Czego się dowiesz z tego artykułu?

  • Czym tak naprawd─Ö jest pozycjonowanie?
  • Od czego zale┼╝y pozycja strony?
  • Jak zdobywa─ç klient├│w dzi─Öki pozycjonowaniu?
  • Jak zbudowa─ç stron─Ö, kt├│ra b─Ödzie si─Ö dobrze pozycjonowa─ç?

Zapewne nie raz s┼éysza┼ée┼Ť o pozycjonowaniu stron www, jako o bardzo dobrym ┼║r├│dle ruchu czy nawet klient├│w. Obecno┼Ť─ç wysoko w wynikach wyszukiwania rzeczywi┼Ťcie przek┼éada si─Ö ruch czy sprzeda┼╝, ale tylko w przypadku przemy┼Ťlanych i dobrze zaplanowanych dzia┼éa┼ä. Niestety, czasy, kiedy wystarczy┼éo by─ç wysoko i mie─ç przeci─Ötnej jako┼Ťci stron─Ö min─Ö┼éy. Budowanie warto┼Ťciowego ruchu z Google wymaga teraz o wiele wi─Öcej dzia┼éa┼ä, kt├│re w sumie, mog─ů da─ç bardzo dobre efekty.┬á

Spis tre┼Ťci

Jak zdobywa─ç klient├│w dzi─Öki pozycjonowaniu stron www?

Pierwsz─ů rzecz─ů, nad jak─ů musisz si─Ö skupi─ç, s─ů podstawy dzia┼éania wyszukiwarki Google pod k─ůtem biznesowym. Chodzi mi o to, jak Google mo┼╝e wp┼éyn─ů─ç na to, by klienci nie tylko trafiali do Ciebie, ale te┼╝ zostawali na stronie i dokonywali zakup├│w. Dlatego na pocz─ůtek proponuj─Ö Ci ma┼é─ů zabaw─Ö. Wyobra┼║my sobie, ┼╝e Google nie istnieje!

Co zrobisz, gdy poproszę Cię o pomoc w znalezieniu sukienki na wesele w kolorze beżowym? 

Jak mi pomo┼╝esz bez mo┼╝liwo┼Ťci wyszukiwania w Google? Zapewne wejdziesz po prostu na znane sobie strony oferuj─ůce odzie┼╝ damsk─ů i zaczniesz klika─ç. Najpierw wejdziesz do kategorii z sukienkami, potem przejdziesz do podkategorii z tymi weselnymi, a nast─Öpnie wybierzesz filtr z kolorem be┼╝owym. ┼╗eby zapisa─ç t─Ö stron─Ö, skopiujesz adres URL z paska przegl─ůdarki. Efektem Twoich poszukiwa┼ä mog─ů by─ç na przyk┼éad poni┼╝sze linki, kt├│re wy┼Ťlesz mi mailem:

  • https://allani.pl/wyszukaj/sukienki-na-wesele/bezowe
  • https://domodi.pl/bezowe-sukienki-na-wesele┬á
  • https://www.peek-cloppenburg.pl/kobiety/sukienki/colorgroup-beige/occasion-na-wesele/
  • itd.

Co w┼éa┼Ťciwie zrobi┼ée┼Ť? Wys┼éa┼ée┼Ť mi kilka link├│w na podstawie mojej pro┼Ťby. Wys┼éane linki nale┼╝─ů do znanych Ci marek, o kt├│rych wiesz, ┼╝e maj─ů w ofercie sukienki. Adresy URL link├│w s─ů d┼éugie, poniewa┼╝ nie chcia┼ée┼Ť mi podsy┼éa─ç jedynie adresu strony g┼é├│wnej. Zada┼ée┼Ť sobie troch─Ö wi─Öcej trudu i odnalaz┼ée┼Ť odpowiednie podstrony, aby wys┼éa─ç mi adresy z produktami, kt├│re s─ů mi potrzebne.

Dokładnie tak samo działa Google.

Najbardziej znana wyszukiwarka na ┼Ťwiecie zajmuje si─Ö znajdowaniem adres├│w URL do podstron, kt├│re najbardziej pasuj─ů do zadanego przez Ciebie pytania i udzielaj─ů na nie najlepszej odpowiedzi. Nie wa┼╝ne czy pytasz o jaki┼Ť produkt, us┼éug─Ö, informacje czy pr├│bujesz rozwi─ůza─ç jakie┼Ť zadanie z matematyki.

Wyniki wyszukiwania to linki do podstron

Z punktu widzenia biznesowego to najwa┼╝niejsza informacja, jak─ů powiniene┼Ť zapami─Öta─ç z tego artyku┼éu, oczywi┼Ťcie nak┼éadaj─ůc, ┼╝e dopiero zaczynasz przygod─Ö z pozycjonowaniem swojej strony firmowej czy nawet bloga hobbistycznego.

Aby Twoja strona pojawi┼éa si─Ö w Google na dane zapytanie, musisz mie─ç konkretn─ů podstron─Ö, kt├│ra b─Ödzie odpowiedz─ů na to zapytanie. Google nie chce wysy┼éa─ç swoich u┼╝ytkownik├│w na stron─Ö g┼é├│wn─ů, ┼╝eby sami szukali. Wyszukiwarka chce od razu pomaga─ç ludziom i wysy┼éa─ç ich bezpo┼Ťrednio do odpowiedzi. Je┼Ťli jej w tym nie pomo┼╝esz ÔÇö zapomnij o wysokich pozycjach.┬á

W jaki spos├│b Google znajduje strony?

Na pewno nie raz spotka┼ée┼Ť si─Ö z okre┼Ťleniem ÔÇ×s┼éowo kluczoweÔÇŁ lub ÔÇ×fraza kluczowaÔÇŁ. Na ten temat mo┼╝esz poczyta─ç w artykule o s┼éowach kluczowych, ale pokr├│tce ÔÇô s┼éowa kluczowe w pozycjonowaniu dzia┼éaj─ů podobnie, jak s┼éowa kluczowe w bibliotece, gdy wyszukujesz woluminy nie po autorze, a po tematyce. Wystarczy, ┼╝e wpiszesz fraz─Ö w wyszukiwark─Ö, a Google przeszukuje zaindeksowane przez siebie strony (podobnie jak ÔÇô nomen omen ÔÇô indeks biblioteczny) i znajduje te, na kt├│rych znajduj─ů si─Ö wpisane przez Ciebie s┼éowa (oczywi┼Ťcie w wielkim uproszczeniu).

Pewnie zauwa┼╝y┼ée┼Ť ju┼╝, ┼╝e wyszukiwarka ┼Ťwietnie sobie radzi z b┼é─Ödami ortograficznymi, synonimami, a nawet sama podpowiada pasuj─ůce s┼éowa i doka┼äcza za Ciebie zdania. Robi to coraz lepiej i lepiej, daj─ůc coraz dok┼éadniejsze wyniki. Dzieje si─Ö tak, poniewa┼╝ Google jest wyszukiwark─ů tekstow─ů ÔÇô jej praca polega na ÔÇ×czytaniuÔÇŁ tekst├│w na stronie, a dzi─Öki algorytmom i sztucznej inteligencji potrafi dopasowywa─ç kontekst tych tekst├│w do podanych s┼é├│w.

To dlatego w pozycjonowaniu tak wa┼╝na jest jako┼Ť─ç tekst├│w na stronie, a nie ich ilo┼Ť─ç. Teksty na stronie musz─ů spe┼énia─ç tak┼╝e pewne warunki techniczne, aby roboty Google potrafi┼éy je przeczyta─ç. Tak┼╝e i to opisz─Ö w dalszej cz─Ö┼Ťci tego artyku┼éu.

Wyp┼éywa st─ůd jeszcze jeden wniosek dotycz─ůcy pozycjonowania stron www ÔÇô aby Google wiedzia┼é, ┼╝e Twoja strona istnieje i zawiera tre┼Ťci na dany temat, musi ona zosta─ç zaindeksowana i sprawdzona. Bardzo podobnie jak ksi─ů┼╝ka w bibliotece, kt├│ra musi by─ç do niej zaniesiona i wpisana na indeks. Z t─ů jedyn─ů r├│┼╝nic─ů, ┼╝e Google dodatkowo ocenia strony pod k─ůtem ich jako┼Ťci i zawarto┼Ťci.

Jak Google ocenia strony?

Google zarabia na tym, ┼╝e pokazuje warto┼Ťciowe wyniki na zapytania internaut├│w ÔÇô dlatego jest taki popularny. Nie poka┼╝e na wysokich pozycjach stron, kt├│re s─ů na niskim poziomie merytorycznym i technicznym. P┼éynie z tego prosty wniosek: aby Google pokazywa┼éo Twoj─ů stron─Ö, musi Ci zaufa─ç i by─ç pewne, ┼╝e Twoja strona jest warto┼Ťciowa dla Twoich klient├│w. To podstawa pozycjonowania stron www.

Nie dzieje si─Ö tak z dnia na dzie┼ä. Aby zdoby─ç i utrzyma─ç wysok─ů pozycj─Ö w wyszukiwarce oraz w naturalny spos├│b zwi─Öksza─ç ruch, musisz tak zbudowa─ç lub przebudowa─ç stron─Ö, aby ÔÇ×uwie┼Ť─çÔÇŁ ni─ů Google ÔÇô a w trakcie tego kursu dowiesz si─Ö, jak to zrobi─ç.┬á

Pozycjonowanie stron internetowych ÔÇö podstawy

Aby zrozumie─ç, czym tak naprawd─Ö jest pozycjonowanie stron www czy SEO, musisz pozna─ç zasad─Ö dzia┼éania samej wyszukiwarki. Najwa┼╝niejsz─ů informacj─ů, kt├│r─ů powiniene┼Ť zapami─Öta─ç, jest fakt, ┼╝e dla wi─Ökszo┼Ťci fraz Google nie dzia┼éa w czasie rzeczywistym.┬á

W chwili, gdy wpisujesz dane zapytanie do wyszukiwarki, Google ju┼╝ wcze┼Ťniej ma przygotowane wszystkie wyniki i ich kolejno┼Ť─ç. To dlatego pozycjonowanie tyle trwa. Aby Twoja strona pojawi┼éa si─Ö jako wynik wyszukiwania, musz─ů by─ç spe┼énione trzy podstawowe warunki:

  • Po pierwsze, Google musi w og├│le wiedzie─ç o istnieniu Twojej strony. Nie da si─Ö pozycjonowa─ç strony internetowej, kt├│rej Google nigdy wcze┼Ťniej nie widzia┼é. Wyszukiwanie w Google nie dzieje si─Ö w czasie rzeczywistym, roboty (tzw. spidery) nieustannie przeszukuj─ů sie─ç w poszukiwaniu stron, kt├│re mog─ů si─Ö kiedy┼Ť przyda─ç. Jak taki robot nie sprawdzi wcze┼Ťniej Twojej strony, to nigdy nie trafi ona na list─Ö wynik├│w wyszukiwania ÔÇö to podstawa SEO.
  • Po drugie, taki robot musi umie─ç odnale┼║─ç si─Ö na takiej stronie. Je┼╝eli nawigacja Twojej strony b─Ödzie ┼║le zaprojektowana, to robot mo┼╝e nigdy nie trafi─ç do podstrony z konkretnym produktem, kt├│rego kto┼Ť w┼éa┼Ťnie szuka. Nie da si─Ö wypozycjonowa─ç strony, je┼╝eli jej struktura jest niezrozumia┼éa dla Google. Je┼Ťli nie trafi na tak─ů stron─Ö, to nie wy┼Ťwietli jej jako wynik wyszukiwania, nawet je┼Ťli zna Twoj─ů domen─Ö. Google nie chce wy┼Ťwietla─ç tylko strony g┼é├│wnej, a strony, kt├│re od razu odpowiedz─ů na zadane pytanie.
  • Po trzecie, Google musi ufa─ç Twojej stronie. Gdy zna Twoj─ů stron─Ö www i umie si─Ö po niej porusza─ç musi jeszcze wiedzie─ç, ┼╝e ta strona jest warto┼Ťciowa dla osoby, kt├│ra w┼éa┼Ťnie zada┼éa pytanie. W og├│lnym stwierdzeniu to w┼éa┼Ťnie to ÔÇťzaufanieÔÇŁ odpowiada za kolejno┼Ť─ç wynik├│w wyszukiwania i w┼éa┼Ťnie pozycjonowanie. Jako wynik zapytania Google poka┼╝e wszystkie strony, kt├│re zna i po kt├│rych umie si─Ö porusza─ç. Ich kolejno┼Ť─ç b─Ödzie zale┼╝a┼éa od subiektywnego ÔÇťzaufaniaÔÇŁ robot├│w do tych stron.

Twoim pierwszym zadaniem w drodze do zdobywania pozycjonowania strony czy sklepu jest sprawienie, ┼╝e Google pozna Twoj─ů stron─Ö oraz roboty b─Öd─ů w stanie u┼╝ywa─ç nawigacji ÔÇö zrobisz to dzi─Öki optymalizacji SEO swojej strony. S─ů to aspekty prawie zawsze czysto technicznie zwi─ůzane z odpowiedni─ů budow─ů strony.┬á

Trudniejsz─ů cz─Ö┼Ťci─ů jest budowanie zaufania w oczach Google. B─Ödzie to d┼éugi proces pozycjonowania, kt├│ry b─Ödzie Ci─Ö kosztowa┼é sporo czasu i pieni─Ödzy. Wyniki s─ů darmowe, ale nale┼╝y po┼Ťwi─Öci─ç wiele, aby Twoja strona by┼éa bardziej zaufana ni┼╝ strony konkurencji. Im lepsze SEO tym lepiej dla Twojej strony.

Dlaczego pozycjonowanie stron internetowych jest wa┼╝ne z punktu widzenia biznesowego?

