre┼Ťci z zawartym w nich linkiem. Warunkiem b─Ödzie zazwyczaj napisanie tre┼Ťci o wysokiej jako┼Ťci. Sporo os├│b nazywa tak─ů form─Ö wsp├│┼épracy postami go┼Ťcinnymi.┬á

Posty go┼Ťcinne to dobry spos├│b na linki pod warunkiem, ┼╝e portale/strony, na kt├│rych publikujesz, maj─ů ju┼╝ jak─ů┼Ť pozycj─Ö w bran┼╝y. Aby sprawdzi─ç jako┼Ť─ç danej strony, sprawd┼║ jej widoczno┼Ť─ç (w lekcji 3 wyja┼Ťni┼éem, jak to zrobi─ç). Je┼╝eli liczba s┼é├│w kluczowych takiej domeny regularnie ro┼Ťnie ÔÇö mo┼╝esz spokojnie opublikowa─ç na niej wpis go┼Ťcinny.

Artykuły sponsorowane w portalach informacyjnych 

Kolejnym sposobem na pozyskanie dobrych link├│w s─ů artyku┼éy sponsorowane w portalach informacyjnych, kt├│re tak┼╝e wp┼éywaj─ů pozytywnie na pozycjonowanie strony internetowej. Niekt├│re znane portale posiadaj─ů swoje sekcje poradnikowo-publicystyczne, takie jak motoryzacja, dom, moda, ogr├│d itp. Je┼Ťli b─Öd─ů one to┼╝same z Twoj─ů bran┼╝─ů, mo┼╝esz pozyska─ç odno┼Ťnik z takiej w┼éa┼Ťnie sekcji.

Zalet─ů takiej publikacji jest du┼╝a ilo┼Ť─ç portali, kt├│re oferuj─ů mo┼╝liwo┼Ť─ç dodania linku do artyku┼éu. Wystarczy dostarczy─ç artyku┼é z linkiem do redakcji danego portalu i op┼éaci─ç jego publikacj─Ö, by cieszy─ç si─Ö dobrej jako┼Ťci odno┼Ťnikiem.

Oczywi┼Ťcie tak┼╝e i w tym przypadku nale┼╝y sprawdza─ç widoczno┼Ť─ç portali ÔÇô im wy┼╝sza liczba fraz kluczowych, na jakie pojawia si─Ö dana domena, tym lepiej. W tych najbardziej znanych i cz─Östo odwiedzanych portalach nie trzeba si─Ö obawia─ç ich jako┼Ťci, jednak publikacja w nich b─Ödzie odpowiednio dro┼╝sza.

Fora internetowe 

Jeszcze niedawno fora internetowe by┼éy jednym z najcz─Ö┼Ťciej u┼╝ywanych sposob├│w na zdobywanie link├│w do efektywnego pozycjonowanie stron www. Niestety, w obecnych czasach, Google zdewaluowa┼éo warto┼Ť─ç link├│w pochodz─ůcych z for├│w og├│lnotematycznych. Powodem by┼éo nadu┼╝ywanie linkowania przez u┼╝ytkownik├│w lub budowanie for├│w tylko po to, aby mog┼éy linkowa─ç do innych stron.

Je┼Ťli jednak w Twojej bran┼╝y dalej istniej─ů d┼éugoletnie fora, kt├│re s─ů nadal u┼╝ywane, warto skorzysta─ç z opcji pokazania si─Ö na nich.

Pami─Ötaj, by Twoja wypowied┼║ na takim forum nie ogranicza┼éa si─Ö jedynie do podania linka, ale ┼╝eby nios┼éa realn─ů warto┼Ť─ç dla innych forumowicz├│w. Udzielaj si─Ö na nim regularnie, aby Twoja obecno┼Ť─ç nie wzbudza┼éa tam podejrze┼ä.

Czego unikać podczas zdobywania linków? 

Linkowanie to temat bardzo delikatny. Teoretycznie zdobywanie link├│w jest w og├│le zabronione przez Google ÔÇô jego pracownicy odpowiedzialni za kontakt z webmasterami twierdz─ů, ┼╝e jedynym sposobem na pozyskiwanie odno┼Ťnik├│w jest pisanie warto┼Ťciowej tre┼Ťci.

W rzeczywisto┼Ťci linki to jednak nadal wa┼╝na cz─Ö┼Ť─ç strategii pozycjonowania, bez kt├│rej ci─Ö┼╝ko o wysokie pozycje. Aby wi─Öc nie narazi─ç si─Ö na kar─Ö od Google, nale┼╝y unika─ç przestarza┼éych i bardzo cz─Östo nieefektywnych ju┼╝ technik zdobywania link├│w, takich jak systemy wymiany link├│w, kupowanie du┼╝ej liczby link├│w na aukcjach internetowych czy korzystanie ze stron zapleczowych, kt├│re wygl─ůdaj─ů, jakby zatrzyma┼éy si─Ö w poprzedniej epoce i kt├│re linkuj─ů do setek lub tysi─Öcy firm z bardzo r├│┼╝nych bran┼╝. Nie twierdz─Ö, ┼╝e wszystkie zaplecza s─ů z┼ée ÔÇô jest ich jednak ma┼éo, dlatego trzeba uwa┼╝a─ç i dok┼éadnie je sprawdza─ç.

Wiele pocz─ůtkuj─ůcych os├│b, kt├│re zaczynaj─ů przygod─Ö z samodzielnym zdobywaniem link├│w, dowiaduje si─Ö o mo┼╝liwo┼Ťci stosowania fraz kluczowych w tre┼Ťci linka ÔÇô tak jak w poni┼╝szym przyk┼éadzie:┬á

Anchor to tre┼Ť─ç linka, kt├│ry przenosi do innej strony. Dla przyk┼éadu to jest anchor linka naszej strony g┼é├│wnej.

Umiej─Ötne dodawanie fraz kluczowych w tre┼Ťci linka mo┼╝e dawa─ç dobre efekty, ale mo┼╝e te┼╝ spowodowa─ç efekt odwrotny, je┼Ťli jest robione niew┼éa┼Ťciwie.┬á

Je┼╝eli jeste┼Ť pocz─ůtkuj─ůcy w temacie pozycjonowania i nie wiesz, jak obchodzi─ç si─Ö z tre┼Ťciami link├│w, zastosuj poni┼╝sz─ů zasad─Ö.┬á

Je┼Ťli link ma prowadzi─ç do strony g┼é├│wnej, jako anchora u┼╝yj nazwy firmy lub adresu URL strony g┼é├│wnej, np.:

  • Octamedia Ôćĺ https://octamedia.pl┬á

Je┼Ťli natomiast link ma prowadzi─ç do podstrony, u┼╝ywaj zawsze adresu URL bez dodatkowej tre┼Ťci, na przyk┼éad:

Narzędzia do linków 

Na koniec tej lekcji polecam zapozna─ç si─Ö z narz─Ödziami, kt├│re pozwalaj─ů na analiz─Ö link├│w w zasadzie wszystkich domen dost─Öpnych w internecie. Za ich pomoc─ů b─Ödziesz w stanie sprawdzi─ç, wi─Ökszo┼Ť─ç link├│w prowadz─ůcych do domen Twoich konkurent├│w.┬á

Polecam regularnie sprawdza─ç domeny konkurencji oraz pr├│bowa─ç dodawa─ç swoj─ů stron─Ö do miejsc, z kt├│rych oni pozyskuj─ů linki. Oto lista narz─Ödzi, kt├│re mo┼╝esz sprawdzi─ç:┬á

  • Ahrefs┬á
  • Majestic┬á
  • SEO Surfer┬á
  • Clusteric┬á
  • SEO Spy Glass┬á

Powiniene┼Ť celowa─ç we wszystkie frazy

W wi─Ökszo┼Ťci przypadk├│w fraz┬áb─Ödzie o wiele wi─Öcej ni┼╝ zak┼éada┼ée┼Ť┬ána samym pocz─ůtku. Najprawdopodobniej b─Öd─ů to mniej wyszukiwane s┼éowa, ale warto si─Ö nimi zainteresowa─ç ze wzgl─Ödu na olbrzymi potencja┼é, jaki mog─ů reprezentowa─ç.

Weźmy na przykład sklep z butami:

Wi─Ökszo┼Ť─ç os├│b od razu pomy┼Ťli o frazach typu ÔÇťsklep z butamiÔÇŁ, ÔÇťbuty onlineÔÇŁ itp.┬áNatomiast sklep z butami to kilka lub nawet kilkana┼Ťcie tysi─Öcy s┼é├│w kluczowych, kt├│re przynosz─ů klient├│w. Mog─ů to by─ç frazy zwi─ůzane z poszczeg├│lnymi grupami:

  • rodzaj buta ÔÇô┬ászpilki, trampki, pantofle, itd.
  • p┼éci ÔÇô┬ádamskie, m─Öskie, ch┼éopi─Öce, dziewcz─Öce, itd.
  • koloru ÔÇô┬áczarne, bia┼ée, be┼╝owe, itd.
  • rozmiaru ÔÇô┬á38, 42, itd.
  • dodatkowego opisu ÔÇô┬ámodne, stylowe, itd.
  • producenta ÔÇô┬ánike, inblu, itd.
  • przeznaczenia ÔÇô┬ána wesele, na studni├│wk─Ö, itd.
  • pory roku ÔÇô┬ána wiosn─Ö, na lato, itd.

