Co to jest SERP (Search Engine Result Page)?

SERP, czyli Search Engine Results Page, to strona wyników wyszukiwania w przeglądarce internetowej, którą widzisz po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę, taką jak Google. Na takiej stronie znajdują się linki do stron internetowych, które wyszukiwarka uznała za najbardziej odpowiednie do Twojego zapytania. SERP może zawierać również reklamy, mapy, fragmenty artykułów, filmy oraz różne inne elementy, które mogą pomóc Ci szybko znaleźć potrzebne informacje. Wyniki na SERP są zwykle uporządkowane według algorytmów wyszukiwarek, które biorą pod uwagę wiele czynników, takich jak trafność i jakość treści.

Jak wygląda SERP?

SERP składa się z różnych elementów, które mogą się nieco różnić w zależności od wyszukiwarki i rodzaju zapytania. Zazwyczaj jednak zawiera:

  • Pasek wyszukiwania na samej górze, gdzie możesz wprowadzić lub zmienić zapytanie.
  • Reklamy Google Ads (oznaczone jako “Ad” lub “Reklama”), które często pojawiają się na górze i na dole strony.
  • Organiczne wyniki wyszukiwania – to główne linki do stron internetowych, które wyszukiwarka uznała za najbardziej odpowiednie dla Twojego zapytania. Każdy wynik zazwyczaj składa się z tytułu strony, krótkiego opisu (meta description) i adresu URL.
  • Fragmenty rozszerzone (ang. rich snippets) – mogą to być dodatkowe informacje wyświetlane pod niektórymi wynikami, takie jak oceny gwiazdkowe, recenzje, ceny produktów, itp.
  • Wyniki lokalne – jeśli zapytanie dotyczy miejscowych usług lub firm, mogą pojawić się mapy i listy lokalnych przedsiębiorstw.
  • Grafiki i filmy – w zależności od zapytania mogą się pojawić miniaturki obrazów lub wideo.
  • Polecane fragmenty (ang. featured snippets) – to krótkie odpowiedzi na zapytania, które pojawiają się na górze strony, w specjalnym polu, wyróżniającym się na tle innych wyników.
  • Linki do powiązanych zapytań – często na dole strony znajdziesz sugestie innych podobnych zapytań, które mogą Cię zainteresować.

SERP może wyglądać różnie w zależności od Twojej lokalizacji, historii wyszukiwania oraz urządzenia, z którego korzystasz.

Co wpływa na kolejność w SERP?

Kolejność wyników w SERP (Search Engine Results Page) jest ustalana przez złożone algorytmy wyszukiwarek, które biorą pod uwagę wiele czynników. Jednym z najważniejszych aspektów jest relewancja treści. Wyszukiwarki analizują, jak dobrze treść strony odpowiada na zapytanie użytkownika. Im bardziej trafna i zgodna z zapytaniem jest treść, tym wyżej może się znaleźć w wynikach wyszukiwania.

Kolejnym kluczowym czynnikiem jest jakość treści. Wyszukiwarki oceniają, czy treść jest dobrze napisana, unikalna, dogłębna i wartościowa dla użytkowników. Strony z wysokiej jakości treściami mają większe szanse na wyższe pozycje. Optymalizacja pod kątem SEO (Search Engine Optimization) również odgrywa znaczącą rolę. Techniki SEO obejmują zarówno działania na stronie (on-page SEO), jak i poza nią (off-page SEO). On-page SEO to m.in. użycie odpowiednich słów kluczowych, optymalizacja tytułów, meta opisów, nagłówków i struktury URL. Off-page SEO natomiast obejmuje zdobywanie linków zwrotnych (backlinków) z innych stron internetowych, co zwiększa autorytet strony.

Autorytet strony jest mierzony głównie poprzez liczbę i jakość linków prowadzących do niej z innych witryn. Strony o wysokim autorytecie, takie jak Wikipedia czy renomowane media, często zajmują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Doświadczenie użytkownika (UX) również wpływa na ranking. Wyszukiwarki analizują, jak użytkownicy interagują ze stroną – biorą pod uwagę takie czynniki jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń (bounce rate), szybkość ładowania strony i jej dostosowanie do urządzeń mobilnych.

Świeżość treści jest szczególnie ważna dla zapytań, które wymagają aktualnych informacji. Wyszukiwarki preferują nowsze treści, zwłaszcza w przypadku tematów szybko zmieniających się, jak wiadomości czy wydarzenia. Znaczniki strukturalne (schema markup) mogą pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść strony i wyświetlić ją w bardziej atrakcyjny sposób, np. w postaci fragmentów rozszerzonych (rich snippets).

Lokalizacja użytkownika jest kluczowa dla zapytań lokalnych. W takich przypadkach wyszukiwarki biorą pod uwagę, gdzie znajduje się użytkownik, aby dostarczyć najbardziej odpowiednie wyniki. Zachowanie użytkowników, takie jak kliknięcia, pozostawanie na stronie i szybkie powroty do wyników wyszukiwania (pogo-sticking), także wpływa na pozycję w SERP.

