Widoczno┼Ť─ç strony w sieci nigdy nie jest przypadkowa. Trzeba na ni─ů zapracowa─ç, umiej─Ötnie wykorzystuj─ůc wiedz─Ö na temat dzia┼éania robot├│w Google ┬á(tzw. spider├│w), nieustannie przeszukuj─ůcych sie─ç w poszukiwaniu stron, kt├│re mog─ů si─Ö kiedy┼Ť przyda─ç.┬áDlaczego potencjalnym klientom mia┼éaby si─Ö przyda─ç w┼éa┼Ťnie Twoja strona?

Przecie┼╝ nie jeste┼Ť jedynym sprzedawc─ů czy dostawc─ů us┼éug w swojej bran┼╝y. Je┼Ťli zale┼╝y Ci na przyci─ůgni─Öciu klient├│w, kt├│rzy b─Öd─ů wchodzi─ç na Twoj─ů stron─Ö wprost z wyszukiwarki, postaw na pozycjonowanie.┬á

Co jest celem pozycjonowania?

Celem pozycjonowania jest wypromowanie danej firmy np w Gdańsku.  Najważniejszym zadaniem pozycjonera jest wygenerowanie takiego ruchu na stronie, który wyraźnie przełoży się na Twoje cele biznesowe.

Nie ma strony firmowej, kt├│ra w cudowny spos├│b wskoczy┼éaby od razu na szczyt i tu┼╝ po zbudowaniu wy┼Ťwietla┼éa si─Ö w pierwszej dziesi─ůtce wynik├│w wyszukiwania. Ka┼╝da firma potrzebuje pozycjonowania, ┼╝eby zdobywa─ç klient├│w z Google.┬á

Jak działa Google?

Nie wszyscy zdaj─ů sobie spraw─Ö jak dzia┼éa Google w kontek┼Ťcie biznesowym. Najwa┼╝niejsze jest to, ┼╝e nie dzia┼éa w czasie rzeczywistym. Nie jest tak, ┼╝e uruchamiasz nawet najlepiej zaprojektowan─ů stron─Ö bogat─ů w dobrej jako┼Ťci tre┼Ťci i roboty Google natychmiast j─ů zauwa┼╝aj─ů.

Roboty Google nieustannie skanuj─ů strony w poszukiwaniu informacji, kt├│re mog─ů si─Ö kiedy┼Ť przyda─ç do wy┼Ťwietlenia pytaj─ůcym, ale ┼╝eby Twoja strona pojawia┼éa si─Ö w Google musz─ů by─ç spe┼énione 3 warunki: ┬á

  • Google musi wiedzie─ç o tym, ┼╝e Twoja strona w og├│le istnieje.
  • Google musi te┼╝ mie─ç mo┼╝liwo┼Ť─ç zeskanowania wszystkich podstron
  • Google musi mie─ç zaufanie do Twojej firmy.

Pozycjonowanie sprowadza si─Ö do podj─Öcia dzia┼éa┼ä, kt├│re sprawi─ů, ┼╝e w/w warunki zostan─ů spe┼énione.┬á

Czym jest algorytm Google

S┼éynny algorytm Google, wykonuj─ůc swoje zadanie w sko┼äczonej liczbie krok├│w i daj─ůc oczekiwane wyniki, musi wzi─ů─ç pod uwag─Ö wszystkie czynniki wp┼éywaj─ůce na pozycjonowanie. Niestety tych czynnik├│w jest bardzo du┼╝o, a skomplikowanie zale┼╝no┼Ťci oraz zasady, jakimi kieruje si─Ö algorytm Google a tak┼╝e wprowadzane od czasu do czasu zmiany w tym algorytmie sprawiaj─ů, ┼╝e ┼╝aden pozycjoner nie zna ich w ca┼éo┼Ťci.

Jakby tego by┼éo ma┼éo, Google coraz cz─Ö┼Ťciej u┼╝ywa sztucznej inteligencji, kt├│ra uczy si─Ö poznawa─ç zachowania u┼╝ytkownik├│w i prezentowa─ç im wyniki najlepsze mo┼╝liwe wyszukiwania.┬á

Ale uwaga: pozycjoner zajmuj─ůcy si─Ö tylko i wy┼é─ůcznie pozycjonowaniem ma czas na przygl─ůdanie si─Ö algorytmowi i wy┼éapywanie zachodz─ůcych w nim zmian, a nast─Öpnie analizowanie ich i wdra┼╝anie zmian w samym pozycjonowaniu.