Klienci szukaj─ů dok┼éadnie tego co aktualnie potrzebuj─ů i w wi─Ökszo┼Ťci przypadk├│w za wpisanym zapytaniem w wyszukiwark─Ö stoj─ů ju┼╝ intencje zakupowe.┬áTre┼Ťci fraz to najcz─Ö┼Ťciej kombinacje s┼é├│w z powy┼╝ej przedstawionych grup np.:

  • buty sportowe adidas
  • stylowe szpilki be┼╝owe
  • trampki converse 42
  • itd.

Zobacz nasze narz─Ödzie do generowania kombinacji fraz na bazie takich atrybut├│w -> https://octamedia.pl/narzedzia/generator-fraz/

Takich kombinacji, w zale┼╝no┼Ťci od asortymentu sklepu mog─ů by─ç tysi─ůce, a nawet setki tysi─Öcy.┬áPotencja┼é ruchu jest ogromny, do tego klienci pochodz─ůcy z bardziej szczeg├│┼éowych fraz s─ů bardziej zainteresowani zakupem, wi─Öc┬áprawdopodobnie ch─Ötniej zostawi─ů Ci swoje pieni─ůdze┬áÔÇô jest to bardzo ┼Ťwiadoma grupa, kt├│ra wie, czego szuka.

Dzi─Öki dobrze przygotowanej┬ástrategii SEO┬áb─Ödzie mo┼╝na najpierw pojawia─ç si─Ö na te naj┼éatwiejsze frazy, by z czasem zdobywa─ç pozycje tych bardziej konkurencyjnych. Dzi─Öki temu┬áruch ro┼Ťnie systematycznie, bez czekania na pojawienie si─Ö dobrej pozycji konkretnej frazy.

Proces pozycjonowania nie ma końca

Celem pozycjonowania jest zdobywanie klient├│w i rozw├│j firmy. Dlatego┬ápowiniene┼Ť d─ů┼╝y─ç do tego, by pojawia─ç si─Ö na wszystkie s┼éowa zwi─ůzane z Twoim biznesem ÔÇô nawet te po┼Ťrednio z nim zwi─ůzane.┬áTakie podej┼Ťcie sprawia, ┼╝e proces SEO nie ma ko┼äca ÔÇô zawsze znajdzie si─Ö kto┼Ť, kto b─Ödzie na pewn─ů fraz─Ö wy┼╝ej.

Je┼Ťli dopiero zaczynasz, to b─Ödziesz konkurowa┼é z innymi firmami o te frazy wyszukiwane w mniejszym stopniu (kt├│re s─ů ┼éatwiejsze). Wraz ze zwi─Ökszeniem widoczno┼Ťci i wzrostem ÔÇ×autorytetuÔÇŁ Twojej domeny┬áb─Ödziesz pojawia─ç si─Ö wysoko na coraz lepsze frazy. Na koniec, pozostanie Ci walka z liderami rynku, kt├│ra mo┼╝e by─ç trudna i nie zawsze op┼éacalna.

Nawet je┼╝eli teraz jeste┼Ť wysoko, to Twoja┬ákonkurencja te┼╝ wykonuje jakie┼Ť dzia┼éania, by Ci─Ö pokona─ç ÔÇô zazwyczaj gdy ju┼╝ to zrobi, to trudno jest odzyska─ç pozycj─Ö w szybkim czasie. Znacznie lepiej jest regularnie pracowa─ç nad stron─ů.

Jak zbudować stronę, żeby dobrze się pozycjonowała?

Planujesz zmieni─ç stron─Ö na now─ů, ale nie wiesz, jak do tego podej┼Ť─ç, ┼╝eby dobrze si─Ö pozycjonowa┼éa?┬áZmiana strony to bardzo wa┼╝ny proces, kt├│ry wdro┼╝ony w nieprawid┼éowy spos├│b mo┼╝e narazi─ç Ci─Ö na ogromne straty zwi─ůzane z pozycjonowaniem. Je┼Ťli masz ju┼╝ ruch z SEO ÔÇô mo┼╝esz go straci─ç.┬áJe┼Ťli nie masz ruchu, to mo┼╝esz straci─ç szans─Ö na dobre pozycjonowanie strony.

Jaki jest najwa┼╝niejszy b┼é─ůd, kt├│ry cz─Östo si─Ö powtarza i ogranicza pozycjonowanie?

W zasadzie to nie wa┼╝ne, czy wdra┼╝asz zupe┼énie now─ů stron─Ö, czy zmieniasz obecn─ů na ÔÇ×co┼Ť fajniejszegoÔÇŁ. Wi─Ökszo┼Ť─ç firm pope┼énia jeden b┼é─ůd, kt├│ry p├│┼║niej kosztuje bardzo wieleÔÇŽ Tym b┼é─Ödem jest┬áskupianie si─Ö na sobie zamiast na potencjalnym kliencie. To ma ogromne znaczenie podczas podejmowania wielu decyzji zwi─ůzanych z pozycjonowaniem danej strony. Niestety, ale to nie Ty powiniene┼Ť decydowa─ç, jakie podstrony czy tre┼Ťci maj─ů by─ç na Twojej stronie, to nawet nie Ty wybierasz pozycjonowane frazyÔÇŽ

M├│wi─ůc wprost:┬áTwoja strona powinna by─ç zbudowana, tak jak oczekuj─ů Twoi klienci. Dzi─Öki takiemu podej┼Ťciu wszystko staje si─Ö prostsze, a Twoja strona zamienia si─Ö w maszyn─Ö do generowania zapyta┼ä czy sprzeda┼╝y.

Jak wi─Öc wyeliminowa─ç ten problem i zamieni─ç stron─Ö w sprawnie dzia┼éaj─ůcego sprzedawc─Ö? Nasze wieloletnie┬ádo┼Ťwiadczenie w zakresie pozycjonowania w Gogole pozwoli┼éo nam opracowa─ç schemat dzia┼éania, kt├│ry zawsze si─Ö sprawdza. Zobacz wideo lub przejd┼║ ni┼╝ej, ┼╝eby pozna─ç nasz─ů procedur─Ö.

Krok 1: Analiza Twoich klient├│w

Bez wiedzy o potrzebach Twoich potencjalnych klient├│w nic nie da si─Ö zrobi─ç. Dodatkowo mo┼╝e si─Ö zdarzy─ç, ┼╝e Twoja wizja tego, co oczekuj─ů Twoi klienci, mo┼╝e znacz─ůco r├│┼╝ni─ç si─Ö od rzeczywisto┼Ťci.

Korzystaj─ůc z narz─Ödzi SEO, powiniene┼Ť znale┼║─ç wszystkie s┼éowa kluczowe, jakie mog─ů by─ç u┼╝ywane przez potencjalnych klient├│w. Strona powinna by─ç pozycjonowana na wszystkie frazy, jakie mog─ů by─ç potencjalnie u┼╝ywane przez klient├│w. ┼Üredniej wielko┼Ťci firma us┼éugowa, to zazwyczaj kilka tysi─Öcy s┼é├│w kluczowych, za kt├│rymi stoj─ů bardzo r├│┼╝ne potrzeby.

Mo┼╝esz to zrobi─ç we w┼éasnym zakresie lub zleci─ç to agencji SEO. Jedak pami─Ötaj, ┼╝e musisz to zrobi─ç, zanim zaczniesz w og├│le my┼Ťle─ç o nowej stronie.

Krok 2: Stworzenie listy niezb─Ödnych podstron oraz ich struktur─Ö

Maj─ůc s┼éowa kluczowe, znasz potrzeby klient├│w, kt├│rych mo┼╝e by─ç naprawd─Ö du┼╝o. Musisz teraz zaplanowa─ç podstrony, kt├│re b─Öd─ů pozycjonowane na te frazy.

Je┼Ťli robisz meble na wymiar, to jedna podstrona z ofert─ů nie wystarczy. Potrzebujesz osobne podstrony, kt├│re b─Öd─ů pozycjonowane na poszczeg├│lnych rodzaje mebli: szaf, mebli kuchennych czy do sypialni. Do tego klienci mog─ů szuka─ç mebli do danego pomieszczenia: salonu, kuchni czy sypialni.

Na ka┼╝d─ů tak─ů potrzeb─Ö musi powsta─ç osobna podstrona ÔÇô tylko tak b─Ödziesz pozycjonowa─ç wszystkie frazy. Do tego, wszystkie podstrony powinny by─ç u┼éo┼╝one w odpowiedniej logicznie zaplanowanej strukturze.

Krok 3: Wst─Öpne zaplanowanie tre┼Ťci oraz optymalizacji SEO

Masz ju┼╝ list─Ö pozycjonowanych podstron? Teraz zaplanuj ich tre┼Ťci. Nie musz─ů to by─ç gotowe teksty, ale bardzo wa┼╝ne jest zaplanowanie jakie tre┼Ťci b─Öd─ů znajdowa─ç si─Ö na konkretnych podstronach. Na pocz─ůtek wystarczy podanie tre┼Ťci nag┼é├│wk├│w, dzi─Öki temu zaplanujesz jakie tre┼Ťci znajd─ů si─Ö w danej sekcji zawieraj─ůcej dany nag┼é├│wek.

Na tym etapie warto te┼╝ zaplanowa─ç podstawow─ů optymalizacj─Ö SEO. Dotyczy to element├│w takich jak tytu┼éy i opisy, kt├│re bezpo┼Ťrednio odpowiadaj─ů za tre┼Ťci wynik├│w wyszukiwania w Google. Zrobienie tego na tym etapie pozwala unikn─ů─ç problem├│w z duplikacj─ů i kanibalizacj─ů tre┼Ťci jeszcze przed powstaniem strony.