Każdy z tych czynników ma różną wagę w algorytmie wyszukiwarki, a ich kombinacja decyduje o ostatecznej pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki, takie jak Google, stale aktualizują swoje algorytmy, aby lepiej odpowiadać na potrzeby użytkowników i dostarczać najbardziej trafne wyniki.

Jakie mamy rodzaje wyników wyszukiwania?

Wyniki wyszukiwania można podzielić na kilka głównych rodzajów, które pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania (SERP):

  • Organiczne wyniki wyszukiwania: To niepłatne linki do stron internetowych, które wyszukiwarka uznała za najbardziej odpowiednie dla danego zapytania. Są one ułożone według algorytmów biorących pod uwagę czynniki takie jak trafność, jakość treści, optymalizacja SEO i autorytet strony.
  • Reklamy (wyniki płatne): Są to wyniki oznaczone jako “Ad” lub “Reklama”, które pojawiają się na górze, na dole lub z boku strony wyników. Firmy płacą za te miejsca w ramach kampanii reklamowych w systemie PPC (Pay-Per-Click), takim jak Google Ads.
  • Featured Snippets (Polecane fragmenty): Są to krótkie odpowiedzi na zapytania użytkowników, które pojawiają się na samej górze wyników wyszukiwania, wyróżnione w specjalnym polu. Zawierają one informacje z wybranej strony internetowej, które najlepiej odpowiadają na zadane pytanie.
  • Wyniki lokalne: Pojawiają się, gdy zapytanie ma charakter lokalny. Zawierają mapy oraz listę lokalnych firm lub miejsc, które odpowiadają na zapytanie. Zazwyczaj są one widoczne w sekcji “Local Pack” lub “Map Pack”.
  • Wyniki graficzne: Zawierają miniaturki obrazów związanych z zapytaniem. Kliknięcie na obrazek prowadzi do strony z pełnym obrazem lub do sekcji Grafika Google.
  • Wyniki wideo: Pojawiają się w formie miniatur wideo z serwisów takich jak YouTube. Kliknięcie prowadzi bezpośrednio do odtwarzacza wideo lub strony zawierającej wideo.
  • Wyniki z wiadomościami: Zawierają linki do najnowszych artykułów prasowych lub wiadomości na dany temat. Często pochodzą z renomowanych źródeł informacyjnych.
  • Wyniki z zakupami: Pokazują produkty dostępne do zakupu, wraz z ich zdjęciami, cenami i linkami do sklepów internetowych. Ta sekcja jest zwykle widoczna w przypadku zapytań komercyjnych.
  • Wyniki z Twittera (lub innych mediów społecznościowych): Mogą zawierać ostatnie tweety lub posty na dany temat, szczególnie w przypadku wydarzeń na żywo lub popularnych tematów.

Każdy z tych rodzajów wyników może się pojawiać w zależności od zapytania, a wyszukiwarki stale dostosowują swoje algorytmy, aby dostarczać jak najbardziej trafne i pomocne informacje.

Jak często SERPy się zmieniają?

ERPy (Search Engine Results Pages) zmieniają się bardzo często, a tempo tych zmian może być różne w zależności od wielu czynników. Wyszukiwarki, takie jak Google, nieustannie aktualizują swoje algorytmy, co wpływa na sposób, w jaki strony są oceniane i rankowane. Algorytmy te są stale dostosowywane i optymalizowane, aby dostarczać użytkownikom jak najbardziej trafne i wartościowe wyniki.

Codziennie dochodzi do drobnych zmian w wynikach wyszukiwania, co jest efektem regularnych aktualizacji algorytmów oraz procesów indeksowania nowych treści. Algorytmy wyszukiwarek mogą być modyfikowane setki razy w ciągu roku, a większość z tych zmian jest niewielka i niezauważalna dla przeciętnego użytkownika. Jednak co jakiś czas wyszukiwarki wprowadzają większe aktualizacje, które mogą znacząco wpłynąć na pozycje wielu stron. Przykłady takich większych aktualizacji to aktualizacje Google znane jako “Panda”, “Penguin” czy “Hummingbird”.

Oprócz zmian algorytmicznych, SERPy mogą zmieniać się również w zależności od innych czynników. Nowe treści publikowane na stronach internetowych, aktualizacje istniejących treści oraz zdobywanie nowych linków zwrotnych mogą wpływać na pozycje stron w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, czynniki takie jak lokalizacja użytkownika, historia wyszukiwania oraz urządzenie, z którego korzysta, mogą również wpływać na to, jakie wyniki są wyświetlane.

Ze względu na te ciągłe zmiany, właściciele stron internetowych oraz specjaliści SEO muszą regularnie monitorować pozycje swoich stron w wynikach wyszukiwania i dostosowywać swoje strategie, aby utrzymać lub poprawić swoje pozycje. Dzięki temu mogą lepiej odpowiadać na zmieniające się wymagania algorytmów wyszukiwarek i zapewniać użytkownikom najlepsze możliwe doświadczenia.

Czy ta treść była pomocna?

Staramy się tworzyć pomocne i wartościowe treści, dlatego będziemy wdzięczni za ocenę tego artykułu.
Tak
Nie
Certyfikat Google Partners
Certyfikat Google PPC
Certyfikat Google Analytics
Certyfikat Google Analytics