To praca na ca┼éy etat! Ty w tym czasie zajmujesz si─Ö rozwijaniem swojej firmy, poszukiwaniem towar├│w do sklepu czy testowaniem nowych us┼éug. Po┼é─ůczenie pracy w pe┼énym wymiarze godzin nad rozwojem w┼éasnej firmy z pozycjonowaniem jej strony www to pu┼éapka ÔÇô nie uda Ci si─Ö ani jedno, ani drugie.┬á
 

Od czego zale┼╝y pozycja strony w Google?

Dzi┼Ť wiemy, ┼╝e istnieje ponad 200 czynnik├│w, kt├│re wp┼éywaj─ů na pozycj─Ö strony w Google. Wiemy te┼╝, ┼╝e nie wszystkie s─ů r├│wnowa┼╝ne, cho─ç nie do ko┼äca jest jasne, co i w jakim stopniu wp┼éywa na widoczno┼Ť─ç danej domeny w wynikach wyszukiwania.┬áNiekt├│re czynniki zale┼╝─ů od bran┼╝y, inne s─ů wzgl─Ödnie sta┼ée bez wzgl─Ödu na ni─ů.

Praca pozycjonera nie sprowadza si─Ö wi─Öc wy┼é─ůcznie do u┼éo┼╝enia odpowiednich element├│w (czynnik├│w) na w┼éa┼Ťciwych miejscach, ale tak┼╝e na nieustannej analizie ruchu sieciowego. Mo┼╝na powiedzie─ç, ┼╝e pozycjoner stara si─Ö by─ç o p├│┼é kroku przed robotem Google, a przynajmniej wyobrazi─ç sobie spos├│b jego dzia┼éania na tyle precyzyjnie, ┼╝eby ka┼╝de podj─Öte dzia┼éanie wp┼éywa┼éo na coraz lepsz─ů widoczno┼Ť─ç Twojej strony.┬á

W┼Ťr├│d wspomnianych 200 czynnik├│w wp┼éywaj─ůcych na pozycj─Ö strony w Google, te wymienione poni┼╝ej na pewno maj─ů zasadnicze znaczenie:

Struktura strony oraz linkowanie wewn─Ötrzne pomi─Ödzy podstronami

Budowa strony musi umo┼╝liwia─ç robotom Google przeczytanie jej, a Twoim klientom sprawne, szybkie oraz intuicyjne poruszanie si─Ö po jej zasobach. Nie bez powodu m├│wimy, ┼╝e strona Twojej firmy jest w sieci ÔÇô musisz j─ů sobie wyobrazi─ç jako mistern─ů konstrukcj─Ö na kszta┼ét paj─Öczej sieci, w kt├│rej ka┼╝da ni─ç (link) ┼é─ůczy si─Ö z innymi.

Wewn─Ötrzne linkowanie mi─Ödzy podstronami to wskazywanie Twoim potencjalnym klientom czy kontrahentom wielu ciekawych szlak├│w, kt├│rymi mog─ů si─Ö przemieszcza─ç po Twojej stronie ÔÇô wewn─Ötrzne linkowanie prowadzi ka┼╝dego, kto znajdzie si─Ö na stronie, tam dok─ůd chcia┼éby trafi─ç. Je┼Ťli linki s─ů nieaktywne, prowadz─ů donik─ůd dzia┼éasz na swoj─ů niekorzy┼Ť─ç.┬á

Ilo┼Ť─ç oraz jako┼Ť─ç tre┼Ťci na stronie, a tak┼╝e cz─Östotliwo┼Ť─ç dodawania nowej tre┼Ťci

Nie mo┼╝na pozycjonowa─ç pustej strony, dlatego tak wa┼╝ne jest opisywanie produkt├│w czy us┼éug nawet bardzo szczeg├│┼éowo. Do ka┼╝dego adresu URL powinien by─ç przypisany unikalny tytu┼é oraz opis reprezentuj─ůcy jego tre┼Ť─ç ÔÇö to one pojawi─ů si─Ö najprawdopodobniej jako wynik wyszukiwania i s─ů to najistotniejsze elementy pozycjonowania.┬á