Krok 4: Przygotowanie makiet wszystkich niezb─Ödnych podstron

Czas na przygotowanie uk┼éad├│w poszczeg├│lnych stron. Ka┼╝da unikalna podstrona powinna by─ç zaplanowana pod wzgl─Ödem uk┼éadu i eksponowania poszczeg├│lnych element├│w zwi─ůzanych z pozycjonowaniem. Chodzi tutaj o priorytetyzacj─Ö tre┼Ťci i zaplanowanie ca┼éo┼Ťci, aby wsp├│┼égra┼éa pod wzgl─Ödem sprzeda┼╝owym.

Taki projekt najlepiej wykona─ç prostym narz─Ödziem albo nawet za pomoc─ů kartki i o┼é├│wka. Zaprojektuj uk┼éad ka┼╝dej podstrony tak, aby w logiczny spos├│b realizowa┼éa ona sw├│j cel biznesowy.

Krok 5: Projektowanie graficzne layoutu

Je┼Ťli wykona┼ée┼Ť dok┼éadnie poprzednie zadania, to mo┼╝esz zacz─ů─ç projektowa─ç stron─Ö pod wzgl─Ödem graficznym. Je┼Ťli zlecasz projekt grafikowi, poka┼╝ mu uk┼éady, kt├│re zbudowa┼ée┼Ť w poprzednim kroku.

Pami─Ötaj, ┼╝e zadaniem grafika jest poprawne i schludne zaprezentowanie Twojego uk┼éadu, a nie wymy┼Ťlanie go od zera. ┼╗aden grafik nie b─Ödzie mia┼é wiedzy, takiej jak Ty (je┼Ťli wykona┼ée┼Ť wszystkie poprzednie kroki).

Krok 6: Wdro┼╝enie WordPressÔÇÖa

Je┼Ťli masz ju┼╝ projekt graficzny ÔÇô wystarczy teraz przenie┼Ť─ç to na realn─ů stron─Ö internetow─ů. Wi─Ökszo┼Ť─ç deweloper├│w u┼╝ywa WordPressÔÇÖa, co jest dobrym rozwi─ůzaniem, jednak bardzo wa┼╝ne jest tutaj, aby nie korzysta─ç z gotowych szablon├│w. Dodatkowo pozycjonowanie WordPress mo┼╝e by─ç przyjemne.

Popro┼Ť o dedykowany, szyty na Twoj─ů miar─Ö szablon. B─Ödzie dro┼╝ej, ale pod wzgl─Ödem biznesowym unikniesz wielu problem├│w ÔÇô zw┼éaszcza tych zwi─ůzanych z obecno┼Ťci─ů w Google czy szybko┼Ťci─ů strony.

Na tym etapie pami─Ötaj o wdro┼╝eniu przynajmniej podstawowych narz─Ödzi analitycznych: Google Analytics oraz Google Search Console.

Krok 7: Rozpocz─Öcie procesu rozbudowy tre┼Ťci

Masz ju┼╝ stron─Ö? ┼Üwietnie! Teraz trzeba zadba─ç o jej pozycjonowanie w Google. Niestety nie da si─Ö tego zrobi─ç w kilka tygodni. Czasami potrzeba kilka-kilkana┼Ťcie miesi─Öcy ci─Ö┼╝kiej pracy, by cieszy─ç si─Ö ruchem, kt├│ry przek┼éada si─Ö na zapytania czy zam├│wienia.

Co oznacza praca nad pozycjonowaniem? Przede wszystkim, taka praca to publikacja zaplanowanych wcze┼Ťniej tre┼Ťci. Zak┼éadam, ┼╝e nie dysponujesz bud┼╝etem lub czasem, kt├│ry pozwoli Ci przygotowa─ç tre┼Ťci na wszystkie podstrony. Musisz to robi─ç systematycznie, bez tego nie ma szans na ruch z Google.

Kolejny temat to pozycjonowanie bloga firmowego ÔÇô minimum jeden wpis tygodniowo. Dobrze prowadzony blog mo┼╝e przynie┼Ť─ç najwi─Öcej klient├│w. Pisz na nim o tym, czego Twoi klienci szukaj─ů w Google. Rozwi─ůzuj ich problemy, a ruch na stronie b─Ödzie ci─ůgle si─Ö zwi─Öksza┼é.

Pami─Ötaj! Pozycjonuj sw├│j biznes, nie stron─Ö internetow─ů

W pozycjonowaniu stron www nie chodzi wy┼é─ůcznie, o zwi─Ökszenie ruchu na Twojej stronie.┬áTwoim celem dzia┼éa┼ä SEO powinno by─ç pozyskanie klienta wprost z wyszukiwarki. Takiego, kt├│ry nie tylko kliknie, by przej┼Ť─ç na stron─Ö, ale zostanie na niej na d┼éu┼╝ej, a w konsekwencji ÔÇö sfinalizuje transakcj─Ö ÔÇö wszystko dzi─Öki pozycjonowaniu.

Aby go osi─ůgn─ů─ç, musisz dzia┼éa─ç kompleksowo i wed┼éug przemy┼Ťlanej strategii. Dzi─Öki temu uda Ci si─Ö wzmocni─ç pozycj─Ö na rynku ÔÇô na d┼éugo i skutecznie.

Patrz na pozycjonowan─ů stron─Ö szeroko

Tw├│j biznes, bez wzgl─Ödu na bran┼╝─Ö, ma wiele r├│┼╝nych aspekt├│w, dlatego pozycjonowanie rozpocznij od dog┼é─Öbnej analizy: Twojej sytuacji rynkowej oraz konkurencji oraz od dookre┼Ťlenia kluczowej dla Twojego biznesu grupy docelowej.

To absolutna podstawa ÔÇô fundament, na kt├│rym zbudujesz strategi─Ö na d┼éugo. Zapomnij o kilku frazach, na kt├│re prowadzone jest pozycjonowanie i powitaj to dzia┼éaj─ůce szeroko. Tzw. d┼éugi ogon pozwala na dotarcie do tych klient├│w, na kt├│rych najbardziej Ci zale┼╝y.

Dlaczego warto pozycjonowa─ç stron─Ö?

Dobra strona w Internecie to podstawa. Ale je┼╝eli jej odpowiednio nie wypozycjonujesz, nikt nie zobaczy nawet najlepiej przygotowanej wizyt├│wki Twojego biznesu. Aby odpowiedzie─ç sobie na pytanie o to,┬ájak przyci─ůgn─ů─ç odbiorc├│w na Twoj─ů stron─Ö www, zatrzyma─ç ich tam na d┼éu┼╝ej, a co najwa┼╝niejsze ÔÇô zach─Öci─ç do interakcji (czyt. zakupu) ÔÇô zastan├│w si─Ö, jak Ty szukasz informacji.

Czy pami─Ötasz dok┼éadnie adresy witryn, kt├│re odwiedzasz? A mo┼╝e wolisz nie zaprz─ůta─ç swojej g┼éowy takimi informacjami. Jasne, ┼╝e tak. Przecie┼╝ wystarczy, ┼╝e wpiszesz odpowiedni─ů fraz─Ö w Google, a wyskocz─ů Ci informacje, kt├│rych potrzebujesz, prawda?

I tu w gr─Ö wchodzi w┼éa┼Ťnie pozycjonowanie stron www oraz optymalizacja SEO. To dzi─Öki nim zwi─Ökszasz swoj─ů widoczno┼Ť─ç w sieci, bo┬áTwoja strona wy┼Ťwietla si─Ö na wy┼╝szej pozycji┬áw wynikach wyszukiwania. A wi─Öksza widoczno┼Ť─ç to wi─Ökszy ruch.

Wi─Ökszy ruch = wi─Ökszy zysk

Na tym, ┼╝e kto┼Ť odwiedzi stron─Ö Twojej firmy raczej jeszcze nie zarobisz. No, chyba ┼╝e w witrynie umie┼Ťcisz reklamy, za wy┼Ťwietlenie kt├│rych reklamodawca zap┼éaci. To jednak nie jedyna forma zarabiania na wi─Ökszym ruchu.

M├│wi─ůc najpro┼Ťciej: do im szerszego grona odbiorc├│w trafi Twoja oferta, tym wi─Öksza szansa, ┼╝e kt├│ry┼Ť z nich zechce przej┼Ť─ç┬áod ogl─ůdania do zakupu czy zam├│wienia us┼éugi. To czysta statystyka. Oczywi┼Ťcie zwi─Ökszysz swoje szanse, je┼Ťli dodatkowo zadbasz o nowoczesny i komunikatywny layout strony.

Docierasz do klient├│w posiadaj─ůcych motywacje zakupowe

To mo┼╝liwe dzi─Öki innowacyjnym technologiom stosowanym obecnie w bran┼╝y SEO. Odpowiednio dobrane narz─Ödzia po┼é─ůczone z planem dzia┼éania opracowanym na podstawie analizy Twojej pozycji rynkowej.

Tak w┼éa┼Ťnie eksperci od pozycjonowania stron docieraj─ů do klient├│w, kt├│rzy s─ů prawdopodobnie zainteresowani Twoj─ů ofert─ů. To dzi─Öki temu odzwierciedlenie pozycjonowania dostrze┼╝esz r├│wnie┼╝ w wynikach sprzeda┼╝owych.