W wielu dzia┼éalno┼Ťciach nie tylko tych internetowych, pozycjonowanie strony to bardzo dobre ┼║r├│d┼éo ruchu i podstawowy kana┼é docierania do klient├│w. No bo zobacz, je┼Ťli dana osoba, czego┼Ť szuka w Google, to wprost m├│wi, ┼╝e tego potrzebuje. Reklama na FacebookÔÇÖu czy innych social mediach to tylko zak┼éadanie, ┼╝e je┼Ťli kto┼Ť jest w grupie docelowej, to ma potrzeb─Ö, co nie zawsze mo┼╝e by─ç zgodne z prawd─ů. Ile razy widzia┼ée┼Ť reklam─Ö w SM, nawet je┼Ťli nie potrzebowa┼ée┼Ť danej us┼éugi?┬á

Z Google jest inaczej, je┼Ťli kto┼Ť wpisze w Google dan─ů fraz─Ö, to m├│wi, czego potrzebuje. Twoim zdaniem jest pojawi─ç si─Ö na t─Ö fraz─Ö z odpowiednim wynikiem wyszukiwania oraz odpowiedni─ů stron─ů docelow─ů, kt├│ra pomo┼╝e potencjalnemu klientowi zosta─ç prawdziwym klientem. To najprostsza definicja pozycjonowania stron internetowych w Google.┬á

Nie my┼Ťl, ┼╝e wystarczy by─ç wysoko, ┼╝eby zdobywa─ç klient├│w. To zdecydowanie za ma┼éo. Wi─Ökszo┼Ť─ç os├│b uwa┼╝a, ┼╝e jak ju┼╝ b─Öd─ů na pierwszych miejscach w Gogole, to klienci b─Öd─ů ci─ůgle od nich kupowa─ç. Prawda jest taka, ┼╝e obecno┼Ť─ç w Google to dopiero pocz─ůtek. Wysokie pozycje nie dadz─ů nic bez odpowiedniego przygotowania strony.

  • Musisz by─ç wysoko, ale na odpowiednie frazy u┼╝ywane przez klient├│w, kt├│rzy b─Öd─ů kupowa─ç.┬á
  • Ju┼╝ na poziomie wynik├│w wyszukiwania musisz pokazywa─ç, ┼╝e warto wej┼Ť─ç na Twoj─ů stron─Ö.┬á
  • Sam wynik wyszukiwania musi kierowa─ç do strony, kt├│ra zrealizuje Tw├│j cel biznesowy.┬á
  • Strona docelowa musi by─ç zoptymalizowana w taki spos├│b, by pom├│c klientowi wykona─ç w┼éa┼Ťciw─ů akcj─Ö.

Bez takiego podej┼Ťcia trudno m├│wi─ç o wi─Ökszych sukcesach. A je┼Ťli jeste┼Ť do┼Ť─ç wysoko i masz jak─ůkolwiek sprzeda┼╝ ÔÇö pomy┼Ťl, jak mog┼éaby si─Ö ona zwi─Ökszy─ç po wdro┼╝eniu pozycjonowania nastawionego na zdobywanie klient├│w!

Budowa strony zale┼╝y od strategii pozycjonowania

Musisz zdawa─ç sobie spraw─Ö, ┼╝e SEO jest jedynym ┼║r├│d┼éem ruchu, kt├│ry w tak du┼╝ym stopniu wp┼éywa na to, jak powinna wygl─ůda─ç strona internetowa. Je┼Ťli reklamujesz si─Ö w p┼éatnych kampaniach, ruch mo┼╝esz kierowa─ç nawet na pojedyncze landing pages, kt├│re s─ů ukryte na normalnej stronie i nie b─Ödzie to mia┼éo ┼╝adnego znaczenia. Natomiast pozycjonowanie wymaga przemy┼Ťlanej struktury oraz budowy technicznej strony. Musisz o pami─Öta─ç o SEO ju┼╝ na etapie projektowania i tworzenia strony internetowej.

Je┼Ťli chcesz inwestowa─ç w pozycjonowanie i generowa─ç klient├│w musisz zaplanowa─ç struktur─Ö i tre┼Ťci strony, zanim w og├│le grafik zacznie projektowa─ç pierwsze layouty. Pozycjonowanie nie polega na zoptymalizowaniu tego co jest, je┼Ťli ┼║le zaprojektowa┼ée┼Ť stron─Ö, to generowanie ruchu z Google b─Ödzie po prostu niemo┼╝liwe.┬á

To nie jest tak, ┼╝e proces pozycjonowanie strony internetowej polega na podnoszeniu pozycji strony za pomoc─ů jaki┼Ť magicznych narz─Ödzi czy system├│w. Pozycjonowanie to g┼é├│wnie budowa odpowiedniej tre┼Ťci, jej struktury oraz promowanie ca┼éej strony na zewn─ůtrz. To tylko tyle i a┼╝ tyle.

Bardzo cz─Östo zdarza nam si─Ö robi─ç audyty SEO, kt├│rych wnioskiem jest, ┼╝e aby pozyskiwa─ç dobry ruch, nale┼╝y tak─ů stron─Ö zbudowa─ç od nowa. Wynika to z czasu i koszt├│w ÔÇö taniej b─Ödzie zrobi─ç now─ů wersj─Ö strony ni┼╝ kombinowa─ç i stosowa─ç p├│┼é┼Ťrodki. Je┼Ťli wi─Öc jeste┼Ť na pocz─ůtku swojej drogi z pozycjonowaniem, polecam Ci konsultacje SEO z do┼Ťwiadczonym specjalist─ů, kt├│ry pokieruje Twoje dzia┼éania na w┼éa┼Ťciwe tory. Nie ma nic gorszego ni┼╝ wielomiesi─Öczna praca, kt├│ra okazuje si─Ö zb─Ödna.┬á

Pozycjonowanie jest tanie w dłuższej perpektywie

SEO ma to do siebie, ┼╝e na pocz─ůtku mo┼╝e si─Ö wydawa─ç kosztownym dzia┼éaniem i w sumie (pozornie) takim jest. Na pocz─ůtku, musisz zainwestowa─ç spor─ů ilo┼Ť─ç czasu oraz pieni─Ödzy na zaplanowanie dzia┼éa┼ä, oraz na regularn─ů prac─Ö nad stron─ů. Na pocz─ůtku inwestujesz du┼╝o i zyskujesz ma┼éo, czasem prawie nicÔÇŽ

Jednak po pewnym czasie (kt├│ry zale┼╝y od wielu czynnik├│w), sytuacja si─Ö odwraca ÔÇö zainwestowane pieni─ůdze generuj─ů coraz wi─Öcej zysk├│w, bez podnoszenia nak┼éad├│w na dzia┼éania. Zaczynasz zwi─Öksza─ç swoj─ů widoczno┼Ť─ç, a im bardziej warto┼Ťciowa jest ta widoczno┼Ť─ç, tym wi─Öcej zyskujesz klient├│w.

W skali kilku lat pozycjonowanie to najta┼äszy kana┼é zdobywania ruchu, kt├│ry jest dodatkowo bardzo dobrej jako┼Ťci. Podobn─ů jako┼Ť─ç ruchu uzyskasz, inwestuj─ůc w Google Ads, jednak ruch ten b─Ödzie znacznie dro┼╝szy. Do tego, w chwili gdy przestaniesz p┼éaci─ç za reklamy, nie masz zupe┼énie nic. Ruch z pozycjonowania nie zniknie nawet je┼Ťli przestaniesz inwestowa─ç. Oczywi┼Ťcie z czasem konkurencja b─Ödzie w stanie Ci zagrozi─ç, jednak nie stracisz ruchu z dnia na dzie┼ä.┬á

Czy ka┼╝dy powinien inwestowa─ç w pozycjonowanie?

Tutaj odpowied┼║ jest bardzo prosta. Nie ka┼╝dy biznes nadaje si─Ö do pozycjonowania. S─ů wyj─ůtki, kt├│re nale┼╝y wymieni─ç i postaram si─Ö tutaj zrobi─ç. Og├│lnie m├│wi─ůc, pozycjonowanie stron┬á jest dla wszystkich, kt├│rych klienci szukaj─ů w┼éa┼Ťnie w Google, ale nie zawsze warto inwestowa─ç w SEO.

Pozycjonowanie kr├│tkoterminowych biznes├│w

Pozycjonowanie strony www nie b─Ödzie mia┼éo sensu na przyk┼éad, gdy biznes, kt├│ry chcesz wypromowa─ç, jest kr├│tkoterminowy. Co mam tutaj na my┼Ťli? Wyobra┼║ sobie, ┼╝e jeste┼Ť deweloperem mieszka┼ä i chcesz sprzedawa─ç apartamenty na jednym z osiedli. Oczywi┼Ťcie ludzie szukaj─ů mieszka┼ä w Google, ale nie ma sensu pozycjonowanie si─Ö na frazy zwi─ůzane z mieszkaniami je┼Ťli chcesz sprzeda─ç mieszkania w ci─ůgu kilku miesi─Öcy.┬á

Wy pozycjonowanie strony w tak konkurencyjnej bran┼╝y mo┼╝e zaj─ů─ç nawet kilka-kilkana┼Ťcie miesi─Öcy, nast─Öpnie ruch, kt├│ry wygenerujesz, raczej nie b─Ödzie przydatny. Na takie frazy pozycjonowa─ç si─Ö kto┼Ť inny ÔÇö na przyk┼éad po┼Ťrednicy nieruchomo┼Ťci, kt├│rzy ci─ůgle sprzedaj─ů jakie┼Ť mieszkania. Je┼Ťli jednak chcesz promowa─ç si─Ö w Google jako deweloper, polecam w tym przypadku Google Ads, kt├│re jest co prawda dro┼╝sze, ale dzia┼éa od razu. Uruchomisz kampanie i ruch b─Ödzie ju┼╝ tego samego dnia!

Gdy nikt nie szuka Twoich produktów czy usług

Kolejn─ů opcj─ů, gdy nie warto aktywnie pozycjonowa─ç si─Ö w Google jest stan w kt├│rym Twoje us┼éugi nie s─ů wyszukiwane. Nawet w dzisiejszych czasach istniej─ů jeszcze biznesy, gdzie potencjalni klienci nie szukaj─ů kontrahent├│w. Nie ma sensu wtedy inwestowa─ç w pozycjonowanie strony, wysokie pozycje nic nie dadz─ů, je┼Ťli nikt nie szuka danych fraz.┬á

Od czego zale┼╝y pozycja strony?

Wszystkich czynnik├│w wp┼éywaj─ůcych na pozycj─Ö danej strony w wyszukiwarce jest bardzo du┼╝o. Niestety Google nie m├│wi jasno, co wp┼éywa i w jakim stopniu na widoczno┼Ť─ç danej domeny w wynikach wyszukiwania. Google lubi utrudnia─ç nam pozycjonowanie dlatego, ┼╝eby by┼éo jeszcze ciekawiej ÔÇö r├│┼╝ne czynniki s─ů mniej lub bardziej brane pod uwag─Ö w zale┼╝no┼Ťci od bran┼╝y. Inne aspekty SEO b─Öd─ů wa┼╝niejsze dla strony finansowej a zupe┼énie inne dla bloga podr├│┼╝niczego, niestety nie ma jednej recepty na skuteczne pozycjonowanie.

Główne czynniki SEO, na które musisz zwracać uwagę

Istnieje jednak pewna lista czynnik├│w rankingowych, kt├│re musisz wzi─ů─ç pod uwag─Ö, por├│wnuj─ůc swoj─ů stron─Ö do konkurencji. To one wp┼éywaj─ů na skuteczne pozycjonowanie. Poni┼╝ej znajduje si─Ö lista tych najwa┼╝niejszych:

Tre┼Ť─ç strony

To tre┼Ť─ç strony jest odpowiedzi─ů na pytanie wpisane w wyszukiwark─Ö. Na podstawie tej tre┼Ťci Google analizuje czy Twoja strona mo┼╝e si─Ö przyda─ç pytaj─ůcemu. Nie mo┼╝na pozycjonowa─ç pustej strony, to dlatego tak wa┼╝ne jest opisywanie produkt├│w czy us┼éug nawet bardzo szczeg├│┼éowo. Ka┼╝da strona (adres URL) powinna mie─ç sw├│j unikalny tytu┼é oraz opis reprezentuj─ůcy jej tre┼Ť─ç ÔÇö to one pojawi─ů si─Ö najprawdopodobniej jako wynik wyszukiwania i s─ů to najistotniejsze elementy SEO.

Budowa strony

Budowa strony to przede wszystkim logiczne rozmieszczenie informacji na stronie internetowej. Konkretne dzia┼éy, sekcje czy kategorie powinny mie─ç swoje miejsca w serwisie. U┼╝ytkownik nie mo┼╝e czu─ç si─Ö zdezorientowany, gdy trafi na Twoj─ů stron─Ö. To jak dane tre┼Ťci s─ů ze sob─ů po┼é─ůczone (linkami mi─Ödzy stronami), mo┼╝e mie─ç bardzo du┼╝y wp┼éyw pozycjonowanie domeny.┬á

Wa┼╝nym czynnikiem wp┼éywaj─ůcym na SEO jest tak┼╝e mo┼╝liwo┼Ť─ç skanowania strony przez roboty Google ÔÇö je┼╝eli nie maj─ů one mo┼╝liwo┼Ťci wej┼Ťcia na poszczeg├│lne podstrony serwisu, to nie b─Öd─ů wstanie pokaza─ç tych adres├│w jako wyniki wyszukiwania. Nie mo┼╝na pozycjonowa─ç strony, kt├│rej Google nie mo┼╝e wcze┼Ťniej przeczyta─ç.