Ma┼éo tego: jako┼Ť─ç tre┼Ťci ma znaczenie. Je┼Ťli cho─ç raz klikn─ů┼ée┼Ť w tytu┼é interesuj─ůcego Ci─Ö artyku┼éu, a po doj┼Ťciu po linkach do celu okaza┼éo si─Ö, ┼╝e tytu┼é nijak ma si─Ö do tre┼Ťci albo opis towaru, kt├│ry wyszuka┼ée┼Ť w sieci pe┼éen by┼é b┼é─Öd├│w i przek┼éama┼ä, prawdopodobnie nie wr├│ci┼ée┼Ť ju┼╝ pod wskazane adresy www. Oczywi┼Ťcie cz─Östotliwo┼Ť─ç aktualizacji tre┼Ťci na stronie tak┼╝e ma znaczenie: je┼Ťli ostatnia aktualizacja firmowego bloga eksperckiego pochodzi sprzed dw├│ch lat, to co by┼Ť sobie pomy┼Ťla┼é o takim ekspercieÔÇŽ?┬á

Wyst─Öpowanie s┼é├│w kluczowych oraz s┼é├│w wspieraj─ůcych w tek┼Ťcie i nag┼é├│wkach

Twoja strona www powinna pojawia─ç si─Ö w wyszukiwaniach Klienta wpisuj─ůcego wszystkie mo┼╝liwe s┼éowa kluczowe zwi─ůzane z Twoj─ů bran┼╝─ů. Ale uwaga: nie nale┼╝y dobiera─ç s├│w kluczowych maj─ůc na uwadze wy┼é─ůcznie ich popularno┼Ť─ç.

Je┼Ťli swoj─ů ofert─Ö kierujesz do klient├│w niszowych, trzeba pami─Öta─ç o niszowych s┼éowach kluczowych, kt├│re wska┼╝─ů im drog─Ö w┼éa┼Ťnie do Twojej strony. Powinny one pojawi─ç si─Ö zar├│wno w publikowanych na stronie tekstach, jak w nag┼é├│wkach.

Unikalno┼Ť─ç tre┼Ťci na stronie (czy nie s─ů skopiowane z innych ┼║r├│de┼é)

Je┼Ťli klient obyty w sieci jest w stanie pr─Ödko zorientowa─ç si─Ö, ┼╝e tre┼Ťci na Twojej stronie nie s─ů unikatowe ÔÇô doj┼Ťcie po linkach do ┼║r├│d┼éa zajmuje naprawd─Ö niewiele czasuÔÇŽ ÔÇô to wyobra┼║ sobie jak szybko wpadn─ů na to roboty Google. Oczywi┼Ťcie czasem nie da si─Ö powiela─ç pewnych informacji (np. danych technicznych produktu), czasem warto te┼╝ kogo┼Ť zacytowa─ç, ale kopiowanie tre┼Ťci z innych ┼║r├│de┼é jest niedopuszczalne. To prosta droga do tego, aby zaufanie do Twojej witryny stracili i Klienci, i roboty Google.┬á

Dobrze wypozycjonowana strona musi mie─ç pewien autorytet u Klient├│w i u robot├│w. Jak go zdoby─ç? Dba─ç o to, aby tre┼Ťci Twojej strony by┼éy jak najbardziej warto┼Ťciowe, unikalne oraz dodawane z odpowiedni─ů cz─Östotliwo┼Ťci─ů.┬á

Szybko┼Ť─ç ┼éadowania strony

U┼╝ytkownicy Internetu to bardzo niecierpliwa grupa klient├│w. Strona si─Ö nie ┼éaduje? Trudno, szukamy innej. R├│wnie niecierpliwe s─ů roboty Google ÔÇô strony ┼éaduj─ůce si─Ö szybciej (lepiej zoptymalizowane) maj─ů wi─Öksze szanse na wy┼╝sze pozycje.

Roboty bior─ů pod uwag─Ö nie tylko czas potrzebny do za┼éadowania si─Ö strony, ale tak┼╝e stopie┼ä zastosowania konkretnej listy zalece┼ä optymalizacyjnych. Je┼Ťli strona dzia┼éa b┼éyskawicznie na komputerze, ale na smartfonie jej otwieranie idzie opornie, tak┼╝e dzia┼éa to na jej niekorzy┼Ť─ç.┬á

Odpowiednia optymalizacja kodu HTML strony

Dobrej jako┼Ťci kod sprawia, ┼╝e witryna staje si─Ö bardziej funkcjonalna, a tak┼╝e czytelna dla robot├│w sieciowych. Do najcz─Östszych b┼é─Öd├│w w tym obszarze, kt├│re pozycjoner usuwa w pierwszej kolejno┼Ťci nale┼╝─ů:┬á

  • duplikowanie tre┼Ťci ÔÇô nie tylko zamieszczenie tych samych tekst├│w na wielu podstronach, ale te┼╝ ┼║le ustawiony adres www witryny┬á
  • stronicowanie ÔÇô lista element├│w wy┼Ťwietla si─Ö na r├│┼╝nych podstronach
  • b┼é─Ödy w kodzie CSS i HTML zwi─ůzane np. z u┼╝ycie znacznik├│w HTML w zgodzie z ich przeznaczeniem

Jak dobra─ç w┼éa┼Ťciw─ů strategi─Ö pozycjonowania?