Relatywnie niski koszt

Pozycjonowanie stron internetowych i SEO to forma promocji, kt├│ra niesie za sob─ů niewielkie wydatki ÔÇô zw┼éaszcza gdy przyjrzysz si─Ö prze┼éo┼╝eniu wydanych sum na ruch na stronie www.

Za u┼éamek koszt├│w, kt├│re poni├│s┼éby┼Ť np. na reklam─Ö w mediach tradycyjnych ÔÇô np. na billboardach, w telewizji czy prasie ÔÇô zyskujesz sprawdzone narz─Ödzie, kt├│re pozwala ci┬áby─ç tam, gdzie Twoi Klienci.

SEO to d┼éugoterminowe korzy┼Ťci

Inteligentna, dopracowana w ka┼╝dym detalu strategia uwzgl─Ödniaj─ůca tzw. d┼éugi ogon to najlepsza gwarancja, ┼╝e wysok─ů pozycj─Ö w rankingach Google utrzymasz nie przez kilka dni czy tygodni, ale znacznie d┼éu┼╝ej.

Tak w┼éa┼Ťnie zbudujesz presti┼╝ swojej marki, rozpoznawalno┼Ť─ç w┼Ťr├│d klient├│w oraz wzmocnisz sprzedasz produkt├│w na d┼éugo.

Co możesz zyskać dzięki usłudze SEO?

  • Twoja firma b─Ödzie widoczna na szereg fraz zwi─ůzanych z Twoim biznesem. Zoptymalizujemy stron─Ö pod szczeg├│┼éowe zapytania, kt├│re charakteryzuj─ů si─Ö wi─Ökszym wsp├│┼éczynnikiem sprzeda┼╝y czy wi─Öksza ilo┼Ťci─ů wys┼éanych zapyta┼ä i/lub telefon├│w,
  • Twoja strona zyska warto┼Ťciowych ruch, bo trafiasz do os├│b, na kt├│rych Ci zale┼╝y. Prze┼éo┼╝y si─Ö to na efekty biznesowe,
  • Twoja marka b─Ödzie bardziej rozpoznawalna oraz wzbudzisz zaufanie w┼Ťr├│d potencjalnych klient├│w,
  • Poznasz lepiej swoich klient├│w i dowiesz si─Ö czego szukaj─ů, co pomo┼╝e Ci rozwija─ç firm─Ö.

Co my oferujemy w ramach współpracy SEO?

  • Przygotujemy dedykowan─ů strategi─Ö marketingu w wyszukiwarkach przeznaczon─ů dla Twojego biznesu. B─Ödzie ona mia┼éa na celu zdobywanie jak najwi─Ökszej ilo┼Ťci potencjalnych klient├│w,
  • Udoskonalimy Twoj─ů stron─Ö technicznie, tak aby u┼éatwi─ç jej indeksowanie przez wyszukiwarki,
  • Zoptymalizujemy stron─Ö tre┼Ťciowo i strukturalnie, tak aby mog┼éa pojawia─ç si─Ö w wyszukiwarkach internetowych na jak najwi─Öcej hase┼é zwi─ůzanych z Twoim biznesem,
  • Wdro┼╝ymy narz─Ödzia analityczne pozwalaj─ůce mierzy─ç ruch oraz zainteresowanie ofert─ů,
  • Wykonana zostanie promocja na zewn─Ötrznych portalach bran┼╝owych, umo┼╝liwiaj─ůca dotarcie do wi─Ökszej liczby potencjalnych klient├│w,
  • Zwi─Ökszymy u┼╝yteczno┼Ť─ç Twojej strony. B─Ödzie ┼éatwiejsza w nawigowaniu dla u┼╝ytkownik├│w, jak r├│wnie┼╝ dla wyszukiwarek,

Jak wygl─ůda wsp├│┼épraca?

Nasz produkt to skuteczne kampanie pozycjonowania realizowane w miesi─Öcznym abonamencie wynosz─ůcych od 1997 z┼é do 3997 z┼é netto. W ramach abonamentu rozbudowujemy tre┼Ťci Twojej strony oraz zdobywamy wysokiej jako┼Ťci linki z artyku┼é├│w sponsorowanych.

Zanim jednak przejdziemy do abonamentu, ka┼╝dy klient otrzymuj─Ö dedykowan─ů strategi─Ö oraz pe┼ény audyt SEO, kt├│re s─ů p┼éatne jednorazowo. Realizacje kampanii zaczynamy, dopiero gdy Twoja strona jest na to gotowa.

Zacznij rozwija─ç sw├│j biznes ju┼╝ dzi┼Ť!

Daj si─Ö dostrzec swoim potencjalnym klientom, si─Ögaj─ůc po si┼é─Ö tkwi─ůc─ů w nowoczesnym pozycjonowaniu. Chcesz si─Ö dowiedzie─ç, co konkretnie mo┼╝emy dla ciebie zrobi─ç? Skontaktuj si─Ö z naszym doradc─ů i pytaj. Z przyjemno┼Ťci─ů udzielimy Ci wszystkich informacji, a p├│┼║niej wsp├│lnie opracujemy plan, dzi─Öki kt├│remu┬áTwoja marka stanie si─Ö znana tak online, jak i offline.

Najczęstsze błędy, na które napotykamy podczas rozpoczynania procesu pozycjonowania

B┼é─Ödy zwi─ůzane z pozycjonowaniem bardzo cz─Östo powtarzaj─ů si─Ö w Audytach SEO, dlatego poni┼╝ej znajdziesz list─Ö tych najpopularniejszych.

1. Błędy na poziomie planowania strategii

Planowanie w pozycjonowaniu to bardzo wa┼╝na kwestia, bez planu nie da si─Ö przeprowadzi─ç skutecznej kampanii SEO. Pomy┼éki pope┼énione na tym polu nie pozwol─ů generowa─ç warto┼Ťciowego ruchu, nawet je┼Ťli masz dobrze zbudowan─ů stron─Ö i atrakcyjn─ů tre┼Ť─ç.

Nieznajomo┼Ť─ç grupy docelowej

Poznanie klienta to klucz do sukcesu, musisz zna─ç jego potrzeby i to czego szuka. Je┼Ťli nie po┼Ťwi─Öcisz troch─Ö czasu na przeanalizowanie zachowa┼ä i potrzeb potencjalnych klient├│w, nie b─Ödziesz w stanie zbudowa─ç tre┼Ťci, kt├│re b─Öd─ů przekonywa─ç ich do zakupu.

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z analiz─ů klienta, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • brak analizy zachowa┼ä obecnych klient├│w
  • nieznajomo┼Ť─ç realnych potrzeb potencjalnych klient├│w
  • niemy┼Ťlenie w kontek┼Ťcie intencji, jakimi kieruj─ů si─Ö osoby suzkaj─ůce
  • brak tworzenia przynajmniej podstawowych person

Brak analizy konkurencji

Konkurencja w pozycjonowaniu jest bardzo istotnym czynnikiem, kt├│ry mo┼╝e przyspieszy─ç lub spowolni─ç wzrost widoczno┼Ťci. Z jednej strony, du┼╝a konkurencja to mniej miejsca dla Twojej firmy. Trudniej b─Ödzie zwi─Öksza─ç widoczno┼Ť─ç domeny, je┼Ťli wiele firm konkurencyjnych walczy o najwa┼╝niejsze w Twojej bran┼╝y s┼éowa kluczowe.

Z drugiej strony, dobrze dzia┼éaj─ůca konkurencja to ┼║r├│d┼éo bardzo cennej wiedzy. Dzi─Öki dok┼éadnej analizie konkurencji mo┼╝esz pozna─ç wszystkie istotne s┼éowa kluczowe zwi─ůzane z wasz─ů bran┼╝─ů. Wykorzystanie kilku najwi─Ökszych konkurent├│w i lider├│w w bran┼╝y na pewno przyspieszy dzia┼éania zwi─ůzane z planowaniem Twojej w┼éasnej strategii.

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z analiz─ů konkurencji, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • ca┼ékowity brak analizy konkurencji
  • analizowanie tylko bezpo┼Ťrednich konkurent├│w (wa┼╝niejsi s─ů konkurenci w Google)
  • brak szczeg├│┼éowej analizy fraz konkurencji
  • kopiowanie rozwi─ůza┼ä konkurencji bez adaptacji do w┼éasnego biznesu

Zbyt w─ůska analiza s┼é├│w kluczowych

Potencjalni klienci, u┼╝ywaj─ů s┼é├│w kluczowych, aby znale┼║─ç Twoje produkty czy us┼éugi. Warto wspomnie─ç, ┼╝e ka┼╝dy ma swoje sposoby na szukanie, r├│┼╝ne osoby u┼╝ywaj─ů r├│┼╝nych fraz kluczowych. W ka┼╝dym biznesie istnieje wiele s┼é├│w kluczowych, dlatego skupianie si─Ö tylko na tych, kt├│re Ty uwa┼╝asz za s┼éuszne, jest b┼é─Ödem.

┼Üredniej wielko┼Ťci firma us┼éugowa to (w zale┼╝no┼Ťci od typu us┼éug) oko┼éo 1000-5000 r├│┼╝nych s┼é├│w kluczowych, kt├│re dadz─ů obraz wszystkich wyszukiwa┼ä. Sklepy internetowe to tysi─ůce lub nawet o wiele wi─Öcej s┼é├│w kluczowych. Aby osi─ůgn─ů─ç sukces w darmowych wynikach wyszukiwania, musisz by─ç widoczny na wiele s┼é├│w kluczowych i to na r├│┼╝nych etapach zakupowych swoich klient├│w.