Aspekty techniczne

Istnieje wiele technikali├│w, kt├│re mog─ů wp┼éyn─ů─ç na pozycjonowanie w darmowych wynikach wyszukiwania. Mo┼╝e to by─ç na przyk┼éad semantyka kodu HTML, jako┼Ť─ç grafik czy ich nazwy lub atrybuty ALT. Poprawno┼Ť─ç strony ma wielkie znaczenie w procesie indeksowania SEO. Im lepiej zbudowana jest strona, tym ┼éatwiej roboty Google b─Öd─ů j─ů skanowa─ç i odnajdywa─ç odpowiednie informacje i tym skuteczniejsze b─Ödzie pozycjonowanie.

Bardzo pomocne b─Öd─ů tutaj dane strukturalne, kt├│re pokazuj─ů istnienie elementy strony np: dane firmy lokalizacyjne firmy, informacje o ofercie, produktach czy planowanych wydarzeniach. Istniej─ů schematy, kt├│re bezpo┼Ťrednio pokazuj─ů Google szczeg├│┼éowe informacje, kt├│re prezentowane s─ů potem w wynikach wyszukiwania. To w┼éa┼Ťnie dane strukturalne odpowiadaj─ů za gwiazdki recenzji pokazywane obok wynik├│w wyszukiwania. To dlatego dane strukturalne s─ů bardzo wa┼╝ne w pozycjonowaniu stron internetowych.

Zaufanie Google do strony

Aby wy┼Ťwietla─ç Twoje adresy URL jako wyniki wyszukiwania, Google chce mie─ç pewno┼Ť─ç, ┼╝e tre┼Ťci tam umieszczone b─Öd─ů odpowiada─ç na zadawane pytania i dodatkowo spe┼éni─ů oczekiwania os├│b wyszukuj─ůcych.┬á

Aby Twoja domena by┼éa dobrze wypozycjonowana, musi posiada─ç pewien autorytet. To dlatego istniej─ů pewne domeny, kt├│re pojawiaj─ů si─Ö na bardzo du┼╝─ů ilo┼Ť─ç fraz. Przyk┼éadem mo┼╝e by─ç Wikipedia, na has┼éa zwi─ůzane z wiedz─ů b─Ödzie zazwyczaj bardzo wysoko. Dlaczego Google ufa tej witrynie?┬á

  • Po pierwsze, Wikipedia ma bogat─ů i merytoryczn─ů tre┼Ť─ç. Google o tym wie i ufa, ┼╝e artyku┼éy opisywane w Wikipedii odpowiedz─ů na zapotrzebowanie u┼╝ytkownik├│w ÔÇö ta domena pozycjonuje si─Ö tylko dzi─Öki tre┼Ťci jej u┼╝ytkownik├│w. Ty te┼╝ musisz dba─ç, aby tre┼Ťci Twojej strony by┼éy jak najbardziej warto┼Ťciowe. To dlatego prowadzenie bloga firmowego jest wa┼╝ne w procesie pozycjonowania, dzi─Öki niemu budujesz swoj─ů mark─Ö jako eksperck─ů i w oczach Google jeste┼Ť autorytetem. SEO Twojej domeny na pewno na tym skorzysta.
  • Po drugie, wiele innych domen linkuje do Wikipedii jako ┼║r├│d┼éa wiarygodnych informacji. Google sprawdza linkowanie mi─Ödzy stronami i je┼╝eli widzi, ┼╝e inne strony wskazuj─ů na zasoby Wikipedii Linki to kolejny wa┼╝ny aspekt pozycjonowania.┬á

Jeszcze jaki┼Ť czas temu mo┼╝na by┼éo nadu┼╝ywa─ç drugiej zasady i po prostu umieszcza─ç linki z du┼╝ej ilo┼Ťci domen. Wiele stron zosta┼éo tak wypozycjonwanych i zajmuj─ů wysokie pozycje do dzi┼Ť. Niestety, teraz taka forma ÔÇťoszukiwaniaÔÇŁ algorytmu ju┼╝ nie zadzia┼éa. Tylko linki ze stron, kt├│re same maj─ů wysok─ů reputacj─Ö, b─Öd─ů si─Ö liczy─ç.┬á

Aby wypozycjjonowa─ç swoj─ů stron─Ö, musisz sprawia─ç, by inne domeny, kt├│rym Google ufa, linkowa┼éy do ciebie. Najlepiej by by┼éo, ┼╝eby domeny linkuj─ůce do ciebie by┼éy powi─ůzane tematycznie ÔÇö doskonale sprawdz─ů si─Ö tutaj portale tematyczne, blogi czy prawdziwe fora. To kolejna z podstaw SEO.

Urz─ůdzenia

Kolejno┼Ť─ç wynik├│w wyszukiwania zale┼╝y te┼╝ od urz─ůdzenia, z jakiego korzystasz. Na pewno zauwa┼╝y┼ée┼Ť ju┼╝, ┼╝e wyniki wyszukiwania prezentowane na komputerze nie pokrywaj─ů si─Ö z tymi na smartfonach, czy tabletach. Nie oznacza to, ┼╝e nale┼╝y inaczej pozycjonowa─ç stron─Ö www na r├│┼╝ne urz─ůdzenia ÔÇö nalezy mie─ç tak─ů sam─ů tre┼Ť─ç na wszystkich urz─ůdzeniach.

W zale┼╝no┼Ťci od u┼╝ywanego urz─ůdzenia proporcje czynnik├│w rankingowych SEO si─Ö zmieniaj─ů. G┼é├│wnie chodzi tu o przystosowanie strony do ma┼éych ekran├│w oraz jej szybkie dzia┼éanie ÔÇö to jedne z wa┼╝niejszych czynnik├│w, kt├│re wp┼éywaj─ů na pozycjonowanie mobilne.┬á

Lokalizacja

Twoja lokalizacja tak┼╝e ma wp┼éyw na cz─Ö┼Ť─ç pozycjonowanych zapyta┼ä, g┼é├│wnie zwi─ůzanych z lokalnymi biznesami czy wydarzeniami. Wbrew pozorom, Google do┼Ť─ç dok┼éadnie jest w stanie okre┼Ťli─ç Twoj─ů lokalizacj─Ö na przyk┼éad po sygnale GPS telefonu.

Nawet jak wy┼é─ůczysz czujnik GPS w swoim urz─ůdzeniu, namierzenie Ci─Ö b─Ödzie nadal mo┼╝liwe ÔÇö wystarczy zwyk┼éy sygna┼é telefonu, kt├│rego u┼╝ywasz do rozmowy. Taka analiza pozycji telefonu jest mo┼╝liwa, zar├│wno w ma┼éych miejscowo┼Ťciach, jak i du┼╝ych miastach.

U┼╝ytkownicy komputer├│w stacjonarnych tak┼╝e s─ů ┼éatwi do namierzenia dzi─Öki adresowi IP. Og├│lnie rzecz bior─ůc, Google jest prawie zawsze okre┼Ťli─ç Twoj─ů lokalizacj─Ö z dok┼éadno┼Ťci─ů do miasta lub nawet dzielnicy. Dzi─Öki temu mo┼╝e on prezentowa─ç wyniki lokalne.

Szukasz dentysty, piekarni lub najbli┼╝szej restauracji? Nie musisz wpisywa─ç nazwy miasta. Google poka┼╝e Ci te najbli┼╝sze Twojej lokalizacji. To bardzo wa┼╝ne w procesie pozycjonowania biznes├│w lokalnych, kt├│re chc─ů zdobywa─ç klient├│w z SEO.

Twoje zachowanie w internecie

To jakie wyniki otrzymasz, zale┼╝y te┼╝ od tego, jak wygl─ůda Twoje zachowanie w wyszukiwarce oraz na innych stronach. Na podstawie danych historycznych, wyszukiwarka wie, czym si─Ö interesujesz i jakie s─ů Twoje preferencje. Wiedza o u┼╝ytkownikach wp┼éywa na SEO.

Je┼Ťli jeste┼Ť mi┼éo┼Ťnikiem owoc├│w i wpiszesz w Google s┼éowo ÔÇťavokadoÔÇŁ ÔÇô informacje o tym owocu lub przepisy z nim zwi─ůzane. Je┼╝eli natomiast jeste┼Ť sta┼éym bywalcem restauracji o tej nazwie, jako wynik wyszukiwania zobaczysz stron─Ö internetow─ů tego lokalu. Pami─Ötaj o tym podczas pozycjonowania swojej strony.

Czym jest algorytm Google?

S┼éynny algorytm Google, kt├│ry winny jest wszystkim problemom z pozycjonowaniem stron www w darmowych wynikach wyszukiwania, jest niczym innym, jak mieszank─ů wszystkich czynnik├│w wp┼éywaj─ůcych na SEO. Google przelicza czynniki zwi─ůzane z tre┼Ťci─ů strony, linkami, technikaliami oraz innymi czynnikami, by ostatecznie oceni─ç warto┼Ť─ç danego adresu URL na zadane pytanie.┬á

┼╗eby by┼éo jeszcze trudniej, wa┼╝no┼Ť─ç poszczeg├│lnych czynnik├│w SEO wp┼éywaj─ůcych na poszczeg├│lne pozycje zmienia si─Ö wraz z bran┼╝─ů czy tematyk─ů. Niekt├│re elementy s─ů bardziej istotne w bran┼╝y finansowej a inne w bran┼╝y medycznej czy rozrywkowej.┬á

Mocno skomplikowanie zale┼╝no┼Ťci oraz zasady, jakimi kieruj─ů si─Ö algorytmy sprawiaj─ů, ┼╝e ┼╝adna osoba nie zna go w ca┼éo┼Ťci. Wiele os├│b odpowiedzialnych za wdra┼╝anie zmian po prostu, nie jest wstanie zebra─ç wszystkiego w jedn─ů ca┼éo┼Ť─ç. Do tego wszystkiego, Google coraz cz─Ö┼Ťciej u┼╝ywa sztucznej inteligencji, kt├│ra uczy si─Ö poznawa─ç zachowania u┼╝ytkownik├│w i prezentowa─ç im wyniki najlepsze mo┼╝liwe wyszukiwania.┬á

Mnogo┼Ť─ç czynnik├│w i zale┼╝no┼Ťci sprawia, ┼╝e nie da si─Ö sprawdzi─ç pozycji Twojej domeny, u┼╝ywaj─ůc do tego Google. To, ┼╝e w Twoim komputerze strona znajduje si─Ö na pierwszym miejscu, nie oznacza, ┼╝e wszyscy tak maj─ů. Google wie, ┼╝e to Twoja strona i pomaga Ci szybko na ni─ů wej┼Ť─ç. Dlatego podczas sprawdzania efekt├│w pozycjonowania, nale┼╝y analizowa─ç dane z narz─Ödzi typu Google Search Console.

Sama obecno┼Ť─ç nawet na pierwszym miejscu w Google nie oznacza jeszcze sukcesuÔÇŽ

Twoja strona musi by─ç wypozycjonowana na dos┼éownie ka┼╝de zapytanie zwi─ůzane z Twoim biznesem. Ka┼╝da fraza, u┼╝yta w kontek┼Ťcie Twoich produkt├│w czy us┼éug to potencjalny klient, kt├│ry jest w stanie zostawi─ç u ciebie pieni─ůdze. Niestety, wysokie pozycje w Google to dopiero pocz─ůtekÔÇŽ

To dlatego cz─Ö┼Ť─ç firm zajmuj─ůcych si─Ö pozycjonowaniem w Google ma tak z┼é─ů opini─Ö. Pr├│buj─ů oni wygenerowa─ç jak najwi─Öcej ruchu, kt├│ry nie daje dos┼éownie nic, je┼╝eli strona nie jest przygotowana do generowania sprzeda┼╝y.

Aby zako┼äczy─ç frustracj─Ö spowodowan─ů brakiem sprzeda┼╝y czy chocia┼╝by zapyta┼ä potrzebujesz przemy┼Ťlanej strategii pozycjonowania. Przede wszystkim musisz wiedzie─ç, jak szukaj─ů Ci─Ö Twoi klienci, dopiero na podstawie analiz mo┼╝na zaproponowa─ç d┼éugofalow─ů strategi─Ö pozyskiwania warto┼Ťciowych klient├│w.

Czego wi─Öc potrzebujesz, ┼╝eby mie─ç ci─ůg┼éy dop┼éyw nowych klient├│w z Google?

  1. Przemy┼Ťlanej, d┼éugofalowej strategii pozycjonowania w Google.
  2. Strony, kt├│ra b─Ödzie w stanie zrealizowa─ç tak─ů strategi─Ö ÔÇö bez dobrej strony nie warto inwestowa─ç w reklam─Ö, bo pieni─ůdze p├│jd─ů w b┼éoto.
  3. Dobrze przygotowanej oferty, kt├│ra b─Ödzie w stanie zach─Öci─ç klienta do zakupu.
  4. Optymalizacji pod konwersj─Ö, kt├│ra wyci─ůgnie mo┼╝liwie najwi─Öcej sprzeda┼╝y z dostarczanego ruchu.
  5. Przynajmniej podstawowej analityki, kt├│ra podpowie kt├│re obszary dzia┼éaj─ů najlepiej i gdzie inwestowa─ç pieni─ůdze.

Proces zdobywania klienta dzi─Öki pozycjonowaniu

Potencjalny klient przechodzi d┼éug─ů drog─Ö, zanim dokona zakupu czy poprosi o ofert─Ö. Istnieje kilka wa┼╝nych etap├│w, przez kt├│re musisz w ┼éatwy spos├│b przeprowadzi─ç osob─Ö do Twojego celu. Tylko wtedy pozycjonowanie b─Ödzie skuteczne.

