Co to jest Dwell time?

Zobacz kurs SEO w formie e-booka, który krok po kroku pokazuje jak pozyskiwać klientów z Google. Dowiesz się z niego, jak zaplanować i wdrożyć stronę nastawioną na pozyskiwanie klientów z wyszukiwarek.

Po co mierzyć dwell time?

Dwell time to czynnik określający czas spędzony przez użytkownika Google na stronie docelowej. Definiuje przedział czasowy między kliknięciem w wybrany wynik wyszukiwania (link do strony), a ewentualnym powrotem do strony wyników.

W praktyce oznacza to, że jeśli ktoś wpisuje zapytanie w Google, kliknie na twój link i pozostanie na stronie przez kilka minut zanim wróci do wyników wyszukiwania, masz wysoki dwell time. Jeśli jednak użytkownik kliknie i szybko wróci do wyników wyszukiwania, dwell time jest niski.

Dlaczego jest to ważne? Wysoki dwell time może być oznaką, że treść na stronie jest wartościowa i interesująca dla użytkownika. Jest to także sygnał dla Google, że twoja strona może być bardziej wartościowa w kontekście danego zapytania, co potencjalnie może wpłynąć na jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Chociaż Google nigdy oficjalnie nie potwierdziło, że dwell time jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, wielu ekspertów w dziedzinie SEO uważa, że ma on wpływ na to, jak strona jest oceniana przez algorytmy wyszukiwarki.

Z drugiej strony, niski dwell time może być sygnałem, że użytkownicy nie znajdują na stronie tego, czego szukają. Może to oznaczać, że treść jest niejasna, strona zbyt wolno się ładuje, albo że informacje są nieaktualne lub nieodpowiednie. W takich przypadkach warto przeprowadzić analizę i zastanowić się, jak można poprawić stronę, aby użytkownicy spędzali na niej więcej czasu.

Warto jednak podkreślić, że dwell time to tylko jedna z metryk, które można użyć do oceny jakości strony. Nie zawsze dłuższy czas spędzony na stronie oznacza lepszą jakość. Na przykład, jeżeli użytkownik nie może znaleźć poszukiwanej informacji i spędza dużo czasu na jej szukaniu, to wysoki dwell time może być w tym przypadku mylący. Dlatego też zawsze warto spojrzeć na inne wskaźniki, takie jak współczynnik konwersji czy bounce rate, by dokładniej zrozumieć, jak strona spełnia oczekiwania użytkowników.

Czy dwell time jest czynnikiem rankingowym?

Google nigdy oficjalnie nie potwierdziło, że dwell time jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Specjaliści SEO często debatują na temat tego, czy i jak dwell time wpływa na rankingi. Niektórzy argumentują, że jest to ważny wskaźnik, ponieważ długi czas spędzony na stronie może sugerować, że treść jest wartościowa dla użytkownika. Inni zauważają, że jest to tylko jedna z wielu metryk, które mogą wpływać na to, jak algorytmy Google oceniają stronę.

Co więcej, publiczne wypowiedzi pracowników Google na temat czynników rankingowych często są dość enigmatyczne i nie dają jednoznacznych odpowiedzi. Sugeruje się, że Google używa uczenia maszynowego do zrozumienia, czy strona jest użyteczna dla użytkownika, ale nie mówi on bezpośrednio o dwell time jako o czynniku rankingowym.

W praktyce, nawet jeśli dwell time nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, może być pośrednio korzystny. Na przykład, strony, które utrzymują użytkowników na dłużej, mogą generować więcej sygnałów społecznościowych (lajki, udostępnienia) czy też zachęcić do dalszej interakcji, jak np. subskrypcji newslettera czy dokonania zakupu, co z kolei może wpłynąć pozytywnie na SEO.

Podsumowując, nie ma pewności, czy dwell time jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym w Google, ale jest to metryka, na którą warto zwrócić uwagę w kontekście ogólnej jakości strony i jej użyteczności dla odwiedzających.