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z ograniczeniem s┼é├│w kluczowych, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • skupianie si─Ö na kilku / kilkunastu s┼éowach
  • nieu┼╝ywanie tzw. d┼éugiego ogona
  • brak analizy fraz sprzeda┼╝owych
  • brak analizy fraz poradnikowych

Niepoprawna struktura strony

Zaplanowanie w┼éa┼Ťciwej struktury, dopasowanej do biznesu to w┼éa┼Ťciwie pierwszy element wp┼éywaj─ůcy na poprawn─ů optymalizacj─Ö strony. Czasami sama zmiana struktury mo┼╝e spowodowa─ç ogromny wzrost ruchu. Aby wykona─ç tak─ů struktur─Ö, musisz zna─ç swoich klient├│w oraz s┼éowa kluczowe, jakimi si─Ö oni pos┼éuguj─ů. To dlatego dwa poprzednie punkty s─ů takie wa┼╝ne.

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane ze struktur─ů strony, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • brak planu strukturalnego
  • u┼╝ywanie s┼é├│w kluczowych w niew┼éa┼Ťciwych elementach struktury
  • duplikacja tre┼Ťci / kanibalizacja spowodowana brakiem w┼éa┼Ťciwego planu
  • brak prezentowania ka┼╝dego z element├│w oferty na osobnych podstronach (firmy us┼éugowe)
  • niedostosowanie drzewa kategorii do wyszukiwanych fraz w ecommerce
  • brak globalnego planu linkowania wewn─Ötrznego
  • menu g┼é├│wne niedostosowane do struktury strony
  • niepanowanie nad nawigacj─ů fasetow─ů (sklepy z du┼╝─ů ilo┼Ťci─ů filtr├│w)

Brak odpowiednich podstron

Aby pojawi─ç si─Ö w Google na frazy kluczowe zwi─ůzane z danym tematem, musisz mie─ç podstron─Ö z nim zwi─ůzan─ů. Google nie chce pokazywa─ç strony g┼é├│wnej, jako wynik wyszukiwania. Je┼Ťli zajmujesz si─Ö szkoleniami, musisz mie─ç podstrony na ka┼╝dy rodzaj szkolenia (stacjonarne, online, sprzeda┼╝owe, menad┼╝erskie itd.), a tak┼╝e na ka┼╝de konkretne szkolenie.

Je┼╝eli potencjalny klient szuka konkretnego szkolenia, Google wy┼Ťwietli stron─Ö tego szkolenia jako wynik wyszukiwania (wynikiem b─Ödzie title strony). Natomiast, je┼Ťli klient b─Ödzie szuka┼é bardziej og├│lnie (szkolenia sprzeda┼╝owe), to Google wy┼Ťle go na stron─Ö zbiorcz─ů szkole┼ä sprzeda┼╝owych. Musisz mie─ç tak─ů stron─Ö, by pojawi─ç si─Ö w Google na frazy zwi─ůzane z tym tematem.

Nie zak┼éadaj, ┼╝e Google b─Ödzie pokazywa─ç stron─Ö g┼é├│wn─ů wynikach wyszukiwania. Je┼Ťli nie masz podstrony dedykowanemu tematowi, praktycznie nie ma mo┼╝liwo┼Ťci wy┼Ťwietlenia si─Ö na frazy kluczowe zwi─ůzane z tym tematem.

Niewykonywanie ponownych analiz i brak reakcji na zmiany

Sytuacja w Google jest bardzo dynamiczna. Wyszukiwarka zmienia si─Ö i dokonuje aktualizacji prawie codziennie, do tego, konkurencja te┼╝ si─Ö pozycjonuje. Musisz trzyma─ç r─Ök─Ö na pulsie, analizowa─ç obecny ruch i por├│wnywa─ç efekty swoich dzia┼éa┼ä z konkurencj─ů.

Musisz te┼╝ wiedzie─ç, kt├│re z Twoich dzia┼éa┼ä maj─ů najwi─Ökszy sens. Pozycjonowanie to ci─ůgle testowanie najlepszych rozwi─ůza┼ä, nie zawsze to, co oczywiste jest najlepsze. Cykliczna analiza oraz wyci─ůgni─Öte z niej wnioski pozwol─ů szybko wprowadza─ç lepsz─ů optymalizacj─Ö i na przyk┼éad uratowa─ç stron─Ö przed spadkiem ruchu.

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z analizami, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • brak cyklicznych analiz s┼é├│w kluczowych
  • brak cyklicznych optymalizacji tre┼Ťci na podstawie bie┼╝─ůcych danych z Google Search Console
  • niereagowanie na zmiany w wyszukiwarkach
  • brak analizy link├│w przychodz─ůcych

2. B┼é─Ödy na poziomie tre┼Ťci

Tre┼Ť─ç strony kolejny bardzo wa┼╝ny czynnik zwi─ůzany z widoczno┼Ťci─ů w wynikach wyszukiwania Google. To na podstawie tre┼Ťci, Google podejmuje decyzj─Ö o tym czy dana strona mo┼╝e si─Ö wy┼Ťwietli─ç jako wynik wyszukiwania oraz jaka b─Ödzie pozycja strony zawieraj─ůcej t─ů tre┼Ť─ç.

Wielu w┼éa┼Ťcicieli nie dba o tre┼Ť─ç swojej strony pod k─ůtem pozycjonowania, pope┼éniaj─ůc przy tym wiele b┼é─Öd├│w, oto lista najcz─Östszych.

B┼é─Ödy zwi─ůzane z title

Znacznik meta title to inaczej tytu┼é strony internetowej. Tytu┼é jest reprezentacj─ů danego adresu URL, m├│wi skr├│towo, co znajduje si─Ö w tre┼Ťci danej strony. Tagi tytu┼éowe stron internetowych s─ů wy┼Ťwietlane w wynikach wyszukiwania przegl─ůdarek internetowych oraz w oknach wyszukiwarek. Meta tytu┼é strony jest jednym z wa┼╝niejszych czynnik├│w rankingowych Google. Dlatego, jego optymalizacja to bardzo istotna z punktu widzenia pozycjonowania.

Jedn─ů z najwa┼╝niejszych kwestii w pozycjonowaniou jest u┼╝ywanie odpowiednich s┼é├│w kluczowych w tytu┼éach. Tytu┼é ka┼╝dego adresu URL, powinien m├│wi─ç o swojej tre┼Ťci za pomoc─ů s┼é├│w kluczowych u┼╝ywanych przez potencjalnych klient├│w. Dzi─Öki temu b─Öd─ů oni w stanie znale┼║─ç interesuj─ůce ich tematy w zasobach Google.

Wa┼╝nym aspektem u┼╝ywania s┼é├│w kluczowych jest ich dok┼éadne rozplanowanie po strukturze ca┼éej strony. Wynika to z faktu, ┼╝e jako wynik wyszukiwania na dane zapytanie, mo┼╝e pojawi─ç si─Ö tylko jeden adresu URL z danej domeny. Plan u┼éo┼╝enia tytu┼é├│w wszystkich stron mo┼╝e by─ç wykonany na podstawie kompleksowej analizy s┼é├│w kluczowych, jakich u┼╝ywaj─ů potencjalni klienci.

Og├│lny wz├│r u┼╝ywania takiego tytu┼éu wygl─ůda nast─Öpuj─ůco:
[Nazwa bie┼╝─ůcej strony] ÔÇô [Wezwanie do dzia┼éania] ÔÇô [Nazwa firmy]

Przykład dla kategorii produktów w sklepie:
Laptopy dla graczy ÔÇô Darmowa dostawa ÔÇô Sklep internetowy Laptopex

Przykład dla pojedynczej usługi w firmie szkoleniowej:
Szkolenie z zarz─ůdzania osobami ludzkimi ÔÇô wolne terminy ÔÇô Szkolpex

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z title, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania to:

  • brak globalnego planu u┼╝ywania tytu┼é├│w wzgl─Ödem s┼é├│w kluczowych
  • u┼╝ywanie niew┼éa┼Ťciwych s┼é├│w kluczowych (na niew┼éa┼Ťciwych podstronach)
  • u┼╝ywanie tych samych s┼é├│w kluczowych w tytu┼éach r├│┼╝nych adres├│w URL
  • u┼╝ywanie produktowych / us┼éugowych s┼é├│w kluczowych w tytule strony g┼é├│wnej,
  • duplikowanie tytu┼é├│w,
  • nieu┼╝ywanie call to action (je┼Ťli miejsce pozwala)
  • niedodawanie nazwy firmy na ko┼äcu tytu┼éu ka┼╝dej podstrony

B┼é─Ödy zwi─ůzane z description

Description to opis zawarto┼Ťci strony, kt├│ry dawniej mia┼é du┼╝y wp┼éyw na pozycjonowanie. Z racji nadu┼╝y─ç ze strony w┼éa┼Ťcicieli stron, nie jest on ju┼╝ w og├│le u┼╝ywany do obliczania pozycji strony. Zgodnie z zapewnieniami Google description nie ma bezpo┼Ťredniego wp┼éywu na pozycje w wynikach wyszukiwania. Jednak ten tag po┼Ťrednio wspomaga dzia┼éania pozycjonuj─ůce, przede wszystkim wp┼éywaj─ůc na prezencj─Ö wyniku w wyszukiwarce. Atrakcyjnie napisany opis strony zach─Öca u┼╝ytkownika do odwiedzin serwisu.