Proces SEO z punktu widzenia u┼╝ytkownika wygl─ůda nast─Öpuj─ůco:

  1. U┼╝ytkownik odkrywa w sobie jak─ů┼Ť potrzeb─Ö i z intencj─ů spe┼énienia potrzeby zaczyna szuka─ç w Google.
  2. U┼╝ytkownik zaczyna wpisywa─ç r├│┼╝ne zapytania zwi─ůzane z jego potrzeb─ů ÔÇö to dlatego wa┼╝ne jest, aby pozycjonowa─ç si─Ö na wszelkie mo┼╝liwe frazy.
  3. Po wpisaniu zapytania użytkownik wybiera, kilka wyników, w które klika. Wpływ na to, w co kliknie ma optymalizacja SEO tytułu i opisu.
  4. Po przej┼Ťciu na stron─Ö, u┼╝ytkownik oczekuje, ┼╝e adres docelowy na jaki trafi┼é rozwi─ů┼╝e jego problem.┬á

W ca┼éym procesie pozycjonowania istnieje kilka pu┼éapek, w kt├│re ┼éatwo wpa┼Ť─ç. S─ů to tak zwane w─ůskie gard┼éa w procesie pozycjonowania.

Problem 1:

Twoja strona nie pojawia si─Ö na r├│┼╝ne kombinacje zapyta┼ä zwi─ůzane z pytaniem potencjalnego klienta. Zamiast by─ç widocznym tylko na kilka fraz zwi─ůzanych z produktem, Twoja strona powinna pozycjonowa─ç si─Ö na wszelkie mo┼╝liwe zapytania zwi─ůzane z tym tematem.┬á

Jedni klienci sklepu wpisz─ů ÔÇťpozycjonowanieÔÇŁ inni mog─ů wpisa─ç ÔÇťskuteczne pozycjonowanie stron internetowychÔÇŁ. Je┼Ťli pojawiasz si─Ö na wszystkie frazy, Twoja szansa na zdobycie ruchu generowanego przez potencjalnych klient├│w bardzo si─Ö zwi─Öksza.┬á

Problem 2:

Tre┼Ťci, wynik├│w wyszukiwania nie odpowiadaj─ů zapytaniu u┼╝ytkownika. Wa┼╝ne jest, aby u┼╝ytkownik widzia┼é w tre┼Ťci wyniku wyszukiwania, ┼╝e po klikni─Öciu w niego znajdzie odpowied┼║ na sw├│j problem.

Przyk┼éad dla zapytania ÔÇťpozycjonowanieÔÇŁ:

Title 1:
Pozycjonowanie, SEO, pozycjonowanie stron www, strony www, sklepy internetowe ÔÇö octamedia.pl

Title 2:
Skuteczne pozycjonowanie stron ÔÇö octamedia.pl

Kt├│ry z wynik├│w jest bardziej atrakcyjny? Drugi pokazuje u┼╝ytkownikowi, ┼╝e trafi na podstron─Ö dedykowan─ů us┼éudze pozycjonowania firm. Nie b─Ödzie musia┼é dodatkowo szuka─ç, by znale┼║─ç to, czego potrzebuje. Dodatkowo ju┼╝ na poziomie wynik├│w wyszukiwania, potencjalny klient dostaje informacj─Ö o skuteczno┼Ťci dzia┼éa┼ä, co wp┼éywa na atrakcyjno┼Ť─ç pozycjonowania tej strony.

Aby strona miała tak precyzyjne wyniki wyszukiwania, wymagana jest odpowiednia struktura strony, ale przekłada się to na o wiele lepsze wyniki sprzedażowe. 

Analogicznie b─Ödzie z firmami us┼éugowymi. Je┼╝eli potencjalny klient szuka projektanta do ogrodu, to warto mie─ç podstron─Ö dedykowan─ů tej us┼éudze.┬á

Ludzie o wiele ch─Ötniej klikn─ů─ç tytu┼é: ÔÇťProjektowanie nowoczesnych ogrod├│w ÔÇô xyzÔÇŁ zamiast ÔÇťfirma ogrodnicza ÔÇô xyzÔÇŁ. Im bardziej wynik wyszukiwania dopasowany do zapytania, tym lepiej.┬á

Problem 3:

W procesie pozycjonowania musisz sprawi─ç, by u┼╝ytkownik musi trafi─ç na odpowiedni─ů stron─Ö. Je┼╝eli tytu┼é m├│wi, ┼╝e trafisz na stron─Ö z us┼éug─ů pozycjonowania stron internetowych dla firm, to tak musi by─ç. Je┼╝eli tytu┼é odpowiada intencji wyszukiwania, a strona docelowa ma nieoczekiwan─ů tre┼Ť─ç ÔÇö u┼╝ytkownik najpewniej wyjdzie.

Pierwsz─ů rzecz─ů, jak─ů potencjalny klient powinien zauwa┼╝y─ç, jest nag┼é├│wek potwierdzaj─ůcy, ┼╝e tre┼Ť─ç strony jest tym, czego szuka. To dlatego tak wa┼╝ne jest, by umieszcza─ç nag┼é├│wki H1 opisuj─ůce zawarto┼Ť─ç strony. Mo┼╝esz por├│wna─ç tre┼Ť─ç tytu┼éu tego artyku┼éu, do jego title:

Title:
Pozycjonowanie stron ÔÇö jak zacz─ů─ç?

Nagłówek H1, który jest tytułem artykułu:
Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych ÔÇô Octamedia

Twoja strona musi posiada─ç tyle podstron, ile jeste┼Ť sobie w stanie wyobrazi─ç intencji u┼╝ytkownik├│w.┬á Pami─Ötaj, ┼╝e intencja to zestaw fraz. Frazy typu ÔÇ×pozycjonowanieÔÇŁ, ÔÇ×pozycjonowanie stron internetowychÔÇŁ czy ÔÇ×pozycjonowanie stron wwwÔÇŁ, to frazy, za kt├│rymi stoi intencja znalezienia us┼éugodawcy oferuj─ůcego pozycjonowanie stron internetowych.

Problem 4:

Ostatnim problemem jest brak odpowiedniej optymalizacji strony pod k─ůtem konwersji. U┼╝ytkownik, kt├│ry trafi┼é na Twoj─ů stron─Ö, dzi─Öki skutecznemu pozycjonowaniu, musi jeszcze mie─ç mo┼╝liwo┼Ť─ç dokonania zakupu czy realizacji zam├│wienia w maksymalnie prosty spos├│b.┬á

Sama strona, jej uk┼éad czy og├│lny design ma wp┼éyw na to, czy u┼╝ytkownik ostatecznie zostawi u ciebie pieni─ůdze. Ludzie s─ů z regu┼éy leniwi, dlatego warto u┼éatwia─ç im wszystkie akcje, kt├│re prowadz─ů do kontaktu z Tob─ů czy te┼╝ zakupu. Je┼Ťli nie zadbasz o ten aspekt to ca┼éy wysi┼éek, kt├│ry poszed┼é na pozycjonowanie strony, p├│jdzie na marne.

Czasem warto zainteresowa─ç si─Ö tym tematem. Zamiast inwestowa─ç w budowanie coraz wi─Ökszego ruchu (np. dokupuj─ůc reklam─Ö Google Ads), by zwi─Ökszy─ç procent os├│b, kt├│re zostawiaj─ů kontakt ÔÇö w┼éa┼Ťnie poprzez zmiany wygl─ůdu na stronie i optymalizacji konwersji. To aspekt Twojej strony, o kt├│ry musisz zadba─ç opr├│cz optymalizacji pod SEO.

Przykład:
Strona posiada 10 000 wej┼Ť─ç miesi─Öcznie z Google, 1% u┼╝ytkownik├│w u┼╝ywa formularza do z┼éo┼╝enia zam├│wienia. Na 10 000 os├│b 100 zostawia kontakt.

Aby zwi─Ökszy─ç liczb─Ö wys┼éanych formularzy do 200, musisz wygenerowa─ç dwa razy tyle ruchu (20 000 wej┼Ť─ç). Znacznie ┼éatwiej b─Ödzie popracowa─ç nad wsp├│┼éczynnikiem wys┼éanych formularzy. Je┼╝eli uda si─Ö zoptymalizowa─ç proces wysy┼éania formularza i osi─ůgn─ů─ç 2% zapyta┼ä to mamy 200 wys┼éanych formularzy przy takim samym ruchu.

Wniosek nasuwa si─Ö sam ÔÇö pozycjonowanie strony nie wystarczy, by zdobywa─ç klient├│w. Musisz jeszcze postara─ç si─Ö, by u┼╝ytkownik wszed┼é na Twoj─ů stron─Ö, a nast─Öpnie maksymalnie u┼éatwi─ç mu proces z┼éo┼╝enia zam├│wienia czy wys┼éania formularza.

Strategia zdobywania klient├│w dzi─Öki pozycjonowaniu

Wiesz ju┼╝, ┼╝e u┼╝ytkownicy powinni trafia─ç na odpowiednie sekcje strony w zale┼╝no┼Ťci od zapytania, kt├│re wpisuj─ů. Teraz musisz zaplanowa─ç struktur─Ö strony, kt├│ra to umo┼╝liwi w┼éa┼Ťciw─ů optymalizacj─Ö SEO. Do rozplanowania ruchu po odpowiednich podstronach nale┼╝y podej┼Ť─ç strategicznie.┬á

Musisz z g├│ry zaplanowa─ç jakie strony b─Öd─ů pozycjonowane na konkretne zapytania. ┼╗eby to osi─ůgn─ů─ç, musisz przeprowadzi─ç analiz─Ö s┼é├│w kluczowych i znale┼║─ç wszystkie s┼éowa, jakie mog─ů u┼╝ywa─ç Twoi potencjalni klienci.

List─Ö wszystkich pozycjonowanych s┼é├│w podziel na grupy, kt├│re reprezentuj─ů t─ů sam─ů intencj─Ö. Na przyk┼éad frazy typu: ÔÇťÔÇ×pozycjonowanie cenaÔÇŁ, ÔÇ×pozycjonowanie stron internetowych cenyÔÇŁ czy ÔÇ×pozycjonowanie stron www kosztÔÇŁ oznaczaj─ů t─ů sam─ů intencj─Ö wyszukiwania, jak─ů jest poznanie ceny us┼éugi pozycjonowania.

Ka┼╝da intencja powinna mie─ç swoje miejsce w strukturze strony, dzi─Öki temu jeste┼Ť w stanie w prosty spos├│b budowa─ç tytu┼éy SEO, kt├│re staj─ů si─Ö tre┼Ťci─ů wynik├│w wyszukiwania oraz panowa─ç nad zjawiskiem duplikacji czy kanibalizacji.

Przygotowanie takiej struktury powinno odbywa─ç si─Ö niezale┼╝nie od strony, kt├│r─ů b─Ödziesz pozycjonowa─ç. Istnieje bardzo du┼╝a szansa, ┼╝e Twoja strona nie posiada w tej chwili podstron, kt├│re mo┼╝na przypisa─ç do konkretnych grup fraz czy intencji i przez to pominiesz pewne frazy w procesie pozycjonowania.

Pozycjonowanie stron www ÔÇô krok po kroku [poradnik]

Twoim pierwszym zadaniem w drodze do zdobywania klient├│w z darmowych wynik├│w wyszukiwania jest sprawienie, ┼╝e Google pozna Twoj─ů stron─Ö oraz roboty b─Öd─ů w stanie skanowa─ç wszystkie wa┼╝ne adresy URL Twojej strony. S─ů to aspekty prawie zawsze czysto technicznie zwi─ůzane z odpowiedni─ů budow─ů strony.┬á

Trudniejsz─ů cz─Ö┼Ťci─ů jest budowanie zaufania ÔÇ×w oczachÔÇŁ Google. B─Ödzie to d┼éugi proces, kt├│ry b─Ödzie Ci─Ö kosztowa┼é du┼╝o czasu oraz innych zasob├│w. Wyniki wyszukiwania s─ů darmowe, ale nale┼╝y po┼Ťwi─Öci─ç wiele, aby Twoja strona by┼éa bardziej zaufana ni┼╝ strony konkurencji.┬á

W zasadzie ca┼éy ten poradnik b─Ödzie m├│wi┼é o tym jak zbudowa─ç w┼éa┼Ťciw─ů stron─Ö. Tak─ů, kt├│ra jest przyjazna robotom wyszukiwarek oraz tak─ů, jaka b─Ödzie wzbudza┼éa zaufanie Google. Zaufanie lub te┼╝ autorytet domeny to po prostu szereg czynnik├│w, na bazie kt├│rych, Google ocenia Twoj─ů stron─Ö i jej przydatno┼Ť─ç dla potencjalnych klient├│w.┬á

Krok 1: Analiza słów kluczowych

Dob├│r odpowiednich s┼é├│w kluczowych do pozycjonowania to jeden z najwa┼╝niejszych etap├│w w tworzeniu strategii SEO. Podczas researchu, jeste┼Ť w stanie pozna─ç, o co pytaj─ů Twoi potencjalni klienci.┬á

Spora cz─Ö┼Ť─ç os├│b szukaj─ůcych firm od us┼éugi pozycjonowania pomija ten krok i zg┼éasza si─Ö do firm oferuj─ůcych pozycjonowanie z w┼éasnymi propozycjami fraz. Kilka czy kilkana┼Ťcie fraz to za ma┼éo, by powa┼╝nie my┼Ťle─ç o pozyskiwaniu klient├│w. Tw├│j biznes powinien pojawia─ç si─Ö na wszystkie mo┼╝liwe zwi─ůzane z Twoj─ů bran┼╝─ů.

Zw┼éaszcza je┼╝eli zaczynasz swoj─ů przygod─Ö z pozycjonowaniem w Google, wiedza na temat tych niszowych fraz mo┼╝e okaza─ç bardzo pomocna. Google nie wy┼Ťwietli Ci─Ö od razu na te najpopularniejsze frazy, jedyna szansa to spr├│bowa─ç optymalizowa─ç stron─Ö na frazy mniej konkurencyjne.┬áPozycjonowanie na wa┼╝niejsze frazy musisz od┼éo┼╝y─ç na p├│┼║niejszy czas, niestety takie jest SEO.