Strategia pozycjonowania to nic innego jak dob├│r dzia┼éa┼ä, kt├│re w┼éa┼Ťciciel strony internetowej zamierza podj─ů─ç w celu zwi─Ökszenia jej widoczno┼Ťci w sieci oraz zwi─Ökszenia ruchu na stronie, co prze┼éo┼╝y si─Ö na zdobywanie klient├│w z Google oraz zamian─Ö klient├│w potencjalnych na klient├│w prawdziwych/realnych.

Przygotowanie strategii pozycjonowania to zatem kompletny plan budowy strony, pozwalaj─ůcy na jej maksymaln─ů widoczno┼Ť─ç w Google.┬áW ramach tworzenia strategii nale┼╝y wzi─ů─ç pod uwag─Ö:

  • potrzeby biznesowe firmy
  • cel, jaki dana firma chce osi─ůgn─ů─ç
  • analiz─Ö konkurencji
  • okre┼Ťleni grupy odbiorc├│w, do kt├│rych firma chce dotrze─ç ze swoj─ů ofert─ů
  • stworzenie listy s┼é├│w kluczowych

Załóżmy, że mamy do wypozycjonowania agencję SEO we Wrocławiu. Ta wrocławska agencja SEO ma w ofercie kilka podstawowych usług:

  • pozycjonowanie stron dla firm z Wroc┼éawia
  • pozycjonowanie sklep├│w internetowych
  • pozycjonowanie zagraniczne
  • audyty SEO
  • itp

Aby dobrze wypozycjonowa─ç wszystkie te us┼éugi nale┼╝y zaplanowa─ç jakie s┼éowa kluczowe b─Öd─ů optymalizowane na konkretne adresy, najlepiej to zrobi─ç w tabeli:

Słowa kluczowePodstronaOptymalizacja
agencja seo Gdańskdomena.pl (strona główna)Title:
Agencja SEO ÔÇô Gda┼äsk

H1:
Skuteczna agencja SEO w Gdańsku
pozycjonowanie Gdańsk
pozycjonowanie stron Gdańsk
pozycjonowanie stron www Gdańsk
pozycjonowanie stron internetowych Gdańsk
domena.pl/oferta/pozycjonowanie-Gdańsk/Title:
Pozycjonowanie stron internetowych ÔÇô Gda┼äsk

H1: 
Skuteczne pozycjonowanie stron www w Gdańsku
pozycjonowanie sklepów internetowych Gdańsk
pozycjonowanie sklepów Gdańsk
optymalizacja sklepów Gdańsk
domena.pl/oferta/pozycjonowanie-sklepow-interntowych/Title:
Pozycjonowanie sklep├│w internetowych ÔÇô Gda┼äsk

H1:
Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych w Gdańsku
audyt SEO Gdańskdomena.pl/oferta/audyt-seoTitle:
Audyt SEO ÔÇô Gda┼äsk

H1:
Profesjonalny audyt SEO w Gdańsku
itditditd

Podsumowanie

Podsumowuj─ůc: czynniki zwi─ůzane z popularno┼Ťci─ů strony internetowej opieraj─ů si─Ö g┼é├│wnie na linkach (odno┼Ťnikach), kt├│re prowadz─ů do naszej strony www z innych stron. Przyk┼éadowe czynniki to np.:

  • liczba r├│┼╝nych stron internetowych, kt├│re zamieszczaj─ů odno┼Ťniki do naszej strony
  • ┼é─ůczna liczba link├│w z innych stron www
  • wzmianki o domenie┬á

Najprostsza definicja pozycjonowania stron internetowych w Google brzmi: zadaniem pozycjonowania jest doprowadzi─ç do stanu, w kt├│rym strona Twojej firmy pojawi si─Ö jako odpowied┼║ na fraz─Ö wpisan─ů przez Klienta w Google ÔÇô jako odpowiednia strona docelowa i pomo┼╝e potencjalnemu Klientowi zosta─ç prawdziwym/realnym Klientem.┬áChcesz tego? Skorzystaj z naszych us┼éug. My wiemy jak!┬á