Napisany w interesuj─ůcy spos├│b opis zawarto┼Ťci strony wp┼éynie na wzrost klikalno┼Ťci i liczby odwiedzin serwisu. Warto wspomnie─ç, ┼╝e wsp├│┼éczynnik klikalno┼Ťci jest ju┼╝ czynnikiem rankingowym. Warto zastanowi─ç si─Ö nad tworzeniem unikalnych opis├│w dla kluczowych podstron zach─Öcaj─ůcych u┼╝ytkownik├│w do klikni─Öcia w link naszego serwisu.

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z meta description, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania to:

  • brak description
  • stosowanie tego samego opisu dla ka┼╝dego adresu URL
  • zbyt d┼éugie opisy (limit to oko┼éo 155 znak├│w ze spacj─ů)
  • u┼╝ywanie s┼é├│w kluczowych po przecinku
  • nieu┼╝ywanie wezwania do dzia┼éania

Ma┼éa ilo┼Ť─ç tre┼Ťci lub jej brak

W pozycjonowaniu wa┼╝ne jest, aby ka┼╝da podstrona mia┼éa w┼éasny adres URL i zawiera┼éa tre┼Ťci wyczerpuj─ůce dany temat. Google analizuje strony pod k─ůtem ich jako┼Ťci. Je┼Ťli strona danej us┼éugi czy wpisu blogowego b─Ödzie posiada┼éa du┼╝─ů ilo┼Ť─ç informacji, kt├│re s─ů wyszukiwane przez klient├│w, b─Ödzie ona uznana za warto┼Ťciow─ů tre┼Ť─ç.

To spowoduje pojawienie si─Ö tej strony jako wynik wyszukiwania na g┼é├│wn─ů fraz─Ö kluczow─ů oraz szereg innych po┼Ťrednich fraz, kt├│re tak┼╝e mog─ů si─Ö przyczyni─ç do zdobycia nowego klienta.

Du┼╝a ilo┼Ť─ç adres├│w URL, kt├│re posiadaj─ů ma┼é─ů ilo┼Ť─ç tre┼Ťci, jest przes┼éank─ů o niskiej jako┼Ťci ca┼éej domeny. Ka┼╝da podstrona, kt├│ra jest dodana do indeksu Google, powinna posiada─ç odpowiedni─ů ilo┼Ť─ç tre┼Ť─ç.

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z ma┼é─ů ilo┼Ťci─ů tre┼Ťci, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • brak opis├│w produkt├│w
  • brak opis├│w kategorii
  • du┼╝a ilo┼Ť─ç adres├│w URL bez tre┼Ťci, kt├│re s─ů w indeksie Google
  • brak tre┼Ťci na stronie g┼é├│wnej
  • brak bloga/poradnika, kt├│ry mo┼╝e opisywa─ç tematy zwi─ůzane z potrzebami klient├│w

Kanibalizacja tre┼Ťci

Kanibalizacja tre┼Ťci to stan, w kt├│rym dwa lub wi─Öcej adres├│w URL konkuruj─ů ze sob─ů o pozycj─Ö w wynikach wyszukiwania Google. Najcz─Ö┼Ťciej objawia si─Ö to cz─Östymi zmianami pozycji. Na przyk┼éad, jednego dnia strona g┼é├│wna wyst─Öpuje na pozycji 5, a nast─Öpnego dnia jako wynik wyszukiwania na to samo zapytanie pojawia si─Ö inna podstrona, kt├│ra ma znacznie ni┼╝sz─ů pozycj─Ö.

Nale┼╝y pami─Öta─ç, ┼╝e w wi─Ökszo┼Ťci systemach CMS (tak┼╝e Wodpress) dodanie tagu/ kategorii skutkuje dodaniem nowej podstrony, kt├│rej tytu┼é oraz adresu URL jest to┼╝samy z tre┼Ťci─ů tego tagu. Dodanie tagu o nazwie podobnej do produktu czy wpisu, powoduje automatyczne dodanie podstrony, kt├│ra b─Ödzie konkurowa─ç z tym produktem/wpisem, co jest sytuacj─ů niepo┼╝─ůdan─ů.

Naczesze problemy zwi─ůzane z kanibalizacj─ů tre┼Ťci, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • u┼╝ywanie jednego s┼éowa kluczowego w tytu┼éach wi─Öcej ni┼╝ jednego adresu URL
  • wiele adres├│w URL nakierowana na jedn─ů grup─Ö s┼é├│w kluczowych
  • optymalizowanie strony g┼é├│wnej na frazy produktowe / us┼éugowe

Duplikacja tre┼Ťci

Duplikacja tre┼Ťci to sytuacja, gdy ten sam tekst pojawia si─Ö na kilku r├│┼╝nych stronach internetowych albo kiedy wyst─Öpuje w r├│┼╝nych miejscach w obr─Öbie tej samej witryny.

Gdy tre┼Ťci powielaj─ů j─ů si─Ö w ramach jednej domeny m├│wimy o duplikacji wewn─Ötrznej. Mo┼╝e to by─ç spowodowane zar├│wno poprzez kopiowanie tre┼Ťci na r├│┼╝ne podstrony, jak i poprzez b┼é─Ödy techniczne zwi─ůzane z niew┼éa┼Ťciwym u┼╝ywaniem adres├│w URL.

Naczesze problemy zwi─ůzane z duplikacj─ů tre┼Ťci, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • u┼╝ywanie tych samych tre┼Ťci na wielu podstronach
  • kopiowanie opis├│w z innych stron (konkurencja, strony producent├│w)
  • dost─Öpno┼Ť─ç jednej podstrony pod wieloma adresami
  • brak przekierowa┼ä po zmianach w adresach URL
  • u┼╝ywanie syminizowanej tre┼Ťci

Niepoprawne używanie nagłówków

Kolejnym aspektem zwi─ůzanym z tre┼Ťci─ů jest u┼╝ywanie nag┼é├│wk├│w. Powinny one zawiera─ç tre┼Ťci istotne dla u┼╝ytkownik├│w, by tworzy─ç swojego rodzaju spis tre┼Ťci danej podstrony.

Nale┼╝y trzyma─ç si─Ö zasady, aby ka┼╝da podstrona posiada┼éa jeden nag┼é├│wek H1 oraz dowoln─ů ilo┼Ť─ç nag┼é├│wk├│w H2 lub H3. Nag┼é├│wki powinny by─ç u┼╝ywane kolejno w strukturze czyli pod nag┼é├│wkiem H1 mog─ů by─ç tylko nag┼é├│wki H2 itd.

Przykład:

[H1] Sekcja z g┼é├│wnym nag┼é├│wkiem H1 zawieraj─ůcy najwa┼╝niejsze s┼éowa kluczowe
     [H2]  Sekcja z nag┼é├│wkiem H2 zawieraj─ůce dodatkowe frazy
     [H2]  Sekcja z nag┼é├│wkiem H2 zawieraj─ůce dodatkowe frazy
        [H3]  Sekcja z nag┼é├│wkiem H3 zawieraj─ůce dodatkowe frazy
        [H3]  Sekcja z nag┼é├│wkiem H3 zawieraj─ůce dodatkowe frazy
     [H2]  Sekcja z nag┼é├│wkiem H2 zawieraj─ůce dodatkowe frazy
     [H2]  Sekcja z nag┼é├│wkiem H2 zawieraj─ůce dodatkowe frazy

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z u┼╝ywaniem nag┼é├│wk├│w, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • nieu┼╝ywanie nag┼é├│wka H1 jako widocznego tytu┼éu strony zwieraj─ůcego najwa┼╝niejsze s┼éowa kluczowe
  • brak w┼éa┼Ťciwej struktury nag┼é├│wk├│w
  • nieu┼╝ywanie nag┼é├│wk├│w w tre┼Ťciach istotnych dla pozycjonowania
  • nieu┼╝ywanie uzupe┼éniaj─ůcych s┼é├│w kluczowych w nag┼é├│wkach ni┼╝szego rz─Ödu

Brak linkowania wewn─Ötrznego

Linkowanie wewn─Ötrzne jest jednym z podstawowych zabieg├│w optymalizacyjnych i jedn─ů z najbardziej istotnych strategii przy pozycjonowaniu serwisu internetowego. Linkowanie wewn─Ötrzne (internal linking) to linki w obr─Öbie serwisu, kt├│re umo┼╝liwiaj─ů u┼╝ytkownikom i robotom wyszukiwarek dotarcie do innych podstron czy to w tek┼Ťcie czy te┼╝ przez sekcje administracyjne.

Poza standardowymi linkami w nawigacji czy listingach us┼éug / wpis├│w blogowych strona powinna posiada─ç dodatkowe linki nawigacyjne. Zalecane jest u┼╝ywanie link├│w wewn─Ötrznych umieszczanych w tre┼Ťciach strony. Najlepszym miejscem linku z tre┼Ťci jest miejsce, gdzie jest wspominana dana us┼éuga czy produkt.

Jedn─ů z najlepszych strategii budowania linkowania wewn─Ötrznego z tre┼Ťci strony jest rozbudowa bloga. Dodaj─ůc r├│┼╝ne publikacje na blogu, warto wspomina─ç o swoich produktach i linkowa─ç w spos├│b pokazany na powy┼╝szej grafice.

Dodawanie takich link├│w w naturalny spos├│b b─Ödzie systematycznie przyczynia┼éo si─Ö do zwi─Ökszania widoczno┼Ťci linkowanego adresu URL.