Szukaj─ůc s┼é├│w, powinno si─Ö mie─ç na uwadze zachowanie klient├│w, punktem wyj┼Ťcia mo┼╝e by─ç w┼éasna wiedza, ale research fraz do pozycjonowania nale┼╝y rozszerzy─ç za pomoc─ů narz─Ödzi:

  • Google Keyword Planner ÔÇô darmowe narz─Ödzie do szukania s┼é├│w z systemu Google Ads, doskonale sprawdza si─Ö te┼╝ w analizach SEO do darmowych wynik├│w wyszukiwania.
  • Narz─Ödzia dla specjalist├│w SEO typu Senuto/Semstorm, kt├│re bazuj─ů na danych ze wspomnianego wy┼╝ej planera.
  • Google Search Console, kt├│re poka┼╝e na jakie frazy, ju┼╝ wy┼Ťwietla si─Ö Twoja strona (pod warunkiem, ┼╝e masz ju┼╝ jakie┼Ť pozycje i ruch).
  • Answer The Public, kt├│re w znakomity spos├│b agreguje informacje o podpowiedziach proponowanych przez wyszukiwark─Ö. Narz─Ödzie znakomicie nadaje si─Ö do szukania fraz zapytaniowych.
  • W┼éasna wyszukiwarka na stronie ÔÇö je┼╝eli Twoi u┼╝ytkownicy szukaj─ů czego┼Ť w wyszukiwarce Twojego sklepu, na pewno warto pozycjonowa─ç te frazy w Google.

Efektem researchu s┼é├│w dla ma┼éego biznesu powinno by─ç przynajmniej 500 s┼é├│w kluczowych, w┼éa┼Ťciciele wi─Ökszych stron czy sklep├│w w wyniku analizy mog─ů otrzyma─ç nawet kilka tysi─Öcy s┼é├│w, kt├│re stanowi─ů punkt wyj┼Ťcia do optymalizacji SEO.

Nie skupiaj się jednak na konkretnych słowach kluczowych

Czy to na pewno wa┼╝ne, z jakiej frazy pochodzi┼é u┼╝ytkownik, kt├│ry kupi┼é Tw├│j produkt? Wa┼╝ne jest, ┼╝e by┼éa to fraza zwi─ůzana z tym produktem i ┼╝e osoba, kt├│ra go szuka┼éa, trafi┼éa od razu na stron─Ö ,na kt├│rej mog┼éa zrealizowa─ç transakcje.┬á

Warto jest wiedzie─ç, na jakie frazy nale┼╝y si─Ö pozycjonowa─ç, taka wiedza jest niezb─Ödna do przeprowadzenia w┼éa┼Ťciwej optymalizacji SEO strony. Jednak w podstawowych analizach np. przy u┼╝yciu Google Search Console, nie zwracaj uwagi na to, ile wej┼Ť─ç na stron─Ö wygenerowa┼éa ka┼╝da z fraz. Patrz, ile by┼éo wej┼Ť─ç na konkretny adres URL, bo to adresy URL s─ů przedstawicielami produkt├│w czy ofert.┬á

Mo┼╝e by─ç tak, ┼╝e strona, kt├│ra generuje najwi─Öcej ruchu, jest wypozycjonowana na wiele r├│┼╝nych zapyta┼ä. Nie zauwa┼╝ysz tego, patrz─ůc tylko na frazy. Da si─Ö to dopiero zauwa┼╝y─ç, sumuj─ůc wszystkie zapytania przypisane do jednego adresu URL.

Krok 2: Odpowiednia struktura strony

Z poprzednich akapit├│w wiesz ju┼╝, ┼╝e potencjalni klienci powinni trafia─ç na odpowiednie podstrony w zale┼╝no┼Ťci od tego, jak─ů fraz─Ö wpisz─ů. Zwi─Öksza to prawdopodobie┼ästwo, ┼╝e nie opuszcz─ů strony w ci─ůgu kilku sekund. Dzi─Öki temu pozycjonowanie Twojej strony nie p├│jdzie na marne. Poza tym im bardziej strona docelowa dopasuje si─Ö do zapytania, tym wi─Öksza szansa na zdobycie klienta.

Zbudowanie struktury strony powinno bazowa─ç na analizie s┼é├│w kluczowych, kt├│r─ů wcze┼Ťniej wykona┼ée┼Ť. Znaj─ůc s┼éowa, u┼╝ywane przez potencjalnych u┼╝ytkownik├│w wiesz, czego tak naprawd─Ö potrzebuj─ů i na jakie s┼éowa si─Ö pozycjonowa─ç.

Najwa┼╝niejsze elementy struktury

Zobacz grafikę, która doskonale przedstawia poszczególne elementy podstrony oraz typy słów kluczowych, na jakie powinny się one pojawiać w Googlej, jesli chodzi o pozycjonowanie.

Najwa┼╝niejsze, na kt├│re trzeba zwr├│ci─ç uwag─Ö to:

  • Strona g┼é├│wna ÔÇö s┼éowa zwi─ůzane z nazw─ů firmy lub og├│lnie opisan─ů dzia┼éalno┼Ťci─ů (sklep zoologiczny, firma remontowa, itd.)
  • Kategoria produkt├│w ÔÇö podstrona kategorii zawieraj─ůca produkty zwi─ůzane z wyszukiwaniem (sukienki na wesele, narz─Ödzia budowlane, itd.)
  • Strona produktowa ÔÇö podstrona dedykowana jednemu konkretnemu produktowi (telewizor Sony KD-49XG8096, wkr─Ötarka MAKITA DDF458RTJ, itd.)
  • Kategoria us┼éug ÔÇö podstrona dedykowana zbiorowi powi─ůzanych ze sob─ů us┼éug (us┼éugi prawnicze, us┼éugi ksi─Ögowe, itd.)
  • Konkretna us┼éuga ÔÇö podstrona dedykowana konkretnej us┼éudze (sprawy karne, ksi─Ögowo┼Ť─ç dla sp├│┼éek itd.)
  • Tre┼Ťci poradnikowe ÔÇö wpis na blogu, strona z najcz─Östszymi pytaniami. Og├│lnie wszystkie tre┼Ťci zawieraj─ůce informacje szukane przez potencjalnych klient├│w.

Strona główna

Struktura strony, powinna by─ç zbudowana od og├│┼éu do szczeg├│┼éu. Najbardziej og├│ln─ů stron─ů Twojego serwisu jest strona g┼é├│wna. Powinni na ni─ů trafi─ç osoby og├│lnie szukaj─ůce Twojej firmy lub og├│lnego tematu zwi─ůzanego z Twoj─ů dzia┼éalno┼Ťci─ů.

Na jakie frazy pozycjonowa─ç stron─Ö g┼é├│wn─ů? Aby to okre┼Ťli─ç, wystarczy, ┼╝e zadasz sobie pytanie ÔÇö Czym jest moja firma? Odpowiedz na to pytanie w kilku s┼éowach (maksymalnie 50 znak├│w ze spacj─ů). Dzi─Öki temu b─Ödziesz wiedzie─ç, co wpisa─ç w tytu┼é strony g┼é├│wnej. Na ko┼äcu tytu┼éu dodaj nazw─Ö firmy:

  • Internetowy sklep zoologiczny ÔÇô [nazwa sklepu]
  • Sklep z odzie┼╝─ů online ÔÇô [nazwa sklepu]
  • Renomowana kancelaria adwokacka ÔÇô [nazwa kancelarii]
  • Nowoczesne meble na wymiar ÔÇô [nazwa firmy]
  • itd

Projektowanie ca┼éej struktury od zacznij od strony g┼é├│wnej, poniewa┼╝ wszystkie inne podstrony b─Öd─ů podlega─ç w┼éa┼Ťnie jej. Zastan├│w si─Ö, czy standardowy podzia┼é na produkty, us┼éugi i ich kategorie jest wystarczaj─ůcy. Je┼Ťli nie, to utw├│rz dodatkowe podzia┼éy (np. na cz─Ö┼Ťci dzia┼éalno┼Ťci firmy itp.).

Strony zbiorcze

Kolejnym poziomem w strukturze strony optymalnej pod pozycjonowanie s─ů strony zbiorcze. B─Öd─ů to wszelkiego rodzaju kategorie (produkt├│w, us┼éug, poradnik├│w). Maj─ů one za zadanie przyci─ůgn─ů─ç u┼╝ytkownika, kt├│ry nie wie jeszcze, czego konkretnie szuka. Na przyk┼éad, gdy szuka but├│w sportowych, ale nie zna jeszcze modelu. Dzi─Öki takim stronom mo┼╝esz si─Ö pozycjonowa─ç na setki fraz kluczowych!

Strony zbiorcze mo┼╝na zaw─Ö┼╝a─ç, tworz─ůc kolejne strony zbiorcze o mniejszym zakresie. Np. kategoria buty sportowe, mo┼╝e dzieli─ç si─Ö dodatkowo na: buty do biegania, buty na si┼éowni─Ö itd. Dzi─Öki temu tworzysz podstrony, kt├│re b─Öd─ů pozycjonowane na konkretne frazy kluczowe.

Dok┼éadny uk┼éad kategorii oraz nazwy poszczeg├│lnych element├│w b─Öd─ů zale┼╝a┼éy od Twojego biznesu, oraz s┼é├│w kluczowych, jakich u┼╝ywaj─ů potencjalni klienci.

Strony produktów, usług lub wpisów

Strony produktowe lub us┼éugowe oraz wpisy, to elementy, kt├│re znajduj─ů si─Ö najni┼╝ej w strukturze. S─ů one najbardziej szczeg├│┼éowe, dlatego powinny by─ç optymalizowane na szczeg├│┼éowe frazy kluczowe z nimi zwi─ůzane. Osoby szukaj─ůce tych produkt├│w wiedz─ů czego potrzebuj─ů i powinni trafi─ç od razu na tak─ů stron─Ö.

Przykładowa struktura strony

Poni┼╝ej mo┼╝esz zobaczy─ç przyk┼éadow─ů struktur─Ö dla sklepu z meblami, kt├│ry dodatkowo zajmuje si─Ö projektowaniem i renowacj─ů mebli. Ka┼╝dy element struktury to jedna podstrona, natomiast w nawiasie znajduj─ů si─Ö przyk┼éadowe s┼éowa kluczowe.

Przykładowa struktura strony z uwzględnieniem słów kluczowych podanych w nawiasie.

  • Strona g┼é├│wna (sklep z meblami)
    • Us┼éugi
      • Kategoria us┼éug (projektowanie mebli)
        • Us┼éuga (projektowanie mebli do salonu)
        • Us┼éuga (projektowanie mebli kuchennych)
      • Kategoria us┼éug (renowacja mebli)
        • Us┼éuga (renowacja szaf)
        • Us┼éuga (renowacja kom├│d)
    • Produkty (meble dla domu)
      • Kategoria produkt├│w (wyposa┼╝enie salonu)
        • Produkt (komoda)
        • Produkt (szafka pod TV)
      • Kategoria produkt├│w (wyposa┼╝enie kuchni)
        • Podkategoria produkt├│w (meble do kuchni)
          • Produkt (sto┼éy)
          • Produkt (krzes┼éa)
        • Podkategoria produkt├│w (AGD do kuchni)
          • Produkt (Lod├│wka)
          • Produkt (Kuchenka)
    • Blog
      • Kategoria wpis├│w (aran┼╝acja kuchni)
        • Wpis na blogu (Jak zaprojektowa─ç kuchni─Ö w kszta┼écie litery U)
        • Wpis na blogu (Jak zaprojektowa─ç kuchni─Ö w kszta┼écie litery L)
      • Kategoria wpis├│w (aran┼╝acja salonu)
        • Wpis na blogu
        • Wpis na blogu

Zasady budowania struktury

Niestety nie ma uniwersalnej struktury, kt├│ra zawsze b─Ödzie dobra. Wiele zale┼╝y tutaj od biznesu, jaki chcesz pozycjonowa─ç. Wiele zale┼╝y tutaj od Twojej dzia┼éalno┼Ťci oraz od tego jak szukaj─ů Ci─Ö Twoi klienci. Natomiast istnieje kilka wa┼╝nych zasad, kt├│re mo┼╝esz zastosowa─ç:

  1. Jedna podstrona, powinna by─ç pozycjonowana tylko na jeden temat. Nie mo┼╝esz tworzy─ç kilku podstron o tym samym produkcie lub kategorii, poniewa┼╝ Google nie b─Ödzie wiedzia┼é, kt├│r─ů nich pokaza─ç jako wynik wyszukiwania.
  2. Struktura powinna odzwierciedla─ç Tw├│j biznes. Ka┼╝da us┼éuga powinna posiada─ç swoj─ů podstron─Ö.
  3. Struktura powinna pokazywa─ç tre┼Ťci od og├│┼éu do szczeg├│┼éu (Strona g┼é├│wna > Kategorie > Konkretne produkty / us┼éugi).
  4. Strony w strukturze powinny wzajemnie ze sob─ů linkowa─ç. Strony wy┼╝szego rz─Ödu powinny linkowa─ç do stron podrz─Ödnych, dodatkowo ka┼╝da strona powinna linkowa─ç do stron r├│wnorz─Ödnych (je┼Ťli takie istniej─ů).
  5. Strony, kt├│re nie b─Öd─ů generowa─ç ruchu (nie b─Öd─ů optymalizowane na frazy), nie powinny by─ç uwzgl─Ödniane w strukturze.

Ka┼╝da podstrona w Twoim serwisie ma za zadanie generowa─ç ruch z innych fraz. Jedne b─Öd─ů pozyskiwa─ç ruch z fraz sprzeda┼╝owych, inne z poradnikowych. Dok┼éadne rozpisanie, a nast─Öpnie wdro┼╝enie struktury to jeden z pierwszych krok├│w do generowania warto┼Ťciowego ruchu.