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z linkowaniem wewn─Ötrznym, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • brak linkowanie wewn─Ötrznego poza menu g┼é├│wnym
  • brak linkowania pomi─Ödzy produktami / us┼éugami pokrewnymi lub komplementarnymi
  • u┼╝ywanie niew┼éa┼Ťciwej tre┼Ťci link├│w wewn─Ötrznych
  • brak klikanego menu okruszkowego
  • brak link├│w do najwa┼╝niejszych cz─Ö┼Ťci serwisu ze strony g┼é├│wnej
  • brak linkowania z tre┼Ťci blogowych do produkt├│w us┼éug

3. Błędy techniczne

Dobry plan i warto┼Ťciowa tre┼Ť─ç to fundament udanej kampanii pozycjonowania. Jednak aby wdro┼╝y─ç ca┼éo┼Ť─ç w ┼╝ycie, potrzebujesz strony internetowej ÔÇö takiej, kt├│ra pozwoli na zwi─Ökszanie ruchu. Na nic plany i dziesi─ůtki godzin na pisanie tre┼Ťci, je┼Ťli strona b─Ödzie ┼║le zbudowana pod k─ůtem technicznym. W ekstremalnych przypadkach Google nawet nie odczyta Twoich tre┼Ťci, dlatego warto zadba─ç o techniczne aspekty tre┼Ťci.

Niepanowanie nad skanowaniem i indeksowaniem strony

Du┼╝e serwisy, kt├│re maj─ů du┼╝─ů ilo┼Ť─ç stron, powinny zacz─ů─ç od decyzji, jakie podstrony powinny by─ç widoczne w Google, a kt├│re z nich powinny by─ç zablokowane dla robot├│w wyszukiwarek.

Je┼Ťli jeste┼Ť w┼éa┼Ťcicielem sklepu z du┼╝─ů ilo┼Ťci─ů kategorii i filtr├│w, to prawdopodobnie Tw├│j sklep posiada ogromn─ů ilo┼Ť─ç adres├│w URL (niekt├│re sklepy mog─ů mie─ç ich setki milion├│w!). Nawet Google nie jest w stanie efektywnie skanowa─ç takiej domeny. Roboty b─Öd─ů skanowa─ç tylko cz─Ö┼Ť─ç strony, a wi─Öc mog─ů nigdy nie nie dotrze─ç do produkt├│w, kt├│re sprzedajesz. W konsekwencji cz─Ö┼Ť─ç Twoich produkt├│w nie pojawi si─Ö w Google.

Dlatego, cz─Ö┼Ť─ç adres├│w nale┼╝y wykluczy─ç z indeksowania, tak aby wyszukiwarki skupi┼éy si─Ö na tych adresach, kt├│re s─ů dla ciebie najwa┼╝niejsze. Je┼Ťli dane strony nie maj─ů na celu generowania ruchu, zalecane jest ich blokowanie przed indeksowaniem.

Najwa┼╝niejsze problemy zwi─ůzane z indeksowaniem, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • dost─Öpno┼Ť─ç jednej podstrony pod kilkoma adresami URL
  • u┼╝ywanie parametr├│w (w adresach URL) niezmieniaj─ůcych tre┼Ťci
  • indeksowanie stron, kt├│re nie maj─ů tre┼Ťci generuj─ůcej ruch organiczny
  • pozwalanie na skanowanie kombinacji wszystkich kategorii / filtr├│w
  • nieblokowanie stron dost─Öpnych po zalogowaniu (panele administracyjne)
  • niepoprawne u┼╝ywanie pliku robots.txt
  • brak analiz zachowania robota na danej stronie (logi serwera)

┼╣le zbudowana mapa strony w formacie XML lub jej brak

Mapa witryny to plik, w kt├│rym podaje si─Ö informacje o stronach i innych plikach w witrynie oraz o zwi─ůzkach mi─Ödzy tymi elementami. Google odczytuje ten plik, aby skuteczniej indeksowa─ç strony. Mapa witryny informuje robota, kt├│re pliki w Twojej witrynie s─ů wa┼╝ne. Udost─Öpnia te┼╝ cenne informacje o tych plikach, np. o ostatniej aktualizacji, cz─Östotliwo┼Ťci zmian na stronie i wszystkich alternatywnych wersjach j─Özykowych strony.

Robots.txt

Plik robots.txt przekazuje robotom wyszukiwarek informacje, kt├│re strony i pliki w Twojej witrynie mog─ů by─ç skanowane. U┼╝ywa si─Ö go g┼é├│wnie po to, by zablokowa─ç dost─Öp robotom do stron, kt├│re nie maj─ů znaczenia z punktu widzenia ich wyszukiwania w Googole.

Cz─Östym zapisem w robots.txt jest blokowanie dost─Öpu do paneli zarz─ůdzaj─ůcych stron─ů (CMS) lub stron, kt├│re nie maj─ů warto┼Ťci merytorycznej dla u┼╝ytkownika wyszukiwarki (regulaminy, polityka prywatno┼Ťci itp.)

Brak optymalizacji pod wzgl─Ödem szybko┼Ťci strony

W┼éa┼Ťciciele stron po┼Ťwi─Öcaj─ů ogromn─ů ilo┼Ť─ç czasu na generowanie ruchu do swoich stron, uruchamiaj─ů kolejne kana┼éy dotarcia do klienta, ┼╝eby przyci─ůgn─ů─ç jak najwi─Öcej os├│b na stron─Ö. Zapominaj─ů jednak o tym, ┼╝e wi─Ökszo┼Ť─ç potencjalnych klient├│w wyjdzie ze strony, je┼╝eli ta nie za┼éaduje si─Ö do┼Ť─ç szybko.

Szybka i dostosowana do urz─ůdze┼ä mobilnych strona b─Ödzie znacznie lepszym narz─Ödziem do zdobywania klient├│w. Wiele os├│b wychodzi ze strony, gdy musi czeka─ç na jej za┼éadowanie wi─Öcej ni┼╝ kilka sekund. Optymalizacja szybko┼Ťci oraz przystosowania dla urz─ůdze┼ä mobilnych to szeroki temat, ale istnieje kilka najwa┼╝niejszych kwestii.

Najwi─Öksze problemy zwi─ůzane z szybko┼Ťci─ů strony, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • brak optymalizacji/minifikacji CSS/JS
  • u┼╝ywanie du┼╝ej ilo┼Ťci kodu CSS/JS
  • u┼╝ywanie du┼╝ej ilo┼Ťci wtyczek
  • brak kompresowania plik├│w graficznych
  • u┼╝ywanie grafik w rozdzielczo┼Ťciach wi─Ökszych ni┼╝ jest to potrzebne
  • u┼╝ywanie du┼╝ej ilo┼Ťci zewn─Ötrznych bibliotek
  • u┼╝ywanie PHP starszej ni┼╝ 7.1
  • brak asynchronicznego ┼éadowanie plik├│w CSS/JS

Nieprzystosowanie do urz─ůdze┼ä mobilnych

Ponad po┼éowa polskiego ruchu odbywa si─Ö za pomoc─ů urz─ůdze┼ä mobilnych. Je┼Ťli Twoja strona nie jest dostosowana do ma┼éych ekran├│w, tracisz potencjalnych klient├│w. Google coraz rzadziej pokazuje wyniki wyszukiwania prowadz─ůce do stron, kt├│re nie s─ů dostosowane do mobile.

Je┼Ťli Twoja stronie nie jest dostosowana do ma┼éych ekran├│w, prawdopodobnie b─Ödziesz musia┼é zadba─ç o jej now─ů wersj─Ö.

Wszelkie b┼é─Ödy zwi─ůzane z adresami URL

Adresy URL to jeden z najwa┼╝niejszych czynnik├│w zwi─ůzanych z pozycjonowaniem. Roboty skanuj─ů stron─Ö w┼éa┼Ťnie po tych adresach. Adresy URL powinny posiada─ç w┼éa┼Ťciw─ů struktur─Ö oraz by─ç proste dla u┼╝ytkownika. Wa┼╝ne jest, aby jedna tre┼Ť─ç (podstrona) by┼éa dost─Öpna tylko pod jednym adresem URL.

Istnieje kilka zasad dotycz─ůcych budowy adres├│w URL, s─ů one istotne zar├│wno z punktu widzenia pozycjonowania jak i UX. Najwa┼╝niejsz─ů z nich jest budowanie adres├│w URL w taki spos├│b, by m├│wi┼éy o tre┼Ťci podstrony. Dzi─Öki temu, u┼╝ytkownik wie, co czeka go po klikni─Öciu w link, przez co ch─Ötniej wykona t─ů czynno┼Ť─ç.

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z adresami URL, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • adresy URL niezrozumia┼ée dla u┼╝ytkownika
  • u┼╝ywanie du┼╝ej ilo┼Ťci parametr├│w w adresach
  • zbyt d┼éugie adresy
  • upychanie s┼é├│w kluczowych w adresach
  • dost─Öpno┼Ťci jednej tre┼Ťci na kilku adresach URL
  • brak przekierowa┼ä po zmianie adres├│w URL
  • u┼╝ywanie znak├│w specjalnych w adresach (polskie znaki)

Niepoprawne wdro┼╝enie rel=ÔÇŁcanonicalÔÇŁ

Kanoniczny adres URL to adres strony, kt├│r─ů Google uznaje za najbardziej reprezentatywn─ů spo┼Ťr├│d zbioru duplikat├│w stron w witrynie. Je┼Ťli na przyk┼éad tre┼Ť─ç ma kilka adres├│w URL tej samej strony (za┼é├│┼╝my domena.pl?parametr=1234 i domena.pl/parametr/1234), Google wybiera jeden z nich jako kanoniczny.

Je┼Ťli witryna posiada stron─Ö, kt├│r─ů mo┼╝na otworzy─ç przy u┼╝yciu wielu adres├│w URL, lub wiele stron o podobnej tre┼Ťci (na przyk┼éad stron─Ö w wersji na komputery i urz─ůdzenia mobilne), dla robota Google b─Öd─ů to zduplikowane wersje tej samej strony. Robot wybierze jeden adres URL jako wersj─Ö kanoniczn─ů i go zaindeksuje. Aby wskaza─ç Google w┼éa┼Ťciwe adresy URL, nale┼╝y stosowa─ç parametr rel=ÔÇŁcanonicalÔÇŁ wskazuj─ůcy na po┼╝─ůdane adresy URL.

B┼é─Ödy zwi─ůzane z rel=ÔÇŁcanonicalÔÇŁ, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania

  • brak linku kanonicznego
  • brak absolutnej ┼Ťcie┼╝ki do strony w rel=ÔÇŁcanonicalÔÇŁ
  • canonical wskazuj─ůcy na inn─ů (najcz─Ö┼Ťciej nadrz─Ödn─ů podstron─Ö)
  • niepoprawne u┼╝ywanie linku kanonicznego w paginacji

Niepoprawna semantyka HTML

Semantyka HTML to zestaw zasad, kt├│re powinny by─ç stosowane podczas budowy strony w j─Özyku HTML5. Nowe znaczniki wprowadzone w wersji 5 HTML, pomagaj─ů robotom wyszukiwarek kontekstowo rozumie─ç tre┼Ťci. Na przyk┼éad:

  • znacznik <main> ÔÇô zawiera g┼é├│wn─ů cz─Ö┼Ť─ç strony
  • znacznik <header> ÔÇô zawiera nag┼é├│wek strony
  • znacznik <footer> ÔÇô zawiera stopk─Ö strony
  • znacznik <article> ÔÇô zawiera g┼é├│wn─ů tre┼Ť─ç strony (wa┼╝n─ů dla robot├│w)
  • znacznik <aside> ÔÇô zawiera poboczn─ů tre┼Ť─ç strony (mniej wa┼╝n─ů dla robot├│w)

Wi─Ökszo┼Ť─ç stron nie u┼╝ywa poprawnej semantyki HTML5. Warto poprawi─ç ten aspekt, aby u┼éatwi─ç skanowanie robotom ca┼éej strony. Najwa┼╝niejsze jest w┼éa┼Ťciwe u┼╝ywanie znacznik├│w main, section, aside, article, kt├│re definiuj─ů rodzaj tre┼Ťci, jaki si─Ö w nich zawiera.

Naczesze problemy zwi─ůzane ze semantyk─ů HTML, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • brak u┼╝ywania sk┼éadni HTML5
  • u┼╝ywanie element├│w HTML5 niezgodnie z ich przeznaczeniem
  • niepoprawne zagnie┼╝d┼╝anie poszczeg├│lnych element├│w semantycznych

Niepoprawne stosowanie danych strukturalnych lub ich brak

Dane strukturalne to rozszerzone opisy stron internetowych wy┼Ťwietlane w wynikach wyszukiwania Google. Poza standardowymi elementami, czyli tytu┼éem i opisem strony, zawiera─ç mog─ů bardzo wiele r├│┼╝nych dodatkowych element├│w takich jak np. cena, dost─Öpno┼Ť─ç i stan produktu, liczba opinii i ┼Ťrednia ocena u┼╝ytkownik├│w, zdj─Öcia, miejsce i data wydarzenia.

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z danymi strukturalnymi, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • brak danych strukturalnych
  • u┼╝ywanie danych strukturalnych niezgodnych z przeznaczeniem
  • b┼é─Ödy wdro┼╝eniowe zwi─ůzane z niepoprawnym formatem

Brak breadcumbs

Breadcrumbs to ważny element pokazywania struktury strony robotom wyszukiwarek. Jego poprawne wykonanie pozytywnie wpływa na linkowanie wewnętrzne. Ścieżka prezentowana przez Breadcrumbs powinna być prezentowana na podstawie struktury strony.

Licz─ůc od prawej strony, pierwszym elementem ┼Ťcie┼╝ki powinna by─ç bie┼╝─ůca strona, nast─Öpnym strona nadrz─Ödna tej strony. Kolejny element to kolejna strona nadrz─Ödna itd. Ostatnim elementem (lub pierwszym od lewej) powinna by─ç strona g┼é├│wna. Dodatkowo, menu okruszkowe powinno u┼╝ywa─ç danych strukturalnych, kt├│re informuj─ů roboty o strukturze strony.

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z breadcumbs, kt├│re napotykamy podczasa nalizy pozycjonowania:

  • brak menu okruszkowego
  • brak danych strukturalnych opisuj─ůcych breadcumbs
  • okruszki nieodzwierciedlaj─ůce struktur─Ö strony
  • brak link├│w w okruszkach
  • linki do stron nieistniej─ůcych w strukturze strony

Niepoprawne wdro┼╝enie wersji j─Özykowych

Google rozpoznaje poszczeg├│lne wersje j─Özykowe, ale warto jest pom├│c robotom w tej kwestii i pokaza─ç zale┼╝no┼Ťci mi─Ödzy poszczeg├│lnymi podstronami i ich wersjami w innych j─Özykach. Dzi─Öki temu wyszukiwarka Google skieruje u┼╝ytkownik├│w do najodpowiedniejszej wersji strony na podstawie j─Özyka lub regionu.

Wskazywanie pozosta┼éych wersji j─Özykowych polega na dodawaniu do nich link├│w za pomoc─ů atrybutu hreflang, kt├│ry jest umieszczany w sekcji <HEAD> strony.

Atrybut ten wygl─ůda w nast─Öpuj─ůcy spos├│b:

<link rel=ÔÇŁalternateÔÇŁ hreflang=ÔÇŁkod_jezykaÔÇŁ href=ÔÇŁurl_stronyÔÇŁ />

Najcz─Östsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z wersjami j─Özykowymi, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • brak u┼╝ywania link├│w hreflang w witrynach wieloj─Özycznych
  • brak u┼╝ywania pe┼énych adres├│w (wraz z protoko┼éem)
  • niesp├│jne adresowanie w atrybutach hreflang
  • brak link├│w powrotnych
  • u┼╝ywanie niepoprawnych kod├│w regionalnych

Paginacja

Paginacja to podzielenie pewnych zasob├│w i wy┼Ťwietlanie ich w cz─Ö┼Ťciach. Na przyk┼éad, gdy sklep ma 1000 produkt├│w, te pokazywane s─ů w cz─Ö┼Ťciach po 50 na jednej podstronie. W ten spos├│b powstaj─ů kolejne strony kategorii produkt├│w lub wpis├│w na blogu. To dobre rozwi─ůzanie ze wzgl─Ödu na du┼╝e ilo┼Ťci zasob├│w, jakie mog─ů by─ç ┼éadowane na raz. Nale┼╝y jednak pami─Öta─ç, aby zachowa─ç pewne zasady zwi─ůzane z paginacj─ů. Dzi─Öki temu roboty Google b─Öd─ů w stanie poprawnie skanowa─ç produkty wylistowane na stronach paginacji.

Najwa┼╝niejsze b┼é─Ödy zwi─ůzane z paginacj─ů to, kt├│re napotykamy podczas analizy pozycjonowania:

  • brak unikalnych tytu┼é├│w dla ka┼╝dej strony (wystarczy doda─ç numer strony do title)
  • powielenie tre┼Ťci tekstowych na ka┼╝dej stronie paginacji
  • pierwsza strona paginacji dost─Öpna pod adresem g┼é├│wnym oraz pod adresem z pierwszym numerem strony
  • u┼╝ywanie linku kanonicznego wskazuj─ůcego na niew┼éa┼Ťciwy adres URL

Najcz─Ö┼Ťciej zadawane pytania dotycz─ůce pozycjonowania

Jak zdobywa─ç klient├│w dzi─Öki pozycjonowaniu w Google?

Zdobywanie klient├│w z pozycjonowania polega na budowie strony internetowej zawieraj─ůcej odpowiedni─ů tre┼Ť─ç oraz struktur─Ö. To dzi─Öki tre┼Ťci Twoja strona mo┼╝e si─Ö wy┼Ťwietla─ç w Google.

Dlaczego pozycjonowanie jest wa┼╝ne?

Pozycjonowanie to jedno z podstawowych ┼║r├│de┼é dotarcia do klienta ÔÇö po prostu wszyscy u┼╝ywaj─ů Google. Pozycjonowanie jest relatywnie tanie, ale nale┼╝y dzia┼éa─ç d┼éugofalowo, aby uzyska─ç efekty.

Czy ka┼╝dy biznes powinien inwestowa─ç w pozycjonowanie?

W pozycjonowanie mo┼╝e inwestowa─ç prawie ka┼╝dy. Wyj─ůtkiem b─Öd─ů biznesy, kr├│tkoterminowe, kt├│re nie mog─ů czeka─ç kilkunastu miesi─Öcy na efekty.

Co wp┼éywa na kolejno┼Ť─ç wynik├│w wyszukiwania?

Na kolejno┼Ť─ç wynik├│w wyszukiwania wp┼éywa kilkaset czynnik├│w. Wiele z nich mo┼╝na sprowadzi─ç do trzech zagadnie┼ä: tre┼Ť─ç strony, jej optymalizacja oraz promocja na zewn─ůtrz.