Bez globalnego podej┼Ťcia oraz bez dok┼éadnie zaplanowanej struktury nie zdob─Ödziesz maksymalnej ilo┼Ťci ruchu.

Krok 3: tre┼Ťci na stronie

Zastanawia┼ée┼Ť si─Ö, co zyskasz dzi─Öki warto┼Ťciowym tre┼Ťciom wspieraj─ůcym pozycjonowanie? Nie wystarczy wstawi─ç jakiejkolwiek tre┼Ťci; musi to by─ç taka tre┼Ť─ç, kt├│ra dotrze do Twoich klient├│w. Tworzenia dobrych tre┼Ťci mo┼╝na si─Ö nauczy─ç, cho─ç nie przychodzi to tak od razu. Gra jest jednak warta ┼Ťwieczki.

Oto najwa┼╝niejsze argumenty za jako┼Ťciow─ů tre┼Ťci─ů:

  • przyci─ůgni─Öcie nowych klient├│w,
  • Google lubi strony, kt├│re posiadaj─ů atrakcyjn─ů i u┼╝yteczn─ů tre┼Ť─ç dla u┼╝ytkownik├│w,
  • budowanie wizerunku eksperta, kt├│remu mo┼╝na zaufa─ç ÔÇô nawi─ůzanie warto┼Ťciowej i d┼éugoterminowej relacji z u┼╝ytkownikiem.

Jak pisa─ç teksty pod pozycjonowanie?

Ten temat jest rzecz jasna bardzo rozleg┼éy ÔÇô ale postaram si─Ö przytoczy─ç Ci kilka najwa┼╝niejszych i uniwersalnych porad. Stosuj je, a zobaczysz, jak wiele dzi─Öki temu wysokie pozycje i wi─Ökszy ruch:

  • u┼╝ywaj kr├│tkich akapit├│w, sk┼éadaj─ůcych si─Ö maksymalnie z czterech-pi─Öciu zda┼ä ÔÇô Twoje teksty b─Öd─ů ┼éatwiejsze w czytaniu.
  • U┼╝ywaj kr├│tkich zda┼ä ÔÇô d┼éugie zdania s─ů trudniejsze w odbiorze i przyswojeniu.
  • zwracaj si─Ö do czytelnika na ÔÇ×tyÔÇŁ ÔÇô niech odbiorca uto┼╝samia si─Ö z problemami zawartymi w tek┼Ťcie.┬á
  • Po napisaniu tekstu nie publikuj go od razu. Usi─ůd┼║ do niego nast─Öpnego dnia i popraw b┼é─Ödy, skr├│─ç d┼éu┼╝yzny i upro┼Ť─ç to, co wydaje si─Ö skomplikowane.
  • Stosuj j─Özyk korzy┼Ťci. jest to jedna z najwa┼╝niejszych cech tekstu, kt├│ry ma pom├│c w sprzeda┼╝y; nie pisz, ┼╝e produkt jest dobry, tylko napisz, co klient b─Ödzie mia┼é z tego, ┼╝e go kupi. B─Öd─Ö o tym wspomina─ç jeszcze wielokrotnie, poniewa┼╝ to bardzo wa┼╝na sprawa.
  • Stosuj wezwanie do dzia┼éania. Na ko┼äcu tekstu zach─Ö─ç do sprawdzenia oferty, skontaktowania si─Ö z Tob─ů czy do pozostawienia opinii. Mo┼╝e by─ç to nawet kr├│tkie ÔÇ×skontaktuj si─Ö z nami!ÔÇŁ, ÔÇ×przejd┼║ do sklepuÔÇŁ czy znane z pewnego portalu aukcyjnego ÔÇ×kup teraz!ÔÇŁ.
  • Pisz chwytliwe nag┼é├│wki, kt├│re budz─ů ciekawo┼Ť─ç. Sprawdzonym sposobem na dobry nag┼é├│wek jest zadanie pytania, na kt├│re odpowied┼║ umie┼Ťcisz w akapicie. Pami─Ötaj, aby w tytule tekstu i w ┼Ťr├│dtytu┼éach umieszcza─ç fraz─Ö kluczow─ů.

Jak pisać teksty na strony firmowe? 

Pisz─ůc teksty na stron─Ö internetow─ů, nie mo┼╝esz skupia─ç si─Ö wy┼é─ůcznie na pozycjonowaniu. Liczy si─Ö te┼╝ potencjalny klient ÔÇö musisz wiedzie─ç, do kogo piszesz. Z pozoru wydaje si─Ö to oczywiste ÔÇô ale uwierz mi, ┼╝e zdefiniowanie i dok┼éadne rozpisanie sobie grupy docelowej bardzo w tym pomaga i daje Ci bardzo konkretn─ů wiedz─Ö o tym, jak pisa─ç. Inaczej b─Ödziesz pisa┼é do klient├│w indywidualnych, inaczej do M┼ÜP, a jeszcze inaczej do klient├│w korporacyjnych.

Tworz─ůc swoj─ů grup─Ö docelow─ů, zwr├│─ç przede wszystkim uwag─Ö na to, jakie problemy i pytania j─ů trapi─ů. Dzi─Öki temu b─Ödziesz m├│g┼é skoncentrowa─ç si─Ö w tre┼Ťciach na zaspokojeniu bardzo konkretnych potrzeb Twojego klienta. Dzi─Öki pozycjonowaniu pojawisz si─Ö na frazy kluczowe zwi─ůzane z tymi problemami. Jest to niezb─Ödne, aby przyci─ůgn─ů─ç jego uwag─Ö i sprawi─ç, aby pozosta┼é na Twojej stronie ÔÇô a zrobi tak, gdy b─Ödzie wiedzia┼é, ┼╝e znajdzie na niej rozwi─ůzanie jego problemu.

Tekst na stronie głównej 

W tek┼Ťcie, kt├│ry zaprezentujesz na stronie g┼é├│wnej, zawrzyj najistotniejsze informacje: czym zajmuje si─Ö Twoja firma, jakich klient├│w obs┼éugujesz (klienci indywidualni, M┼ÜP, a mo┼╝e obs┼éugujesz tylko klient├│w korporacyjnych?) oraz w jaki spos├│b mo┼╝esz im pom├│c. Klient, przegl─ůdaj─ůc Twoj─ů stron─Ö g┼é├│wn─ů, nie powinien mie─ç ┼╝adnych w─ůtpliwo┼Ťci, ┼╝e dobrze trafi┼é i ┼╝e pomo┼╝esz mu w rozwi─ůzaniu jego problemu.

Wypisz, co wyr├│┼╝nia Ci─Ö na tle innych firm i dlaczego warto skorzysta─ç z Twojej oferty. Jednak w tek┼Ťcie nie skupiaj si─Ö na sobie ÔÇô tre┼Ť─ç w g┼é├│wnej mierze powinna by─ç skierowana do klienta i dotyczy─ç jego, a nie Ciebie. Napisz, w czym mo┼╝esz mu pom├│c i jak wiele zyska, korzystaj─ůc z Twojej oferty. To jest w┼éa┼Ťnie j─Özyk korzy┼Ťci!

Teksty na podstronach ofertowych 

Ka┼╝dy Tw├│j produkt lub us┼éuga powinny by─ç opisane na oddzielnej podstronie i powinny posiada─ç opis m├│wi─ůcy o tym, w czym mog─ů one pom├│c Twojemu klientowi. Poka┼╝ mu korzy┼Ťci, kt├│re zapewnia Tw├│j produkt czy us┼éuga: u┼╝yj konkretnych przyk┼éad├│w zastosowania i udowodnij, ┼╝e wielokrotnie to ju┼╝ zadzia┼éa┼éo, np. pokazuj─ůc opinie zadowolonych klient├│w. Je┼Ťli masz tak─ů mo┼╝liwo┼Ť─ç, opisz korzy┼Ťci r├│wnie┼╝ liczbami i statystykami ÔÇô pami─Ötaj, ┼╝e na r├│┼╝nych klient├│w dzia┼éaj─ů r├│┼╝ne argumenty.

Firmowy blog a pozycjonowanie

Jest wiele sposob├│w, dzi─Öki kt├│rym u┼╝ytkownicy mog─ů trafi─ç na Twoj─ů stron─Ö. Jedni znajd─ů ci─Ö, bo trafi─ů na produkt lub us┼éug─Ö, kt├│r─ů masz w swojej ofercie; jeszcze inni wejd─ů na Twoj─ů stron─Ö, bo znaj─ů Twoj─ů firm─Ö. A jak dotrze─ç do os├│b, kt├│re nie znaj─ů Twojej firmy i nie wiedz─ů, ┼╝e sprzedajesz swoje produkty lub us┼éugi?┬á

Pomo┼╝e w tym prowadzenie bloga ÔÇô dzi─Öki niemu trafi─ů do Ciebie osoby szukaj─ůce porady lub rozwi─ůzania problemu zwi─ůzanego z bran┼╝─ů, kt├│r─ů si─Ö zajmujesz. Blog pomaga pozycjonowa─ç si─Ö na setki fraz poradnikowych, kt├│re s─ů cz─Östo u┼╝ywane przez potencjalnych klient├│w.

Dzi─Öki warto┼Ťciowym artyku┼éom mo┼╝esz znacznie zwi─Ökszy─ç ruch na stronie i dotrze─ç do u┼╝ytkownik├│w, do kt├│rych w innych spos├│b nie mia┼éby┼Ť szans trafi─ç.┬áBlog to podstawa w pozycjonowaniu w wi─Ökszo┼Ťci bran┼╝.

Kolejn─ů korzy┼Ťci─ů zwi─ůzan─ů z publikowaniem wysokiej jako┼Ťci artyku┼é├│w jest mo┼╝liwo┼Ť─ç pozyskania wzmianek czy link├│w (kt├│re s─ů wa┼╝ne w procesie pozycjonowania) na innych stronach zwi─ůzanych z prowadzonym przez Ciebie biznesem. Je┼Ťli Tw├│j artyku┼é pomo┼╝e Twoim czytelnikom, to b─Öd─ů ch─Ötnie dzielili si─Ö nim w mediach spo┼éeczno┼Ťciowych.┬á

Kreowanie pozycji eksperta i dzielenie si─Ö przydatnymi tre┼Ťciami┬á

Blog daje Ci mo┼╝liwo┼Ť─ç zaprezentowania Twojej wiedzy w konkretnym obszarze tematycznym lub bran┼╝y. Z biegiem czasu mo┼╝esz sta─ç si─Ö warto┼Ťciowym ┼║r├│d┼éem informacji w internecie, w naturalny i niewymuszony spos├│b kieruj─ůc ruch do Twojego sklepu. Aby tak by┼éo, dawaj czytelnikom warto┼Ťciowe porady i rozwi─ůzuj trudne problemy zwi─ůzane z bran┼╝─ů, w kt├│rej si─Ö specjalizujesz.

W ten spos├│b udowodnisz, ┼╝e masz wiedz─Ö w danej dziedzinie i zdob─Ödziesz ich zaufanie. W ko┼äcu zaczniesz by─ç postrzegany jako ekspert w danej bran┼╝y. U┼╝ytkownicy utwierdz─ů si─Ö w przekonaniu, ┼╝e warto wraca─ç do Ciebie nie tylko po kolejne porady, ale tak┼╝e po ┼Ťwiadczone przez Ciebie us┼éugi i porady, poniewa┼╝ doskonale znasz si─Ö na tym, co sprzedajesz i nie robisz tego wy┼é─ůcznie dla zarobku, ale r├│wnie┼╝ po to, aby im pom├│c.

Jak tworzy─ç tre┼Ťci na bloga i sk─ůd bra─ç tematy artyku┼é├│w?┬á

Najwa┼╝niejsza zasada doboru temat├│w artyku┼é├│w na bloga brzmi: pisz na tematy, o kt├│rych chcieliby czyta─ç Twoi klienci. Jak pozna─ç te tematy, wiesz ju┼╝ z poprzednich lekcji ÔÇô kluczowym narz─Ödziem b─Ödzie dla Ciebie Answer The Public, kt├│re poda Ci tematy praktycznie na tacy.

Opr├│cz tego przegl─ůdaj blogi Twojej konkurencji i inspiruj si─Ö poruszanymi u nich tematami ÔÇô nie pisz jednak tych samych tre┼Ťci. Nawet je┼Ťli chcesz si─Ö pozycjonowa─ç na ten sam temat, to go sparafrazuj i opisz to samo zagadnienie, ale z innej perspektywy lub dodaj wiedz─Ö, kt├│rej nikt inny nie opisa┼é.

W swoich artyku┼éach skupiaj si─Ö na rozwi─ůzywaniu konkretnych problem├│w, tutaj chodzi o wypozycjonowanie si─Ö jako eksperta. Nie staraj si─Ö wciska─ç swoich produkt├│w na si┼é─Ö ÔÇô blog to nie miejsce na bezpo┼Ťredni─ů sprzeda┼╝. Sam fakt, ┼╝e to Ty dzielisz si─Ö wiedz─ů, jest ju┼╝ wystarczaj─ůc─ů reklam─ů.

Nie obawiaj si─Ö, ┼╝e ÔÇ×sprzedajesz wiedz─Ö za bezcenÔÇŁ albo ┼╝e po przeczytaniu Twojego bloga klienci nie b─Öd─ů ju┼╝ chcieli wydawa─ç u Ciebie pieni─Ödzy, bo maj─ů rozwi─ůzanie problemu na tacy. Pami─Ötaj, ┼╝e nawet je┼Ťli kto┼Ť zdob─Ödzie instrukcj─Ö wykonania jakiej┼Ť czynno┼Ťci, to nie maj─ůc do┼Ťwiadczenia i rozleg┼éej wiedzy z ca┼éej bran┼╝y, nigdy nie wykona jej tak, jak Ty. Sprzedajesz nie tylko wiedz─Ö ÔÇô ale tak┼╝e do┼Ťwiadczenie i skuteczno┼Ť─ç. Opisuj─ůc niuanse swojej bran┼╝y nie dasz nikomu narz─Ödzi ani umiej─Ötno┼Ťci do praktykowania tej wiedzy.

Krok 4: Dzia┼éania poza stron─ů, czyli zdobywanie link├│w

Je┼╝eli znany portal bran┼╝owy lub informacyjny umieszcza artyku┼é, a w nim tak─ů tre┼Ť─ç:┬á

ÔÇŽo tym wspania┼éym wydarzeniu poinformowa┼é nas Pan Adam z firmy Adamex, kt├│ryÔÇŽ┬á

to dla Google jest to sygna┼é, ┼╝e kto┼Ť ufa Tobie i Twojej stronie, zatem mo┼╝na j─ů wysoko pokazywa─ç w wynikach. Kiedy┼Ť by┼éa to podstawa pozycjonowania, ale na szcz─Ö┼Ťcie czasy si─Ö ju┼╝ zmieni┼éy. To dlatego warto dba─ç o to, by nazwa Twojej firmy pojawia┼éa si─Ö w miejscach czytanych przez Twoj─ů grup─Ö docelow─ů. Wa┼╝ne jest te┼╝, aby wzmianki mia┼éy wyd┼║wi─Ök pozytywny ÔÇô wszelkiego rodzaju niepochlebne opinie mog─ů spowodowa─ç efekt odwrotny.┬á

Pami─Ötaj te┼╝, ┼╝e linki powinny prowadzi─ç do konkretnego miejsca w Twojej domenie. Je┼Ťli kontekst linku m├│wi o danym temacie, to link powinien prowadzi─ç do podstrony, kt├│ra zawiera informacje zwi─ůzane z tym tematem.┬áTo bardzo wa┼╝ne je┼Ťli chodzi o wspieranie pozycjonowania.

NAP-y 

Innym sposobem na wzmiank─Ö o Twojej firmie w internecie s─ů NAPÔÇÖy, czyli bardziej potocznie ÔÇô wizyt├│wki. Ich nazwa pochodzi od trzech angielskich s┼é├│w: Name, Address, Phone. Jak sama nazwa wskazuje, powinny one zawiera─ç przynajmniej nazw─Ö firmy, jej adres i numer telefonu. Oczywi┼Ťcie nie zaszkodzi, gdy b─Ödzie te┼╝ e-mail i adres strony www.

Najprostszym i najpowszechniejszym przyk┼éadem NAP├│w s─ů wizyt├│wki w popularnych katalogach firm, takich jak Google Moja Firma, panoramafirm.pl czy zoomi.pl. Dodawanie wizyt├│wek we wszystkich tych miejscach nie sprawi, ┼╝e szybko wypozycjonujesz stron─Ö, ale na pewno pomo┼╝e Google zrozumie─ç, ┼╝e Twoja firma to prawdziwy biznes.

Linki dobrej jako┼Ťci ÔÇô czym si─Ö charakteryzuj─ů?

Jeszcze kilka lat temu jako┼Ť─ç link├│w (mierzona ilo┼Ťci─ů odwiedzin na linkuj─ůcej stronie, opiniami i stanem technicznym samej strony) mia┼éa ma┼ée znaczenie ÔÇö to ich ilo┼Ť─ç wp┼éywa┼éa na pozycjonowanie stron internetowych. Google wychodzi┼éo z za┼éo┼╝enia, ┼╝e im wi─Öcej os├│b Ci─Ö poleca, tym lepiej to o Tobie ┼Ťwiadczy.

Wystarczy┼éo wi─Öc pozyska─ç tysi─ůce link├│w z ma┼éo znacz─ůcych domen, zazwyczaj tworzonych tylko po to, by mog┼éy linkowa─ç do stron klient├│w. By┼éo to stale nadu┼╝ywane, dlatego Google zacz─ů┼é nak┼éada─ç kary za takie praktyki i ca┼ékowicie lub cz─Ö┼Ťciowo blokowa─ç widoczno┼Ť─ç stron, do kt├│rych kierowa┼éo tysi─ůce bezwarto┼Ťciowych link├│w.┬á

Je┼╝eli chodzi o pozycjonowanie, to dzi┼Ť znacznie lepiej skupi─ç si─Ö na jako┼Ťci link├│w, a nie ilo┼Ťci. Jeden odno┼Ťnik ze znanego i zaufanego portalu bran┼╝owego w Twoim biznesie zdzia┼éa znacznie lepiej wp┼éyn─ů─ç na pozycjonowanie, ni┼╝ wiele link├│w z ma┼éo znanych stron.

Na jako┼Ť─ç link├│w ma tak┼╝e wp┼éyw to, do ilu witryn linkuje ta sama strona. Nietrudno si─Ö domy┼Ťli─ç, ┼╝e je┼Ťli jedna strona linkuje do setek innych stron, to ka┼╝dy z tych link├│w nie jest wiele wart.

Musisz postara─ç si─Ö tak┼╝e o to, aby linki, kt├│re zdobywasz, wygl─ůda┼éy maksymalnie naturalnie ÔÇô tzn. tak, jakby kto┼Ť poleca┼é Ci─Ö dalej z w┼éasnej woli i bez Twojej wiedzy.

Linki dofollow i nofollow 

Linki umieszczane w internecie mog─ů mie─ç pewne atrybuty. Jednym z nich jest atrybut rel=, kt├│ry mo┼╝e przyj─ů─ç dwie warto┼Ťci: follow lub nofollow.

Atrybut ten oznacza konkretnie, czy robot Google mo┼╝e ┼Ťledzi─ç link, czy ma go pomin─ů─ç. Dla pozycjonowania najwi─Öksz─ů warto┼Ť─ç maj─ů linki z atrybutem dofollow (lub bez ┼╝adnego atrybutu), poniewa┼╝ Google zak┼éada, ┼╝e to ten rodzaj link├│w jest dodawany naturalnie, a nie na pro┼Ťb─Ö linkowanej strony.

To one wp┼éywaj─ů na zwi─Ökszenie zaufania i lepsze pzocyjonowanie. Nie oznacza to, ┼╝e warto skupia─ç si─Ö tylko na takich rodzajach link├│w ÔÇô linki nofollow przydaj─ů si─Ö, by pokaza─ç wyszukiwarce naturalno┼Ť─ç link├│w przychodz─ůcych lub zr├│┼╝nicowa─ç profil link├│w.┬á

Sk─ůd pozyskiwa─ç linki?┬á

Teori─Ö w pigu┼éce masz ju┼╝ za sob─ů ÔÇô teraz postaram si─Ö podpowiedzie─ç, sk─ůd mo┼╝esz pozyskiwa─ç linki wysokiej jako┼Ťci.

Kontrahenci 

Prowadz─ůc biznes zapewne masz wsp├│┼épracownik├│w, kontrahent├│w, dostawc├│w czy us┼éugodawc├│w, kt├│rzy tak┼╝e maj─ů swoje strony internetowe. Dobr─ů praktyk─ů jest poproszenie swoich kontrahent├│w o umieszczenie linka do Twojej strony; bardzo cz─Östo firmy u┼╝ywaj─ů do tego sekcji ÔÇ×PartnerzyÔÇŁ, gdzie umieszczaj─ů odno┼Ťniki do firm, z kt├│rymi wsp├│┼épracuj─ů.┬á

Takie linki maj─ů wiele zalet. Przede wszystkim, prawie zawsze b─Öd─ů one powi─ůzane tematycznie (zak┼éadaj─ůc, ┼╝e kontrahent jest z tej samej lub pokrewnej bran┼╝y). Linki z sekcji ÔÇ×partnerzyÔÇŁ s─ů powszechnie stosowane, wi─Öc b─Öd─ů wygl─ůda┼éy naturalnie.

Dodatkowo takie linki b─Öd─ů unikalne, poniewa┼╝ nie ka┼╝dy Tw├│j konkurent wsp├│┼épracuje z danym kontrahentem i nie mo┼╝e poprosi─ç o takiego linka. Warto wi─Öc si─Ö o niego postara─ç, zw┼éaszcza ┼╝e mo┼╝e Ci─Ö to nic nie kosztowa─ç. Nie ka┼╝dy, kto pozycjonuje swoj─ů stron─Ö, mo┼╝e pozwoli─ç sobie na taki link.

Artykuły sponsorowane ze stron branżowych 

Bardzo dobrym sposobem na pozyskiwanie w miar─Ö naturalnych, ale i tematycznych link├│w s─ů wszelkiego rodzaju portale bran┼╝owe, pisz─ůce o tematyce zwi─ůzanej z Twoj─ů firm─ů. Wi─Ökszo┼Ť─ç portali daje mo┼╝liwo┼Ť─ç publikacji artyku┼éu sponsorowanego, kt├│ry pozwoli zaprezentowa─ç Twoj─ů firm─Ö.┬á

Artyku┼éy sponsorowane w wi─Ökszo┼Ťci przypadk├│w s─ů p┼éatne. Warto jednak zainwestowa─ç w dobry artyku┼é sponsorowany i umie┼Ťci─ç w nim linka do w┼éasnej strony.┬á

Opr├│cz linka dodanego na potrzeby pozycjonowania, mo┼╝esz zyska─ç te┼╝ zainteresowanie potencjalnych klient├│w czytaj─ůcych bran┼╝owe portale. Aby maksymalnie wykorzysta─ç bud┼╝et wydany na artyku┼é sponsorowany, w artykule rozwi─ů┼╝ jaki┼Ť problem lub poka┼╝, jak Twoje dzia┼éania (lub produkty) pomagaj─ů innym.

Link do Twojej strony umieszczaj mo┼╝liwie rzadko, nawet 1-2 razy. Dzi─Öki temu artyku┼é b─Ödzie warto┼Ťciowy dla Twoich klient├│w i b─Ödzie wygl─ůda┼é naturalnie, a niej jak jawna reklama.

Wpisy go┼Ťcinne na portalach powi─ůzanych tematycznie┬á

Niekt├│re portale pozwalaj─ů za darmo opublikowa─ç Twoje tre┼Ťci z zawartym w nich linkiem. Warunkiem b─Ödzie zazwyczaj napisanie tre┼Ťci o wysokiej jako┼Ťci. Sporo os├│b nazywa tak─ů form─Ö wsp├│┼épracy postami go┼Ťcinnymi.┬á

Posty go┼Ťcinne to dobry spos├│b na linki pod warunkiem, ┼╝e portale/strony, na kt├│rych publikujesz, maj─ů ju┼╝ jak─ů┼Ť pozycj─Ö w bran┼╝y. Aby sprawdzi─ç jako┼Ť─ç danej strony, sprawd┼║ jej widoczno┼Ť─ç (w lekcji 3 wyja┼Ťni┼éem, jak to zrobi─ç). Je┼╝eli liczba s┼é├│w kluczowych takiej domeny regularnie ro┼Ťnie ÔÇö mo┼╝esz spokojnie opublikowa─ç na niej wpis go┼Ťcinny.

Artykuły sponsorowane w portalach informacyjnych 

Kolejnym sposobem na pozyskanie dobrych link├│w s─ů artyku┼éy sponsorowane w portalach informacyjnych, kt├│re tak┼╝e wp┼éywaj─ů pozytywnie na pozycjonowanie strony internetowej. Niekt├│re znane portale posiadaj─ů swoje sekcje poradnikowo-publicystyczne, takie jak motoryzacja, dom, moda, ogr├│d itp. Je┼Ťli b─Öd─ů one to┼╝same z Twoj─ů bran┼╝─ů, mo┼╝esz pozyska─ç odno┼Ťnik z takiej w┼éa┼Ťnie sekcji.

Zalet─ů takiej publikacji jest du┼╝a ilo┼Ť─ç portali, kt├│re oferuj─ů mo┼╝liwo┼Ť─ç dodania linku do artyku┼éu. Wystarczy dostarczy─ç artyku┼é z linkiem do redakcji danego portalu i op┼éaci─ç jego publikacj─Ö, by cieszy─ç si─Ö dobrej jako┼Ťci odno┼Ťnikiem.

Oczywi┼Ťcie tak┼╝e i w tym przypadku nale┼╝y sprawdza─ç widoczno┼Ť─ç portali ÔÇô im wy┼╝sza liczba fraz kluczowych, na jakie pojawia si─Ö dana domena, tym lepiej. W tych najbardziej znanych i cz─Östo odwiedzanych portalach nie trzeba si─Ö obawia─ç ich jako┼Ťci, jednak publikacja w nich b─Ödzie odpowiednio dro┼╝sza.

Fora internetowe 

Jeszcze niedawno fora internetowe by┼éy jednym z najcz─Ö┼Ťciej u┼╝ywanych sposob├│w na zdobywanie link├│w do efektywnego pozycjonowanie stron www. Niestety, w obecnych czasach, Google zdewaluowa┼éo warto┼Ť─ç link├│w pochodz─ůcych z for├│w og├│lnotematycznych. Powodem by┼éo nadu┼╝ywanie linkowania przez u┼╝ytkownik├│w lub budowanie for├│w tylko po to, aby mog┼éy linkowa─ç do innych stron.

Je┼Ťli jednak w Twojej bran┼╝y dalej istniej─ů d┼éugoletnie fora, kt├│re s─ů nadal u┼╝ywane, warto skorzysta─ç z opcji pokazania si─Ö na nich.

Pami─Ötaj, by Twoja wypowied┼║ na takim forum nie ogranicza┼éa si─Ö jedynie do podania linka, ale ┼╝eby nios┼éa realn─ů warto┼Ť─ç dla innych forumowicz├│w. Udzielaj si─Ö na nim regularnie, aby Twoja obecno┼Ť─ç nie wzbudza┼éa tam podejrze┼ä.

Czego unikać podczas zdobywania linków? 

Linkowanie to temat bardzo delikatny. Teoretycznie zdobywanie link├│w jest w og├│le zabronione przez Google ÔÇô jego pracownicy odpowiedzialni za kontakt z webmasterami twierdz─ů, ┼╝e jedynym sposobem na pozyskiwanie odno┼Ťnik├│w jest pisanie warto┼Ťciowej tre┼Ťci.

W rzeczywisto┼Ťci linki to jednak nadal wa┼╝na cz─Ö┼Ť─ç strategii pozycjonowania, bez kt├│rej ci─Ö┼╝ko o wysokie pozycje. Aby wi─Öc nie narazi─ç si─Ö na kar─Ö od Google, nale┼╝y unika─ç przestarza┼éych i bardzo cz─Östo nieefektywnych ju┼╝ technik zdobywania link├│w, takich jak systemy wymiany link├│w, kupowanie du┼╝ej liczby link├│w na aukcjach internetowych czy korzystanie ze stron zapleczowych, kt├│re wygl─ůdaj─ů, jakby zatrzyma┼éy si─Ö w poprzedniej epoce i kt├│re linkuj─ů do setek lub tysi─Öcy firm z bardzo r├│┼╝nych bran┼╝. Nie twierdz─Ö, ┼╝e wszystkie zaplecza s─ů z┼ée ÔÇô jest ich jednak ma┼éo, dlatego trzeba uwa┼╝a─ç i dok┼éadnie je sprawdza─ç.

Wiele pocz─ůtkuj─ůcych os├│b, kt├│re zaczynaj─ů przygod─Ö z samodzielnym zdobywaniem link├│w, dowiaduje si─Ö o mo┼╝liwo┼Ťci stosowania fraz kluczowych w tre┼Ťci linka ÔÇô tak jak w poni┼╝szym przyk┼éadzie:┬á

Anchor to tre┼Ť─ç linka, kt├│ry przenosi do innej strony. Dla przyk┼éadu to jest anchor linka naszej strony g┼é├│wnej.

Umiej─Ötne dodawanie fraz kluczowych w tre┼Ťci linka mo┼╝e dawa─ç dobre efekty, ale mo┼╝e te┼╝ spowodowa─ç efekt odwrotny, je┼Ťli jest robione niew┼éa┼Ťciwie.┬á

Je┼╝eli jeste┼Ť pocz─ůtkuj─ůcy w temacie pozycjonowania i nie wiesz, jak obchodzi─ç si─Ö z tre┼Ťciami link├│w, zastosuj poni┼╝sz─ů zasad─Ö.┬á

Je┼Ťli link ma prowadzi─ç do strony g┼é├│wnej, jako anchora u┼╝yj nazwy firmy lub adresu URL strony g┼é├│wnej, np.:

  • Octamedia Ôćĺ https://octamedia.pl┬á

Je┼Ťli natomiast link ma prowadzi─ç do podstrony, u┼╝ywaj zawsze adresu URL bez dodatkowej tre┼Ťci, na przyk┼éad:

Narzędzia do linków 

Na koniec tej lekcji polecam zapozna─ç si─Ö z narz─Ödziami, kt├│re pozwalaj─ů na analiz─Ö link├│w w zasadzie wszystkich domen dost─Öpnych w internecie. Za ich pomoc─ů b─Ödziesz w stanie sprawdzi─ç, wi─Ökszo┼Ť─ç link├│w prowadz─ůcych do domen Twoich konkurent├│w.┬á

Polecam regularnie sprawdza─ç domeny konkurencji oraz pr├│bowa─ç dodawa─ç swoj─ů stron─Ö do miejsc, z kt├│rych oni pozyskuj─ů linki. Oto lista narz─Ödzi, kt├│re mo┼╝esz sprawdzi─ç:┬á

  • Ahrefs┬á
  • Majestic┬á
  • SEO Surfer┬á
  • Clusteric┬á
  • SEO Spy Glass┬á

Pami─Ötaj! Pozycjonuj sw├│j biznes, nie stron─Ö internetow─ů

W pozycjonowaniu stron www nie chodzi wy┼é─ůcznie, o zwi─Ökszenie ruchu na Twojej stronie.┬áTwoim celem dzia┼éa┼ä SEO powinno by─ç pozyskanie klienta wprost z wyszukiwarki. Takiego, kt├│ry nie tylko kliknie, by przej┼Ť─ç na stron─Ö, ale zostanie na niej na d┼éu┼╝ej, a w konsekwencji ÔÇö sfinalizuje transakcj─Ö ÔÇö wszystko dzi─Öki pozycjonowaniu.

Aby go osi─ůgn─ů─ç, musisz dzia┼éa─ç kompleksowo i wed┼éug przemy┼Ťlanej strategii. Dzi─Öki temu uda Ci si─Ö wzmocni─ç pozycj─Ö na rynku ÔÇô na d┼éugo i skutecznie.

Patrz na pozycjonowan─ů stron─Ö szeroko

Tw├│j biznes, bez wzgl─Ödu na bran┼╝─Ö, ma wiele r├│┼╝nych aspekt├│w, dlatego pozycjonowanie rozpocznij od dog┼é─Öbnej analizy: Twojej sytuacji rynkowej oraz konkurencji oraz od dookre┼Ťlenia kluczowej dla Twojego biznesu grupy docelowej.

To absolutna podstawa ÔÇô fundament, na kt├│rym zbudujesz strategi─Ö na d┼éugo. Zapomnij o kilku frazach, na kt├│re prowadzone jest pozycjonowanie i powitaj to dzia┼éaj─ůce szeroko. Tzw. d┼éugi ogon pozwala na dotarcie do tych klient├│w, na kt├│rych najbardziej Ci zale┼╝y.

Dlaczego warto pozycjonowa─ç stron─Ö?

Dobra strona w Internecie to podstawa. Ale je┼╝eli jej odpowiednio nie wypozycjonujesz, nikt nie zobaczy nawet najlepiej przygotowanej wizyt├│wki Twojego biznesu. Aby odpowiedzie─ç sobie na pytanie o to,┬ájak przyci─ůgn─ů─ç odbiorc├│w na Twoj─ů stron─Ö www, zatrzyma─ç ich tam na d┼éu┼╝ej, a co najwa┼╝niejsze ÔÇô zach─Öci─ç do interakcji (czyt. zakupu) ÔÇô zastan├│w si─Ö, jak Ty szukasz informacji.

Czy pami─Ötasz dok┼éadnie adresy witryn, kt├│re odwiedzasz? A mo┼╝e wolisz nie zaprz─ůta─ç swojej g┼éowy takimi informacjami. Jasne, ┼╝e tak. Przecie┼╝ wystarczy, ┼╝e wpiszesz odpowiedni─ů fraz─Ö w Google, a wyskocz─ů Ci informacje, kt├│rych potrzebujesz, prawda?

I tu w gr─Ö wchodzi w┼éa┼Ťnie pozycjonowanie stron www oraz optymalizacja SEO. To dzi─Öki nim zwi─Ökszasz swoj─ů widoczno┼Ť─ç w sieci, bo┬áTwoja strona wy┼Ťwietla si─Ö na wy┼╝szej pozycji┬áw wynikach wyszukiwania. A wi─Öksza widoczno┼Ť─ç to wi─Ökszy ruch.

Wi─Ökszy ruch = wi─Ökszy zysk

Na tym, ┼╝e kto┼Ť odwiedzi stron─Ö Twojej firmy raczej jeszcze nie zarobisz. No, chyba ┼╝e w witrynie umie┼Ťcisz reklamy, za wy┼Ťwietlenie kt├│rych reklamodawca zap┼éaci. To jednak nie jedyna forma zarabiania na wi─Ökszym ruchu.

M├│wi─ůc najpro┼Ťciej: do im szerszego grona odbiorc├│w trafi Twoja oferta, tym wi─Öksza szansa, ┼╝e kt├│ry┼Ť z nich zechce przej┼Ť─ç┬áod ogl─ůdania do zakupu czy zam├│wienia us┼éugi. To czysta statystyka. Oczywi┼Ťcie zwi─Ökszysz swoje szanse, je┼Ťli dodatkowo zadbasz o nowoczesny i komunikatywny layout strony.

Docierasz do klient├│w posiadaj─ůcych motywacje zakupowe

To mo┼╝liwe dzi─Öki innowacyjnym technologiom stosowanym obecnie w bran┼╝y SEO. Odpowiednio dobrane narz─Ödzia po┼é─ůczone z planem dzia┼éania opracowanym na podstawie analizy Twojej pozycji rynkowej.

Tak w┼éa┼Ťnie eksperci od pozycjonowania stron docieraj─ů do klient├│w, kt├│rzy s─ů prawdopodobnie zainteresowani Twoj─ů ofert─ů. To dzi─Öki temu odzwierciedlenie pozycjonowania dostrze┼╝esz r├│wnie┼╝ w wynikach sprzeda┼╝owych.

Relatywnie niski koszt

Pozycjonowanie stron internetowych i SEO to forma promocji, kt├│ra niesie za sob─ů niewielkie wydatki ÔÇô zw┼éaszcza gdy przyjrzysz si─Ö prze┼éo┼╝eniu wydanych sum na ruch na stronie www.

Za u┼éamek koszt├│w, kt├│re poni├│s┼éby┼Ť np. na reklam─Ö w mediach tradycyjnych ÔÇô np. na billboardach, w telewizji czy prasie ÔÇô zyskujesz sprawdzone narz─Ödzie, kt├│re pozwala ci┬áby─ç tam, gdzie Twoi Klienci.

SEO to d┼éugoterminowe korzy┼Ťci

Inteligentna, dopracowana w ka┼╝dym detalu strategia uwzgl─Ödniaj─ůca tzw. d┼éugi ogon to najlepsza gwarancja, ┼╝e wysok─ů pozycj─Ö w rankingach Google utrzymasz nie przez kilka dni czy tygodni, ale znacznie d┼éu┼╝ej.

Tak w┼éa┼Ťnie zbudujesz presti┼╝ swojej marki, rozpoznawalno┼Ť─ç w┼Ťr├│d klient├│w oraz wzmocnisz sprzedasz produkt├│w na d┼éugo.

Co możesz zyskać dzięki usłudze SEO?

  • Twoja firma b─Ödzie widoczna na szereg fraz zwi─ůzanych z Twoim biznesem. Zoptymalizujemy stron─Ö pod szczeg├│┼éowe zapytania, kt├│re charakteryzuj─ů si─Ö wi─Ökszym wsp├│┼éczynnikiem sprzeda┼╝y czy wi─Öksza ilo┼Ťci─ů wys┼éanych zapyta┼ä i/lub telefon├│w,
  • Twoja strona zyska warto┼Ťciowych ruch, bo trafiasz do os├│b, na kt├│rych Ci zale┼╝y. Prze┼éo┼╝y si─Ö to na efekty biznesowe,
  • Twoja marka b─Ödzie bardziej rozpoznawalna oraz wzbudzisz zaufanie w┼Ťr├│d potencjalnych klient├│w,
  • Poznasz lepiej swoich klient├│w i dowiesz si─Ö czego szukaj─ů, co pomo┼╝e Ci rozwija─ç firm─Ö.

Co my oferujemy w ramach współpracy SEO?

  • Przygotujemy dedykowan─ů strategi─Ö marketingu w wyszukiwarkach przeznaczon─ů dla Twojego biznesu. B─Ödzie ona mia┼éa na celu zdobywanie jak najwi─Ökszej ilo┼Ťci potencjalnych klient├│w,
  • Udoskonalimy Twoj─ů stron─Ö technicznie, tak aby u┼éatwi─ç jej indeksowanie przez wyszukiwarki,
  • Zoptymalizujemy stron─Ö tre┼Ťciowo i strukturalnie, tak aby mog┼éa pojawia─ç si─Ö w wyszukiwarkach internetowych na jak najwi─Öcej hase┼é zwi─ůzanych z Twoim biznesem,
  • Wdro┼╝ymy narz─Ödzia analityczne pozwalaj─ůce mierzy─ç ruch oraz zainteresowanie ofert─ů,
  • Wykonana zostanie promocja na zewn─Ötrznych portalach bran┼╝owych, umo┼╝liwiaj─ůca dotarcie do wi─Ökszej liczby potencjalnych klient├│w,
  • Zwi─Ökszymy u┼╝yteczno┼Ť─ç Twojej strony. B─Ödzie ┼éatwiejsza w nawigowaniu dla u┼╝ytkownik├│w, jak r├│wnie┼╝ dla wyszukiwarek,

Jak wygl─ůda wsp├│┼épraca?

Nasz produkt to skuteczne kampanie pozycjonowania realizowane w miesi─Öcznym abonamencie wynosz─ůcych od 1997 z┼é do 3997 z┼é netto. W ramach abonamentu rozbudowujemy tre┼Ťci Twojej strony oraz zdobywamy wysokiej jako┼Ťci linki z artyku┼é├│w sponsorowanych.

Zanim jednak przejdziemy do abonamentu, ka┼╝dy klient otrzymuj─Ö dedykowan─ů strategi─Ö oraz pe┼ény audyt SEO, kt├│re s─ů p┼éatne jednorazowo. Realizacje kampanii zaczynamy, dopiero gdy Twoja strona jest na to gotowa.

Zacznij rozwija─ç sw├│j biznes ju┼╝ dzi┼Ť!

Daj si─Ö dostrzec swoim potencjalnym klientom, si─Ögaj─ůc po si┼é─Ö tkwi─ůc─ů w nowoczesnym pozycjonowaniu. Chcesz si─Ö dowiedzie─ç, co konkretnie mo┼╝emy dla ciebie zrobi─ç? Skontaktuj si─Ö z naszym doradc─ů i pytaj. Z przyjemno┼Ťci─ů udzielimy Ci wszystkich informacji, a p├│┼║niej wsp├│lnie opracujemy plan, dzi─Öki kt├│remu┬áTwoja marka stanie si─Ö znana tak online, jak i offline.